Análisis de los estereotipos de la mujer mexicana en la publicidad televisiva

7/23/2019 Análisis de los estereotipos de la mujer mexicana en la publicidad televisiva

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Paola Topete Sánchez


9 de diciembre de 2014

Seminario de tesis.

Tema

Publicidad televisiva

Título de tesis

Análisis de los estereotipos de la mujer mexicana en la publicidad

televisiva

1




Índice

1. Introducción2. Descripción del tema3. Problematización del objeto de estudio4. ormulación del problema!. "usti#icación$. %bjetivos& 'eneral ( particular.). *ipótesis+. *ipótesis del trabajo,. *ipótesis -ula1. *ipótesis Alternativa11. De#inición de variables12. Población ( muestra13. Instrumento de medición14. /ontenido temático

1. Publicidad ( 0stereotipos.

1.1 Publicidad televisiva1.2 /aractersticas de la publicidad televisiva.1.3 Perjuicios causados por la publicidad.

1.4 In#luencia de la publicidad en la televisión.1.! a ima'en de la publicidad1.$ 0stereotipos principales caractersticas 2. ensajes publicitarios2.1 ensajes publicitarios& recursos ue se utilizan.2.2 /omo se usan los estereotipos en los ensajes.2.3 5elleza2.4 a mujer como objeto sexual2.! ensajes publicitarios depende al espectador2.$ ujeres

3. 0stereotipos de la mujer en la actualidad.

3.1 /onstrucción de la ima'en de la mujer en la actualidad.

3.2 6eries.

3.3 -ovelas

2




1!. 7e#erencias preliminares1$. /onclusión1). 5iblio'ra#a

Introduccin

0l tema abordado será la publicidad televisiva donde se destacarán los

di#erentes estereotipos en el cual se analizarán los ue más son

utilizados en la sociedad mexicana en el canal dos& (a ue 8o( en da

estamos mu( adentrados en un mundo donde el desarrollo de la

sociedad se produce a trav9s de los intercambios de in#ormación&

estamos viviendo en la era de las comunicaciones& en el cuál estos

jue'an un papel mu( importante en el enriuecimiento social ( en

donde estamos totalmente li'ados a ellos& 0s au donde deberamos

crear un lmite & pero no nos damos cuenta ( nos dejamos llevar por lo

ue los medios nos dictan & es el momento en ue se empiezan a #ormar

los di#erentes tipos de estereotipos ue existen ( ue son re#lejados en

la publicidad televisiva & son los modelos de conducta ue se convierten

3




en esuemas pro#undamente adaptados a nuestras mentes

inconscientemente.


Primer Parcial

2! de septiembre de 2014

Seminario de tesis.

Tema

Publicidad televisiva

Título de tesis

Análisis de los estereotipos de la mujer mexicana en la publicidad

televisiva

4




1. "escripcin del tema

Analizar la publicidad del canal 2 de televisa en un 8orario de 2:

8oras a 21: 8oras& en el mes de septiembre del a;o 214& con el

propósito de Detectar los di#erentes estereotipos #emeninos ue 8a( en

la publicidad.

2. se analizará la publicidad del canal 2 de <elevisa= identi#icar los tipos

de estereotipos ue se manejan& ( a u9 tipo de mujer va diri'ido.

6e realizará un cuadro para analizar los di#erentes aspectos ue

componen los spots televisivos identi#icando con 9l& todo lo relacionado

con los estereotipos #emeninos.

#. los elementos ue se van a analizar son los estereotipos de la mujer

dentro de la publicidad televisiva.

2. Problematizacin del ob$eto de estudio

1. la investi'ación se realizará en el tiempo real dentro del 8orario

mencionado& donde se resaltarán los di#erentes estereotipos de las

mujer destacados en la publicidad televisiva ( 6e investi'arán los

5




estereotipos desde el en#oue publicitario& la investi'ación se 8ará

basada en otros expertos como 6elene 6op8ia >auero ?ómez

ui9n estudió el tema de estereotipos ( prejuicios& Paola "anet

atas P9rez ue analizó los estereotipos ( prejuicios es la

sociedad mexicana& 0l Dr. 0n publicidad anuel ?arrido ora

ui9n 8abla de los estereotipos de '9nero en la publicidad& en el

tema del estereotipo de la mujer en la publicidad ( como es ue&

las mujeres se identi#ican.

2. 0n el mundo los ni;os ( adultos pasan más de veinte 8oras a la

semana viendo la televisión & es por esto ue se sabe ue este

medio tiene más impacto ue los demás & la publicidad se en#oca

más a ni;os ( adolescentes (a ue serán en un #uturo al p@blico

objetivo ue la publicidad irá diri'ida . <ambi9n se sabe ue la

publicidad se vale de di#erentes instrumentos para llamar la

atención del consumidor& dependiendo ue producto ( a ue

p@blico vas diri'ido& la belleza es un tema mu( llamativo es por

esto ue la ima'en de la mujer es mu( utilizada en la publicidad

para llamar la atención de adolescentes& 8ombres ( mujeres. os

estereotipos de la mujer mexicana se detectarán en la publicidad

televisiva.

3. 6i 8a sido abordado el tema.

6




"onat8an >ar'as en el a;o 212 desarrolló el tema de estereotipos

publicitarios explica ( conceptualiza lo básico de la publicidad&

estereotipos sociales& sus consecuencias ( la 8istoria para poder

entender (a ue la publicidad ( los estereotipos están li'ados.-os servirá este blo' en especial para poder desarrollar di#erentes

temas ue se abordarán a #uturo.

"uan /arlos 6uarez >ille'as en el 211& redactó un artculo con el

nombre de estereotipos de la mujer en la comunicación& se

analizaran los medios de comunicación& la di#erencia de '9neros&

los tipos de estereotipo masculino ( #emenino basándose más en

el de la mujer se;alando claramente las mujeres estereotipadas

ue existen en la ciudad de 9xico ( en el mundo ( como es ue

son representadas ( como son vistas en la publicidad. /omo es

ue la mujer en el si'lo xxi la mujer si'ue siendo identi#icada por

su cuerpo& su belleza& en los medios todava no se ve a la mujer

trabajadora ue (a 8a( en esta 9poca ni amos de casa& pero esto

irá sur'iendo aunue no con tanta #acilidad (a ue un 8ombre ue

no demuestra su virilidad se les tac8a de 8omosexuales& por eso

siempre se muestran como trabajadores ( #rente a trabajos de

8ombres ( a la mujer como amas de casa.

Pilar orales en el a;o 2$ escribió la ima'en de la mujer en la

publicidad donde analiza desde el principio & sobre la i'ualdad del

8ombre ( la mujer en al'unas situaciones donde se ve la

7




discriminación indirectamente & (a ue no se da cuenta la 'ente

de cómo se usa a la mujer en di#erentes ámbitos & se nota la

di#erencia entre en el 8ombre ( la mujer el 8ombre se representa

normalmente li'ado a la ciencia a la empresa & coc8es

impresionantes& mansiones increbles & siempre diri'iendo altos

car'os en despac8os ( a la mujer siempre se le ve unida a la

maternidad o en la cocina & el sexo (a sea directo o indirecto ( si

lle'a a salir una mujer se le asocia con lo masculino. as mujeres

buscan prototipos como ue las mujeres deben permanecer

jóvenes& del'adas& sumisas.

!. n problema 'rande la publicidad es ue es prejuiciosa (a ue

la mujer siempre es vista como ama de casa& siempre ape'ada a

la maternidad &a los cuidados de la casa o como ima'en sexual

directa o indirectamente ( a al 8ombre se le ve trabajando

siempre en despac8os& o#icinas& saliendo en coc8es de lujo& casas

enormes ( si el 8ombre saliera como a8ora es en al'unas #amilias

ue la mujer es la ue se va a trabajar ( el 8ombre el ue cuida la

casa se le criticara por ser B8omosexualC por eso se dice ue es

prejuiciosa.

os estereotipos es un 'ran #reno para la elección de la decisión de

las mujeres porue muc8a 'ente piensa ue las mujeres no

tienen el carácter para diri'ir un 'rupo de personas como lo 8ara

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un 8ombre o ue solo son buenas con trabajos de rutina como&

llevar a los ni;os a la escuela& 8acer la limpieza de la casa& pasar

por los ni;os a la escuela etc& o lo peor ue crean ue ser mamá

no te deja concentrarte en tus labores esto es lo ue piensan de la

mujer.

#. %ormulacin del problema.6e pro#undizará en el tema ( se verá bien cómo es ue la mujer

siempre 8a estado atrás de un 8ombre en todos los sentidos

porue 8asta en la publicidad la mujer si'ue siendo una persona

sumisa& aunue la mujer en estos das (a trabaja (a se mantiene

( mantiene #amilias& las mujeres son más exitosas porue son

más cuadradas ( más cumplidas ue los 8ombres& por el mismo

8ec8o de no uerer ue las 8umillen de nuevo como el mac8ismo

siempre 8a estado marcado en 9xico.

Porue 8a( di#erentes estereotipos de mujer ( mu( bien

marcados en la di#erente publicidad televisivaE

/uáles son los estereotipos de la mujerE

/uáles son los estereotipos del 8ombreE

a mujer en la publicidad mexicanaE

/uál es la di#erencia de '9nerosE

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/uáles son los recursos de los estereotiposE

/ómo se ve la mujer en los medios de comunicaciónE

/ómo se ve la mujer en la publicidad televisivaE

4. $usti&icacin

0s importante saber porue a la mujer la si'uen poniendo siempre

como subordinada del 8ombre en los medios de comunicación (

ue tipo de estereotipos de mujer existen en la publicidad

televisiva

0l tema ( sobretodo el análisis de los estereotipos publicitarios en

los medios de comunicación televisiva diri'ido a las mujeres & son

de 'ran importancia (a ue ellas son las ue deciden ue es lo

ue se compra como los di#erentes productos para el 8o'ar o

artculos ue las 8a'an brillar ( destacar en sociedad como

coc8es& jo(era& mauillaje& etc.*a( ideas erróneas ue tienen una sociedad 8acia al'o o al'uien

el cual es aceptado& as como a8ora el pertenecer ( ser aceptado

en un 'rupo social a cualuier edad& a la 'ente le 'usta pertenecer

a al'@n crculo. F como mujer nos 'usta ser per#ectas en todo

sentido& (a sea como ama de casa& como mamá& como persona

laboral& como ser bella #sicamente& a la mujer le 'usta lucir ( esto

tambi9n a#ecta porue lleva a la competencia ( envidia de una

mujer a otra ( a las ciru'as plásticas o al 'asto excesivo en

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artculos de belleza como en productos ue las 8a'an lucir más en

sociedad.

6e realizará un análisis del canal dos de televisa ue es el

pro'rama ue la ma(ora del mexicano ve en el 8orario de +: a

,: pm entre semana a ue es cuando más audiencia #emenina

tiene por las novelas& ( (a ue en 9xico el +1.! G de la

población tiene televisión analó'ico no me diri'ir9 a un pro'rama

de pa'a& donde el estudio se realizará principalmente en los

comerciales televisivos ( en los mensajes diri'idos& para analizar

bien los estereotipos publicitarios de la mujer.0sta es una sociedad en donde las ideas de cada persona son

di#erentes ( los estereotipos en la publicidad televisiva en la mujer

se verán como siempre como ama de casa& trabajadora en

puestos bajos o como mamá.

4. >eremos como la mujer si'ue siendo representada como se le

ve en la sociedad mexicana (a ue es un pas mac8ista& a la

mujer no se le ve como una je#a de al'una empresa si no ue

se le ve como una trabajadora en un puesto bajo& se le ve

como ama de casa ( como madre de 8o'ar siempre sirviendo a

la #amilia en todo momento ( cocinando con su delantal como

la mujer ideal. De a;os pasados no como en realidad es una

mujer en el 6.HHI.

11




!. os resultados bene#iciarán al receptor a todo auel ue est9

interesado en este tema de los estereotipos de la mujer en la

publicidad televisiva& ( tambi9n notarán porue es ue la mujer

despu9s de si'los se representa i'ual siempre detrás de un

8ombre& o como mujer d9bil ue no sabe 8acer nada más ue

ser madre ( ser ama de casa.

