Anlisis de la promocin y comercializacin de Perdidos

Jos Mara Navarro Herrera, ngela Prez Silva yCarolina Robles Snchez

2

1. INTRODUCCIN ................................................................................................................... 3

2. FICHA TCNICA Y ARTSTICA DE LA PELCULA ..................................................... 3

3. DIRECTOR Y PRODUCTOR ............................................................................................... 4

4. RESUMEN ............................................................................................................................... 6

5. ANLISIS DE PERSONAJES .............................................................................................. 9

6. HISTORIA: TEMA CENTRAL Y TEMAS SECUNDARIOS. ........................................ 11

7. REPERCUSIN DE LA OBRA: ......................................................................................... 13

7.1. CRTICAS ............................................................................................................................. 13

7.2. AUDIENCIA........................................................................................................................... 14

7.3. OTRAS .............................................................................................................................. 14

8. PROMOCIN Y COMERCIALIZACIN ....................................................................... 15

8.1. PBLICO OBJETIVO ...................................................................................................... 15

8.2. FESTIVALES, MERCADOS Y PREMIOS ..................................................................... 15

8.3 COMPETENCIA ................................................................................................................. 15

8.4. HERRAMIENTAS DIRECTAS ....................................................................................... 16

8.5. HERRAMIENTAS INDIRECTAS ................................................................................... 24

8.6. ANLISIS DE LA PROMOCIN EN LOS MEDIOS .................................................... 26

9. PROPUESTAS DE MEJORA.............................................................................................. 32

10. FUENTES Y RECURSOS UTILIZADOS ........................................................................ 34

3

1. INTRODUCCIN Este trabajo pretende ser una recopilacin de todas las tcnicas y herramientas de promocin que se llevaron a cabo en la serie de televisin Perdidos.

La eleccin de esta obra audiovisual viene determinada por dos motivos. El primero de ellos es que Perdidos marc un antes y un despus en el mundo de la promocin, centrando la misma en internet y augurando la tendencia principal que se dara en los aos siguiente.

Por otra parte, nos considerarnos seguidores de la serie desde el primer momento, por lo que hemos observado su evolucin y hemos sido objeto de las campaas de promocin que se han llevado a cabo.

La estructura del trabajo sigue la propuesta de clase. As, los primeros siete apartados estn centrados en la serie y el punto ocho en la promocin de la misma. Por ltimo, agregamos una propuesta de mejora y la bibliografa utilizada en la elaboracin del trabajo.

2. FICHA TCNICA Y ARTSTICA DE LA PELCULA 1Ttulo original:Lost/ Perdidos

Ao: 2004- 2010

Duracin: 6 temporadas. 121 Captulos. 42 min.

Pas: Estados Unidos

Director: J.J. Abrams (Creator), Damon Lindelof (Creator), Jeffrey Lieber (Creator), Carlton Cuse (Creator), Jack Bender, Stephen Williams, Paul A. Edwards, Tucker Gates, Eric Laneuville, Greg Yaitanes, Bobby Roth, Kevin Hooks, Daniel Attias,RodHolcomb, Karen Gaviola, Stephen Semel

Guin: J.J. Abrams, Jeffrey Lieber, Damon Lindelof, Carlton Cuse, Adam Horowitz, Edward Kitsis, Elizabeth Sarnoff, Drew Goddard, Javier Grillo-Marxuach, Brian K. Vaughan, Leonard Dick, Christina M. Kim, Paul Zbyszewski, Melinda Hsu Taylor, David Fury, Steven Maeda,

1 La ficha tcnica ha sido obtenida de Filmaffinity. Disponible en:

http://www.filmaffinity.com/es/film370639.html. [03/03/2014]

4

Jeff Pinkner, Graham Roland, Greggory Nations, Jim Galasso, Jennifer Johnson, Craig Wright, Kyle Pennington

Msica: Michael Giacchino

Fotografa: John S. Bartley, Michael Bonvillain, Cort Fey, Larry Fong, Stephen St. John, Edward J. Pei

Reparto: Matthew Fox, Evangeline Lilly, Terry O'Quinn, Josh Holloway, Naveen Andrews,Jorge Garcia, Yunjin Kim, Daniel Dae Kim, Dominic Monaghan, Michael Emerson,HaroldPerrineau Jr., Henry Ian Cusick, Emilie de Ravin, Elizabeth Mitchell, Ian Somerhalder, AdewaleAkinnuoye-Agbaje, Michelle Rodrguez, Nestor Carbonell,CynthiaWatros, M.C. Gainey, Mira Furlan, Tania Raymonde, Sonya Walger, Alan Dale, Ken Leung, Maggie Grace, Malcolm David Kelley, Jeff Fahey, Jeremy Davies,RebeccaMader, John Terry, Mark Pellegrino, Titus Welliver, Kimberley Joseph, Lance Reddick, Zuleikha Robinson

Productora: Emitida por la cadena ABC; ABC Studios / TouchstoneTelevision / Bad Robot / GrassSkirtProductions

Gnero: Aventura. Intriga. Drama. Fantstico. Supervivencia. Catstrofes de Aviones

Sinopsis: Historia de un variopinto grupo de supervivientes de un accidente de aviacin en una isla del Pacfico aparentemente desierta, en la que suceden cosas muy extraas. Luchando por la supervivencia, casi medio centenar de personas mostrarn lo mejor y lo peor de s mismas.

3. DIRECTOR Y PRODUCTOR23

Como es comn en las series de televisin, el equipo tcnico vara segn el captulo. Perdidos, en concreto, ha contado con ms de quince directores distintos a lo largo de sus 6 temporadas. Lo mismo ocurre con los productores y los guionistas. Entre todos ellos destacaremos a J.J.

2La biografa ha sido extrada, resumida y traducida del perfil personal de J.J. Abrams en IMDb. Disponible en: http://www.imdb.com/name/nm0009190/bio?ref_=nm_ov_bio_sm[03/03/2014]

3 La filmografa de J.J. Abrams ha sido extrada de Wikipedia. Disponible en:

http://es.wikipedia.org/wiki/J._J._Abrams[03/03/2014]

5

Abrams, que adems de ejercer de director, guionista y productor, fue el creador e impulsor de la idea original.

J.J. ABRAMS

Biografa

Jeffrey Jacob Abrams nacin el 27 de junio de 1966 en Nueva York, hijo de Gerald W. Abrams (productor de televisin) y Carol Ann Abrams (productora ejecutiva). Siendo pequeo se muda a Los ngeles y termina gradundose en Sarah Brown College. Est casado con Katie McGrath, con la que tiene tres hijos.

Entre sus gneros favoritos destacan el misterio y la accin, por lo que intenta aadir algo de ellos en sus producciones. Tambin es un apasionado de las ltimas tecnologas, por lo que es usual or hablar de innovaciones tecnolgicas en sus obras.

Su mayor influencia es La Guerra de la Galaxias (1977), aunque en sus obras podemos encontrar referencias a otras pelculas del mismo gnero como La conquista del espacio (1966). Tambin suele incluir autoreferencias a obras anteriores o introduce elementos comunes en todas ellas (como una bebida energtica falsa, especial importancia del nmero 47). Todo ello contribuye a crear esa atmsfera misteriosa que tanto le gusta.

Filmografa

Creador

- 2011: Super 8

- 2011: Alcatraz

- 2010: Undercovers - 2008-2013: Fringe

- 2004-2010: Lost

- 2001-2006: Alias - 1998-2002: Felicit

Productor

- 2015: StarWars: Episode VII - 2013: StarTrek: en la oscuridad - 2012: Revolution (Serie de televisin). - 2011: Person of Interest - 2010: Undercovers - 2009: StarTrek - 2008-2013: Fringe (serie de televisin).

