Marco socio cultural

La Asociación Civil Mostrando Caminos, se desarrolla actualmente en una

sociedad individualista, en la cual, cada persona se fija solamente en su bienestar y en

su familia, son muy pocos los que se interesan por el otro, los que ayudan sin pedir

una retribución. Existe mucha violencia, tanto verbal como física, delitos, injusticias, y

especialmente, el uso de la discriminación. Éste último, es importante destacar, ya que

muchas ONG, como la asociación civil, son creadas para promover los derechos

humanos, marcando como principal énfasis en la igualdad ante la sociedad.

La Asociación Mostrando Caminos para combatir con la discriminación, intenta

promover a través del deporte y la cultura, como actividad, la integración de

chicos/jóvenes con capacidades diferentes o en situación de riesgo. Es por ello, que la

asociación se une con la Fundación Baccigalupo para que se haga conocida ante la

sociedad, con el fin de sensibilizar y poder promover el interés por el otro, y de alguna

manera, generar de a poco un cambio en la sociedad.

Historia de la organización

La Asociación Mostrando Caminos fue creada el 22 de octubre del año 2008 por un

grupo de personas que efectuaban actividades en oratorios (merenderos) y comedores

de diferentes barrios de la ciudad pertenecientes a la parroquia Ntra. Sra. del Carmen

de Lobos.

1

Con la intención de poder trabajar de una manera más organizada y en conjunto, se

decidió forman un Asociación Civil con el fin de tener personería jurídica y así obtener

determinados beneficios. De esta manera se conformó la comisión directiva para

redactar el estatuto y lograr dicho fin.

El cura de la Parroquia Ntra. Sra. Del Carmen cedió un espacio en una capilla para

que Mostrando Caminos pudiera realizar sus actividades, pero con la solicitud (por

parte de la Asociación) de que no por ello debiera funcionar como una entidad

religiosa. De esta manera, todos los niños (católicos o no) pudieron adherirse sin

ningún impedimento.

Todos los años organizan y coordinan temporadas de fútbol infantil para mujeres y

varones, con equipos de otras localidades vecinas para promover la integración y el

deporte en los jóvenes. Además la Asociación efectúa talleres de danza una vez por

semana.

Anualmente realiza el festejo de su aniversario con la realización de un almuerzo

con la presencia de los integrantes de la comisión directiva, entrenadores, niños y

jóvenes de Mostrando Caminos, colaboradores y socios.

Lineamiento de comunicación

-Identidad corporativa

En el blog se puede encontrar la siguiente información:

2

"QUIENES SOMOS...

Esta Asociación Civil de la cual formamos parte es una entidad sin ánimo de

lucro buscando el bien común, con la f inalidad de promover y desarrol lar

el deporte y la cultura para niños y jovenes con discapacidad y en situación de

riesgo. Dando opciones y oportunidades realizables gracias al aporte de

muchos, para que cada niño y joven pueda encontrar en el apoyo brindado su

vocación y realización como persona , que es por sí parte de su comunidad."1

Facebook

La red social de Facebook posee por un lado, una página que funciona como sitio

web, en la tiene más de 486 seguidores que les gusta la acción social que desarrollan.

Y por el otro lado, cuentan con un perfil de usuario con la que tienen más de 982

miembros. Si bien en ambas páginas se postean comentarios, fotos, eventos y/o

acciones a desarrollar, etc., su principal diferencia está marcada en que la página de

sitio web es un trato más formal en trato con sus seguidores, mientras que en el perfil

de usuario su interacción es más participativa, publicando distintos comentarios

informales.

Perfi l de la empresa

Asociación Civil sin fines de Lucro que trabaja por y para Personas con y sin

Discapacidad

Misión

1 http://mostrandocaminos.blogspot.com/

3

Esta Asociación Civil de la cual formamos parte es una entidad sin ánimo de lucro

buscando el bien común, con la finalidad de promover y desarrollar el deporte y la

cultura para niños y jovenes con discapacidad y en situación de riesgo. Dando

opciones y oportunidades realizables gracias al aporte de muchos, para que cada niño

y joven pueda encontrar en el apoyo brindado su vocación y realización como persona,

que es por sí parte de su comunidad."2

Podemos observar varios errores (que se encuentran subrayados) tanto de

redacción como ortográficos y conceptuales (no es una empresa, sino una

organización). A su vez sugerimos la correcta formulación de la misión. Por ejemplo:

promover y desarrollar tanto el deporte como la cultura para niños y jóvenes de la

Provincia de Buenos Aires con capacidades diferentes o en situación de riesgo.

Ayudarlos, a su vez, a encontrar su vocación y realización como persona mediante la

integración a la comunidad de la que forman parte. Abriendo nuestras puertas a

nuevos socios para cubrir una necesidad siempre latente dentro de un contexto

inestable y cambiante.

Visión

Trabajar de manera conjunta para lograr la valoración mundial de la dignidad

humana, así como la tolerancia hacia el prójimo.

2 http://www.facebook.com/pages/Asociaci%C3%B3n-Civil-Mostrando-Caminos/126303584062393?sk=info

4

Valores

• Tolerancia

• Igualdad

- Líneas y polít icas de comunicación que desarrollan

La estrategia comunicacional no existe como tal en la Asociación, ya que los

directivos y colaboradores no cuentan con conocimientos específicos en el área.