'b$eti(os)

*enerala idea es ue el p@blico #iel al canal dos en el 8orario de +: a

,: pm. /onozca ue estereotipos son los más utilizados &como

amas de casa& como madres & como secretarias& no con puestos

más altos como en realidad las mujeres de a8ora son& (a

independientes & no casadas& con puestos elevados& ( no siempre

están en una cocina sirviendo al marido.

Particulares

- De#inir u9 se entiende estereotipo en 'eneral.- 0xponer los estereotipos en los medios de comunicación.- 0xplicar sobre la publicidad en 'eneral.- 0xplicar sobre la publicidad en la televisión.

- Analizar ( crear una tabla poniendo cada anuncio con suestereotipo ue pasan en los 8orarios de +: a ,: en el

canal dos.

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+iptesis

+iptesis de traba$o.

6e esco'erá un 8orario ( ! das los ue sean para analizar el

estudio de comprobar ue la mujer es utilizada en los comerciales&

se ele'irá un 8orario determinado& cuantos anuncios salen

estereotipos de mujer ( cuáles son los ue más salen& ver a ui9n

va diri'ido el comercial& porue se usa a la mujer como

prota'onista ( como es la mujer en el anuncio. 6e ele'irá el

8orario de +: de la noc8e a ,: de la noc8e sólo una 8ora en el

cual 8a( 4 bloues de comerciales donde se podrá estudiar cuales

son los estereotipos más utilizados en el canal 2 ( a esa 8ora & se

analizarán los di#erentes comerciales& (a ue no se sabe cuáles

pasen en ese momento.

+iptesis nula.

a publicidad televisiva no va a tanto a jóvenes ( tampoco a

mujeres.

+iptesis alternati(a.

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a publicidad televisiva muestra di#erentes estereotipos donde

llama la atención de mujeres ( jóvenes en di#erentes situaciones

de sus vidas ue lo'ra una identi#icación con estos.

"e&inicin de (ariables.

Análisis de los di#erentes estereotipos de la mujer plasmados en

la publicidad televisiva.

0n ue nos bene#iciará saber& o ue ideas o pre'untas nuevas nos

traerá saber porue siempre la mujer es representada i'ual en los

comerciales si la mujer 8o( en da (a se vale sola.

/uantos anuncios en el 8orario mencionado son dedicados a la

mujer& cuantos al 8ombre ( cuantos al adolescente& en un 8orario

donde pasan novelas en el canal dos de la televisión mexicana.

Poblacin , -uestra

o realizar/ ni entre(ista ni encuestas realizar/ una tabla

mencionando los anuncios , el tipo de estereotipo de mu$er

ue mane$e.

Pasan alrededor de ) comerciales en el 8orario mencionado lo

ue se 8ará& se esco'erá una 8ora& el ue (o ele' es de +: a

,:pm para ver cuántos anuncios pasan ( cuántos de ellos tienen

estereotipos de mujeres.

14




ontenido Temático

1. Publicidad , 3stereotipos.

3.4 Publicidad televisiva3.! /aractersticas de la publicidad televisiva.

3.$ Perjuicios causados por la publicidad.3.) In#luencia de la publicidad en la televisión.3.+ a ima'en de la publicidad3., 0stereotipos principales caractersticas2. -ensa$es publicitarios2.1 ensajes publicitarios& recursos ue se utilizan.2.2 /omo se usan los estereotipos en los ensajes.2.3 5elleza2.4 a mujer como objeto sexual2.! ensajes publicitarios depende al espectador2.$ ujeres

#. 3stereotipos de la mu$er en la actualidad.

3.1 /onstrucción de la ima'en de la mujer en la actualidad.

3.2 6eries.

15




3.3 -ovelas

-5' T365I'

1. Publicidad , 3stereotipos.0n este primer captulo se resaltará la in#ormación de la publicidad&

abriendo as camino a la publicidad televisiva ( conociendo como se

de#ine estereotipo.

1.1 Publicidad televisiva

a publicidad tiene di#erentes de#iniciones& tales como:

B/onjunto de medios ue se emplean para divul'ar oextender la noticia de las cosas JKL se'@n JKL nacomunicación no personal ( onerosa de promoción de ideas&bienes o servicios& ue lleva a cabo un patrocinador

identi#icado.

os principales objetivos esenciales de la publicidad son: in#ormar&persuadir ( recordarC JMotler& 1,,$ = citado por Puón& 214& párr. 3L.

Ba publicidad es una #orma de comunicación impersonal (de lar'o alcance ue es pa'ada por un patrocinadoridenti#icado para in#ormar& persuadir o recordar a un 'rupoobjetivo acerca de los productos& servicios& ideas u otrosue promueve& con la #inalidad de atraer a posiblescompradores& espectadores& usuarios& se'uidores uotros.CJt8ompson&2+&párr.3L

16




0s decir si auella persona no intenta entender lo ue se le está

tratando de transmitir o no entiende no lo'ras captar la atención ( no

volteara a poner atención

Aristóteles deca Bno existe la comunicación ue no trate de persuadirCJAristóteles&3+4 a.c& /alvo& 21& párr.!L.

6i 5ien es cierto cuando se piensa en publicidad televisiva es la #orma

de dar a conocer un producto más #ácil ( rápido para lle'ar a la 'ente&

aunue sabemos ue es la opción más cara por la e#icacia. J>ida %N&

212L

Puesto ue por ser un medio audiovisual lle'a a nuevos consumidores&

se sabe ue no 8a( duda de su e#icacia al tiene mejor alcance en

cualuier persona (a ue llama la atención& además la publicidad

constitu(e la #inanciación de la comunicación porue los pro'ramas son

continuamente interrumpidos por los anuncios. Jvida oN& 212&L.

Por lo tanto todos los mensajes ue se transmitidos en la televisión son

rápidos ( mu( completos (a ue 8acen ue el emisor lo're 8acer ue el

receptor entienda el mensaje aunue este no pueda responder al

audiovisual emitido. J>arela& sO#L

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6abemos ue por el tipo de anuncios transmitidos en la televisión 8a(

una penetración más alle'ada a las personas & aparte de ue

'eo'rá#icamente 8a( una 'ran apertura (a ue el pro'rama tiene la

capacidad de lle'ar a di#erentes televisiones del pas & tanto en 9xico (

en sus di#erentes dele'aciones .J>illa&2,L

1.2 /aractersticas de la publicidad televisiva.

0s importante saber en u9 a;o se creó el primer anuncio ( en este

punto se dará a conocer.

B6e sabe ue el primer anuncio del cual se tiene re'istro data dela;o 3. a./& se trata de un cartel encontrado en las ruinase'ipcias de la ciudad de <ebas. 0ste o#rece una recompensa deuna moneda de oro a uien capture ( devuelva a su amo unesclavo #u'ado llamado 68em6amaC Jvida oN& 212& parr.3)L.

a publicidad tiene di#erentes caractersticas como las ue se

mencionarán posteriormente:a publicidad es una manera impersonal de comunicar al p@blico

objetivo& por medio de= la televisión& radio& revistas es decir di#erentes

medios& a di#erencia de la venta personal ue es de uno en

unoJsOn&2+L.

o más importante es ue la publicidad es pa'ada por patrocinadores&

siendo as una empresa& una or'anización o una institución del estado o

persona individualJsOn& 2+L. Además tiene como objetivo persuadir&

in#ormar ( recordar para ue el p@blico ue este visualizando tal anuncio

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pueda conocer las ventajas& bene#icios ( donde puede comprar el

producto mencionado& aparte de recordarle al consumidor la marcaJsOn&

2+L.

A di#erencia de otros medios como las revistas & periódicos este conlleva

el movimiento de las imá'enes unido con palabras ( m@sica en su

8o'ar & aparte de ue el e#ecto ocurre en un lapso corto ( llama la

atención por ser multisensorialJ>ida %N&212L.

6obre todo se sabe ue la publicidad es al'o #undamental en cualuier

empresa para buscar in#luir en las personas ( conectar con sus 'ustos

para as conse'uir una compra& ( as se lo'rará 8acer una cadena por el

simple 8ec8o de ue ellos al comprar el producto estarán pa'ando la

publicidad .

/on respecto a la televisión abierta su tipo de transmisión es 'ratuita (

está relacionada a las 'randes cadenas.

-ombraremos más caractersticas de la televisión como= ue es visual&

tiene sonido& cuenta con movimiento de la ima'en& colores ( di#erentes

e#ectos especiales ( por consecuente este es un medio con un 'ran

impacto visual & el mensaje lle'a sin ue lo busuesJ ontanez&2!L .

Asimismo se pueden destacar otras caractersticas principalmente ue

se en#oca en pro#undizar sus #unciones& es por eso ue se 8abla del

modelo económico& el comunicativo ( el psicosocial& donde el mensaje

19




va diri'ido a una comunicación de masas con el #in de in#ormar J/alvo &

21L. Bun sistema de comunicación ue pone en relación a las or'anizaciones( sus p@blicos a trav9s de mensajes emitidos va medios de

comunicación de masas con el #in de in#ormar sobre un producto& unservicio& una or'anización o una idea e in#luir en su predisposición o sucomportamientoC.J/alvo&21&párr1.L

Por lo tanto al publicar al'o en televisión& es normal encontrarse con

audiencia cautiva& aparte de ue se tiene más tiempo para atrapar la

atención de tus televidentes ( crear e#ectividad tambi9n dependiendo de

la 8ora ( el da en ue el anuncio sea transmitido Jorneris&sO#L& Porconsi'uiente se mencionará en ue #avorece la publicidad televisiva

&mencionados por J/alvo&21L se sabe ue es un sistema de

comunicación donde los medios de comunicación pueden enviar (

entender un mensaje& es un medio ue va diri'ido a masas (a ue no

puede seleccionar espec#icamente a un p@blico objetivo (a ue

cualuier persona ve la televisión & pocos pro'ramas son los ue tienen

p@blicos objetivos= por ejemplo & los pro'ramas de ni;os ( de deportes.

Debido a lo (a mencionada enumeraremos las #ormas de publicidad

televisiva investi'ado por J<9cnico superior en 'rá#ica publicitaria& pá'.

3L:

1. 0l spot con una duración de 1 a , se'undos& usandonormalmente 2 ( 3 se'undos.

2. 0l publirreportaje& pelcula de corta duración es in#ormativo con

la duración de un minuto& minuto ( medio.

20




3. 0l in#omercial se muestra las caractersticas del producto

duración de casi 3 min.4. Product placement es donde el producto aparece.

Al'unas desventajas de la publicidad por televisión es el zappin' ue es

el momento en ue le están cambiando de canal para saltarse los

anuncios ( ver ue 8a( en otros canales& existe tambi9n el #lippin' ue

es buscar en tu men@ los pro'ramas ue se encuentran en ese

momento ( el zippin' donde 'rabas el pro'rama ( puedes adelantar los

anuncios publicitarios. J<9cnico superior en 'rá#ica publicitaria& pá'. 2L:

/on la intención de ue la 'ente interact@e con la pro'ramación al'unas

veces con llamadas tele#ónicas u otras veces& #sicamente cuando

interact@an con el p@blico ue asiste al pro'rama.

Por @ltimo se resaltaremos de nuevo las caractersticas de la televisión

como medio publicitario es una naturaleza audiovisual (a ue es mu(

e#icaz como medio publicitario& selectividad& 'eo'rá#ica (a ue existen

emisoras= cadenas& nacionales re'ionales ( locales tambi9n tiene una

'ran penetración (a ue va diri'ido a todo tipo de personas& tiene una

'ran #lexibilidad en el tiempo ( tiene un elevado costo de producción

J<9cnico superior en 'rá#ica publicitaria& pá'. 4.L

1.3 Perjuicios causados por la publicidad.

Primero ue nada debemos ase'urarnos de conocer lo ue es un

perjuicio:

21




Bel prejuicio es una predisposición cate'óricapara aceptar o rec8azar alas personas por sus caractersticassociales reales o ima'inariasC JMeller( /al8oun 1,,1L.

Ba existencia de un prejuicio implica ue las personas prejuz'an&

usualmente de manera ne'ativa a 'rupo a sus miembros JisNe& 1,,+="ones& 1,,)= -elson& 22L. 0l prejuicio no solo se re#iere a una opinióno creencia& sino tambi9n a una actitud& ue inclu(e sentimientos comodesprecio& dis'usto& abominación.C JisNe& 1,,+= "ones& 1,,)= -elson&22 & citado por A'uilar& 211 pá'.2L

Debido a lo ue #ue citado en la parte superior& 8ablaremos sobre el

pensamiento cate'órico ue #ue estudiado por J?ordon AllportL es en la

#orma ue la 'ente comprende el mundo al pensar en cate'oras es

cuando se da el perjuicio.