- 2008: Anatomy of Hope (serie de televisin).

- 2008: Cloverfield - 2006-2007: WhatAbout Brian - 2006-2008: SixDegrees - 2004-2010: Lost

- 2001-2006: Alias - 2001: JoyRide

6

- 1999: TheSuburbans - 1998-2002: Felicity - 1996: ThePallbearer

- 1992: Eternamentejoven - 1991: Regarding Henry

Guionista

- 2015: StarWars VII - 2011: Misin: Imposible

ProtocoloFantasma - 2011: Super 8

- 2008: Fringe (serie de televisin). - 2006: Mission: Impossible III - 2004; 2006: Lost - 2001-2006: Alias

- 2001: JoyRide - 1998-2002: Felicity - 1998: Armageddon - 1997: GoneFishin' - 1992: Eternamentejoven - 1991: Regarding Henry - 1990: TakingCare of Business

Compositor

- 2008: "Fringe", "tema principal". - 2006: Mission: Impossible III "Song

5000" y "Groksploitation". - 2004: Lost, "tema principal" - 2001: Alias, "tema principal". - 1998: Felicity, "tema principal".

Director

- 2015: StarWars: Episodio VII 1 - 2013: StarTrek: en la oscuridad - 2011: Super 8 - 2010: Undercovers - 2009: StarTrek.

- 2008: Anatomy of Hope - 2006: Mission: Impossible III - 2004: Lost - 2001-2005: Alias - 1999: Felicity

Actor

- 1999: TheSuburbans - 1996: Diabolique

- 1993: SixDegrees of Separation - 1991: Regarding Henry

4. RESUMEN

El primer captulo de la primera temporada de Lost comienza el 22 de septiembre de 2004, cuando el vuelo 815 de OceanicAirlines se estrella en una remota isla del Pacfico procedente de Sidney.

7

El grupo de supervivientes, liderados por el doctor JackShephard, consigue establecer un campamento en la playa y abastecerse gracias a las habilidades de John Locke (que antes de del accidente era parapljico). Desde la primera noche comienzan a sucederse fenmenos extraos, como la aparicin de osos polares, rboles que se caen en masa o lo que los supervivientes conocen como el Monstruo, una misteriosa criatura que asesina al piloto del avin cuando Jack, Kate (prfuga que viajaba en el avin) y Charlie (antigua estrella del rock y drogadicto) van a buscarlo a la selva.

John Locke descubre una escotilla mientras camina por la selva, que desentierran entre varios supervivientes y que aparentemente no tiene ningn mecanismo de apertura. Sayid (antiguo integrante del ejrcito iraqu) es secuestrado por una mujer francesa llamada Danielle Rousseau, que le informa de la existencia de Otros en la isla.

Mientras Jack, Kate y John intentan abrir la escotilla con dinamita, otros supervivientes intentan escapar de la isla en una balsa. Finalmente los primeros consiguen su objetivo, aunque los que iban en la balsa son capturados por Los Otros.

En la segunda temporada se descubre que la escotilla es un antiguo centro construido por la Iniciativa Dharma y habitado actualmente por DesmondHume, un hombre que lleva tres aos introduciendo una secuencia numrica cada 108 minutos para evitar la supuesta destruccin del mundo. Tras contar la historia a Jack, Kate y John, Desmond se marcha, quedando los primeros a cargo de introducir la secuencia a su debido tiempo.

Por otra parte, los tripulantes de la balsa caen prisioneros de un grupo de personas que resultan ser pasajeros del avin que viajaban en la cola. Finalmente consiguen ponerse de acuerdo entre todos y recorren la isla para encontrarse con los supervivientes del campamento de la playa.

Michael, impulsor de la construccin de la balsa y padre de Walt, se ala con Los Otros a cambio de que estos liberen a su hijo, que desapareci tras el naufragio de la balsa. La condicin para hacerlo es traer ante ellos a Jack y Kate, adems de SawyeryHurley, estafador y ganador de la lotera respectivamente. Finalmente Michael consigue engaarlos convirtindolos a todos menos a Hurley (al que dejan escapar) en cautivos.

Por otra parte, John y el recin aparecido Desmond, deciden dejar que el tiempo de la escotilla se consuma, lo que hace que la isla entera se vea envuelta en una luz cegadora y un sonido atronador.

8

En la tercera temporada, Kate y Sawyer consiguen escapar de Los Otros gracias a una trampa que Jack tiende a su lder, Ben. Sin embargo, Jack contina cautivo y comienza a sentir algo por la mujer que hace las veces de carcelera, Juliet.

John Locke sobrevive al episodio de la escotilla, pero esto no hace ms que aumentar sus preguntas sobre la isla. Dicha curiosidad hace que se vaya con Los Otros, aunque no como aliado de los mismos.

Kate y Sawyer organizan a un grupo de supervivientes para salvar a Jack, pero cuando lo consiguen se encuentran con un Jack que parece haber establecido una relacin amigable con Los Otros. Finalmente Jack y Juliet vuelven al campamento de la playa con los dems.

Aparecen un grupo de personas provenientes de un carguero que ha llegado a la isla. En un principio, les hacen creer que vienen a ayudarlos pero Charlie, antes de morir ahogado, contacta con la supuesta promotora de la misin de salvamento llamada Penlope, que lo niega. En la escena final,Jack y Kate estn en un aeropuerto. Jack le informa a Kate de que deben de volver a la Isla y esta se niega, alegando que no vale la pena.

En la cuarta temporada, se introduce un nuevo recurso, los flashfoward. En ellos se revelan la identidad y las acciones de los Seis de Oceanic, un grupo de supervivientes que logra salir de la isla y que tratan de seguir con sus vidas.

John Locke averigua que los del carguero no quieren ayudarlos y como Jack dice lo contrario, se forman dos grupos, el de John en los barracones y el de Jack en la playa. Al final de la temporada, se descubre que los miembros del barco son mercenarios y que este est lleno de explosivos si Keamy, el lder, muere. Este ltimo va en busca de Ben para matarlo, pero la situacin se vuelve contra l y Ben es el que termina matndolo como venganzapor la muerte de su "hija" Alex. Esto hace que explote el carguero matando, entre otros, a Michael.

Jack, Kate, Hurley y tres supervivientes ms consiguen salir de la isla convirtindose as en los Seis de Oceanic. Junto a ellos tambin salen Desmondyel piloto del helicptero.

La quinta temporada sigue dos lneas temporales diferentes. Por un lado los supervivientes que quedan en la isla saltando a travs del tiempo y por otro lado contina la lnea temporal original, que cuenta cmo vuelven los Seis de Oceanic a la isla.

En primer lugar, los supervivientes que quedan en la isla, tras visitar varios espacios temporales, se establecen finalmente con la Iniciativa Dharma en 1977. All, intentan cambiar el futuro para que no se produzca el accidente de avin. Pero poco a poco se van olvidando de dicho objetivo y comienzan a reconstruir sus vidas, surgiendo nuevas relaciones como la de Sawyer y Juliet.

9

Por otra parte, en la lnea temporal presente, John Locke vuelve a la civilizacin para intentar que los Seis de Oceanic vuelvan a la isla. La vida normal fuera de la isla de estos seis supervivientes es un desastre, lo que utiliza Locke a su favor argumentando que su destino an sigue unido al de la isla. Aunque esto no es suficiente para convencer a los supervivientes, s que lo ser la muerte de Locke, que es asesinado por Ben para evitar que alguien llegue a igualar el nivel de comunin con la isla que posee l mismo. Finalmente, los Seis de Oceanic, junto con el cadver de Locke y a un grupo de pasajeros, tomarn el vuelo Akira 316, que se estrella nuevamente en la isla.