-Tratamiento de la imagen

En el isologotipo podemos observar que se utilizan

cinco colores: verde (esperanza), rojo (vitalidad),

violeta (tranquilidad), amarillo (alegría, optimismo),

celeste (). Se observa que son colores claros que

representan fuerza, pasión, entusiasmo, acción. Y el

hecho de que estén juntos con las manos en alto resalta la unión, el trabajo en

equipo que la Asociación promueve.

5

Mapa de públicos

6

El público objetivo está dirigido a Niños/ jóvenes con necesidades educativas

especiales y en situación de riesgo. Las edades que se estipulan son: entre 8 y 18

años, no haciendo distinción de sexo, puede ser masculino o femenino.

Con respecto a su público interno, esta conformado por 50 personas, que trabajan

de manera voluntaria. Éstos son los que se encargan de planificar, organizar y realizar

las actividades.

7

Gobierno

Niños y jóvenes

Voluntarios

(profesores)

Socios

Mostrando Caminos

En el público externo, la Asociación Civil cuenta con 200 socios, que aportan una

cuota mensual de 5 a 10 pesos y con donadores, que colaboran con ayuda benéfica o

con dinero.

Adhiriéndose a la causa, el año pasado, Mostrando Caminos recibió aportes de la

empresa Trafigura para llevar a cabo las acciones planificadas y logró firmar un

acuerdo con el club deportivo, Los Naranjos de la localidad de Lobos, para participar

de la Liga de fútbol local.

Eventos/Acciones de comunicación

A partir de la investigación realizada por los medios digitales que presenta la

Asociación “Mostrando Caminos”, podemos determinar que los eventos que efectúa la

organización son de índole deportiva. Con respecto a acciones específicas de

comunicación no se hallan estrategias de comunicación a desarrollar hasta el

momento en la Asociación.

Identif icación de problemáticas

Administrativo

• No realizan un balance administrativo con respecto a la utilización del dinero

recaudado.

8

Marketing

• Ausencia de base de datos.

Relaciones Públicas

• Identidad institucional.

• No tiene a sus públicos identificados.

• Llegada a los públicos insuficiente.

• No poseen una página web oficial de la Asociación.

• Carencia del uso y/o de masificación de las redes sociales.

• El blog carece de atractivo visual, tanto por sus colores y tipografía.

También presenta desorganización de la información.

• Escasa circulación de la revista institucional.

• Insuficiente organización de eventos institucionales.

• Folletería.

PROBLEMÁTICAS

9

Acciones de Relaciones Públicas :

I. Aumentar la comunicación y transparencia con los socios.

II. Construir una base de datos.

10

ADMINISTRACIÓN

-Ausencia de un balance administrativo con respecto a la utilización del dinero recaudado

MARKETING

-Ausencia de una base de datos

RELACIONES PÚBLICAS

• -Identidad institucional

• -No tiene a sus públicos identificados

• -Insuficiente tratamiento con los públicos.

• -No poseen una página web oficial de la Asociación.

• -Carencia del uso y/o de masificación de las redes sociales.

• -El blog carece de atractivo visual, tanto por sus colores y tipografía. También presenta desorganización de la información.

- Insuficiente organización de eventos institucionales.

III. Crear un manual cultural (que incluya: misión, visión, valores, etc.)

IV. Construir una página web.

V. Reconstruir el blog para que incluya divisiones que organicen tanto las imágenes

como los datos, eventos, etc.

VI. Recircular la revista institucional, en la cual se determine su periodicidad, el

contenido y el presupuesto mínimo de la misma.

VII. Utilizar la radio como medio de difusión de las actividades que se realicen, así

como también la manera en que se puede ayudar o colaborar con la Asociación.

Estrategia de comunicación/Fact ibil idad

Mediante la organización de una conferencia de prensa en Capital Federal se

pretenderá llegar a los medios para que difundan la Asociación y así obtener tanto

nuevos socios como colaboradores.

Se considera óptima la alianza estratégica con la Fundación Baccigalupo, debido a

que ésta tiene amplia experiencia y ha alcanzado gran trascendencia en la misma área

de acción solidaria que la asociación. Esto le otorgará notoriedad a la Mostrando

Caminos a través de la convocatoria masiva, mayor difusión y apoyo en la causa

común que ambas desarrollan.

La conferencia puede ofrecer nuevos aportes y alianzas estratégicas con otras

Fundaciones o Asociaciones, así como también la participación de celebridades. La

11

creciente demanda de recursos de la Asociación podrá ser cubierta con la

implementación de ésta estrategia.

SEGUNDA PARTE

Presentación Institucional

Para la realización del presente trabajo hemos seleccionado a la Asociación Civil

“Mostrando Caminos”. La Asociación es una organización sin fines de lucro que se

encuentra ubicada en la ciudad de Lobos, Provincia de Buenos Aires.

Mostrando Caminos tiene como finalidad promover y desarrollar tanto el deporte

como la cultura en personas con Necesidades Educativas Especiales (N.E.E.) y en

niños o jóvenes en situación de riesgo, otorgando oportunidades para su desarrollo

personal e integración en la sociedad.

La organización considera que el deporte es la mejor forma de integración de las

personas marginadas y con discapacidad. Por ello, el propósito es que a través del

fútbol se trabaje sobre una propuesta que sea interesante, innovadora y sobre todo

educativa, acompañada de un seguimiento concreto que permita conocer y fortalecer

el trabajo de cada deportista.

