Texto e

imagen2do Examen Redacción Publicitaria

Glenda Moya Bonilla

Anuncio Internacional

Marca: Volvo

Copy: “El Volvo XC 90. Con siete asientos. Lo siento”

Funciones de la imagen Estas se clasifican en antiguas y modernas:

Antiguas:

La imagen atrae la atención y asegura la recordabilidad:

Si las cumple ya que utiliza ciertos elementos que ya están en la memoria del posible receptor del mensaje ya que blanca nieves es una de las historias clásicas de Disney.

Facilita la comprensión:

Difícil de comprender, el receptor del mensaje tiene que conocer la historia de Blanca Nieves y por supuesto saber como es el vehículo y sus características.

Análisis publicitario

En este anuncio ni siquiera aparece elvehículo que se quiere anunciar (Elipsis).Simplemente vemos a Blanca nievespidiendo un aventón. En la parte superior dela pieza publicitaria, se puede leer el copy (ElVolvo XC 90. Con siete asientos. Lo siento. Porlo tanto solamente los que conozcan lahistoria podrán reconocer rápidamente elporque Blanca Nieves tengan que pedir unaventón ya que el carro no tiene espaciopara ella.

Modernas

Significa el mensaje: Este aspecto se refiere cuando la imagen puede

expresar más allá de lo que se ve a simple vista,considero que la imagen no expresa muchorequiere de el texto para lograrla entender.

Enmascara lo prohibido:

La imagen tiene una mayor capacidad deexpresión que el texto, esta puede sugerir deseoscuya explicación mediante el texto se puedenobtener resultados censurables o de doblesentido. En este caso el anuncio considero que esun anuncio sano, la idea presenta más biengraciosa.

Funciones del texto Firma del mensaje En este anuncio se ve claramente su firma, sin ella el

anuncio no se entiende, es este anuncio la marca es unelemento esencial ya que si lo eliminamos nocomprendemos la pieza publicitaria.

Explicitar el mensaje La misión que cumple el texto, es dirigir la lectura del

receptor, guiar su compresión evitando que el receptorhaga una interpretación errónea. Aquí a pesar del la pocainformación el mensaje ayudo a lograr este fin.

Ampliar el mensaje El texto también tiene capacidad expresiva y esta no

puede delimitarse a solo explicar la imagen, por lo puedeproporcionar información que la imagen no estebrindando. Por lo tanto en este anuncio si se cumple yaque la imagen lo que está transmitiendo es que ¨Necesitoun aventón, me puede llevar y el texto explica porque lonecesita.

Relación entre el texto y la imagen Lo primordial en un anuncio es que comunique y destaque el

concepto básico. La imagen es más expresiva, sin embargo eltexto por su fuerza resuelve el problema mejor que la imagen. Dela relación que existe en ambos elementos se establecen 3 tiposde relaciones:

Relación de redundancia:

La imagen es la representación visual del texto o viceversa. Esteanuncio no lo considero redundante ya que la imagen expresauna idea y el texto es un complemento para poder entender elmensaje.

Relación de Complementación:

Este consiste cuando la imagen le da continuidad al texto, en esteanuncio si cumple con esta característica el texto es uncomplemento y considero que este tiene mucho más poder que laimagen.

Relación de Negación:

Sucede cuando la imagen niega el texto o viceversa, sin embargoen este anuncio no sucede.

Fases del proceso publicitario:

A.I.D.A.

A= Atención Si logra, por medio de la idea publicitaria I= Interés La imagen hace que el receptor se motive a leer el anuncio. D= deseo A= Adquisición

Estas últimas considero que no se cumplen ya que para despertar el deseo y la adquisición se necesita mostrar más el producto y en este anuncio lo único que parece es la firma es decir la marca.

Es eficaz?

La información que aparece en el anuncio esrelativamente muy poca, inmediatamentedespués aparece el logo con su slogan. Si generaciertas emociones ya que es muy cómico ver a unpersonaje como Blanca nieves pidiendo unaventón, porque primero en la película no seutilizan carros, lo que se utiliza como medio detransporte son carruajes.

Por lo tanto este anuncio no lo considero eficazya que no aparece el elemento principal paramotivar la compra es decir el vehículo, e incluso alutilizar a Blanca Nieves no da otro significado delcarro que se está anunciando.

Anuncio

Nacional

Marca:

Café 1820

Copy:

Te acompaña siempre

Funciones de la imagen Antiguas:

La imagen atrae la atención y asegura la recordabilidad:

Las imágenes si llaman la atención y dan ganas de tomarse uncafé ya que se ve burbujeante y fresco además los colores sonmuy llamativos y acorde al tema ya que el café es un colorrealista, y con este logra representar los granos de café, el azulsegún la teoría del color da la sensación deplacidez, armonía, serenidad, amistad y el amarillo, generacalor, provoca el buen humor y la alegría, también actua comoantifatiga. Todas estas características se pueden adquerir a la horade tomarse un café. Considero que si se recuerda ya que se utilizapocas palabras, además la ambientación del anuncio es sencillopor lo que será mucho mas fácil de recordar.

Facilita la comprensión:

Si la facilita ya que la idea es sencilla y breve, no se necesitaconocer mucho para lograrlo comprender.

Modernas

Significa el mensaje:

A la imagen utilizada si se entiende la idea que

se quiere transmitir, sin embargo si solo

apareciera ella en el anuncio quedaría

incompleto.

Enmascara lo prohibido:

El anuncio no presenta frase o imágenes que

sean censurables o de doble sentido, mas bien

presenta una idea sana, en la que promueve

que tomes un tiempo para tomarte un café.

Funciones del texto:

Firma del mensaje

Si lo cumple, su firma es decir su marca se encuentraubicado en la esquina inferior izquierda.

Explicitar el mensaje

En este anuncio el texto es fundamental, consideroque este caso el texto es más importante que laimagen ya que si no tuviera la imagen el anuncio secomprende gracias a su firma.

Ampliar el mensaje

Si amplia el mensaje ya que la imagen da a entenderotro mensaje (busca un café fresco, caliente).

Relación de redundancia:Considero que el anuncio no es redundante si se compara solamente el texto e imagen, si volvemos a las características de la redacción, el anuncio es si redundante dado que aparecen la marca muchas veces (se encuentran en el empaque) y además aparece dos tazas, además el logo incluye la palabra café.

Relación de Complementación:Este anuncio si tiene continuidad el texto con la imagen.

Relación de Negación: Sucede cuando la imagen niega el texto o viceversa, sin

embargo en este anuncio no sucede.

Relación entre el texto y la imagen

Fases del proceso publicitario:

A.I.D.A.

A= Atención

Si lo logra, por colores utilizados

I= Interés

La frase utiliza al comienzo hace que el receptor tenga interés para terminar el mensaje.

D= deseo

Al presentar una taza de café donde se muestra fresco y caliente, si se dan deseos de comprarlos.

A= Adquisición

Si hay deseo, debe hacer adquisición además con su copy (Te acompaña siempre) hace que lo lleguemos a adquirir.

Es eficaz?

Este anuncio si lo considero eficaz ya que

si motiva al consumidor a comprar el

producto, además este producto es muy

consumido y preferido por los

costarricenses, en cualquier lugar y en

todo momento podemos tener acceso a

este producto y esto es lo que nos

muestra el anuncio.