Los seis protagonistas se hacen pasar por nuevos reclutas de la iniciativa Dharma en 1977, dnde averiguan que con una explosin nuclear en una de las estaciones de control de la iniciativa se podra evitar que el accidente del vuelo 815 de Oceanic llegue a producirse. Mientras tanto, John, que ha resucitado de entre los muertos, convence a Ben para que mate a Jacob, el misterioso protector de la Isla. Finalmente los supervivientes hacen estallar la bomba.

En la sexta y ltima temporada, la historia principal sigue a los supervivientes que han vuelto al tiempo presente. Se introduce una nueva tcnica narrativa que sustituye a los flashback y flashforward llamada por los guionistas flash-sideways que narra los acontecimientos en una realidad paralela en la que el vuelo 815 de Oceanic nunca se estrell en la isla.

Tras la desaparicin de Jacob los nufragos se enfrentan al Hombre de Negro, que ocupa el cuerpo de John Locke y que resulta ser el famoso monstruo negro de la isla. El Hombre de Negro secuestra a Desmond(que tambin ha vuelto a la isla), lo lleva al corazn de la misma y lo sacrifica para que comience su destruccin. A pesar de que parece haberse salido con la suya, el Hombre de Negro pierde sus poderes y se enfrenta a Jack, que los sigue hasta all. Kate y Sawyer, junto con otros supervivientes consiguen salir de la isla a bordo del vuelo de Akira. Jack, tras derrotar al Hombre de Negro, consigue parar la destruccin de la isla aunque termina muriendo en el mismo lugar donde se despert cuando aterriz en la isla.

Finalmente, en el episodio final, se revela la autntica naturaleza de los flash-sideway, un lugar en el que todos los personajes son reunidos despus de la muerte para poder avanzar.

5. ANLISIS DE PERSONAJES Perdidos es una serie totalmente coral y la psicologa de los personajes, as como su pasado, sus deseos o sus pecados son una parte fundamental de la serie. Aqu nos centraremos en el anlisis de los personajes que se mantienen a lo largo de la serie y que podran considerarse como principales en todas las temporadas. Para ello, nos hemos basado en el estudio realizado por

10

Carlos Fanjul y Cristina Gonzlez en el que se establecen los roles de los personajes a travs de una metodologa cientfica basada en el estudio de sus rasgos, expresiones, forma corporal y otras cuestiones relacionadas con la comunicacin no verbal y la apariencia de los mismos(Fanjul & Gonzlez, 2010).

Jack Shephard. Neurocirujano que viaja desde Sdney con el atad de su padre, recientemente fallecido. En cuanto llegan a la isla se convierte en el lder que gua a los dems supervivientes. Es un hombre de razn y con muchos principios que lo guan a intentar hacer siempre lo correcto.

Rol social: estereotipo somtico masculino y de rasgos faciales que favorecen el atractivo del personaje, al que se le asocian valores como confianza, energa, credibilidad, iniciativa, extroversin, fuerza Aunque tiene una mayor cantidad de rasgos masculino, al tener unos rasgos suaves y una mirada ms tierna, se le asocian virtudes ms femeninas como la proteccin de los dems.

Sawyer. Estafador vividor que huye de su pasado y que se ha forjado una coraza ante los dems de insensibilidad, fuerza e independencia.

Rol Social: estereotipo fsico masculino por excelencia, con un cuerpo bien formado, fibrado y musculoso y con unas caractersticas faciales duras y fuertes. Este aspecto fsico lo posiciona rpidamente como rival de lder, con un carcter ms marcado, ms fuerte y ms masculino que aqul, pero con la carencia de virtudes consideradas ms femeninas, tales como la proteccin o la entrega hacia los dems.

Kate Austen. Fugitiva de la justicia que haba sido capturada en Australia y que se encontraba en el avin esposada y acompaada del polica que la trasladaba a Estados unidos.

Rol Social: el somatipo de Evangeline Lilly refleja el estereotipo femenino idealizado, consolidado en las sociedades occidentales y que favorecen el atractivo del personaje. Kate se establece en los primero captulos como una herona, ya que su personaje constantemente est luchando entre sus sentimientos, su independencia y su necesidad de proteger y ser protegida. Su aspecto le permite ponerse en la piel de una mujer fuerte, luchadora, capaz de compartir un liderazgo, pero no de asumirlo a solas.

BenjaminLinus. Principal figura antagnica y enfrentada a los que forman el grupo de los supervivientes del accidente areo. Ben se presenta como un personaje fo, calculador, inteligente, introvertido y que se mueve por sus propios intereses. Es el lder de los otros, no tanto por su carisma sino por su inteligencia y dotes de manipulacin.

11

Rol Social: Frente a la belleza estereotipada de los principales protagonistas de los supervivientes, Ben se opone a ellos. De esta forma, tambin se facilita al espectador el posicionamiento del personaje dentro de la historia y la identificacin del rol que va a jugar dentro de la narracin. Su constitucin fsica se asocia a sujetos considerados como introspectivos, meticulosos, inteligentes y reflexivos. La mirada de Ben es dura, fra e intimidadora que potencia la actitud desafiante y osada del lder de los otros.

6. HISTORIA: TEMA CENTRAL Y TEMAS SECUNDARIOS.

La historia de Lost se centra en los supervivientes de un accidente areo en una isla tropical. El argumento gira en torno a los hechos que suceden en esa isla, pero tambin en los hechos de la vida pasada de los personajes, antes de naufragar en la isla.

TEMAS:

Catstrofe

Supervivencia Trabajo en equipo, cooperacin Poder Dualidad entre el bien y el mal Misterio

Lucha entre el bien y el mal Muerte

TEMAS SECUNDARIOS:

Traicin

Sacrificio Sumisin Religin Fsica

Catstrofe: La historia se centra en los supervivientes de un accidente areo en el que han muerto la mayora de personas que viajaban a bordo. La catstrofe y la tragedia se usan como tema dramtico para atraer a la audiencia.

12

Supervivencia: Los personajes se las apaan como pueden para sobrevivir en la isla. Tendrn que buscar comida, fabricarse un refugio, etc. Ver cmo sobreviven los personajes ser uno de los alicientes para los espectadores.

Trabajo en equipo, cooperacin: Los personajes tienen que ayudarse mutuamente para poder sobrevivir. Tienen que conocerse y tener confianza entre ellos. Solo podrn cumplir sus objetivos si trabajan en equipo.

Poder: Hay personajes que luchan por el poder, como Charles Widmore, que quiere controlar la isla.

Dualidad entre el bien y el mal: Hay personajes cuya moralidad es dudosa y cuestionable, como los miembros de Los Otros.

Misterio: A lo largo de toda la serie siempre ocurren sucesos cuya justificacin no se presenta hasta ms adelante. Algunas cosas incluso no se llegan a explicar.

Lucha entre el bien y el mal: Jacob y su hermano representan cada uno al bien y al mal. La lucha entre uno y otro es eje argumental de la serie.

Muerte: Personajes que mueren, apariciones de personajes que ya han muerto, zonas de limbo donde aparecen los muertos, espritus Este es uno de los temas ms recurrentes en la serie.

Traicin: Hay personajes, como Ben o Michael, que actan segn su conveniencia, y para ello no les importa traicionar a sus compaeros.

Sacrificio: Personajes que se sacrifican para salvar a otros, ya sea por dedicacin y esfuerzo para ayudar a los dems, o por sacrificio de su propia vida.

Sumisin: Hay personajes que obedecen a cargos ms altos, incluso aunque no estn de acuerdo con ellos.