12

Gacetil la de prensa

Buenos Aires, 29 de marzo de 2011

Alianza: Fundación Baccigalupo y Asociación Civi l “Mostrando Caminos”

El miércoles 20 de junio a las 8:45 hs se llevará a cabo la conferencia de prensa

organizada por la Asociación Civil Mostrando Caminos y la Fundación Baccigalupo. La

misma se desarrollará en el Club Ciudad de Buenos Aires ubicado en Avenida

Libertador 7501.

Con motivo de presentar la nueva alianza entre ambas organizaciones se realizará

una conferencia de prensa cuyo eje principal es dar a conocer los objetivos y la

manera en que se trabaja con niños que poseen capacidades diferentes a través del

deporte y la contención. Se contará con la colaboración de la Universidad de Ciencias

Empresariales y Sociales que, de manera desinteresada, cedió su auditorio para

desarrollar dicho evento.

“Mostrando Caminos” es una entidad sin fines de lucro que busca el bien común para

los niños y jóvenes con capacidades diferentes y/o en situaciones de riesgo. Su

finalidad es promover y desarrollar junto a ellos el deporte, así como la cultura, para

fomentar el trabajo en equipo y una mejor inserción en la sociedad.

Agradecemos la difusión y cobertura de la conferencia de prensa.

13

Consultora

ComunicARTE

Información de contacto:

Verónica Ortiz

veronicaortizcoronel@yahoo.com.ar

11 4041 0085

14

Brief

El día 20 de Abril a las 8:45 hs. en la calle Paraguay 1239 primer piso se realizará una

conferencia de prensa en la que se comunicará la alianza realizada entre la Fundación

Baccigalupo y la Asociación Mostrando Caminos.

Objetivos del evento:

Objetivos generales: presentar la Asociación Civil en la Capital junto a la alianza con la

Fundación Baccigalupo.

Objetivos particulares: dar a conocer la Asociación y así lograr la adhesión de nuevos

socios y colaboradores.

El público objetivo:

Periodistas nacionales, profesionales de distintas especialidades y representantes de

distintas corporaciones que puedan colaborar con la causa.

Fecha, hora, lugar:

El evento se va realizar el día 20 de abril del 2011. El horario es a las 16:00 hs en

Lobos, provincia de Buenos Aires, en la sede de la asociación.

Presupuesto:

El presupuesto que cuenta la asociación para realizar el evento es de 2000 pesos. Los

costos son:

• Banners

• Papelería (invitaciones, Presskit, credenciales, acreditaciones, folletos)

15

Datos de contacto

María Inés Salvo

Lic. en Relaciones Públicas

11 4048 0815

minessalvo@mostrandocaminos.com.ar

Información adicional

Estacionamiento

Lista de servicios

• Catering: coffee break

• Sonido y soluciones audiovisuales (contratará personal especializado)

• Decoración y diseño: banners, banderas, luces

• Mobiliario

• Presentadores: un representante de cada organización y un moderador.

• Animación: reproducción de fotos de las actividades que realiza la asociación.

• Material de difusión: entrega de un press kit

• Gestión de invitaciones: las invitaciones serán impresas para las autoridades

de la UCES y parcialmente impresas para la prensa y otros invitados.

• Fotógrafos y videos del evento: se contrata un camarógrafo y un fotógrafo para

la cobertura del evento y posterior difusión en el medios digitales.

• Servicio de seguridad: habitación correspondiente y material de prevención.

16

Actividades post-evento

- Se realizará un clipping de medios para evaluar la cobertura de la conferencia. A

su vez se enviará un mail de agradecimiento a los periodistas que acudan al

evento.

- El video y las fotos realizadas se exhibirán en los sitios webs de la Fundación así

como de la Asociación.

- Se redactará un informe de autoevaluación del evento realizado.

- Se evaluará la asistencia a la conferencia.

Timming :

Hora Actividades

20/04/2011 Pre- Evento

7:00 Se recibe la llave de la sede (Edificio Central). Los

organizadores repasan sus funciones en el evento.

7:15 Llegada de todo el personal.

7:20 Limpieza general del lugar. Instalaciones de equipos.

Armado del evento.

8:00 Finalización de la limpieza y armado del evento.

8:05 Prueba de sonido y ajustes

17

8:20 Finalización de la prueba de sonido.

8:25 Simulacro de la conferencia de prensa.

8:35 Finalización del simulacro. Armado de mesas y

preparación del desayuno.

8:40 Llegada de la prensa. Acreditaciones. Servicio de catering

(Coffee break)

8:45 Convocatoria

Evento

9:00

Comienzo /Apertura

Presentación de la conferencia de prensa por un

moderador.

9:05 Palabras del presidente de la Asociación y de la

Fundación.

9:45 Ronda de preguntas para los periodistas

10:00 Cierre de la conferencia de prensa.

10:05 Dossier y kit de prensa.

Post-evento

10:20 Desinstalación de los equipos y desmontaje.

10:55 Finalización del desmontaje.

11:00 Entrega del lugar.