Por consi'uiente existe el perjuicio sutil estudiado por JA'uilera&211L

es cuando las personas no observan con claridad sus 8abilidades 8a(

unas maneras de racismo sutil como son las si'uientes:

1. 7acismo simbólico cuando perjuicio es indirectamente.

2. 7acismo ambivalente al demostrarse un sentimiento positivo (ne'ativo 8acia los 'rupos raciales.

3. 7acismo moderno donde el racismo se ve incorrecto pero se les 8ace

menos.4. 7acismo aversivo donde sabes ue tienen los mismos principios pero

se tiene una aversión personal 8aca las minoras raciales.

as personas son persuadidas por la publicidad ( estas comienzan a

adaptar al'unos estilos de vida ue las marcas proponen en el mercado( empiezan a tener percepciones clasistas donde estiman a otras

personas& donde las personas se dan cuenta de su #orma de actuar

J6caletzN(&sO# & Du##au &sO#L.

22




A8ora se analizara el perjuicio desde la publicidad& como es ue la 'ente

valoriza demasiado una marca por como el producto puede conducir a

las personas a ser irracionales porue crean #idelidad en la marca.

6i la marca se lle'a a vender as mismo mu( bien puede 8acer ue la

'ente se es#uerce ( eleve su nivel en cuanto a sus condiciones de vida &

(a ue las mujeres ( 8ombres se es#uerzan en salir de la pobreza por

como los anuncios publicitarios venden su producto.J >ar'as& 212L.

A #in de ue vivimos en un pas saturado de marcas ( la competencia

para destacar es mu( 'rande ( la conducta para 'anar es poco 8onesta&

(a ue la publicidad es utilizada para enviar mensajes poco positivos& (

se lle'a a utilizar la competencia para subirse la atención ( 'enerar as

llamar la atención de los televidentes J>ar'as 212L.

1.4 In#luencia de la publicidad en la televisión.

7esaltaremos porue la televisión impacta tanto en los televidentes ( de

u9 manera lo'ra llamar la experiencia del p@bico.

6iempre se 8a sabido ue los anuncios televisivos intentan crear

experiencias en la 'ente& (a ue es unos medios audiovisuales donde

utilizamos nuestros sentidos de la vista& el odo ( los sentimientos&

porue nos sentimos identi#icados con lo ue lle'a a ocurrir en el

comercial.

0l p@blico se siente atrado por las imá'enes ( se deja llevar por eso ( la

'ente se empieza comportar como tal& porue en los comerciales se ven

23




di#erentes estándares de vida ue la 'ente los televidentes sue;an e

intentan tener esa vida& de pura #elicidad& ricos& aduiriendo #ortunas

etc...

B/ada vez más& se dedica ma(or porcentaje de tiempo a la interaccióncon la televisión. 0ste porcentaje es ma(or en jóvenes ( adolescentes&ue& en su ma(ora dedican menos tiempo a la lectura& J...L con#i'ura unestilo de aprendizaje pasivo& lo ue motiva ue los ni;os sean menoscreativos e ima'inativos e& incluso& muc8os pierdan la curiosidad poraprender.CJernández & 2! párr.$L

Inclusive sabemos ue ver la televisión no es tan bueno tiene sus cosas

malas como por ejemplo la 'ente adopta estereotipos & ( a#ecta a tanto

a jóvenes como a los adultos (a ue les cambia la #orma de ver las

cosas& o sea los jóvenes con tal de ser como 0iza ?onzales dejan de

comer o se vuelven anor9xicas o bulmicos ( a#ecta la vida de estas

personas& despu9s las ama de casas solo se con#orman con tratar de

8acer mu( #eliz a sus #amilias pero donde uedan ellas ( los se;ores&

solo se en#ocan en el trabajo o en los deportes o en ser millonarios

como simple ( sencillamente es demostrado en la televisión en los

anuncios en distintos pro'ramas ue las #amilias mexicanas ven .

a televisión es una 'ran in#luencia en la 'ente si nos damos cuenta

8asta nos vestimos por como los artistas en la tele salen vestidos sus

modas& la moda de los modelos etcK& compramos los artculos

mencionados en los anuncios (a ue te describen sus caractersticas.

J/orvalán &212L.

24




/itado por J/orvalán212&párr.2L Ba publicidad se entiende como un

proceso persuasivo& ue 'enera& modi#ica o re#uerza las actitudes& sin

olvidar ue los consumidores son sujetos activos& con libertad para

adoptar di#erentes conductasC

1.! a ima'en en la publicidad

/omprobaremos si realmente la ima'en visual se establece por la

decodi#icación del contexto& en#ocándonos en la investi'ación de J7ivera&

211 p.!L.

A lo ue el contexto re#iere es una situación particular& por eso el impacto

de la ima'en dependerá de en u9 momento vea el anuncio ( con ui9n.

Por lo ue la ima'en publicitaria es la ue convence al consumidor de ue

ese producto o servicio es el mejor ( para lo'rarlo crean estereotipos

donde la 'ente busca ser como ellos.

B <oda ima'en puesta en circulación está destinada& en todo casoen nuestra 9poca& a convencer& la ima'en apuesta más allá de lose#ectos directos e inmediatos del enunciado& as ue no todas lossmbolos ue se representan& intenta 8acernos creer en la realidadobjetiva de las visiones ue transcribe J5ia'i& 1,,,& citado porIreri &2!L. B

Por lo ue mencionaremos una cita de Daniel 5ell para ue con

sus palabras nos di'a lo ue es una ima'en en el mundo moderno

BDaniel 5ell& citado en el libro de orenzano J1,+$L& se;ala ue elmundo moderno es básicamente visual ( está poblado deimá'enes ue constitu(en en conjunto el si'no distintivo de todacivilización actualCJorenazo&1,+$& Daniel 5ell& 1,$) & citado porIreri 2!L

25




na vez tocado el tema de la ima'en en la publicidad 8ablaremos

de la Publicidad audiovisual.

a ima'en televisiva es seductora para el p@blico& por su poder de

poder convencer al p@blico por el simple 8ec8o de decir las

cualidades del producto o servicio aparte de ue tambi9n las

imá'enes audiovisuales lo'ran crear experiencias por su

semejanza con la realidad& aparte de ue en cualuier momento

se abre un espacio de unos se'undos para ue el comercial entre

en tu 8o'ar. J*elln & sO#L. Bpalabras de >irilio J1,+,: +1+3L la publicidad inicia con laima'en #ática audiovisual& ue se impone a la atención ( obli'a amirar& una inversión radical de las relaciones de dependencia entrelo ue percibe ( lo ue se percibe& la voluntad de encarar elporvenir ( no solamente de representar el pasadoC J >irilio & 1,+,&citado por *elln sO#L.

0s por esto ue la ima'en audiovisual al no tener muc8o tiempo para

narrar sobre el producto crea una #amilia per#ectamente bien de#inida

Para as lo'rar el contexto del mensaje ue se uiere mandar al

consumidor.

Para ser certeros el spot busca una relación mu( concreta o directa con

su p@blico & dejando a veces a un lado el mensaje in#ormativo& porue

as la 'ente cae en el mensaje ue uiere dar siendo totalmente

seductor 8aca el cliente para lo'rar una ilusión en el consumidor o la

persona ue lle'a a ver el anuncio.

26




J/itado por *ellin sO#L a realidad en el mundo moderno se de#ine atrav9s de las imá'enes de los anunciosC. JQualter& 1,,4& *ellin sO#L.

Por @ltimo 8a( ue recalcar ue la publicidad se apo(a en la televisión

(a ue esta 8ace un papel aduiriendo valores sociales& lo ue convierte

en el mejor contexto para dar el mensaje& porue es un medio

#sicamente (a ue todos lo'ramos tener un televisor en casa.

1.$ 0stereotipos principales caractersticas

Para entender per#ectamente lo ue son los estereotipos implantar9 dos

de#iniciones ( lue'o des'losaremos el tema.

BAs8more ( boca J1,+1L& indican ue en lo ue s están de acuerdo losdiversos autores es en considerar ue los estereotipos son constructosco'nitivos ue 8acen re#erencia a los atributos personales de un 'ruposocial ( en ue& aunue 9stos sean más #recuentemente ras'os depersonalidad& no son& desde lue'o& los @nicosC.JAs8more ( 5oca& 1,+1citado por 6ura&21L

Por lo tanto mencionaremos una de#inición de la 7eal Academia

0spa;ola del concepto de estereotipo& para no tener duda de nin'una

#orma.

B0stereotipo consiste en una ima'en estructurada ( aceptada por lama(ora de las personas como representativa de un determinadocolectivo. 0sta ima'en se #orma a partir de una concepción estáticasobre las caractersticas 'eneralizadas de los miembros de esacomunidadC J7A0& sO#L.

0l estereotipo de la mujer 'ira en torno a las creencias de ue& en

comparación conel 8ombre& es una persona preocupada por el bienestar

27

http://definicion.de/comunidad/

http://definicion.de/comunidad/




de los demás& interesada enlas relaciones interpersonales a#ectivas& en

la b@sueda de armona entre las personasue la rodean& ( capaz de

expresar abiertamente sus emociones.

os estereotipos son un conjunto de creencias sobre los atributos

asi'nados a un determinado 'rupo social& son modelos de conducta ue

se convierten en esuemas pro#undamente arrai'ados en nuestras

mentalidades al punto ue los adoptamos como parte de la naturalidad

8umana.JsOn&21L

De estas evidencias vemos ue los estereotipos es el acto& cuando se

a'rupan& personas& animales ( los estmulos& a las personas se les

catalo'a por sexo& raza& edad& ocupación.

0n el momento de cate'orizar o a'rupar a la 'ente crea di#erencias

entre los individuos entre di#erentes 'rupos& es por esto ue la 'ente

crea pensamientos sobre los otros (a ue crea caractersticas tpicas o

predomina en di#erentes 'rupos sociales& sabiendo ue cada uno de

estos tiene distintos ras'os.

<ambi9n como caracterstica de los estereotipos es ue son resistentes

al cambio porue esta cambia de una 'eneración a otra& además estos

28




'eneran expectativas ue no se modi#ican despu9s de tener

in#ormación.

0n cuanto a esto (a entendimos ue el ori'en de los estereotipos se

crea en la parte social ( unas vez ue esta se aprende se transmite.

A8ora analizaremos las #unciones de los estereotipos se'@n Jópez&

212L& los estereotipos son re#lejados de dos maneras una es ue no

solo re#leja la realidad social& si no ue sirve para explicarla ( otras

veces a(udan a crearle.

0xisten 2 maneras para dividir las #unciones de los estereotipos se'@n la

teora de J<aj#el& 1,1,L

1. las #unciones individuales o psicoló'icas& estas no son totalmente

co'nitivas (a ue tambi9n son motivacionales& es au donde

ordenan ( estructuran la percepción a trav9s de la cate'orización.0n cuanto a lo mencionado es por esto ue los estereotipos suelen

tener relaciones positivas ( ne'ativas ( no es com@n ue sean

neutras & es cuando exa'eran o 'eneralizan.

2. unciones sociales & es cuando estos cumplen la #unción

psicoló'ica cuando cuidan los valores del individuo es por esto ue

J<aj#el& 1,1,L plantea 3 #unciones sociales:aL /uando buscan una identidad positiva.bL 6e justi#ican en las acciones ante otros 'rupos.

29




cL 0xplicación de la realidad social.

A8ora analizaremos como es ue son ubicados estos puntos& pasa

cuando dos 'rupos di#erentes ubica cual es el positivo ( cuál es el

ne'ativo ( ocurre cuando lo'ran explicar los acontecimientos sociales&:

cómo act@an& porue lo 8acen & como lo 8acen & como se visten.

