Análisis Semiótico de Una Revista
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓNFACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
DIVISIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIORLICENCIATURA EN PUBLICIDAD
Análisis Semiótico de la Revista Femenina
M.C. María Leonor Bernal Yessenia Gpe. Pérez Valdez 1438314Semiótica de la Imagen Valeria A. Navarro Russell 1523848Grupo 001 Haydee M. Montañez Colmenares 1488401
Ilse Pamela Hernández Flores 1712539Edgar Yair Pacheco Domínguez 1417277
Cynthia M. Carrizales Molina 1513347
Monterrey, Nuevo León a 03 de marzo de 2015
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Análisis de la estructura / Soporte de la Revista
Elementos estructurales:
a) Nombre de la revista: VOGUE
b) Fecha en que se expidió: Febrero 2014
c) Número: 170
d) Cantidad de páginas: 176
e) Costo: $43
f) Tipo de papel: couche brillante
g) Porcentaje de imágenes: 95%
h) Porcentaje de publicidad: 25%
i) Tipo de productos que se publicitan (clasificar en porcentaje si se trata de distintos
productos):
Cremas: 8%
Reloj: 12%
Bolsos: 20%
Perfumes: 12%
Ropa: 8%
Joyería: 20%
Otro: 20%
j) Mercado meta (género, edad, nivel socioecónomico, otro): Mujeres de 25 a 30 años,
de nivel medio alto y alto.
k) Mercado de consumo (género, edad, nivel socioeconómico, otro) al que va dirigido
pero que consume el producto: Mujeres de 20 a 25 años, de nivel medio, medio-alto,
alto.
l) Descripción de la imagen de la portada (imágenes, textos, etc.): Es una mujer joven,
de entre 19 y 25 años. Se utilizan 5 diferentes tipografías para los nombres de los
artículos que contiene.
m) Descripción de la contraportada (publicidad, imágenes, producto, marcas, otra
información) análisis semiótico breve: Es publicidad, el producto en una bolsa de la
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marca Louis Vuitton, esta se vende únicamente en la tienda de la marca, es decir, la
publicidad dice el punto de venta. El fondo de la imagen es en tonos grises. Toda la
imagen refleja mucha seriedad y paz.
Elegir un artículo de la revista y mencionar:
n) Título del artículo: “La amnesia alimenticia”
o) Porcentaje de imágenes: 80%
p) Porcentaje de publicidad: 70%
q) Cantidad de páginas: 4
r) Descripción e identificación de la publicidad más cercana y hacer análisis semiótico
breve del anuncio: Publicidad de toallas femeninas, Dentro del análisis vemos que la
mujer se encuentra presente, con un vestido morado, de manera elegante y en lo
adjunto esta la toalla, te muestra sus cualidades, trae una leyenda al final “Higiene es
salud”.
*portada *contraportada
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Análisis semiótico de la revista femenina
I. Introducción:
Toda mujer, aunque en grandes ocasiones lo niegue, tiende a consultar sus decisiones en
terceros para estar completamente segura de lo que hará. Por ejemplo, cuando acude a
una tienda y se prueba un vestido, consultará cómo se le ve, ya sea preguntándole a
amigas, otras veces a su madre o incluso a alguna desconocida, todo esto solo para
corroborar su decisión de compra. Pero en otras ocasiones, cuando no tiene a alguien
cerca, una revista es una buena consejera de lo que “debes” o “no debes” vestir, calzar o
simplemente usar.
Definamos primero que nada este término tan cotidiano y rara vez estudiado.
Una revista es una publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día.
A diferencia de los diarios o periódicos, orientados principalmente a ofrecer noticias de
la actualidad más o menos inmediatas, las revistas ofrecen una segunda y más exhaustiva
revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado.
Típicamente están impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernación más
cuidada, y una mayor superficie destinada a la gráfica.
Las primeras revistas reunían una gran variedad de material que era de interés para los
lectores.
La publicación de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo
el planeta a medida que el tiempo transcurría y su consumo se volvía más diverso o hasta
especializado. Ahora bien, es importante señalar que las revistas a pesar de ser tan
especiales, tuvieron un surgimiento similar al de los periódicos de noticias.
Hoy es uno de los medios escritos más vendidos, diversos y consultados tanto por jóvenes
como por adultos, mujeres, ancianos, científicos, profesionales o no; cuyo requisito
mínimo de comprensión la hace un artículo de fácil uso y difusión.
Una vez explicado brevemente los inicios de las revistas, nos concentraremos en una en
particular, que durante largo tiempo ha sido fiel compañera de millones de lectoras, que
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mes con mes basan sus decisiones de compra (en muchas ocasiones) en lo que ahí se
publica. La revista es VOGUE.
VOGUE es una revista estadounidense de moda. La principal editora en jefe Anna Wintour
viaja a través del mundo por numerosos países para aportar sus exitosas publicaciones
mensuales orientadas principalmente al público interesado en nuevas tendencias en
moda. Es considerada la persona más influyente a nivel mundial puesto que es reconocida
en más de 20 países. La distribuye Condé Nast Publications, cuya sede está en la ciudad
estadounidense de Nueva York. El primer número apareció el 17 de diciembre de 1892.