Religin: La religin est presente en la temtica de la serie. Locke o Eko son personajes que se guan por la fe. Jacob y su hermano son dos entidades divinas.

Fsica: La fsica aparece como contraposicin a la religin. Hay circunstancias como el magnetismo de la isla o los viajes en el tiempo que se explican con datos cientficos. Uno de los personajes, Michael Faraday, es fsico, y se encarga de dar estas explicaciones.

13

7. REPERCUSIN DE LA OBRA: Perdidos es una serie que ha dejado huella en el mundo audiovisual. Cre un vnculo entre televisin e internet que hasta entonces no haba existido, debido a la descarga de sus captulos y a su alta presencia en redes sociales y foros. Pero no solo ha afectado al mundo online y al audiovisual. Su repercusin ha llegado a otros sectores como el del videojuego, el comic o el sector tursticos, ya que, tras terminar la serie, los decorados dnde se grab se han mantenido y su visita se comercializa como un paquete de viajes que supone un incentivo ms para visitar Hawi.

7.1. CRTICAS

Como casi cualquier otro producto, Perdidos ha recibido crticas tanto buenas como malas. En primer lugar, las Academias de Cine y Televisin de todo el mundo la han reconocido como mejor serie durante varios aos y han premiado tanto su vertiente artstica como tcnica (de lo que hablaremos ms adelante en el apartado de Premios). Sin embargo, estas coinciden con los crticos de televisin y periodistas especializados a la hora de defender su principal crtica: la prdida de calidad narrativa como consecuencia de un alargamiento forzado de la serie y el abandono de un trasfondo racional, que es sustituido por argumentos improvisados basados en un popurr de mitologas antiguas. Por esto, conforme fueron pasando las temporadas, Perdidos fue cada vez menos premiada y se convirti en el objetivo de numerosas campaas de desprestigio por parte de los crticos y las dems cadenas.

Algo que no ayud a mejorar la fama de Perdidos en sus ltimas temporadas fue el episodio final, que produjo indiferencia por parte de algunos, enfado por parte de otros y para un grupo pequeo, supuso un final redondo. Pero sin duda, el sentimiento mayoritario en el pblico fue la confusin; muy poca gente pareca entender qu haba pasado y esto se reflej en las redes sociales que registraron un movimiento inslito, sobre todo en Twitter, que estaba empezando a despegar en algunos pases como Espaa.

Las crticas a la serie y al final de la misma an se siguen dando, incluso despus de que el creador, J.J. Abrams, dar una explicacin oficial de los mismos. Este ltimo no logr convencer al pblico ni a los crticos, lo que supuso un desenlace amargo para la que pareca que sera la mejor serie de la primera dcada del Siglo XXI.

14

7.2. AUDIENCIA

Perdidos es una serie que se ha emitido en cadenas diferentes. En un principio comenz por televisarse en la cadena privada Fox all por el 2004, mantenindola en antena hasta el da de hoy. Posteriormente, fueron las cadenas pblicas del Estado como son Televisin Espaola y su segundo canal quienes se encargaron de emitirla. Finalmente, la cadena privada Cuatro compr los derechos para emitir todas las temporadas.

En su etapa de Televisin Espaola, nicamente emitieron la segunda y tercera temporada con un ndice de audiencia por trmino medio de cada captulo de 1.267.000 espectadores4, teniendo casi el doble de audiencia cuando la retransmitan por Televisin Espaola que por La 2.

Ms tarde, cuando Cuatro televis esta famosa serie, lo hizo desde el principio de las temporadas, comenzando por el captulo uno de la primera temporada hasta el captulo final de la sexta y ltima temporada. Este cambio de cadena supuso una bajada de telespectadores quedando con un ndice de audiencia de 912.000 espectadores de media entre las seis temporadas.

Cabe destacar que el captulo que ms audiencia ha tenido fue el captulo dos de la segunda temporada que se emiti en Televisin Espaola con 2.230.000 espectadores frente a la pequea pantalla.

7.3. OTRAS

Como ya se ha comentado anteriormente, Perdidos ha dado mucho que hablar entre el pblico, los periodistas y los crticos. Pero tambin ha sido importante dentro del mundo de la investigacin, siendo objeto de estudios en numerosas tesis y artculos de investigacin, alguno de los cuales se han usado para la elaboracin de este trabajo.

4 Esta informacin ha sido extrada de los datos de audiencia proporcionados por la pgina

espaola FrmulaTV. Disponible en: http://www.formulatv.com/series/Perdidos/audiencias/ [10/3/2014]

15

8. PROMOCIN Y COMERCIALIZACIN 8.1. PBLICO OBJETIVO

Cualquier persona que vea Perdidos puede sentirse identificada con alguno de sus personajes, debido a los distintos perfiles y personalidades que encontramos en cada uno de ellos. Adems, cabe destacar la variedad tnica entre los distintosactores que protagonizan la serie, lo que resulta favorable para la internacionalizacin de la misma.

8.2. FESTIVALES, MERCADOS Y PREMIOS

Perdidos se ha convertido en una serie que ha acumulado una gran cantidad de premios y nominaciones de gran prestigio, como son los Globos de Oro, los Emmy o los BAFTA, entre otros.

En total esta serie de televisin suma en sus seis temporadas 263 nominaciones y 62 premios 5. Destacan el Globo de Oro a la mejor serie de drama en el ao 2006, 6 Emmy en el 2005 a mejor serie de drama, mejor direccin, mejor casting, mejor msica, mejor montaje y mejores efectos especiales, Emmy al mejor secundario (OQuinn) en el 2007, Emmy a la mejor mezcla de sonido en el 2008, Emmy a mejor secundario (Emerson) en el ao 2009 o Emmy al mejor montaje en el ao 2010. Tambin gan el SatelliteAwards al mejor actor interpretado por Matthew Fox.

8.3 COMPETENCIA

Desde finales del siglo XX y principios del Siglo XXI, muchos crticos defienden la aparicin de una tercera etapa de Oro de la televisin debido a la aparicin de numerosas series de gran calidad tcnica y narrativa. En este contexto, Perdidos tuvo que competir con muchas series que tambin son consideradas como nuevos hitos de la televisin.

En sus primeras temporadas, Perdidos tuvo que competir por el Prime Time estadounidense con series como House, Cmo conoc a vuestra madre, Prison Break, Dexter, Anatoma de Grey, Los Soprano, Hroes, Mujeres Desesperadas, Scrubs, 24, TheWire, A dos metros bajo tierra oThe Office.

5 Los premios y nominaciones han sido extrados del perfil oficial de Lost en IMDb. Disponible

en: http://www.imdb.com/title/tt0411008/awards?ref_=tt_awd [15/3/2014]

16

Ya en sus ltimas temporadas, entraron a competir por la audiencia series como The Big BangTheory, Modern Family, TheGoodWife, BreakingBad, Fringe(del mismo creador que Perdidos), True BloodoMadMen.

En Espaa, Perdidos tuvo que competir con series espaola de gran xito como Aqu no hay quin viva, Ada o Los Serranos en Antena 3 y Telecinco respectivamente. Tambin luch contra series americanas como Prison Break en La Sexta, los distintos CSI en diferentes cadenas o con House,Anatoma de Grey o Dexter en Cuatro. Estas ltimas representaron su mayor competencia mientras permaneci en RTVE, aunque tras el fracaso en esta cadena, pasara a formar parte de la programacin de Cuatro. Una vez all, adems de competir con Cuntame cmo pas o guila Roja en el horario nocturno, tuvo que competir con las telenovelas de sobremesa como Amar en tiempo revueltos mientras Cuatro sito las reposiciones de las primeras temporadas de Perdidos en dicho horario.