<ambi9n cumplen la #unción del control social ue 8abla de la relación

ue existe entre el poder ( la #orma de estereotipar o sea los 'rupos de

menor poder #orman impresiones más detalladas de los 'rupos con

poder más alto. J<aj#el&1,1, citado por ópez& 212L

Por lo tanto existen clases de estereotipos:

• 6exista : cuando se re#ieren a los sexos (a sea #emenino o

masculino 8aci9ndolos ver natural Jla mujer es d9bil & el 8ombre

es #uerteL• amilismo : es cuando a la mujer se le ve como mujer de #amilia

en vez de persona & (a ue siempre se le relaciona con la #amilia

como si solo ese #uera su papel en la vida & servir & sin tomar en

cuenta ue las mujeres son personas con intereses.• 7acial: esto 8ace re#erencia a los di#erentes 'rupos de razas ue

existen en el mundo& ( este lle'a a a#ectar en al'unos lu'ares

donde son educados de di#erente manera JPor ejemplo: Que a losmexicanos nos ven como #lojos& a los ar'entinos ue son mu(

'roseros& a los árabes como terroristasL.

30




• /lasismo: es la manera en ue di#erencian las clases sociales

depende al dinero ue ten'an ( au 8a( muc8a discriminación

8aca los pobres.

0s más por los estereotipos se produce la discriminación donde 8a(

distinción& exclusividad& restricciones& pre#erencias ( omisiones& donde

se ve la di#erencia por razas& por color de piel& por nacionalidad&

orientación sexual& reli'ión& opiniones& salud& condición #sica etcK

J5áez&21L

2. -ensa$es publicitarios0n este se'undo punto se analizarán los mensajes publicitarios ( como

es el medio de comunicación ue lle'a a las masas tocaremos más

puntos a desarrollar como es ue di#erentes anuncios tocan di#erentes

temas ( dan di#erentes mensajes para ue la 'ente lo're captar ( este

lo're lanzarse sobre las masas (a ue los mensajes son utilizados en los

di#erentes medios audiovisuales como en otros medios impresos& pero

pro#undizaremos en di#erentes temas ue ten'an ue ver con los

mensajes ( como son enviados a sus consumidores.

Bos mensajes publicitarios tienen #inalidad clara= uieren convencer alos consumidores de ue compren los productos de un anunciante& son

mensajes pa'ados ( bien di#erenciados en teora& de lo ue es lain#ormación imparcial. 6on parciales& al tener intereses concretosCJ(dia& sO&parr.12L

2.1 ensaje publicitario recursos ue se utilizan.

31




os mensajes publicitarios tienen ue ser usados a #uerza en estos

medios para ue la 'ente lo're entender o captar lo ue se intenta decir

en los anuncios o en los audiovisuales& (a sea en impresos o en la

televisión& 8a( di#erentes tipos de mensaje ue veremos despu9s ( a

#ondo para ue podamos entender con claridad el punto.

6e sabe ue el mensaje publicitario es #undamental para ue el

consumidor o el p@blico a trav9s de la marca& permiten conocer los

productos o servicios mencionados& ( esto nos 8ace #ieles a la marca un

ejemplo mu( claro /oca/ola& tiene un mensaje de #amilia de unión crea

una cercana con sus consumidores porue los 8acen cre9rsela.

<ambi9n debemos saber ue cada mensaje va a un p@blico no podemos

8ablarle de triciclos con llantitas a ni;os de 1) a;os no les interesara o

productos de cocina como sartenes a ni;os de ! a;os no les interesa por

eso cada mensaje va destinado a p@blicos aunue sabemos ue todo

tipo de edades ven la televisión.

Por lo tanto el mensaje publicitario adopta un len'uaje ue lo're captara

la atención del p@blico & tambi9n este es di#undido en 8oras con ma(or

audiencia el mensaje publicitario es simple ( directo (a ue tiene poco

tiempo para darse a conocer ( tiene como objetivo uedar en el top o#

mine de la 'ente ue está viendo es decir de los receptores ( para

8acerlo usa& imá'enes& textos& canciones& se intenta 8acer atractivo.

J /aliza(a& 213L.

32




%tto Ralter *aselo## Sla publicidad es comunicación privada plani#icada

con la #inalidad de una in#ormación& persuasión ( orientación de

decisiones económicamente e#icacesSJ212L.

>eremos cómo son clasi#icados los mensajes publicitarios dependiendo

al estudio de J(dia & sO#L =1L 0l soporte t9cnico :

• Audiovisual• Auditivo• visual

2L o ue uieren anunciar:• Productos• 6ervicios•

Anuncios institucionales

A8ora con el mismo estudio de Jl(diaL 8a( tres tipos de publicidad:

• a publicidad re#erencial: 8ace 9n#asis a las caractersticas del

producto & explicando ue tiene& como es& cuáles son sus objetivos

( lo comprueba& Por ejemplo & los de medicinas ue explican todo

lo ue 8ace como nesia.• Publicidad emocional: este apela a nuestros sentimientos (

emociones& cuando la publicidad es emocional tiene más au'e (a

ue se identi#ican muc8os ( se sienten atrados por el anuncio& Por

ejemplo los de /oca cola o Danonino.• a publicidad simbólica: Intenta ue la marca de un si'ni#icado a

nuestros deseos a lo ue buscamos.

Por @ltimo veremos cuáles son los mensajes ue más se utilizan en la

publicidad para atraer la atención de los clientes potenciales& es por

33

http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Otto_Walter_Haseloff&action=edit&redlink=1

http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Otto_Walter_Haseloff&action=edit&redlink=1




esto ue usan al'unos atractivos ue in#lu(en en el deseo& necesidades

o intereses de los individuos.A continuación nombraremos los atractivos ue in#lu(en en los clientes

con la investi'ación de JRimbus8L.Primero mencionaremos el miedo& este es utilizado para ue lo'ren un

cambio de comportamiento inmediato como el comer saludable& o el

aislamiento como la mala 8i'iene ue no se te aceruen por estar sucio

u oler mal& tambi9n el miedo se utiliza en los anuncios para dejar de

tomar cuando manejas ( crear conciencia& el miedo es un medio

espec#ico ( e#icaz.6e'undo es utilizado el 8umor es mu( e#icaz (a ue crea un vnculo

emocional porue los receptores dis#rutan el anuncio& aparte de ue este

crea recordación si está bien empleado.<ambi9n es utilizado las apelaciones racionales ue apelan las

necesidades de los consumidores& transmitiendo as las caractersticas

del producto ( el costo& comentando los bene#icios del producto ( crean

pruebas ue comprueben lo ue se dice.na de las más utilizadas es el sexo (a ue esta llama de inmediato la

atención de los receptores & estos anuncios van diri'idos a p@blicos

espec#icos para un 'rupo objetivo demo'rá#ico un buen ejemplo de esto

es los anuncios de cerveza ue utilizan a la mujerF por @ltimo el inter9s de la ma(ora& 8ace ue los consumidores crean

ue están perdiendo al abordar la necesidad del consumidor de

pertenecer. os anuncios de comida ( bebida muestran a adultos

34




jóvenes dis#rutando de un producto ( 8aciendo caso omiso de la persona

ue eli'e el producto más popular.2.2 /omo se usan los estereotipos en los ensajes.6e comentará como es ue la publicidad atrae la atención de los

espectadores ( esto sucede por la utilización de estereotipos en sus

anuncios& comerciales& e impresos& estos tiene como #in persuadir al

espectador ( lo'rar ue compren productos& junto con esto nacen

nuevos estilos de vida ( 'eneran amor a una marca. J>ar'as ( otros

autores& 212L

n estereotipo es una ima'en convencional o una ideapreconcebida ue no tiene una base racional. 6e trata de unaconcepción popular sobre un 'rupo de personas ( constitu(e una#orma de cate'orizar 'rupos de 'entes de acuerdo con susapariencias& comportamientos ( costumbres JQuin ( ca8on&1,,) citado por /orrea&sO#L.

Al crear amor por una marca te casas con ella ( uieres ser como los de

un ejemplo >ictoria 6ecret& las mujeres son realmente 'uapas ( tiene un

#sico impresionante& muc8as jovencitas buscan ser como ellas & este

sólo es un ejemplo de miles más ue se pueden dar. J>ar'as ( otros

autores& 212L

os estereotipos son divididos ( en di#erentes tipos de publicidad son

utilizados & esos se analizarán adelante.

os estereotipos en la publicidad no son tan detectados (a ue los

ponen como al'o ue se realiza cotidianamente ( estos se ven de

manera normal en las vidas de los consumidores& lo'rando as lle'ar al

subconsciente ( lo'ra persuadir es por esto ue se puede decir ue

35




son casi invisibles& (a ue se encuentran en nuestras conversaciones

aparte de ue en los estereotipos desaparece todo auello como los

cuerpos de#ormes& las en#ermedades& la di#erencia de clases& siempre se

muestran #elices como una #amilia per#ecta J/orrea& sO#L.

0l estereotipo es una concepción popular sobre un 'rupo depersonas. 0s una #orma de cate'orizar 'rupos de 'entes deacuerdo con sus apariencias& comportamientos o costumbres./uando un estereotipo está usado para cate'orizar a la 'enteal'unos de los ras'os distintivos de ese 'rupo son identi#icados (9stos están usados para representar a todo el 'rupoT JQuinn (ca8on& 1,,): )+ & citado por /orrea sO#L.

os estereotipos no son neutros& sino ue están car'ados

emotivamente& Además los estereotipos transmiten la visión ue cada

'rupo social posee del mundo cumplen as una #unción de#ensiva tanto

para el individuo como para el 'rupo U...V os estereotipos lle'an a

'obernar ( alterar la percepción de la realidad de tal #orma ue sus

contenidos se 8acen inmunes a la misma J/ano& citado por ?im9nezL

Por lo tanto /on los estereotipos las empresas nos dicen ue comprar (

ue no& como ue productos de limpieza usar& ue tipo de pan comprar&

ue embutidos comer etcK analizaremos cuales son los tipos de

estereotipos más utilizados en la publicidad.

2.3 5ellezaAnalizaremos al'unas de#iniciones de belleza de di#erentes autores.

5elleza es una noción abstracta li'ada a numerosos aspectos de laexistencia 8umana. 0ste concepto es estudiado principalmente porla disciplina #ilosó#ica de la est9tica& pero tambi9n es abordado por

36




otras disciplinas como la 8istoria& la sociolo'a ( la psicolo'asocial J?onzales &sO#L

a belleza está asociada a la 8ermosura. 6e trata de una apreciaciónsubjetiva: lo ue es bello para una persona& puede no serlo para otra.

6in embar'o& se conoce como canon de belleza a ciertas caractersticas

ue la sociedad en 'eneral considera como atractivas& deseables (

bonitas J7A0&sO#L.

Por lo mismo la belleza cae sobre la mujer& ma(ormente al pensar en

esto creamos imá'enes #emeninas de al'una artista& (a ue el cuerpo

#emenino se volvió un deseo desde 8ace muc8o tiempo es por esto ue

la publicidad aprovec8a este deseo para vender= a partir de este se

crean roles ( el cuerpo es objeto.

Al estudiar la belleza nos damos cuenta cómo es ue a la mujer le crean

un procedimiento meta#órico de siempre tener ue estar per#ecta& ser

per#ecta & esto crea motivación en la 'ente para aduir productos ue

las dejen bellas& per#ectas & como se ven los artistas.

El modelo de belleza que aparece en la mujer publicitaria reflejaun componente de exclusividad que se refleja en propuestasvisuales muy cuidadas y leyendas que colocan el listón en el límitede la perfección (Ramón y otros autores, 2000, citados por ecam

, 200!"

a publicidad no pretende usar la belleza #emenina tanto como para

llamar la atención de los 8ombres si no para ue las mujeres busuen la

37

http://definicion.de/sociedad

http://definicion.de/sociedad




belleza ( crearte la necesidad de estar comprando cosm9ticos como

otros productos para sentirse admiradas ( ue se sientan.

B0n una sociedad en la ue las apariencias (a no en'a;an se busca laidentidad en el arti#icio ( no en la propia naturaleza. 0l ser 8a dejadopaso al parecer. F el cuerpo se 8a convertido en una tarjeta depresentación& en una se;al de distinciónC JAmparo <u;ón 6an artn&22 /itado por 5ecam 2+L.

6e'@n lo citado por J5ecam& 2+L los mensajes cualuier mujer tiene

la oportunidad de poder verse joven& bella ( #laca (a ue esto es lo ue

más destaca en el ideal del si'ni#icado de belleza para las mujeres.