Procesar resultado de la conferencia a través de los

clipping

Cronograma de acciones a desarrollar (Ver Anexo 1)

Libro de información:

Horario: 8.45-9 horas

18

Participantes confirmados de deporte y farándula

Periodistas:

• Ricardo Kirschbaum, editor general del diario Clarín

E-mail: rkirschbaum@clarin.com

• Gastón Roitberg, Secretario de Redacción Multimedia de La Nación

Twitter: @grmadryn

http://blogs.lanacion.com.ar/conectados

• Juan Pablo Varsky, columnista de deportes del diario La Nación

Twitter: @JPVarsky

E-mail: jpvarsky@lanacion.com.ar

• Eduardo Bobbio, sección actualidad, lobosdiario

E-mail: eduard_mark@hotmail.com

• Carlos Jauregui, canal 4, Lobos

E-mail: CJauregui@hotmail.com

Oradoras:

-María Inés Salvo (Asociación)

- Victoria Luna (Fundación)

19

Moderadora:

- Gimena Videla

Medios invitados:

-Televisión:

• Aire: América, Canal 13, Telefé, Canal 7, Canal 4 (Lobos)

• Cable: TN, Crónica, C5N, TyC Sports

- Radio: Mitre, Radio 10, Continental, Rivadavia, La Red, Del Plata, América

- Gráficos: Clarín, La Nación, Olé, 7 días, La Razón, Página 12, La Palabra,

Cuarto Poder

- Diario digital: Infobae, Infolobos

Argumentos principales a discutir:

• Dar a conocer la Asociación

• Convocar a la colaboración, patrocinio o mecenazgo de otras organizaciones

Listado de preguntas posibles y respuestas de las mismas:

1. ¿Se busca la colaboración de empresas o de personas?

20

Ambos. Toda la ayuda posible es necesaria debido a la creciente demanda. Cada

vez son más los chicos y familias que se asocian y por ello necesitamos tanto

colaboradores como nuevos socios o donantes.

2. ¿Por qué se decidió no invitar a ningún personaje político?

Desde la Asociación creemos necesaria la separación de lo político y lo que

competa a nuestro quehacer.

3. ¿Qué herramientas van a utilizar para la campaña?

Utilizaremos herramientas sobre todo de difusión para poder recolectar toda la

ayuda necesaria.

4. ¿Cómo se puede inscribir la gente que quiera participar?

Se pueden inscribir online desde nuestro Facebook, o escribiéndonos a nuestro

mail. También por teléfono al 11 4048 0815.

5. ¿A qué público está dirigida?

Esta campaña está dirigida a las familias y amigos de personas con capacidades

diferentes que tengan ganas de que los chicos se integren a la sociedad mediante

el siempre sano deporte.

Resumen de asuntos claves de la actualidad:

• Deportes adaptados para minusválidos3 (Anexo 2)

3 http://www.clubuniopacifico.galeon.com/aficiones1456755.html

21

• Política de Gobierno respecto del deporte integral4 (Anexo 3)

• Ley 22. 431 Sistema de protección integral del Minusválido5 (Anexo 4)

• Derechos de las personas con discapacidad en la República Argentina6 (Anexo

5)

• Ubicación laboral del minusválido7 (Anexo 6)

• Niños en situación de riesgo 8 (Anexo 7)

Estrategia de convocatoria y difusión :

Para la convocatoria a la prensa se enviaron con un mes de antelación invitaciones

generalizadas y se convocó a autoridades de la Universidad de Ciencias

Empresariales y Sociales de manera personalizada. Para la difusión, en cambio, se

envió una gacetilla de prensa a en diferentes medios tanto gráficos como radiales y

televisivos.

Piezas Gráficas: Invitaciones a prensa/ autoridades

Invitación de autoridades

4 http://www.argentina.gov.ar/argentina/portal/paginas.dhtml?pagina=40205 http://infoleg.mecon.gov.ar/infolegInternet/anexos/20000-24999/20620/texact.htm6 http://luisliendro.galeon.com/aficiones1286769.html7 http://www.discapacitados.org.ar/nacionales/35.html8 http://www.laplaza.org.ar/colabora/riesgo.htm

22

La Asociación Civil Mostrando Caminos y la Fundación Baccigalupo, tiene

el agrado de invitar a Sr. / Sra.………………………………………….. a la presentación de su

alianza que se realizará el miércoles 20 de junio a las 8:45 horas en el Club Ciudad de

Buenos Aires.

RSVP

Verónica Ortiz: 15-40410085 Av. Libertador 1239

veronicaortizcoronel@yahoo.com.ar

Invitación a la prensa

La Asociación Civil Mostrando Caminos y la Fundación Baccigalupo, tiene

el agrado de invitar a usted, a la presentación de su alianza, que se realizará el

miércoles 20 de junio a las 8:45 horas en el Club Ciudad de Buenos Aires.

RSVP

Verónica Ortiz: 15-40410085 Av. Libertador 1239

veronicaortizcoronel@yahoo.com.ar

23

Layout de la sala:

La conferencia de prensa se llevará a cabo en el Club Ciudad de Buenos Aires

ubicado en Avenida Libertador 7501. El Auditorio del mismo cuenta con dos grandes

cuerpos de asientos (que miran de frente hacia el estrado), separados por un pasillo

central. También cuenta con una gran pantalla, mediante la que todos pueden ver

bien sin importar su ubicación.

24

Se ingresará de la siguiente forma: primero los periodistas y posteriormente las

personalidades del deporte y farándula, de la Asociación “Mostrando Caminos” y La

Fundación Baccigalupo, como así también sus respectivos representantes o comitivas,

que serán ubicadas en orden decreciente de jerarquía, comenzando por el primer

asiento junto al pasillo, a la derecha del ceremonial. Es decir, que en primer lugar se

ubicara el Gobernador y luego hacia la izquierda se irán posicionando a los demás

invitados.