8.4. HERRAMIENTAS DIRECTAS

8.4.1. VIDEOS PROMOCIONALES

Las series siguen un modelo de videopromocin diferente al de las pelculas. No necesariamente tienen que tener un triler, un teaser o spot publicitario.

Precisamente, la video promocin que ms se da en ellas no suele darse nunca en las pelculas. Nos referimos a los resmenes de las temporadas anteriores cuando va llegando la fecha del estreno de la siguiente. ABC diseo este tipo de videos para cada una de las temporadas. La duracin aproximadamente era de 3 minutos y se emitan en EEUU en las franjas de menor audiencia. En Espaa no se realizaron videos de este tipo.

Adems, en la franjas de mayor audiencias, emita adelantos de las nuevas temporadas, de aproximadamente un minuto de duracin.

En cuanto a la promocin inicial de la serie, podramos hablar de una especie de Teaser en el que se mostraba la escena en la que el avin se estrellaba seguida de la apertura del famoso ojo de Jack. Con esto, se pretenda dar esa sensacin de suspense y misterio que envolvera a toda la serie.

En Espaa se emiti el mismo video para promocionar la serie en La 1. Sin embargo, Cuatro opt por un resumen de los mejores momentos de las temporadas anteriores cuando compr la serie para emitirla en su cadena.

17

En cuanto a Spots, EEUU opt por un formato sencillo e informativo que combinaba los carteles ms famosos, breves adelantos de los captulos y la fecha y hora de emisin de los mismos.

Aunque en general, las campaas de video promocin estadounidense destacan sobre los dems pases, el spot de Cuatro para anunciar la sexta y ltima temporada de Perdidos est considerado como el mejor video promocional de la serie.

El vdeo promocional se difundi rpidamente por internet, y fue definido por los propios creadores de la serie como el mejor triler de Perdidosque haban visto jams. En dicho spot, se ven a los personajes de la serie en distintas situaciones sobre un tablero gigante de ajedrez, mientras una voz en off recita un poema del poeta persa Omar Jayam. El spot gust tanto al pblico, que la propia cadena ABC lo utiliz en su promocin6. En la emisin de ABC, fue el actor Terry OQuinn, quien da vida a Locke en la serie, el que locut el vdeo.

Esta pieza audiovisual ha cumplido el objetivo de despertar expectacin en los espectadores ante lo que sera el acontecimiento del ao en cuanto a seriales se refiere, a su vez transmite dramatismo, las complicadas relaciones de los personajes y una reflexin del destino de los mismos que han caracterizado la serie. Todo ello gracias a los versos de un poema del matemtico y astrnomo persa del siglo XI, Omar Jayamy un montaje de imgenes de captulos de otras temporadas ya que tenan terminantemente prohibido emitir secuencias de la nueva temporada que se estrenaba. Los versos recitaban lo siguiente:

Dijo el sabio: La vida es un tablero de ajedrez, de noches y das, donde Dios con hombres como piezas juega, mueve aqu y all, da jaque mate y mata. Y pieza por pieza vuelve a ponerlos en la caja.Pues hay un destino para la pieza, para el jugador y para Dios.

El spot de Cuatro sirvi de ejemplo sobre cmo hacer una buena promocin de la serie. Los creadores de la promo no podan usar imgenes de captulos que no se hubieran emitido,

6 Puede verse la versin estadounidense en la siguiente URL:

https://www.youtube.com/watch?v=eQ1HnEG4-is[16/3/2014]

18

conlo que decidieron ser creativos y realizar un vdeo que llamara la atencin sin desvelar detalles del argumento futuro.7

8.4.2. CRDITOS

Tanto los crditos como el opening de Perdidos han seguido una lnea bastante sencilla. El opening es simplemente el ttulo de la serie sobre un fondo negro, mientras que los crditos tenan como fondo el avance del siguiente captulo.

Sin embargo, en este punto debemos detenernos en los crditos del ltimo captulo. En ellos, se vea una imagen de la playa en la que aterriza el avin sin nadie a la vista. A partir de esta imagen, surgieron teoras que defendan que todos los personajes estaban muertos y haba sido todo un seo. ABC tuvo que intervenir para desmentir estas teoras, aadiendo que se trataba de una forma para relajar al espectador tras el emocionante final. 8

8.4.3. MAKING OF

Los Making Of de cada temporada de Perdidos estn incluidos en los DVD de las mismas. Sin embargo, Perdidos se convirti en un producto de tal magnitud, que todo lo que derivaba de ella supona grandes beneficios para la cadena y la productora. Por eso, se hicieron Making of no solo de cmo se hizo la serie, sino de todo lo que respecta a ella: banda sonora, actores, equipo tcnico y artstico, etc.

Cabe destacar en este apartado el reportaje realizado por Cuatro mientras se grababa la sexta temporada de la serie. En l, la periodista Raquel Snchez Silva entrevistaba a los actores, visitaba las localizaciones, etc. Aunque no salen imgenes de la grabacin, que estaba protegida de forma muy estricta por la productora, puede considerarse como un Making Of ya que precisamente el tema principal del reportaje es Cmo se hizo Lost. Adems, el subttulo del reportaje es Unplugged, lo que deja claro que puede ser incluido en este apartado.

7 La informacin sobre el spot de Cuatro ha sido extrada de la pgina VerTele. Disponible

en: http://www.vertele.com/noticias/espana-si-que-sabe-hacer-una-buena-promocion-de-Perdidos/ [16/3/2014]

8 En la siguiente URL pueden verse dichos crditos:

https://www.youtube.com/watch?v=zuJFlr1BwZI[18/3/2014]

19

8.4.4. CARTELERA

Para cada temporada, se ha diseado un cartel promocional que se public en diferentes medios impresos al igual que en vallas publicitarias o paradas de autobs. En cada uno de los carteles estn incluidos los personajes protagonistas de la temporada que se anuncia.

Todos ellos tienen unas caractersticas similares: predominio del verde, azul y negro, presencia de todos los personajes protagonistas, tratamiento exagerado con Photoshop, etc.

Temporada 1 Temporada 2

20

Temporada 3 Temporada 4

Temporada 5 Temporada 6

21

Sin embargo, cabe destacar los carteles de la quinta temporada, muy diferentes a los dems. Estos tienen un toque indie, con colores llamativos y mensajes que tienen relacin con la temtica de la serie.9

9 Esta informacin ha sido extrada la pgina web Todoseries. Disponible en:

http://todoseries.com/lost-%C2%A1curiosisimos-carteles-de-la-quinta-57152/[2/4/2014]

22

8.4.5. BSO

La banda sonora de Perdidos est compuesta por Michael Giacchino e interpretada por Hollywood Studio Symphony. Cada una de las temporadas tuvo su propio lbum oficial de

23

banda sonora. Adems, para la sexta temporada se cre un lbum oficial extra con la banda sonora de los ltimos cuatro captulos de la serie.10

Existe un evento llamado TheLostSymphony, en el que la orquesta Honolulu Symphony Toyota Pops interpreta los pasajes y tema de la banda sonora de Perdidos. Estas piezas musicales han sido ligeramente modificadas por Giacchino con respecto a sus versiones originales de la serie. El evento tuvo lugar el 22 de septiembre de 2007 en el Waikiki Shell de Honolulu, Hawaii. Terry OQueen, actor que da vida a Locke en la serie, particip en el concierto leyendo unos textos de Carlton Cuse, uno de los guionistas de la serie, Damon Lindelof, uno de los creadores de la serie, y Monica Henderson, guionista asistente.