2.4 a mujer como objeto sexual

0l sexo vendeE 0sto sólo se puede responder& dependiendo a los

resultados ue lanza una campa;a& pero los consumidores responden

bien a ese tipo de campa;as& ( más con los productos de bebidas

alco8ólicas ( as impactan emocionalmente en el p@blico. Por esto el

sexo se utiliza para atraer al p@blico en la publicidad JsOn& 212L

A las mujeres en la publicidad se les ve como objeto si se dan cuenta

las mujeres salen en los anuncios ue van diri'idos para caballeros& o

productos ue ten'an ue ver con 8ombres & por ejemplo : alco8ol& los

8ombres siempre salen rodeados de mujeres ( al salir as 8ace alusión

de ue un 8ombre 'uapo al pedir una cerveza las mujeres están en

biNini porue son re#rescantes& cuando salen productos de 8i'iene para

8ombre tambi9n salen mujeres 8aciendo alusión de ue el cuidado

38




personal atrae a las mujeres& al i'ual ue los coc8es si el 8ombre trae

un 'ran coc8e o el ue sea & 8ace ue dentro del coc8e 9l se vea

atractivo para las mujeres.

Por ltimo veamos cual es la mejor manera de introducir

inconscientemente el sexo en la publicidad ( la manera es meterlo

subliminalmente. n experimento realizado por J>icar( & 1,!$L

ientras se pro(ectaba una pelcula se #ueron intercalando#oto'ramas a alta velocidad& imperceptibles para laconciencia& con la le(enda B5eba /oca /olaC. a percepciónno consciente de estos mensajes in#lu(ó en elcomportamiento de los espectadores& dando lu'ar a unaumento considerable en las ventas de dic8a bebida.J>icar("ames&1,!$ citado por marNetin'directo&2+L

0s por esto ue la publicidad tuvo ue innovar (a ue la percepción del

consumidor cambia& ( tienen ue crear nuevas maneras de impactar

usando el sexo& entonces estos decidieron comenzar a ju'ar con las

apariencias con lo sutil& lo su'erente ( dejar ue los consumidores

ec8en a volar su ima'inación.

2.! ensajes publicitarios depende al espectador

6e destacará cuáles son los #actores ue in#lu(en en la audiencia para

despu9s poder analizar a los di#erentes tipos de audiencia ( como es ue

in#lu(e en las personas ( los di#erentes tipos de consumidores.A continuación se nombraran los #actores ue in#lu(en en la audiencia.Para comenzar lo más importante indudablemente es el 8orario& (a ue

cada persona conoce ( sabe a u9 8ora empiezan sus pro'ramas

#avoritos o novelas. J/iencias sociales& sO#L.0xisten cuatro tipos de 8orarios:

39




aL Da( W time: de ):3 a las 14: ( de medioda a +:3& estos son la

audiencia intermedia.bL 0l prime W time: es cuando más audiencia& ( es cuando la publicidad

alcanza los precios más elevados& es entre +:3 pm ( a las 2: am a

esta 8ora es cuando están las series& noticias ( pelculas.cL adru'ada: a esta 8ora es cuando menos audiencia 8a( de 2: am a

!: am & aunue se 8an realizado estudios ( a esa 8ora se calcula ue

8a( 4& televisores encendidos.dL os #ines de semana cambian la pro'ramación (a ue 8a( una 8ora

in#antil ue es en la ma;ana donde la publicidad tiene au'e.Fa visto los 8orarios con más audiencia veremos cuáles son los

pro'ramas ue más ve el [email protected] ue nada están los deportes& en se'undo las pelculas & en

tercer lu'ar los pro'ramas de actualidad por ejemplo : la rosa de

?uadalupe& en cuarto lu'ar son los de in#ormación ( cultura.Jestudio

creado por ciencias sociales& sO#L.

/on respecto a lo analizado en la parte superior veremos ue producto o

servicio se puede emitir un mensaje emotivo u objetivo ( esto depende

si el producto necesita ue se d9 más o no in#ormación de este para ue

el consumidor entienda la utilidad.J-iNolova& 213L

Pero si (a es un producto conocido por todos los receptores& como por

ejemplo : /oca W cola & no necesita ser mu( in#ormativo & o como Apple&

addidas entre muc8as otras marcas ue (a son mu( conocidas & es au

donde es mejor 'enerar un vnculo más cercano ( ue mejor ue con

emociones.

40




Por @ltimo para lo'rar obtener ue el consumidor atrape el mensaje (

debes saber cómo lle'ar a tu p@blico objetivo ( 8a( di#erentes p@blicos (

cada uno de ellos mu( di#erentes& entre estos están: mujeres & 8ombres&

ni;os& jóvenes & adultos ma(ores& 8psters& deportistas & ( sin #in de

di#erentes culturas ( caractersticas de los consumidores& por eso se

debe conocer a cada uno de ellos.J-iNolova& 213L

2.$ ujeres

Analizaremos ue es lo ue atrapa la atención de la mujer en la

publicidad ( como es ue se siente identi#icada ( porue.6e sabe ( es al'o normal & ue las mujeres pre#ieren las cosas emotivas

(a ue todo las remonta a momentos de #elicidad& tristeza& cuando se

vuelven madres& cuando tienen novio & cuando son adolescentes entre

millones de momentos ue una mujer lle'a a vivir en toda su vida.

J-iNolova& 213L

Por consi'uiente a mujer o la #i'ura de la mujer siempre& o desde 8ace

muc8o tiempo es usada en la publicidad por dos razones:1L Destinataria de los mensajes en los anuncios publicitarios.2L 6u presencia visual permite comunicar varias cosas ( el consumidor lo

entiende de manera más sencilla.0n la publicidad se clasi#ica a continuación serán comentados los

estereotipos o el papel ue una mujer desarrolla en los anuncios

publicitarios.Primero analizaremos el rol de ama de casa& es donde a la mujer se le

ve desarrollando un momento en su vida diaria& en el cual la mujer

realiza di#erentes actividades& Por ejemplo : se le ve a la mujer

41




decidiendo la compra de di#erentes productos ue pueden bene#iciar a la

#amilia o a ella& en otras ocasiones a la mujer como ama de le casa de le

ve bajo el 8ombre ( 8acen a la mujer menos.

%tro papel importante de la mujer ue se ve es el de madre& (a ue

transmite di#erentes sentimientos a las personas. 0ste rol tiene como

relación a los productos de beb9s& au va diri'ido a jóvenes & a ni;os o

beb9s.0n estos comerciales se les ve a la mamá conviviendo con sus 8ijos &

pero siempre el prota'onista es el ni;o& Por ejemplo cuando salen los

anuncios para coleccionar cosas va diri'ido al p@blico comprador pero la

mujer 8ace 9n#asis en lo ue los ni;os necesitan para aduirir tal

producto.<ambi9n se puede observar el estereotipo de esposa ( compa;era dónde

la mujer siempre se ve a lado de un 8ombre& complementándolo en

di#erentes situaciones& Por ejemplo en este se ve a la mujer tomando las

decisiones de la pareja.%tro es el de trabajadora ( ama de casa & el mismo nombre lo dice

desarrolla trabajos dentro del 8o'ar ( tiene un trabajo externo pero

trabaja para otra persona.F por @ltimo la dependiente ( pro#esional en este se ve la di#erencia (a

ue por lo ue dice el nombre & la mujer posee un trabajo ue si ten'a

ue ver con su carrera & Por ejemplo dentista & pero siempre cumpliendo

con la #amilia como los de /ol'ate. ?onzalez& 24L

# .3stereotipos de la mu$er en la actualidad

42




0n estos puntos se desarrollará como es la mujer en la publicidad en la

9poca ue vivimos& lleno de nuevas tecnolo'as nuevos retos para

conuistar a nuestros consumidores& (a ue la 'ente va buscando cosas

nuevas& cosas ue lo'ren captar su atención& se aburren de lo viejo ( se

debe dar la vuelta a la publicidad o estar un paso adelante es por eso

ue veremos como a la mujer en el mismo circulo se le dan los mismos

papeles pero dándole la vuelta para captar la atención del p@blico.

0s decir a la mujer en la actualidad se le relaciona con las nuevas

tecnolo'as de la in#ormación o de la comunicación 8aci9ndolas

participes de ellas siendo as en el trabajo o en un entorno privado. 0s

au donde la mujer se ve BinteresadaC en consumir este tipo de

productos& /omo pueden ser 9l= Internet& <ele#ona móvil& in#initum&

etcK

Además en estos anuncios a la mujer no se le 8ace muc8a re#erencia (a

ue la car'a del anuncio cae sobre el producto ue se está mostrando&

#alta explotar a la ima'en #emenina en este tipo de anuncios donde la

mujer brinde más naturalidad en el papel de mujer dentro de estos

anuncios.

A8ora se nombrarán tres #unciones utilizadas en la publicidad ue no

toman como re#erencia el nivel de implicación social& (a ue su

importancia radica en otros aspectos.

43




1L Primero nombraremos a la mujer joven ( moderna& au se puede

admirar a la mujer divertida& viviendo su "uventud& con amistades

o sola pero siempre& moderna& dinámicas& bella ( joven& Por

ejemplo en los anuncios de per#umes ue va diri'ido a mujeres&

estás son bastante modernas pero ele'antes.Aunue en la actualidad las mujeres son mu( inteli'entes ( tienen

personalidades #uertes ue destacan& pero en la publicidad son

mu( explotados los sentimientos& las emociones& para 8acer

empata con el [email protected] 0l si'uiente 'rupo ue nombraremos será la mujer utilizada como

objeto de deseo para ella misma o para los 8ombres 8ablando de

productos& 8a( di#erentes manera de poner a la mujer en este

ran'o& (a ue 8a( veces ue sale la mujer ( no sale el producto

solo el lo'o de este& en otros sale la mujer solo mostrando su

parte más sensual aparte estos anuncios son mu( utilizados en la

publicidad aunue va(an o no al p@blico objetivo.Dentro de este entra la mujer #lorero es auella ue esta estática

3L A8ora nombraremos a la ima'en de marca en este espacio es

donde se utilizan en los anuncios a la mujer aportando su presti'io

al producto o sea ue trata de personas #amosas ue se prestan

para publicitar al'@n tipo de productos ue no ten'an nada ue

ver con su pro#esión.JQuarter&1,,4 citado por ?arca ( otrosL

Antes de terminar cuales son los nuevos estereotipos #emeninos en la

publicidad& cómo son vamos a ir dando cuenta con el paso del tiempo

44




a8ora en los anuncios es menos utilizado la publicidad sexista (a ue

este no es tan directo& al i'ual ue la mujer como ser in#erior o ama

de casa& no es tan notorio ue la vida de la mujer 'ire en torno a su

esposo.

A8ora el nuevo estereotipo es la de B6uperXomanC la mujer ue es

capaz de llevar el trabajo dentro ( #uera de la casa J0ncinas& 2+L.

Por @ltimo comentaremos al'o de muc8a importancia en la publicidad

porue como van pasando los a;os la mujer cambia en su rol de la

sociedad (a ue a8ora la mujer no sólo trabaja en el 8o'ar& si no ue

(a sale ( se vale por ella misma saliendo a liderar nuevos puestos en

el ámbito laboral es por esto ue las mujeres 8o( en da tienen la

capacidad de llevar su vida pro#esional como su vida privada.JsOn&

2$L.

3.1/onstrucción de la ima'en de la mujer en la publicidad.

0n este punto se desarrollará como es ue la mujer #ue parte de la

televisión ( de la publicidad& veremos si en verdad los estereotipos

#emeninos a#ectan a las mujeres ( como se plasma en la construcción de

la ima'en de la mujer.

rase de Aburdene Patricia

B6o( 5uena madre& esposa ( ami'a. e intereso por las personas ( lesbrindó apo(o. e >isto bien ( so( 5uena cocinera. Pero la vida no puedeser solo esoKCJAburdene& Pá' 1& citado por obe&212L

45




Para empezar a analiza veremos desde el principio a la mujer de 8o(

como piensa& sabemos ue para la mujer ( especialmente par a las

madres de #amilia lo primordial es la #amilia le si'ue el amor ( tercero

el trabajo& aparte uieren demostrarse a ellas ( a los demás ue 8o( los

prejuicios mac8istas (a no tienen lu'ar JArellano&212L

Además remarcando el punto anterior recordaremos ue lo de *%F es la

mujer maravilla BsuperXomanC la mujer ue uiere triun#ar en el campo

laboral ( a mujer ue uiere unir a la #amilia& aparte de ue todo debe

estar per#ecto ( para esto deben estar al mil por 8ora.

