Análisis Competitivo SEO en #ClinicSEO en #eShowBCN2016

#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti

15 Preguntas para identificar oportunidades en un análisis competitivo SEO


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Hola #ClinicSEO


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¿Para qué? ¿Lo importante no es identificar el comportamiento de búsqueda de tu audiencia? ¡Ellos son los que buscan!

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Tu competencia

Tú

Si, pero te tienes que enfrentar a otras Webs para posicionarte y atraer a esa audiencia

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Si, pero te tienes que enfrentar a otras Webs para posicionarte y atraer a esa audiencia


Tu competencia

Tú

Quieres reemplazarlos aquí


Es crítico analizar el estado de tu competencia para priorizar y establecer estrategia & objetivos de forma efectiva



Qué Keywords atacar

Es crítico analizar el estado de tu competencia para priorizar y establecer estrategia & objetivos de forma efectiva


Qué contenido optimizar

Qué contenido

crear

Qué keywords priorizar

Qué tipo y cantidad de

enlaces necesitas

Cómo debes

promover tu contenido


Identificando cómo te está superando, cuál ha sido su estrategia, qué objetivos ataca tu competencia



¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?



Y cómo puedes transformar sus debilidades en tus propias oportunidades



Veamos cómo hacer las preguntas correctas para competir… y ganar en SEO, usando herramientas populares en el sector



SEMrush

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Estas son las herramientas SEO que usaremos para este propósito


SimilarWeb

Sistrix

URLProfiler

SERPwoo

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¿Quién es tu competencia SEO?

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Usa Similar Web para identificar los top sitios de tu país e industria, así como la competencia para keywords similares


SEMrush & Sistrix directamente te ofrecen también las Webs que atacan tus mismas keywords



Identifica no sólo las que tengan más keywords similares pero las que tienen más visibilidad en tu sector


Estos son los sitios realmente más competitivos y que

deberás tomar como referencia, analizar

y monitorizar


¿Cuál es el posicionamiento de tu competencia vs. tu Web?

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Usa SimilarWeb para verificar el share de tráfico orgánico de la competencia en el tiempo y con qué keywords lo obtienen

¿Quién ha ido mejorando en el tráfico orgánico captado en el

tiempo?

¿Qué keywords ataca cada una

de tu competenca?


Con Sistrix puedes comparar todas las métricas vs. la competencia: ¿Quién ataca más keywords? ¿Quién tiene más

keywords en el top 10 y más páginas indexadas?


¿Qué porcentaje keywords son compartidas y atacadas por todos? ¿Cuál es el nivel de posicionamiento de cada uno?


Com SEMrush puedes ver el impacto de las posiciones en el total de la visibilidad orgánica para cada Web



Así como el volumen de keywords vs. el tráfico captado en el tiempo y ver si la competencia ataca el long-tail


¿Tiene muchas keywords, mejor

posicionamiento medio y menos tráfico? Quiere

decir que ataca keywords menos

populares


¿Qué términos tu competencia está atacando que tú no?

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Con SEMrush también puedes ver fácilmente para qué términos tu competencia está posicionando que tú no atacas



Es muy fácil de identificar con los filtros de comparación, pero será aún más fácil

descargarlas todas y filtrarlas en Excel



¿Para qué términos tu competencia está posicionando mejor o peor que tú?

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Sistrix ofrece un informe con una comparación de mejores y peores keywords posicionadas vs. la competencia


¿Son keywords enfocadas a áreas específicas? ¿Qué

cambios y acciones has hecho tú para ellas? ¿ya tienes contenido para

las mismas?


¿Con qué términos ha perdido o ganado posiciones tu competencia vs. tu Web?

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SEMrush ofrece un informe con los cambios de posiciones en el tiempo, incluyendo subidas y bajadas


¿Con qué tipo de palabras se ha perdido o ganado

posicionamiento? ¿Para qué servicio o producto?

¿Es una tendencia positiva o negativa?


Con Sistrix tenemos un informe con los cambios de posiciones y niveles de posiciones perdidas y ganadas



¿Quién se ha beneficiado cuando tú has perdido?

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Puedes analizar y comparar los datos de rankings de tu competencia vs. los tuyos en el tiempo … o usar SERPwoo


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¿Qué términos relevantes no se están atacando bien y generan oportunidad?


Sistrix ofrece términos potenciales para las que aún no aparece tu Web posicionada vs. tu competencia


¿Cuál es el tráfico potencial, nivel de

competencia y tendencia de tráfico para las mismas? Prioriza aquellas con mayor

tráfico y tendencia y menor competencia


¿Qué porcentaje de estos términos vienen de dispositivos móviles?

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Identifica tu potencial móvil comparando tu propio share de tráfico y visibilidad vs. la competencia


¿La competencia tiene un mayor volumen y porcentaje de tráfico y

visibilidad móvil? ¿Tiene un comportamiento diferente

en el tiempo que el tráfico desktop?


¿Son diferentes las palabras clave que se buscan desde móviles?

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Obtén las palabras claves que están posicionando en tus resultados móviles y compáralos también con tu competencia


¿Las palabras son las mismas o distintas a

la búsqueda desktop?¿El comportamiento del usuario es distinto?¿Las páginas que

se posicionan para la búsqueda móvil son las

correctas?


¿Cuál es el nivel de competencia de las palabras clave identificadas?

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Verifica qué tan difícil es posicionar para las palabras clave que has identificado con SEMrush


Prioriza aquellas que

tienen un nivel de dificultad media o baja y un nivel de volumen

de búsqueda alto o medio


¿Cuáles son las búsquedas verticales y que te pueden dar visibilidad en

los resultados universales?

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Sistrix muestra la visibilidad proveniente de resultados de vídeos, imágenes, mapas, news y qué términos posicionan


¿Ya estás ofreciendo este tipo

de contenido? ¿Debes crear nuevas áreas u crear contenido en

estos formatos?


¿Con qué contenido y áreas está posicionando tu competencia vs. tu Web?

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Obtén las páginas que atrae más tráfico orgánico a través de SEMrush Pages, así como las palabras que posicionan


Compara tus propias

páginas con más tráfico y visibilidad vs. las

de tu competencia: ¿Tienes este tipo contenido? ¿Está

optimizado como el de ellos? ¡Prioriza los

mismos!


Algo similar ofrece SimilarWeb no sólo con las top páginas a nivel desktop, sino también con más tráfico móvil


¿Son las mismas páginas que en la versión desktop del sitio? ¿Cuál es la diferencia con las

tuyas?


¿Cuál es la autoridad de sus páginas posicionadas vs. las tuyas?

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Usa URLProfiler para importar datos de popularidad de las top páginas de la competencia y compáralas con las tuyas


Top Pages

Moz, Majestic,

Ahref

¿Tienen ellos un mejor nivel de popularidad? ¿Es

debido a cantidad o autoridad de los

enlaces?


¿Están tus top páginas optimizadas para la búsqueda móvil?

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Usa URLProfiler para verificar si tus páginas más importantes están ofreciendo una versión amigable al móvil


http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/

Conecta con el Google API a

través de URLProfiler y verifica que tus páginas si están

optimizadas en lo fundamental

http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/


¿Cómo puedes fácilmente validar y decidir si atacar un término?

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Echad un vistazo a SERPlook.com


http://serplook.com


Tomando en cuenta la información anterior en tu estrategia SEO podrás priorizar aquello que será más fácil o generará

mayor impacto…


Si se puede…


¡De pequeño a grande!



¡Muchas gracias! ¿Preguntas?

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