Ubicación de autoridades

Protocolización de asientos: “Semi protocolizado”, se protocolizan solo las

autoridades. Y los demás asientos, donde asistirá la prensa, se dejarán libres.

F= Fundación Bacigalupo

A= Asociación Civil Mostrando Caminos

25

4 2 6 5 1 3

MF

unda

A

M= Moderador

Definición de roles operativos: (funciones a desarrollar)

Moderadora: Gimena Videla

- Presentación de inicio de la conferencia de prensa.

- Presenta a los oradores y hace una breve síntesis de la Asociación y Fundación.

- Desarrolla un resumen de lo expuesto por los oradores.

- Da inicio a la ronda de prensa, determinando sus pautas a seguir.

- Finaliza la ronda de prensa y la conferencia en si.

Oradoras:

- María Inés Salvo: representante de la Asociación Civil “Mostrando Caminos” .

* Breve síntesis de la historia institucional.

* Explicación de la acción social de ambas instituciones a desarrollar.

* Testimonio del porqué de la alianza.

- María Victoria Luna: representando a la Fundación Baccigalupo.

* Breve síntesis de la historia institucional.

* Testimonio del porqué de la alianza, como refuerzo de lo expuesto por la oradora de

la Asociación.

26

Recepción y acreditación: Denise Viola

- Recepción de los invitados y de la prensa.

- Control de la acreditación para la prensa.

Asistente de sala y coordinador de audiovisuales : Verónica Ortiz.

- Asignar la ubicación de los invitados.

- Chequear los equipos audiovisuales del auditorio.

Preparación de material audiovisual y carpeta de prensa (Ver Anexo 8)

Preparación de discurso y argumentación a transmitir

Discurso de la Asociación Civi l “Mostrando Caminos”

Buenos días, mi nombre es María Inés Salvo, representante de la Asociación

Mostrando Caminos.

La Asociación Civil se encuentra ubicada en la ciudad de Lobos, provincia de

Buenos Aires.

Mostrando Caminos tiene como finalidad promover y desarrollar el deporte y la

cultura en personas con N.E.E. (Necesidades Educativas Especiales) y en niños y

jóvenes en situación de riesgo, otorgando oportunidades para su desarrollo personal e

integración en la sociedad.

27

Mostrando Caminos está conformada por un equipo de trabajo comprendido por 50

personas que trabajan de manera desinteresada e interdiciplinariamente, con la

participación de 150 niños de la ciudad de Lobos y con la ayuda de 200 socios.

A partir del análisis e investigación por diversos medios, la organización efectúa

eventos de índole deportiva, considerando al futbol como medio que permita conocer y

fortalecer el trabajo de cada deportista.

En suma, la Asociación organiza anualmente un almuerzo como festejo de su

aniversario con la participación de todos sus públicos.

Haciendo referencia a lo anteriormente mencionado, el equipo de trabajo tiene

como objetivo lograr el reconociendo y crecimiento de la Asociación en Ciudad

Autónoma de Buenos Aires. Por este motivo “Mostrando Caminos” ha efectuado una

alianza con la Fundación Baccigalupo para el accionar conjunto y el alcance de los

objetivos.

El surgimiento de la alianza es debido a que ambas organizaciones consideran al

deporte como actividad para el desarrollo e inserción social de los jóvenes y niños.

Agradecemos su presencia y estamos disponibles a consultas.

Buenos días.

Metodología de evaluación del evento

28

Se utilizarán dos índices para medir la efectividad del evento. Primero, se evaluará

la asistencia periodística a la conferencia y luego se realizará un clipping de medios

para evaluar la cobertura de la conferencia (tanto la cantidad de líneas dedicadas,

como en qué medios fue publicada, a qué hora o en qué sección, etc.)

29

TERCER PARTE

Planif icación de eventos

En función del análisis previo y del alcance de los objetivos de la organización

seleccionada, Asociación Civil Mostrando Caminos, a continuación desarrollarán las

siguientes propuestas de eventos a fin de cumplir con los objetivos fijados por la

institución:

- Fortalecer vínculos con los medios, por medio de la jornada de puertas abiertas.

- Aumentar la cantidad de socios, colaboradores y voluntarios; por medio del

Foundraising dinner.

- Fortalecer la imagen de la institución, por medio de los Flashmobs.

Acción de comunicación : Flashmob

El objetivo, será generar un impacto en eventuales y potenciales pequeños

donantes, a través de acciones que tienen como fin difundir la Asociación en la

localidad de Lobos y lograr su conocimiento a su alrededores por los diversos medios

de comunicación.

Las acciones consistirán en las siguientes actividades:

• La primera actividad “Ayúdanos a Crecer” se llevará a cabo el día 14 de agosto,

30

día del niño, en la Plaza 1810 de la ciudad de Lobos.

Para llevar a la praxis la acción, se hará un previo acuerdo con la Municipalidad de

Lobos solicitando autorización para realizar la actividad que consiste en que cada

persona que circule por el lugar mencionado participe en un partido de fútbol.

Todos los ciudadanos que experimenten y presencien la actividad, serán registrados

en una base de datos con el fin de solicitar su colaboración para el desarrollo

profesional de niños y jóvenes en situaciones de riesgos y/o con capacidades

especiales.

• La segunda actividad comprende un juego “Un Penal x una Sonrisa” que se

realizará el día 16 de noviembre, día del deportista, en el Parque Municipal de Lobos.