A8ora analizaremos como la comunicación plasma la ima'en de la mujer

Que tiene 9xito& es re#lejada ue cran a ni;os per#ectos& cocinan como

verdaderas c8e#s& ( tienen un trato bueno con toda la 'ente.

JPrezi & 212L

46




Bos medios de comunicación ( publicidad tienen una enormeresponsabilidad en la con#i'uración de una visión estereotipada de lamujer& ima'en ue no es co8erente con la realidad de muc8associedades en las ue este colectivo alcanza (a importantes cotas dei'ualdad. na ima'en ue atribu(e roles ue mantienen al 8ombrecomo ser creador& ima'inativo& con poder de decisión JKLJ5lanco&212&párr.11L

Por lo tanto resaltando lo anterior podemos observar ue la publicidad

es la encar'ada de 'enerar los estereotipos en las personas ( veremos

ue la mujer es la ue más peso tiene al ser a la ue más usan aunue

va(an diri'idos a ni;os o a jóvenes.

Por esto Ba mujer actual tiene una participación active en la sociedad&con un espacio de decisión poltico JKL sinti9ndose sujeto de derec8o&teniendo aspiraciones pro#esionales ( no contratando sus #uerzas enconvertirse en madreC J/evasco& 212&párr.12L

Por lo tanto el problema es ue el mac8ismo siempre 8a estado

presente ( más en 9xico ( en los medios de comunicación se si'ue

presentando ( cómo 8a estado presenta siempre no es tan notado por el

p@blico& en vez de representar una realidad donde sea pareja ( no

siendo mac8istas.J/edano 212L.

/on esto la publicidad televisiva como a'ente in#luenciado en el

comportamiento de la mujer actual& ser bella& #laca& sensual tambi9n

siempre estar a la moda& ser activa& al i'ual ue ser independiente

emprendedor.

47




0n el -ivel socioeconómico 5/ la mujer en la publicidad televisiva es

presentada independiente& donde pueden presentar sus propias

decisiones ( #omenta a las mujeres a cuidad su ima'en personal& dando

tips de cómo lucir mejor en el 8o'ar& en el trabajo ( en las reuniones

#amiliares ( con ami'os. Jlobe&212L

Para poder concluir& la mujer de 8o( solo recibe los mensajes al estar

pasivas (a ue si la mujer no tiene una actitud crtica& el mensaje los

estereotipos publicitarios lle'an a causar da;o en las mujeres& (

destacaremos ue la publicidad vende estilos de vida.

3.2 6eries

0n el punto de 6eries se desarrollará lo ue es una serie& como impacta&

si tienen alcance& a u9 8ora tienen ma(or alcance& entre otros puntos

de inter9s& para poder lo'rar cerrar con el tema ( poder concluir con el

tema de estadio.

Primero daremos el si'ni#icado exacto de lo ue es una serie.

Bna serie es un con$unto de cosas ue tienen una relacin entresí , ue se suceden unas a otras. Por ejemplo: #$na serie de malosresultados desencadenó el despido del entrenador% & #&i te fijas en laserie de acontecimientos, no resulta tan extra'o que las cosas ayanterminado de esta forma. J7A0&6OL

48




a serie de televisión o serie televisiva se le conoce como obra

audiovisual ue se transmite en emisiones ue tiene secuencia en la

cual tiene un ar'umento ( por obvio un tema en cada uno de los

captulos o tambi9n llamados episodios para ue el p@blico manten'a el

inter9s en & en cuanto a una serie animada es auella ue #ue realizada

con dibujos animados o caricaturas.

as series actualmente tienen un au'e en la pantalla peue;a & en

cuanto a la #icción televisiva 8a conse'uido una 'ran inversión (a ue

se 8an creado 'randes producciones & pero estas no compiten con el

sector de las pelculas.

-ombraremos unas de las series ue 8an tenido más ratin' en los

@ltimos a;os empezando por la serie de B#7I0-D6 & B60H Y <*0 /I<FC

BAD 0-CK entre muc8as ue podra mencionar.

#.#o(elas

Para poder de#inir este punto ( entender más a #ondo lo ue es una

telenovela& daremos unas de#iniciones& los tipos de novela ue existen&

la 8istoria ( sus caractersticas& as el punto tendrá sentido tambi9n

mencionaremos en este punto los comerciales.

49




Primero ue nada& deben saber ue es un '9nero de telenovela & esto

si'ni#ica conjunto de cosas o seres ue tienen caractersticas parecidas (

estas son aplicadas en las di#erentes obras literarios o teatrales

JA-?&22L

0ntonces (a visto lo de arriba vemos ue la telenovela pertenece al

se'undo '9nero el del producto (a ue cuenta con una estrate'ia

narrativa as creando un campo donde todo crea sentido siendo

aceptada o rec8azada por la audiencia & pero aun as las novelas son

'9neros #uertes.

<elenovela es el nombre ue se le da en Am9rica latina al '9nero ue se

deriva como la B6oap %peraC& la televisión se basa en la producción de

telenovelas es lo ue se produce más dónde 8a( t9cnicos con ma(or

pro#esionalidad ( de los @nicos ue circula internacionalmente

Jazzioti&1,,$ & citado por /atarina sO#L

Por otra parte abatan J1,,!L de#ine la telenovela como& representación

selectiva de una combinación de situaciones& con una serie de

situaciones e interacciones entre actores.

Por lo tano para conocer mejor el tema mencionaremos lo ue

abatanJ1,,!L la estructura se basa en cuatro elementos básicos :el

miedo& el entusiasmo& la lástima ( la risa& los personajes ue interpretan

estos papeles son tambi9n cuatro : la vctima & el traidor& el justiciero (

50




el bobo ( una vez unidos crean la novela.Jabatan&1,,! citado por

/atarina sO#L

Por lo tanto todos los ue están visualizando la telenovela deben saber

ue 9sta terminará en al'@n momento J/ueva 1,,+& citado por /atarina

sO#L.

azziotti J1,,$L comenta ue los aspectos ue caracterizan a la

telenovela son: la telenovela tiene la capacidad de cambiar las re'las&

adaptar& parodiar ( aun as contin@a siendo una novela por eso la novela

puede ser recibida por distintas personas.

<ambi9n las novelas deben contar una 8istoria de amor ue no se #ácil

de alcanzarla& pero siempre superando todos los obstáculos& aparte de

ue todos los #inales terminan en boda católica.

as caractersticas de las telenovelas ue nos 8abla /ueva J1,,+L son:

as telenovelas son captulos ue van de los 2 a los 2 aunue

normalmente son de 1$ captulos.

<ambi9n las novelas son renovables (a ue puede ser la misma 8istoria

pero siempre dándole un 'iro (a sea más c8istosa pero estas tambi9n

son pasajeras (a ue 8a( ue dedicarles tiempos para lo'rar

pro#undizar.

a telenovela es el '9nero de la televisión ue narra una 8istoria

normalmente #alsa& 8a( veces ue estás Zpueden estar basados en

51




8ec8os reales aparte de ue se transmiten episodios diarios ( tienen una

duración de alrededor de una 8ora.

as novelas tienen ori'en en los lu'ares de 8abla 8ispana& aunue (a

son vendidas a todo el mundo& tienen una duración de $ a 1 meses (

tienen n@mero limitados de captulos J?onzález& sO#L.

as novelas nacieron de las radionovelas& los primeros teledramas en

9xico eran patrocinados por empresas de 0stados nidos en los a;os

de 1,!! ( 1,$.

0n el a;o de 1,!) predominaban las series& ue se transmitan de unes

a >iernes& ( esta es la ue más criterio tiene las cuales son telenovelas.

0l 8orario del p@blico ue ve novelas & siempre 8a estado en el 8orario

de 3:pm a cuatro 8oras por da& lo ue cambió es el 8orario de

transmisión & en los a;os sesentas 8aba una novela en la ma;ana ue

normalmente rea repetición& #ue en los oc8entas cuando se #ijó el

8orario de las novelas ue iban diri'idos a los ni;os ( a los adultos a las

siete de la tarde las novelas iban diri'idas a los jóvenes ( a las nueve se

transmita una serie ue llamara la atención de los jóvenes &amas de

casa& pro#esionistas. J/8ristlieb& 1,)$L

Por @ltimo vamos a 8acer un 9n#asis en lo ue es los anuncios

televisivos ue es lo ue divide a una telenovela & un comercial o spot

son audiovisuales de corta duración ue se utilizan en la publicidad para

52




transmitir por medio de la televisión & la duración de estos es de entre

los 1 ( los $ se'undos.J>illamonte & 2,L

Miércoles 14 e no!ie"#re e 2014 Tele!isora$ Tele!isa% &anal 2'(orario$ 8$00 a 9$00 p"

8$08 )stereotipos

*n+ncios *#+elita

pre!isora

*"a

ecasa

Tri+n,

aorapro,esional

M+er

o#eto.aorno/escaparate

M+er

co"ple"ento

M+er

#elleza

*ole

scente+a

i"#o si sia"sa siPartio!ere

si si

asal+"a

si

iner

+eno

si

oea*+rrera

si

a&oste:aPo;erae&orona&apital

53




)+p+ra siSoriana si Te"pra siisherPrice

si si

&hips&o"ercial"eicanaana"e sia"sa sii"#o si&heah+i*sepia si<atorae si=alMart

lo>+e ? 28$20 )stereotipos*n+ncios *#+elit

apre!isora

*"

aecasa

Tri+n,a

orapro,esional

M+er


M+er

co"ple"ento

M+e

r #elleza

*olesce

nte +a

tros

(+nts siacionalMonte ePiea

si

isherPrice

si

*lp+ra

@e+"opán&o"ercial"eicanai"#o si siest +e+tro si

54




<nsiana"e si si&hera+iPetálo siactac si si

Marinela

lo>+e ? 38$41 )stereotipos

*n+ncios *#+elitapre!isora

*"aecasa

Tri+n,aorapro,esional

M+ero#eto.aorno/escaparate

M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

tros

Aphone 6

&hea+iMaizena siPan>+ei"#o

si si

*lp+raSorianaote si&oca -

55




&ola@estonic siBeo Pla&h+Co;nie

si

&o"ercial"eicanaDo"inoEsPizzai!erpool*nrea si*ll ran si*+rrera si+trioliPrincipe si si

a&oste:a

lo>+e ? 49$00 )stereotipos


*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

tros

i!ea si

&oca-&ola

si si si

ellos si Fo+rt*lp+ra

si

*+rrera siAGGA si si(er#al si

56




)nssencesDanone si siDo!e si&oca-

&olaihtellos si=alMart si TT* 21 3 5 3 14 3

0l anunciante ue más aparece /oca cola& se'uido por Mello's ( 5imbo.

os anunciantes más penetrantes en esta 8ora son los productos de

belleza tanto de comida como tiendas de autoservicio impactando con

un total de 22 anuncios de comida de distintas marcas & con 14 anuncios

de tiendas de autoservicio mencionados en los di#erentes bloues ( ,

anuncios de productos de belleza e 8i'iene personal.