4.4.6. WEB OFICIAL

La web oficial de Perdidos est alojada en la pgina de ABC11. Durante la emisin de la serie, la pgina web albergaba sobre principalmente informacin sobre su contenido: episodios pasados, promo de los siguientes captulos, entrevistas e informacin sobre personajes y actores, etc.

En la actualidad, la pgina est divida en dos grandes apartados; el primero, AllAboutthe show, cuenta con un apartado para cada temporada de la serie donde pueden verse los episodios de las mismas. Adems, se puede acceder a la biografa de los personajes principales y secundarios.

Por otra parte, existe un segundo apartado que an sigue actualizndose. Lo denominan Lost Extra y all se puede encontrar merchandising de la serie, noticias sobre los productores y creadores de la serie, reportajes sobre temas variados (el ltimo trata sobre los nuevos papeles de los actores de la serie), etc. La continua actualizacin de este apartado confirma el hecho de que, actualmente, Perdidos sigue siendo un producto que sigue produciendo muchos beneficios a su productora.

10 Esta informacin ha sido extrada de Lostpedia. Disponible en:

http://es.lostpedia.wikia.com/wiki/Banda_sonora[23/3/2014] y http://es.lostpedia.wikia.com/wiki/The_Lost_Symphony [23/3/2014]

11 Su Url es la siguientes: http://abc.go.com/shows/lost[25/32014]

24

8.5. HERRAMIENTAS INDIRECTAS

Lost ha marcado un antes y un despus en cuanto a su forma de promocin. Ha roto con las formas tradicionales, y ha dejado gran parte de su promocin al boca a boca entre internautas.

Tanto la curiosidad despertada por esa gran inversin, como sus numerosos cliffhangers, han mantenido al pblico pendiente desde la primera temporada hasta la ltima, haciendo que el boca a boca y la necesidad de descifrar esos enigmas uniese grandes comunidades de fans en busca de la verdad de lo que ocurre en la isla. Es por todo esto, que Lost ha podido prescindir de muchas de las herramientas de comercializacin indirectas. Ahora que la serie ha terminado, los actores han hablado sobre Lost en diversos Pressjunkets realizados por ABC para las distintas series en las que ahora trabajan, y en los que por supuesto, los periodistas no pudieron evitar preguntar por la serie ms icnica de la cadena americana: Lost.

8.5.1 PRESSBOOK

Dos dcadas antes de que Perdidos se convirtiera en un fenmeno de masas a nivel mundial, ya existan dos pelculas de ciencia ficcin que trataban sobre temas comunes a la serie, como grandes fuerzas electromagnticas, extraos viajes en el tiempo y protagonistas perdidos en el caos de las circunstancias.

Ahora que Perdidos llega a su fin despus de seis temporadas, Karma Films homenajear a todos los fans incondicionales de la serie con una publicacin en formato DVD un pack con dos largometrajes que segn el creador, guionista, productor, compositor y director, J. J. Abrams fueron el pilar base sobre los que se inspir a la hora de crear la serie Perdidos.

El primero de los largometrajes es El final de la cuenta atrs estrenada en 1980 y cuyo director fue Don Taylor. Esta pelcula cuenta la historia de un enorme portaaviones de la marina americana que atraviesa un tempestuoso temporal en las costas de Hawai y es engullido por el fenmeno meteorolgico. Tras el paso de la tormenta los tripulantes descubren que han viajado en el tiempo, unos 40 aos atrs justo el da en el que los aviones japoneses bombardearon Pearl Harbor.

La segunda pelcula en la que se basa J. J. Abrams se titula El experimento filadelfia de 1984 cuyo director es Stewart Raffill y que narra la historia de dos jvenes oficiales de la marina de los aos 40 que fueron voluntarios para un experimento militar secreto para camuflar su barco del radar enemigo, aunque un error en los clculos los llevar a un viaje en el tiempo al futuro cuatro dcadas ms tarde.

25

8.5.3. PREESTRENO

Al contrario de lo que vena sucediendo con las series inmemoriales que no tenan preestreno, Lost ha realizado un preestreno para los estrenos de cada una de las seis temporadas.

Por ejemplo, para el preestreno de la tercera temporada fechada para el 30 de septiembre de 2006 ya que estaba planeado que el 4 de octubre tena que estrenarse en televisin, la productora organiz un evento en las playas de Honolulu (Hawai) donde los fans podan encontrarse con los actores y creadores de la serie, pero solo lo podan haber unos cuantos afortunados que cumpliesen unos ciertos requisitos como tener la nacionalidad hawaiana, haber visionado la segunda temporada al completo y hacerles firmar un contrato donde se comprometan a no revelar la trama del captulo de preestreno.

Si nos centramos en los preestrenos a nivel nacional, Cuatro, que fue una de las cadenas espaolas en hacerse con sus derechos y emitirla, se propuso volver a estrenar el captulo piloto que aos atrs ya haba sido emitido por TVE y adems en abierto para todo el mundo, en un cine de la capital madrilea el 20 de abril de 2009, pero contando en este caso, con la presencia de uno de los protagonistas, Jorge Garca quien, tras la proyeccin, contestara a las preguntas de los asistentes. A dicho preestreno, los espectadores tenan la posibilidad de ir disfrazados como los personajes de Lost, fotografiarse y entrar en un sorteo de un viaje a la isla de Hawai donde se rueda la serie, todo ello organizado por la cadena Cuatro12. Esto es lo ms parecido a premiere que se da en las series de televisin.

Hoy, diez aos despus de la premier de la serie (el primer captulo de Lost se emiti en septiembre de 2004), el elenco de actores se volver a reunir para conmemorar los inicios del fenmeno que supuso este formato televisivo. Los actores principales se volvern a reencontrar

en Los ngeles, Estados Unidos, la ciudad donde debera haber aterrizado el avin ms famoso de la historia. Este evento est dentro del programa del festival de televisin PaleyFest, un festival nicamente para los fans de las series donde pueden ver a sus actores favoritos en un ambiente ms relajado y distendido13.

12Esta informacin ha sido extrada de Dentrotele. Disponible en: http://www.dentrotele.com/2009/04/17/jorge-garcia-asistira-al-preestreno-del-piloto-de-Lost-que-organizara-cuatro-en-un-cine-de-madrid/ [26/3/2014]

13Esta informacin ha sido extrada de la versin digital del peridico 20 minutos. Disponible en: http://www.20minutos.es/noticia/2083235/0/aniversario/Perdidos/Lost/ [26/3/2014]

26

8.5.4. PASES DE PRENSA Perdidosha ofrecido pases de prensa en todos los estrenos de las diferentes temporadas de la serie. Adems, en diferentes convenciones y festivales se han entrevistados a los actores y a los creadores de la serie. El ms famoso de ellos es la Comic-Con que se desarrolla todos los aos en San Diego y en al que todas las series acuden para promocionar sus nuevas temporadas.

En Espaa no se han realizado eventos de este tipo.

8.6. ANLISIS DE LA PROMOCIN EN LOS MEDIOS

8.6.1. CONVENCIONALES: CINE, TV, MEDIOS IMPRESOS Y EXTERIORES.

A lo largo de sus seis temporadas se ha realizado una promocin por cada temporada para ser emitida en televisin, de las cuales la que ms ha destacado y que posteriormente ha sido vendida a las cadenas norteamericanas, ha sido la promocin de produccin completamente espaola de la sexta temporada. Fue un proyecto de la televisin de Sogecable (actualmente grupo PRISA), empresa de televisin de pago que tena los derechos de la serie para emitirla en la televisin espaola. El vdeo se explica ms detalladamente en el anterior apartado (8. 4. 1 Vdeos promocionales).