El juego consistirá en el armado de dos arcos dentro de la plaza con la presencia de

dos arqueros profesionales, Alberto Acosta y Sergio Goycochea.

Los participantes serán todas las personas que circulen por la plaza ese día.

Todas aquel que participe será registrado en una base de datos por el personal

voluntario de la Asociación Civil, y así se podrá solicitar colaboración

telefónicamente.

Así mismo, cabe destacar que ambas actividades serán difundidas por redes

sociales, páginas oficiales de las instituciones y publicidad en medios masivos de

31

comunicación, como la radio y periódico.

Eventos

1) Jornada de puertas abiertas con desayuno

El objetivo, consiste en una forma de acercamiento y de fortalecimiento de los

vínculos entre la organización y sus diferentes públicos, por medio de una visita guiada

al predio deportivo de la ciudad de Lobos, para la exhibición de las actividades

deportivas que realiza la Asociación con niños y jóvenes de la localidad lobense.

La actividad “Abriendo las puertas”, se realizará los días 9 y 10 de septiembre, desde

las 9:00 hs hasta las 11. Se contará con la presencia del Vicedirector Jonathan

Castellano y los profesionales a cargo del entrenamiento y cuidados de los jóvenes.

Los públicos objetivo serán cargos directivos de la Fundación Baccigalupo así como

donantes locales actuales y potenciales.

Además participarán de la jornada representantes de organizaciones cercanas a la

ciudad de Lobos, entre ellas: Molinos Cañuelas, Lemate (materiales de construcción),

Secretaría de Deporte, Recreación y juventud de la ciudad de Saladillo, La fundación

Banco Provincia y representantes de Cilsa.

De manera inicial se ofrecerá un desayuno para todos los asistentes en la jornada y

32

posteriormente se efectuará la demostración y explicación de las actividades

deportivas.

2) Fundraising dinner

El objetivo del evento es recaudar fondos para poder realizar reformas y

ampliaciones edilicias en la Asociación Civil Mostrando Caminos y de esta manera

poder ayudar a más niños y jóvenes.

Para la realización de la cena se convocará a todos los socios, familiares y

empresas que participen de la Asociación así como de la Fundación Baccigalupo.

También se invitará a profesionales de medios de comunicación a nivel local y

nacional.

La cena se realizará el 15 de octubre a las 21hs en el Club Ciudad de Buenos Aires,

sede que tiene convenio la Fundación Baccigalupo para las actividades de tenis,

ubicado en Av. Libertador 7501.

Se contará con la presencia de algunas figuras del deporte, entre ellos, Guillermo

Vilas, Pepe Sánchez, Magui Aicega, padrinos de la Fundación.

Para la recaudación, se hará una subasta con objetos y prendas de los deportistas

invitados.

33

La cena finalizará con el discurso sobre la finalidad de lo recaudado en el evento y

un agradecimiento de las autoridades de ambas organizaciones al público presente.

Briefs

Flashmob "Ayudános a crecer"

El día 14 de agosto con motivo del día del niño se realizará un partido de fútbol en

la Plaza 1810 de la ciudad de Lobos.

Objetivo general: Difundir la actividad de la Asociación en Ciudad de Lobos.

Objetivos particulares

• Ampliar la base de datos de la Asociación.

• Conseguir nuevos Socios y donantes.

Alcance del evento

Dirigido la Ciudad de Lobos (a quienes circulen por la Plaza en el día del evento.)

Público objetivo

Habitantes de la Ciudad así como quienes estén interesados tanto en el deporte (ya

sea practicándolo o simplemente viéndolo) como en la temática abordada por la

Asociación.

34

Fecha, hora y lugar

Se realizará el 14 de agosto a partir de las 16 horas hasta las 18 (horario en el que

más personas circulan) en la Plaza 1810 de la ciudad de Lobos.

Presupuesto

El presupuesto con el que cuenta la organización es de trescientos pesos

destinados a servir bebidas a los jugadores y participantes.

Datos de contacto

María Inés Salvo

Lic. en Relaciones Públicas

11 4048 0815

minessalvo@mostrandocaminos.com.ar

Flashmob “Un penal por una sonrisa”

El día 16 de noviembre con motivo del día del deportista se podrán patear penales

a los arqueros Alberto Acosta y Sergio Goycochea en Parque Municipal de Lobos.

Objetivo general: difundir la actividad de la Asociación en la Ciudad de Lobos.

Objetivos particulares

35

• Ampliar la base de datos de la Asociación.

• Conseguir nuevos Socios y donantes.

• Obtener cobertura mediática.

Alcance del evento

Dirigido a la Ciudad de Lobos (a quienes circulen por el Parque en el día del

evento.)

Público objetivo

Habitantes de la Ciudad así como extranjeros interesados tanto en el deporte (ya

sea practicándolo o simplemente viéndolo) y en la temática abordada por la

Asociación.

Fecha, hora y lugar

Se realizará el 16 de noviembre a partir de las 16 horas hasta las 18 en el Parque

Municipal de Lobos.

Presupuesto

El presupuesto con el que cuenta la organización es de quinientos pesos destinados a

la bebida de los arqueros así como su traslado hacia Lobos.

Datos de contacto

María Inés Salvo

Lic. en Relaciones Públicas

11 4048 0815

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minessalvo@mostrandocaminos.com.ar

Jornada Puertas Abiertas con desayuno

Los días 9 y 10 de septiembre se realizará una jornada puertas abiertas en el predio

deportivo de la ciudad de Lobos donde se ofrecerá también un desayuno.