0l estereotipo más repetitivo es el de ama de casa (a ue este vincula a

la mujer ue cocina en casa& a la mujer ue 8ace la limpieza del 8o'ar&

a la madre& a la ue uiere 8acer #eliz al marido& a la ue se comporta

como je#a de casa ( el menos mencionado es el de abuelita previsora&

ue es la ue se supone ue da las recetas& la ue sabe ue medicinas

dar& la consejera.

as empresa ue más estereotipos usa& es 5imbo utilizando el

estereotipo de madre& ue atiende a su #amilia tanto esposo como a sus

8ijos ( siempre #eliz& en /oca W cola salen di#erentes estereotipos

dentro del mismo anuncio (a ue es el de Bamar'eti'sC en el cual sale la

57




mama cocinando& una joven 8aciendo lo ue el novio uiere una mujer

ue solo complementa a su marido.

as empresas ue utilizan más estereotipos en lo 'eneral son los& los

productos de cocina ( de alimentos& ue es donde la mujer sale como

ama de casa& como madre ( como complemento.

unes 1) de noviembre de 214<elevisora: <elevisa& /anal 2*orario: +: am a ,:pm8$02 )stereotipos*n+ncios *#+elit

apre!isora

*"

aecasa

Tri+n,a

orapro,esional

M+er


M+er

co"ple"ento

M+e

r #elleza

*olesce

nte +a

e+tro<risi

si

Principe si siPartio si si

58




!ereona,ont siipton siPeiree*lp+ra si

<atorae siacional"onte epiea

si

Méico Tri#+nal)lectoral

si si si

@estonic si si si(oa @osa e<+aal+pe

si

TrailesSinsao si

&oca-&ola si si Tia @osa si si(istiacil si=al Mart siAGGA sianortear"aciael ahorronor

*"érica si si

8$13 )stereotipos*n+ncios *#+elit

a

pre!isora

*"a

ecasa

Tri+n,aora

pro,esional

M+ero#eto

.aorno/escaparate

M+erco"ple"e

nto

M+er

#elleza

*olescente +a

PriceShoes

si

*lp+ra siDo!e si(+ies si

59




Trient si si*"érica si&olate siPartioBere

si Si

a &oste:aSoriana si Fo no creoen losho"#res.no!ela&rest si si aBeo Plaa Boz ,aSprite si si(ea H

sho+lers

si ,a

+tella si siBictoria siDo"inoEs

5loue [ 2


apre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

Petálo si

isol!In siPartioBere

si si

Danone<oicochea siSprin *ir si(ot ;heels/iner

60




anCa*sepia si sianorteoticiasA+sacell

Sentra si siMaie si ,a(+ies sii"#o sir+ctis si TeletInBeo PlaBol+ntarios siana"eoteJnica

5loue [ 3

5loue [ 49$02 )stereotipos*n+ncios *#+elit

apre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

&hoCiso;nie

si

PartioBere

si si

Pan>+ei"#o

si

&olate si si@+Kes si s

61




Méico tt

Bol+ntarios si<oicochea siSantaner

a &oste:a+rerin

si si

errero siBol+ntarios sioticieroBoltaren si&lear #l+e siS+pera"a si@estonic sicesa

SC si si&hips&olate siellos si si)"peraorer"ol si(+iesp+ll +ps

si si

(+nts sianorte TT* 2 33 7 3 12 23 7

0l anunciante ue aparece más en este 8orario #ue partido verde

apareciendo en cada bloue& ( siendo de los primeros comerciales en

pasar.

os productos más anunciados en este 8orario son los productos de

8i'iene personal como pasta dental& alimentos ( tiendas de autoservicio&

porue es el 8orario en ue la 'ente está lle'ando del trabajo& cenando

( viendo las novelas cuando descansan ( se aprovec8a el momento para

impactar a las amas de casa (a ue ellas son las ue deciden las

62




compras en el supero ( todo esto te en'loba a un #in ue es la de

comprar.

os estereotipos más repetidos son los de ama de casa (a ue en'loba

un sin#n de acciones ue 8ace una se;ora de casa como ser mama&

como decidir productos usar& la ue cocina& la ue ve por su #amilia (

los menos usados son los de pro#esionista (a ue en 9xico (a es

estereotipo mu( marcado el ue la mujer solo este para servir a la

#amilia no ue est9 trabajando ( si trabaja es dentro del 8o'ar ( el de

abuelita previsora ue cada vez desaparece más como estereotipo.

as empresas ue tiene más estereotipos en este 8orario son los de

tribunal electoral (a ue en 9ste se ve a la mujer como complemento&

los de automóviles como sentra ( el de restonic& (a ue en el de

artes 1+ de noviembre de 214


apre!isora

*"aecas

a


M+ero#eto.aorno/escapar

ate

M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

Soriana siPartioBere

si si

&orona&apital

si

errero@ocher

Si

63




pro"ocional

Si

anta si&olate si Te"pra si

PartioBere si si

i"#o si<oicochea sia !oz(ea ansho+lers

si

anorte+ze TeaPeireeoticiero

*sepia siPro"ocional

si

+tella siactac sioino"ecant siBeo PlaLce 350 siiner+eno

si

<elevisora: <elevisa& /anal 2*orario: +:pm a ,:pm


apre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

tros

&o"ercial"eicana

si si

Pro"ocional

si

&o"ercial

si si

64




"eicanaarritasMarinela*lp+raeslactos

aa

si si

ellos si,& si si Trea siSa#aoct+rna

si si

<atoraeeche TetrapacC

si

Ser!iciocional

ee"pleo

si si

3racá"araeip+taos@estonic si si sia !ozSinsaopelc+la

si

*tole

"aicena

si

Pan,r+itar"aciaelahorro

si

*nreazapatos

si

ellos si Teleton+


apre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

tros

Pro"ocional si

65




&hea+iPartioBere

si si

Sa#ritas si siactac si

anorte siona,ont*elanoticiero

si

Palacio e(ierro

si

+naciIn Tele!isa

si

i!ea si sia"sa siPetálo si

&orona&apital si

a"sa si(o"eDepot

si

(istiacil sianta si&anelitas sia &oste:a

9$00 )stereotipos*n+ncios *#+e

litapre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

nor

66




PartioBere

si si

errero@ocherMcor"icC si

ctac siDo;n si sii"#o si+trioliMcor"icC si*h-"icol si siMo!istar si si*riel*sepia si sirool si s TT* 35 3 8 7 21 7 2

5loue [ 4

os anunciantes ue más aparecen en este 8orario son los de 'obierno (

de la pro'ramación de televisa.

os productos ue más se anuncian en el 8orario de +:pm a ,:pm

son productos de comida& en el cual entra comida c8atarra como

'alletas& #rituras& cereales& ( condimentos.

0l de ama de casa es el más repetido con 4) anuncios con este

estereotipo dentro del 8orario se'uido por mujer ( belleza con 2

anuncios con ese estereotipo donde se muestra a la mujer per#ecta&

bella ( joven& llena de vida ( la ama de casa& donde es madre& buena

esposa& buena cocinera ( se encar'a de la limpieza del 8o'ar.

a empresas de cosm9ticos ( de productos para la 8i'iene del 8o'ar son

los ue más estereotipos usan (a ue va diri'ido a mujeres ue son las

ue más ven esta 8orario de novelas ( son las ue deciden ue

67




productos serán utilizados en su 8o'ar& (a ue son las ama de casa la

ma(ora de las veces& i'ual los productos de comida utilizan estereotipos

de las madres ue cocinan para su #amilia.

as empresas ue usan dos o más estereotipos& son los ue van

diri'idos a mujeres ue se uieren cuidar #sicamente& con los productos

de comida como por ejemplo Nello's& allbrain& ue ponene a mujeres

#sicamente esbeltas ( bonitas de la cara donde se ve ue se cuidan (

son amas de casa& o productos de 8i'iene personal como 6aba& ue

tiene a 5arbara ori ue es #amosa& mu( atractiva ( esbelta a8

tenemos 3 estereotipos.

0n el bloue 1 lo ue más se destaca es ue 8a( 2 anuncios del partido

verde ( salen relativamente mu( pe'ados del uno al otro e i'ual ue en

los demás bloues salen varios anuncios del 'obierno como del estado

de 9xico.

Miércoles 19 e o!ie"#re e 2014

Tele!isora$ Tele!isa% canal 2(orario$ 8$00 a 9$00 p"8$05 )stereotipos*n+ncios *#+elit

apre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

68




ellos siPartio!ere

si si

er"ol sii"#o si

Maie si aan

(o"eDepot

si

asepia si siMi corazInes t+o<alletasprncipe

si si

Partio

Bere

si si

Sa#ritas si si*!on si(+ies sioticiasiner si@estonic siSiral sia"saipton siDo;n si

Mi corazInes t+oanta sii"#o si<raneoin)ns+re si& si<oicochea siBeo PlaMcor"icC sii"#o si

*erol si

lo>+e 2

69





a

pre!isora

*"a

ecasa

Tri+n,aora

pro,esional

M+ero#eto

.aorno/escaparate

M+erco"ple"e

nto

M+er

#elleza

*olescente +a

*!In siellos si si@+Kes sietel siBictoria si*lp+ra siS)< si&á"ara e

io+taos Total plaSinsao si Siona,ont Sipeiree(+ies SiBol+ntarios"oelo

Si

M&or"icC Tan SiNoreal Si

Sa#a Si SiPriceShoes

si

5loue [ 3


apre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

70




<risi siAphone 6arritas"arinela

si

nor

in,raro; Sisiral si Total pla si)o eMéico

si

*ll- #ran si siBol+ntarios siio ri!e sia !oz ,a&rest si siSinsao si

petálo sietel sicaprisse sileico si siisol!In si&o"e si&hoCis#ro;nie

si si

ona,ontaeroil siBips si

5loue [ 4


apre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

ellos si*nrea si si

71




arritas"arinela

si

ote Si(istiacil Sipo;erae si

P+ré el,+erte si

Be t!Per,+"e&(

si

Cellos si&oca -&olaanorteoticieroran,r+it si si

a coste:a*!on si&hiapasSinsao ,aBeo Pla@+Kes siAGGA si)p+ra si si!isa TT* 1 47 2 1 5 20 13 3

os anunciantes ue más aparecen en este 8orario son los de 'obierno (

de la pro'ramación de televisa.

72




os productos ue más se anuncian en el 8orario de +:pm a ,:pm

son productos de comida& en el cual entra comida c8atarra como

'alletas& #rituras& cereales& ( condimentos.

0l de ama de casa es el más repetido con 4) anuncios con este

estereotipo dentro del 8orario se'uido por mujer ( belleza con 2

anuncios con ese estereotipo donde se muestra a la mujer per#ecta&

bella ( joven& llena de vida ( la ama de casa& donde es madre& buena

esposa& buena cocinera ( se encar'a de la limpieza del 8o'ar.

a empresas de cosm9ticos ( de productos para la 8i'iene del 8o'ar son

los ue más estereotipos usan (a ue va diri'ido a mujeres ue son las

ue más ven esta 8orario de novelas ( son las ue deciden ue

productos serán utilizados en su 8o'ar& (a ue son las ama de casa la

ma(ora de las veces& i'ual los productos de comida utilizan estereotipos

de las madres ue cocinan para su #amilia.

as empresas ue usan dos o más estereotipos& son los ue van

diri'idos a mujeres ue se uieren cuidar #sicamente& con los productos

de comida como por ejemplo Nello's& allbrain& ue ponene a mujeres

#sicamente esbeltas ( bonitas de la cara donde se ve ue se cuidan (

son amas de casa& o productos de 8i'iene personal como 6aba& ue

tiene a 5arbara ori ue es #amosa& mu( atractiva ( esbelta a8

tenemos 3 estereotipos.

73




0n el bloue 1 lo ue más se destaca es ue 8a( 2 anuncios del partido

verde ( salen relativamente mu( pe'ados del uno al otro e i'ual ue en

los demás bloues salen varios anuncios del 'obierno como del estado

de 9xico.