Perdidos fue emitida en dos cadenas espaolas diferentes. La primera de ellas fue Televisin Espaola quien emiti las dos primeras temporadas completas hasta que los directivos de la cadena optaron por retransmitir la tercera temporada en La 2, haciendo que disminuyese notablemente la audiencia. Todo ello desde 2006 hasta 2009, que fue en este caso el canal Cuatro quien compr los derechos de la serie para emitirla en su frecuencia. Este grupo meditico volvi a emitir las tres primeras temporadas y estren la cuarta, la quinta y la sexta temporada.

27

TVE comenz a retransmitir la serie los domingos a las 18:30 horas a dos captulos por da, pero ms adelante lo cambi a los jueves en horario estelar (22:00 horas), todo ello motivado por estudios de audiencia. Cuando la serie cambi de cadena a La 2 de Televisin Espaola, la comenzaron a emitir despus del prime time, alrededor de la media noche.

Tras la adquisicin de los derechos por Cuatro, sta empez a emitir los captulos los domingos por la tarde.En este horario complet la primera temporada, aunque posteriormente pasaran a emitirlo a la franja de sobremesa de lunes a viernes. En este nuevo horario se emitieron la segunda, tercera y cuarta temporada, quedando la quinta y la sexta para un horario diferente, el prime time. Para el captulo final de la serie los fans pudieron disfrutarlo con muy poco tiempo de diferencia entre la emisin de Estados Unidos y la nacional. Cuatro emple todos los recursos que tuvo a su alcance para emitirlo en directo en V.O.S., aunque los espectadores no quedaron muy satisfechos con el resultado.

Cuatro, para promocionar el estreno de la serie, cont con la visita de dos de sus actores estrellas al famoso programa El hormiguero, que por aquella poca tena los derechos antes de que lo comprara Antena 3. Los dos actores, NaveenAndrews y Jorge Garca visitaron el plat de El Hormiguero en abril de 2009, fecha en la que tenan programado estrenar la serie en Cuatro. Varios meses despus le toc el turno a Matthew Fox,que tambin hizo acto de presencia en El hormiguero en relacin a la promocin de la serie.

Las dems herramientas que se utilizaron en los medios convencionales estn recogidas en el apartado anterior de Herramientas directas.

8.6.2. NO CONVENCIONALES: CORREO, MAILING

Una de las tcnicas usadas en la promocin de Perdidos fue el marketing viral en la red. Se llegaron a hacer hasta tres juegos de realidad alternativa que se difundieron principalmente a travs de internet. En todos ellos, participaron creadores y guionistas de la serie. Estos juegos consistan en la resolucin de misterios, que conectaban de alguna manera con la serie, a travs de pistas difundidas por diferentes medios, siendo el principal medio de difusin internet. De esta manera, creaban una trama paralela a los acontecimientos que ocurran en Perdidos. Con esta maniobra, los productores buscaban atrapas fans y generar inters, adems de expandir la trama. Una cuestin a destacar es que las pistas ofrecidas variaban segn el continente, lo cual obligaba a los fans a coordinarse por internet e interactuar entre ellos para resolver los misterios correctamente. De esta manera, el marketing viral de Perdidos se transmita en todo el mundo, incluido en Espaa.

28

TheLostExperience

Primer juego de realidad alternativa que se cre para la serie. Comenz en mayo de 2006 y termin en septiembre del mismo ao, entre la segunda y tercera temporada de Perdidos. La trama de TheLostExperience giraba en torno a una misteriosa fundacin llamada Hanso. Se crearon pginas webs sobre la Fundacin Hanso, donde los jugadores tenan que hallar pistas, adems de anuncios promocionales que se emitieron en el propio canal de ABC. Estas webs y anuncios estaban hechos de manera que pareciera que la Fundacin Hanso existiese de verdad. Se descubri, mediante unos vdeos difundidos en internet como parte de TheLostExperience, que la Fundacin Hanso fue la compaa que financi la Iniciativa Dharma, una serie de experimentos que se realizaron en la isla en el argumento de Perdidos.

Para descubrir los misterios de TheLostExperience, tambin se cre una web sobre las barritas Apollo, unas barritas de chocolate que han aparecido en varias ocasiones en la serie. Se cre la web oficial de las barritas Apollo y un anuncio promocional14.

Otro elemento a destacar de TheLostExperience, es el libro Bad Twin, una novela del universo de Perdidos que aparece en la serie y que tambin se comercializ en la vida real. La novela cuanta con una historia independiente a la de la serie, pero tiene ciertos guios a la misma.

Find 815

Segundo juego de realidad alternativa como parte de la promocin de Perdidos. Se cre un sitio web oficial, Find815.com, donde se albergaba la informacin recopilada respecto del juego.

Find 815 Comenz en de diciembre de 2007 y termin en enero de 2008, justo antes de comenzar la cuarta temporada de Perdidos. La trama giraba en torno a un tcnico informtico de Oceanic que buscaba a su novia, pasajera del vuelo 815 de OceanicAirlines (vuelo donde iban los protagonistas de la serie). Find 815 dur 5 semanas, en las que se iban hallando pistas y recopilando informacin sobre este misterio. Cada semana se publicaba un vdeo en la red que reuna los misterios resueltos, llegando a formar una mini serie de 5 captulos.

En Find 815 destacaba el uso del nombre de OceanicAirlines como compaa area real. OceanicAirlines es la compaa area ficticia a la que pertenece el avin en el que viajaban los protagonistas de Perdidos. El nombre de esta compaa ya se haba usado en otras pelculas o

14 Este video puede observarse en la siguiente URL:

https://www.youtube.com/watch?v=Mj6_RG2CzDg [12/4/2014]

29

series antes que en Perdidos, siendo su aparicin ms notoria en la pelcula Decisin Crtica de 1996. Pero el uso ms famoso de OceanicAirlines lleg con Perdidos, pasando a ser un elemento identificativo ms de la serie. La productora ABC aprovech el nombre de OceanicAirlines para su campaa de marketing viral.

Se cre una pgina web para la compaa OceanicAirlines, como si de una compaa area real se tratara. En dicha web, se anunciaba la cancelacin de todos los vuelos tras el accidente del vuelo 815 de OceanicAirlines. La web permaneci un tiempo as, pero ms tarde, la compaa area anunci que tena los fondos necesarios para volver a volar. Se cre una campaa de marketing ficticia para OceanicAirlines, que serva como campaa de marketing viral real para Perdidos. OceanicAirlines anunci su vuelta a la normalidad. En uno de los captulos de Find 815 se muestra un anuncio promocional de la compaa.

Captura de la web que se cre para OceanicAirlines.

30

Imagen del anuncio promocional creado para la compaa ficticia OceanicAirlines.15

Adems, se pusieron carteles promocionales reales en 9 ciudades distintas del mundo: Los ngeles, Tustin, Ames, Miami, Nueva York, Portland, Knoxville, Sel y Sydney. Cada una de estas ciudades est conectada de alguna manera con alguno de los protagonistas de la serie.16

Cartel promocional de OceanicAirlines en la ciudad de Ames, en Estados Unidos.

15 El video promocional est disponible en la siguiente URL:

https://www.youtube.com/watch?v=DEuzx6xeFLk [14/4/2014]

16 Esta informacin ha sido extrada del blog Find815. Disponible en:

http://find815.blogspot.com.es/2008/01/oceanic-air-billboards-recap.html [14/4/2014]

31

La trama de Find 815 concluye con un final que enlaza con el comienzo de la cuarta temporada de Perdidos. Actualmente, la web que se usaba para OceanicAirlines redirige a la seccin de Lost en la web oficial de ABC.