Objetivo general: Fortalecer los vínculos con los socios.

Objetivos particulares

• Conseguir nuevos Socios y donantes.

• Mostrar a la Asociación como una organización abierta y transparente.

• Mostrar el tipo de actividad que realiza la asociación con los chicos.

Alcance del evento

Estará destinado a la localidad de Lobos y cercanías así como a aquellos socios

que residan en CABA.

Público objetivo

Habitantes de la Ciudad de Lobos interesados en la causa y en conocer la

Asociación así como donantes actuales y empresarios de la zona. También estará

dirigido a los cargos directivos de la Fundación Baccigalupo.

Fecha, hora y lugar

El evento se realizará los días 9 y 10 de septiembre a partir de las 9 horas hasta las

11 en el predio deportivo de la ciudad de Lobos.

Presupuesto

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El presupuesto con el que cuenta la organización es de 500 pesos que será

destinado a contratar un servicio de Lunch en la confitería y pastelería José Luis

Acosta.

Datos de contacto

María Inés Salvo

Lic. en Relaciones Públicas

11 4048 0815

minessalvo@mostrandocaminos.com.ar

“ Foundraising dinner”

EL día 14 de octubre se realizará una cena con sorteo a beneficio de la Asociación

en el Club Ciudad de Buenos Aires junto a la Fundación Baccigalupo.

Objetivo general: recaudar fondos.

Objetivos particulares

• Poder realizar reformas y ampliaciones edilicias en la sede de la Asociación.

• Obtener cobertura mediática.

• Difundir la actividad de la Asociación.

Alcance del evento

Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Gran Buenos Aires.

Público objetivo

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Gente de clase media/ alta que tenga la posibilidad económica de abonar el

cubierto de la cena y participar de la subasta así como de asociarse a la Organización.

Fecha, hora y lugar

El evento se realizará el 14 de octubre a las 21 horas en el Club Ciudad de Buenos

Aires ubicado en la Avenida Libertador 7501.

Presupuesto

El presupuesto con el que cuenta la organización es de 2000 pesos que será

destinado al servicio de Catering del Club.

Datos de contacto

María Inés Salvo

Lic. en Relaciones Públicas

11 4048 0815

minessalvo@mostrandocaminos.com.ar

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Cronograma de los eventos (ver Anexo 9)

Campaña de difusión y convocatoria:

Con el fin de dar a conocer los eventos que realizaremos y lograr la participación

de los distintos públicos de interés para la Asociación Civil Mostrando Caminos,

utilizaremos las siguientes herramientas de comunicación, a saber:

• Facebook

• Blog

• Twitter

• Página web

• E-mail

Serán utilizadas las redes sociales y cuentas propias de la Asociación, como así

también las de la Fundación Baccigalupo.

Asimismo realizaremos una convocatoria a través de las “Gacetillas de Prensa”

que haremos llegar a los distintos medios de comunicación: radiales, televisivos y

gráficos, de manera de contar con la presencia periodística en los distintos acciones a

realizar.

Para distribuir en los distintos eventos se realzará un flyer, respetando la temática

del mismo.

40

Los eventos también serán promocionados a través de una publicidad que será

distribuida en los distintos medios de comunicación.

41

Herramientas de Comunicación:

Con el fin de dar a conocer los eventos que realizaremos y lograr la participación de

los distintos públicos de interés para la Asociación Civil Mostrando Caminos,

utilizaremos las siguientes herramientas, a saber:

Flashmob

• “Ayúdanos a crecer”, el día 14 de agosto en la Plaza 1810 de la ciudad de

Lobos.

• “Un penal x una sonrisa”, el día 16 de noviembre, en el Parque Municipal de

Lobos.

El fin de estas actividades será generar un impacto en eventuales y potenciales

pequeños donantes, a través de acciones que tienen como objetivo difundir la

Asociación en la localidad de Lobos y sus alrededores.

Evento

1. Jornada de puertas abiertas con desayuno :

• “Abriendo las puertas”, los días 9 y 10 de septiembre, a partir de las 9:00 hs hasta

las 11hs.

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Con el fin de lograr el fortalecimiento de los vínculos entre la organización y sus

diferentes públicos, se realizará una visita guiada al predio deportivo de la ciudad de

Lobos, para la exhibición de las actividades deportivas que realiza la Asociación

Mostrando Caminos con niños y jóvenes de la localidad lobense.

A las actividades antes mencionadas acudirán los siguientes medios de

comunicación, a saber:

Diario Digital :

• Eduardo Bobbio, sección actualidad, www. lobosdiario .com.ar

E-mail: eduard_mark@hotmail.com

Televisión:

• Carlos Jauregui, canal 4, Lobos, www.canal4lobos.com.ar

E-mail: CJauregui@hotmail.com

Radio:

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• www.radiolobos.com.ar

Gráfica:

• Periódico Cuarto Poder de Lobos.

Asimismo, las actividades serán difundidas por las redes sociales de la Asociación

Civil Mostrando Caminos, es decir Facebook y Twitter como así también las de la

Fundación Baccigalupo.

2. Foundraising dinner:

• La cena se realizará el día 15 de octubre a las 21hs en el Club Ciudad de Buenos

Aires, sede que tiene convenio la Fundación Baccigalupo para las actividades de tenis.