7unes 24 de no(iembre de 2014Tele(isora) Tele(isa canal 2+orario) 8)00 a 9)00pm7$58 )stereotipos*n+ncios *#+elit

apre!iso

*"ae

Tri+n,aorapro,esio

M+ero#eto.aorno/

M+erco"ple"ento

M+er #elle

*olescente +a

74




ra casa

nal escaparate

za

ellos siPartio!ere

si si

er"oli"#o SiMaie Si(o"eDepot

si

asepia siMi corazInes t+o

si

<alletasprncipe

si si

Partio

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si

Sa#ritas si*!on(+ies sioticiasiner@estonSirala"sa siDo;n siMi corazIn

es t+o

si

anta sii"#o<raneoin si)ns+re si& si<oicochea siBeo PlaMcor"icCi"#o*erol

8$11 )stereotipos

75





*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

a"sa+tella sio;n si si siBictoria si<enoprassol&olate si siio rcrea"

si si

Mi corazInes t+o

OOeli siPo;erae si siPan "olio#i"#o

si

ellos siBol+ntarios"oelo

si

M+chachaitaliana.no!ela

*sepia si si Ta#sinMi corazInes t+oi!ea si

loue : 2

loue : #

76




8$25 )stereotipos*n+ncios *#+

elitapre!isora

*"a

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Tri+n,a

orapro,esional

M+er


M+er

co"ple"ento

M+e

r #elleza

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nte +a

TeletIn#enzal siPla school si si*"erican)pressBM si

ici +al si si&á"ara eip+taos

si

Ser!icio eacional ee"pelo

si si

&rest siDi!erente.pelic+la*&) siDo:a Mara si

o"ecant si sietQi Tia @osa siBol+ntario"oelo

si

ellos ,r+tela si si

loue : 4

77





apre!isora

*"aecasa



M+erco"ple"ento

M+er #elleza

*olescente +a

orool si

PartioBere si si

Se!en +p si+ siana"eona,ontis

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noticieroPalacio e(ierro

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*ri,en si siM+chachaiataliana.no!ela

si ,a

ote si siMaestro"+sc+lo

si

=al "art

TT* 2 30 2 3 5 21 11 5

os anunciantes ue más aparecen en este 8orario son los de productos

de belleza& 8i'iene personal ( de medicamentos para la #amilia& aunue

tambi9n se anuncia muc8o 'obierno& apo(ando a ue visiten los

78




di#erentes lu'ares de 9xico& como el partido verde ue apo(a la cadena

perpetua& ( los productos de belleza va más diri'ida a la mujer (a ue

es el 8orario de las novelas ( es el p@blico al ue uieren ir como los

productos de 8i'iene personal como de productos para mantener limpio

el 8o'ar.

0l producto más mencionado es 5imbo en di#erentes representaciones& a

sea en panue& en pan 5imbo& al i'ual ue Nello's F los supermercados

ue van diri'idos a di#erentes p@blicos pero los más mencionados son

6oriana& Aurrera ( Xalmart.

0l estereotipo ue más se repite en el 8orario de +:pm a ,:pm&

como en los otros das es la de ama de casa (a ue la ma(ora de los

productos van diri'idos a las mujeres ue son mamás& ue tienen una

#amilia ( en los anuncios son representadas como tal como madres&

esposas& uienes toman la decisión de ue se cocinará& ue

medicamentos se utilizarán para mantener sana as #amilia& realmente a

la mujer la ponen dentro del 8o'ar & casi no se ve a la mujer

pro#esionista& como bien sabemos el ama de casa es un estereotipo mu(

utilizado en la televisión ( en 9xico (a ue es un pas mac8ista (

tradicional.

0l menos utilizado es el de la mujer pro#esionista realmente a la mujer

todava no se le puede dar un lu'ar as en 9xico a la mujer ue trabaja

como muc8as mujeres 8o( en da lo 8ace ( se reparte en mil papeles (a

79




ue si'ue 8aciendo los labores de una ama de casa ( desempe;ando

una pro#esión.

os ue más tienen son los productos de 8i'iene personal& (a ue

utilizan a la mujer bella& en unos casos a la mujer #amosa ( a la ama de

casa.

/uando usan más de un estereotipo es ue representan a la mujer en

di#erentes #acetas de la vida en 3 se'undos a la mujer ue se preocupa

por su belleza ( su salud el estereotipo de la mujer bella tambi9n es

mu( utilizado aunue va más a jóvenes (a ue es el p@blico objetivo.

o ue más llama la atención es ue en anuncios como 7u##les& 6abritas

( crest ponen a la mujer mu( bella ( mu( #amosa para llamar la

atención de las mujeres ( los anuncios del 'obierno la mujer es más

como un complemento pero si'ue siendo la ama de casa.

onclusiones

80




/omo se 8a venido mencionando& para la realización de este trabajo se

analizaron diversos aspectos acerca de los estereotipos Análisis de los

estereotipos de la mujer mexicana en la publicidad televisiva en el canal

dos de <elevisa en el 8orario de la noc8e de +: pm a ,: pm.

/oncretamente este trabajo pretendió ser un análisis sobre los

di#erentes anuncios ue salen ( ue tipo de estereotipo son re#lejados

en el 8orario esco'ido. 0n el cuál se crearon cuadros con los bloues de

los anuncios para poder determinar los estereotipos ( ue tipo de

anunciantes pasan más en ese 8orario.

0sta investi'ación se propuso dentro de sus objetivos como analizar e

identi#icar los di#erentes estereotipos de la mujer utilizados en la

publicidad televisiva ( cuáles son los más usados ( porue& se conclu(ó

ue= a publicidad cada da es más importante& como una 8erramienta

capaz de estimular el consumo& la mujer en la publicidad actual está&

poco a poco& con#i'urando una visión de la mujer& ue no es co8erente

con la realidad de nuestra sociedad.

ientras se luc8a con medidas le'ales para conse'uir la i'ualdad total&

Desde la publicidad se potencia la desi'ualdad& es decir& la publicidad&

8o( por 8o(& discrimina a la mujer ( lo 8ace en todos los se'mentos&

encontramos anuncios sexistas en la publicidad in#antil& en la ima'en del

ama de casa ue esta para servir& en vez ue al 8ombre ue le dan un

buen puesto ( siempre sale con más autoridad ue la mujer.

81




Además se deben tomar en cuenta ue la mujer vende ( vende

estereotipo& di#erentes tipos como ama de casa& pro#esionista& la abuela

previsora& la belleza & las mujeres somos compradoras compulsivas (

más si vemos ue los productos Bsirven B ( si se saben vender más para

esto se utiliza a la mujer.

7especto a los objetivos particulares propuestos se puede a#irmar ue la

publicidad pre#iere a la mujer como objeto de consumo en la

representación publicitaria en actividades pro#esionales más importantes

aunue no se re#leje con la realidad (a ue 8o( en da la mujer está

muc8o más activa.

0n cuanto al tema las mujeres& son caractersticas ue vienen

repiti9ndose en los @ltimos a;os en el análisis de la publicidad en 9xico

( se ve la desi'ualdad entre 8ombres ( mujeres ( se ve ue la mujer

como ama de casa es el estereotipo más utilizado (a ue la mujer vende

productos de consumo para el 8o'ar ( productos de cocina ( la mujer se

ve como la ue 8ace esos trabajos.

a ima'en de la mujer se ve deni'rada en la televisión (a ue los

anuncios televisivos se limitan a presentar al sexo #emenino no solo

como ama de casa& sino como mujer trabajadora& independiente& sin

dejar de ser madre& esposa ( ama de casa.

82




a conclusión a mi tesis sobre los estereotipos utilizados en los anuncios

televisivos en el canal dos en el 8orario de +: a ,: pm es lo

si'uiente.

a ma(ora de los anuncios ue pasan en el 8orario donde están

transmitiendo las telenovelas van diri'idos para las amas de #amilia (a

ue son las ue deciden ue productos serán utilizados dentro del 8o'ar&

o con ue medicinas cuidar a su #amilia entre otros productos ue las

amas eli'en& en total de los cinco das pasaron como 2! anuncios ue

iban diri'idos a las mujeres ( más a as amas de casa.

A las mujeres pro#esionistas no se les da un espacio (a ue son pocos

los comerciales ue son estereotipados para pro#esionistas no se ve ue

sean due;as de una empresa si no como secretarias no se ven puestos

altos como los ue se les ve a los 8ombres en los anuncios.

<ambi9n los comerciales utilizan el estereotipo de la mujer bella (a ue

eso lo busca toda mujer el ser bella& joven& buen cuerpo& no marcas en

la cara& ( la salud & la publicidad aprovec8a eso ue la mujer con tal de

verse bella ( como las artistas con cuerpazo& a la moda ( utilizando los

productos ue disue te dejarán como ellas & van diri'idas a las mujeres

ue buscan eso por eso lo lanzan en ese 8orario donde las mujeres

están viendo sus novelas ( sin uerer les impacta el comercial & porue

los anuncios persuaden .

83




0ste trabajo pone tambi9n de relieve la escasa atención ue 8an

prestado los investi'adores a las interacciones de ambos sexos en el

discurso publicitario. a ma(ora de estudios conclu(e con la

construcción de una modelización de mujeres o de 8ombres& en menor

medida en la publicidad& sin atender a un aspecto relevante: la

representación de la convivencia entre ambos en el discurso publicitario.

Por ello& se proponen cuatro #ormas de interacción& basadas& por un

lado& en la existencia o no de dominación entre 8ombres ( mujeres& (&

por otro& en ue la representación sea explcita o implcita. Por

supuesto& se trata de una aproximación al problema& (a ue un estudio

más complejo ue trasciende los lmites de este texto podra concluir

con una tipolo'a más completa ( ex8austiva.

na vez 8abiendo los bloues revisados nos damos cuenta ue 8a(

muc8a i'ualdad en los anuncios donde se utiliza a la mujer (a ue la

ma(ora se utiliza a la mujer como ama de casa como (a lo 8aba

mencionado ( los temas se puede a#irmar ue contin@a 8abiendo. 0n el

caso particular de los anuncios de los supermercados& como los de

productos de 8i'iene personal& productos de la limpieza del 8o'ar o sale

la mujer complementando al 8ombre o siendo mujer #lorero & auellas

ue solo son ima'en& en el 8orario de +: a ,: pm no sacan muc8os

productos ue va(an diri'idos a los 8ombres más bien a mujeres ue se

encar'uen de ele'ir.

84




Despu9s de 8acer el estudio podemos darnos cuenta ue contin@a

8abiendo desi'ualad del 8ombre ( la mujer demostrado en la publicidad

aun as sabiendo ue más de la mitad de la población en 9xico son

mujeres ( son las consumidoras principales por lo tanto es el objetivo de

la publicidad& tambi9n por eso las mujeres son las prota'onistas por eso

la publicidad va destinada a ellas.

as mujeres si'uen siendo oprimidas no solo por la sociedad sino

tambi9n por los medios ( esto se ve a le'uas en la publicidad pues no se

les reconoce sus capacidades ( se les discrimina& pero la publicidad va

evolucionando con#orme va(an cambiando los medios ( la sociedad (a

ue no puede estancarse.

/on lo anterior se puede decir ue la 8ipótesis plantada al principio de la

investi'ación se está demostrando a la mujer como estereotipo de ama

de casa& como madre ( como esposa aparte de ue las mujeres

representan belleza& juventud& esbeltas ( per#ectas 8asta en su #orma

de vestir en el cual los anuncios solo les importa representar la

necesidad de los consumidores.

Pero para la 'ente ue ve estos anuncios se le 8ace normal verlos as (a

ue 8a sido lo mismo por tantos a;os ue (a se acostumbraron a ver a

la mujer con ese papel de servil 8aca la #amilia& pero realmente si

evolucionará & como lo 8ec8o con el paso de los a;os & si recordamos la

publicidad de los a;os cincuenta se ve a la mujer más deni'rada ( ue

85




solo serva para tratar bien a su marido esa publicidad si es #uerte verla

en estas 9pocas ue estamos luc8ando muc8o por la i'ualdad entre el

8ombre ( la mujer ( sabemos ue au en 9xico el mac8ismo de los

8ombres siempre 8a estado mu( marcado pero las mujeres (a no se

dejan& entonces en unos a;os esperemos ver más i'ualdad en los

estereotipos de los anuncios televisivos ( ver a las mujeres teniendo

puestos ue 8o( en da una mujer lo'ra tener.

Para poder concluir con el tema debemos aceptar ue las imá'enes

deni'ran al '9nero #emenino aunue no lo ueramos ver as& aunue la

mujer como (a lo mencionamos es el p@blico objetivo& (a ue ellas son

las ue deciden ue productos serán comprados para ser utilizados en la

casa & por eso la mujer es la prota'onista para crear empata con las

amas de casa& aunue 8o( en da la mujer más ue ser ama de casa&

madre ( esposa es una pro#esionista pero a la mujer se le da un

estereotipo anti'uo porue as se le ve a la mujer se le ve bajo al

8ombre se le ve con un poder menor& aunue los publicistas si 8an de

saber ue las mujeres (a 8an 'anado puestos más altos ue los

8ombres (a ue las mujeres son per#eccionistas ( crean mejores

trabajos (a sean sociales ( culturales pero en los medios de

comunicación esto no se ve plasmado& pero la mujer siempre será un

si'no o un objeto importante para llamar la atención de sus

consumidores.

86




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Análisis de los estereotipos de la mujer mexicana en la publicidad televisiva

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