DharmaInitiativeRecruiting Project

Tercer y ltimo juego de realidad alternativa como parte de la promocin de Perdidos. Dur desde mayo de 2008 hasta noviembre de 2008, entre la cuarta y la quinta temporada de la serie. Comenz con un anuncio en TV durante un corte publicitario en la emisin del ltimo captulo de la cuarta temporada de Perdidos, en el canal de ABC. El anuncio, de una organizacin que se llamaba Octagon Global Recruiting, buscaba gente para que se uniera a la iniciativa Dharma. Adems del anuncio, se cre la pgina web de Octagon Global Recruiting, en la que la gente poda obtener informacin respecto al tema. Tanto en el anuncio de TV como en la web se deca que Octagon Global Recruiting estara en San Diego, entre el 24 y el 27 de julio de 2008, das que se celebraba la Comic Con (una convencin donde se renen aficionados a cmics, series, videojuegos, pelculas etc.). En la Comic Con, como parte del juego DharmaInitiativeRecruiting Project, la gente poda unirse a la Iniciativa Dharma, as como tambin podan hacerlo a travs de la web de Dharma que se cre para esto. Una vez en la web, se podan hacer diferentes tests de pruebas que daban unos resultados y asignaban un cargo al participante. Ms tarde, la web anunci que debido a problemas financieros, la Iniciativa Dharma se cancelaba. Despus de esto, se abri una pgina web llamada DharmaSpecial Access, donde podan entrar exclusivamente los participantes del juego.

Los fans no acogieron demasiado bien este tercer y ltimo juego de realidad alternativa y se quejaron del largo tiempo entre las actividades, la falta de un hilo argumental, su naturaleza simplista y sus problemas tcnicos.

Aun as, a travs de DharmaInitiativeRecruiting Project se obtuvo informacin sobre el argumento de Perdidos. Principalmente, la informacin obtenida fue acerca de un misterioso personaje del que hasta entonces no se saba nada, Pierre Chang, miembro de la Iniciativa Dharma que apareca en grabaciones de vdeos encontradas por los protagonistas de Perdidos17.

17El anuncio de Octagon Global Recruiting est disponible en la siguiente URL: https://www.youtube.com/watch?v=V0PkRJRSv3M [16/4/2014]

32

8.7.3. PROMOCIONALES: MERCHANDISING, EXPERIENCIALES

En cuanto a merchandising de la serie se refiere, la productora ha sabido sacarle partido y aprovechar la ocasin para obtener el mayor beneficio econmico por lo que han realizado una gran campaa para vender todo tipo de objetos promocionales de la serie como pueden ser simples textiles como todo tipo de camisetas o monos con serigrafas muy variopintas como puede ser el nombre de la serie, el logotipo de la compaa area del avin que se estrell, caras de los personajes vectorizadas, el logo de Dharma, slogans o frases famosas de Perdidoso la combinacin caracterstica de nmeros que aparece en la serie. Por otro lado, tambin han diseado un sinfn de tiles para el hogar como son tazas para el desayuno, bolsos, mochilas, pegatinas, imanes, cojines, alfombrilla para ratones, ositos de peluches, pines, libretas, delantales, calendarios, postales, comederos y bebederos para animales, elementos de joyera e incluso botellas de agua y vino y chocolatinas. Todo ello serigrafiado con los smbolos ms relevantes de la serie o con el propio ttulo en su versin inglesa, es decir, Lost.

Otra de las promociones que ha llevado a cabo la productora de Perdidos en Espaa ha sido la exposicin de una rplica de la cola del famoso avin estrellado en la serie de la compaa area ficticia Oceanic en la estacin de tren de Atocha en Madrid.

9. PROPUESTAS DE MEJORA

La campaa de promocin de Perdidosrealizada por ABC tiene pocas cosas que se le puedan reprochar. Sent las bases de un modelo de marketing basado en internet y tuvo a todos los fans enganchados desde el comienzo de la serie hasta el ltimo captulo de la ltima temporada. Sin embargo, no podemos decir lo mismo de la promocin que le dieron a la serie los medios espaoles.

33

En el caso de La 1,se debera haber realizado un estudio del pblico objetivo de Perdidos para saber cmo tenan que ofertar el producto.Dicho estudio no se realiz, y la serie estuvo desaprovechada, con una promocin prcticamente nula y un horario que se poda haber escogido mejor. En el momento en el que se emita Perdidos en Televisin Espaola, la cadena contaba an con publicidad (que ms tarde se suprimi). La promocin de Perdidos se bas nicamente en algunos spots mezclados con una gran cantidad de anuncios publicitarios, de manera que no destacaban mucho. Televisin Espaola debera haber apostado por la serie de una forma ms activa, con ms publicidad y mayorrealizacin de anuncios promocionales, y, en definitiva, creando una mayor expectacin para la emisin de los captulos.

Por otro lado, los episodios emitidos en Televisin Espaola llegaban con retraso respecto a la cadena de pago de la FOX en Espaa y a los captulos emitidos en Estados Unidos que podan encontrarse fcilmente en internet subtitulados horas despus de su emisin americana. El pblico realmente interesado por la serie se serva de estos otros medios para visualizarla, razn de ms por la que Televisin Espaola debera haber insistido ms activamente en la promocin de la serie en la cadena.

Ms tarde, fue Cuatro quien pas a obtener los derechos de emisin de Perdidos. La promocin realizada por esta cadena fue bastante ms notoria que la realizada en Televisin Espaola. Sin embargo, hay ciertos puntos que se podran haber contemplado para que el resultado de la campaa promocional hubiese sido ms efectivo. Para empezar, una mayor organizacin de eventos para los fans de la serie, tales como convenciones con merchandising, sesiones de captulos en cine o eventos promocionales con los actores (algunos de los cuales estuvieron visitando Espaa para promocionarla, como ya hemos comentado en el trabajo). La realizacin de estos eventos, comunes en Estados Unidos, podra haber ayudado a la cadena para que los fans la tuvieran en cuenta a la hora de ver los captulos en televisin.

Otro aspecto a destacar es la campaa de promocin viral que ha supuesto un elemento fundamental para el xito de la serie, como ya hemos comentado en el trabajo. Dicha campaa fue organizada por ABC y llego a todas partes del mundo, incluido Espaa. Pensamos que Cuatro podra haber aprovechado este tipo de publicidad y realizar su propia campaa de marketing viral con la que llamar la atencin de los aficionados (y no aficionados) y generar as inters por la serie y la cadena.

Adems de esto, podemos comentar la escasa promocin que se realiz de la serie en otros medios que no fueran la propia televisin. Captar al pblico que utilizaban otros medios de comunicacin era imposible. Apenas haba promocin en la red, por lo que no se tuvo en cuenta a todos los jvenes que vean la serie por internet. Un mayor uso de carteles en las calles,

34

banners en pginas webs, o cualquier otro tipo de publicidad tanto convencional como no convencional, hubiera ayudado a la promocin de Perdidos.

10. FUENTES Y RECURSOS UTILIZADOS

Cascajosa Virino, Concepcin (2005).Prime Time: las mejores series de TV americanas de C.S.I. a Los Soprano. Madrid: Ediciones Calamar.

Cascajosa Virino, Concepcin(2007).La caja lista: televisin norteamericana de culto. Laertes, Barcelona.

Fanjul, C., & Gonzlez, C. (2010). Aspecto fsico y definicin de roles de la serie "Perdidos". Guadalajara: Publicaciones de la Universidad de Guadalajara.

TousRovirosa, Anna (2010). La era del drama en televisin: Perdidos, CSI: Las Vegas, El ala oeste de la casa blanca, Mujeres desesperadas y House. Barcelona: Editorial UOC.