El objetivo del evento es recaudar fondos para poder realizar reformas y

ampliaciones edilicias en la Asociación Mostrando Caminos y de esta manera poder

ayudar a más niños y jóvenes.

Realizaremos una convocatoria a través de “Gacetillas de Prensa” que haremos llegar

a los distintos medios de comunicación, a saber:

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Televisión:

• Aire: América, Canal 13, Telefé, Canal 7 Televisión Argentina, Canal 9 y

Canal 4 (Lobos)

• Cable: TN, Crónica TV, C5N, América Noticias, CN23, Canal 26 y TyC

Sports.

Gráficos:

• Diarios: Clarín, La Nación, Olé, 7 días, La Razón, Página 12, La

Palabra, Periódico Cuarto Poder (Lobos.)

Diarios digitales:

• Sitios: www.infobae.com.ar, www.clarin.com.ar, www.lanacion.com.ar y

www.infolobos.com.ar

Asimismo, para distribuir en los distintos eventos se realzará un flyer, que respetará la

temática del mismo.

45

.

Herramientas de evaluación para cada acción :

Jornada de puertas abiertas con desayuno

La herramienta de evaluación que utilizaremos para este evento es el cuestionario.

Se realizará una entrevista personal, es decir que los públicos objetivos serán

entrevistados al finalizar el evento.

Cuestionario:

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ENCUESTA DEL EVENTO "JORNADA DE PUERTAS ABIERTAS" La Asociación Civil Mostrando Caminos agradece su colaboración rellenando la presente encuesta.

1) ¿Qué valores recuerda de la Asociación Civil Mostrando Caminos?

2) ¿Conoce alguna de las actividades deportivas que realiza esta Asociación?

___ Si___No

3) ¿Qué piensa de las actividades deportivas que realiza?

4) ¿Qué le pareció la visita guiada de la Sede?

___ Excelente___ Regular___ Buena___ Mala

5) ¿Qué piensa del predio deportivo de la Ciudad de Lobos para las actividades deportivas?

6) ¿Cree Usted importante conocer el predio donde la Asociación Civil lleva a cabo sus actividades deportivas?

___ Si. ___ No.

¿Por qué?

7) ¿Cómo se sintió después de la visita guiada?

___ Muy satisfecho___ Satisfecho___ Insatisfecho___ Totalmente insatisfecho

8) ¿Cómo describiría a la Asociación Mostrando Caminos?

Flashmobs

La herramienta de evaluación que se utilizará para medir la efectividad de ambos

eventos es una entrevista personal con los diferentes públicos que participen.

Entrevista:

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ENTREVISTA EVENTO FLASHMOB

1) ¿Tiene conocimiento de la Asociación Civil Mostrando Caminos?

2) ¿Está al tanto de los objetivos que persigue la Asociación?

3) ¿Cuál es su opinión acerca de la acción que ésta eligió para difundir y recaudar fondos?

4) ¿Cómo vivió la experiencia de jugar?

5) ¿Cree que es importante el deporte para los jóvenes y niños en situación de riesgo y/o con capacidades diferentes?

6) ¿Sabía Usted que la actividad será difundida en las redes sociales de la organización y en otros medios masivos de comunicación? Si la respuesta es afirmativa. ¿Dónde lo escuchó?

7) ¿Creé importante colaborar con una Asociación Civil destinada a niños/jóvenes en situación de riesgo y/o con capacidades diferentes? ¿Por qué?

8) ¿Considera que estas acciones dan a conocer a la organización?

9) ¿Cómo piensa que podría hacerse más conocida?

10) ¿Qué otras actividades cree que podrían integrarse a la Asociación Civil?

Foundraising dinner

La herramienta de evaluación que utilizaremos para el evento Foundraising dinner

es una encuesta que se le hará a todos los invitados al finalizar el evento. A las

personas que no hayan podido asistir, se les enviará un e-mail con información

detallada acerca de la temática del evento y una encuesta para que completen.

Encuesta:

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1) ¿Conoce los objetivos de la Asociación Civil Mostrando Caminos?__ Si__ No

Si su respuesta fue afirmativa, continúe en la pregunta 2, si no en la 3.

2) El objetivo de trabajar mediante el deporte para generar integración y habilidades con niños y jóvenes en situación de riesgo y/o capacidades diferentes, ¿qué le parece?__ Interesante__ No me gusta__Bueno__Regular

3) ¿Cómo definiría la infraestructura de la Asociación?__ Agradable__ Bonito__ Feo__ Abandonado

4) ¿Cree importante la infraestructura de una organización? ¿Por qué?

5) ¿Cuál es el fin que se persigue en este evento?

6) ¿Qué piensa de colaborar para una Asociación Civil que se encarga de niños/ jóvenes en situación de riesgo y con capacidades diferentes?__ Excelente__ Regular__ Bueno__ Malo

7) ¿Para qué cree que se utilizaría tu aporte?

8) ¿Cree importante el deporte para desarrollar integración y habilidades para estos niños o jóvenes?__ Si__ No

Si su respuesta es Si, continúe en la pregunta 9.

9) ¿Cree que la Asociación Civil podría ofrecer más actividades si contara con más presupuesto?__ Si__ No__ Quizás

10) ¿Qué piensa acerca de los chicos en situación de riesgo y capacidades diferentes?__ Importante__ No me importa

Si su respuesta es la primer opción, continúe en la pregunta 11. Si no muchas gracias por colaborar.

11) ¿Cómo cree que podrías ayudarlos?

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