Empezó como una publicación semanal, después quincenal, y ahora es mensual.
Como mencionamos al inicio de este apartado, raramente nos detenemos a analizar los
medios que nos rodean, y hablando específicamente de la revista Vogue, debemos aclarar
lo siguiente:
Como seres humanos expresamos y recibimos mensajes visuales todo esto en tres niveles:
1) Nivel representacional; es todo aquello que vemos y reconocemos desde el entorno y la
experiencia, 2) Nivel simbólico; son los sistemas de signos que codificamos y le damos un
significado, 3) Nivel abstracto; es la construcción que le damos al mensaje. A todo esto es
lo que conocemos como lenguaje visual.
El análisis se dividirá en cuatro apartados: una descripción del contenido de la revista
Vogue, en el que veremos los signos propuestos por el medio y sus implicaciones de
significado; el mensaje icónico, o eje connotativo del mismo, donde nos adentramos en las
categorías de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el
texto que aparece en la revista, sino también los mensajes que se envían “sin intención”.
Este es, en conjunto, el objeto del presente análisis.
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II. Descripción
El artículo se da en la página 100 de la edición
número 170, bajo el nombre de “La amnesia
ALIMENTICIA”, artículo en el cual se habla de
un padecimiento muy común entre cientos de
mujeres (y también hombres, hay que decirlo)
que se refiere a que en múltiples ocasiones
hacemos ejercicio, dieta y aun así obtenemos
cero resultados. Es decir, es el acto de no
registrar conscientemente qué o cuánto es
ingerido durante el día.
Dentro del mismo artículo, la revista se
encarga de hacerte saber los errores más
comunes en los que caemos cada que intentamos cambiar a un estilo de vida más
saludable. Como por ejemplo, una de las citas más relevantes del artículo
menciona: “Se debe tomar conciencia de la comida, de lo contrario, el cuerpo
recibirá mensajes erróneos y no se eliminará lo suficiente”
Aparte de consejos vocales, la revista también hace una serie de sugerencias de
belleza, basada tanto en su base de datos, de marcas registradas, o por qué al
final optaron por brindarles su correo.
III. Eje denotativo
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El artículo “La amnesia alimenticia” habla de un padecimiento muy común entre
muchas mujeres (y también hombres), que se refiere a que en múltiples ocasiones
hacemos ejercicio, dieta y aun así obtenemos cero resultados. Es el acto de no
registrar conscientemente qué o cuánta comida es ingerida durante el día.
En el área denotativa, iremos principalmente con la palabra que nos atrajo a esta
lectura: “amnesia alimenticia”.
Primero que nada debemos tomar en cuenta que según la RAE, amnesia es: la
pérdida o debilidad notable de la memoria. Por lo tanto la amnesia alimenticia se
refiere a todo aquello que olvidamos comer o que olvidamos cómo comer.
Dentro del artículo hay dos imágenes que llama la atención a la información, nos
hacen enterarnos del tema sin siquiera haberlo leído antes. En la primera hoja se
encuentra una chica de entre 20 a 25 años, mordiendo un algodón de azúcar. En
la página siguiente solo artículos que la ayudarán a cumplir sus objetivos. Una
página más se encuentra comienzo betún directamente de su ventana.
Significados plásticos Significado
Plano
La publicidad que aparece en esta clase de revista es de
cosméticos y moda, de marcas reconocidas.
El plano es corto porque se enfocan en el producto en
específico. El maquillaje se parecía en los rostros de las
modelos acercándose para que no se pierda el sentido de
la foto.
Perspectiva
En la revista muestran damas que expresan seguridad,
contenta dependiendo de lo que este publicitando.
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Campo Traer puesto lo último de la moda
Enfoque Seguridad, confort, belleza y elegancia
Encuadre
Las letras son con tipografías que llaman la atención con
colores llamativos para que resalte pero se respeten las
reglas establecidas
Color
Son colores llamativos y que sean legibles
Sombras
Se aprecian en la publicidad
Luz
Es utilizada en toda la revista, con fondos de colores que
no sean chillantes.
Formas
La figura femenina que es agregada a la publicidad para
darle más cuerpo al producto.
IV. Eje connotativo
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Como bien sabemos, el eje connotativo es el significado propio que le demos a las
cosas.
Lo importante en este mensaje es que puede ser sumamente complicado, con
nuestras principales metas, porque generalmente queremos vernos motivados por
otros, porque nosotros mismos nos estamos dejando atrás. En el mensaje no
dicen que adelgazar sea tan difícil, pero si nos explican que han hecho otros para
no hacerlo yo.
Veamos ahora, en síntesis, las principales implicaciones del mensaje
icónico:
Significantes de icono Significantes de
primer nivel
Connotaciones del segundo nivel
Mujer Belleza Moda El mundo de
la perfección.
Algodón de azúcar Dulce, deseable. Deseo por ser
atractiva.
Estilo de vida
saludable.
V. Mensaje lingüístico
Todo el artículo se basa en el mensaje: “La Amnesia Alimenticia”.
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Esta frase no quiere sino más que recordarnos que dentro de nosotros se
encuentra el poder o el impedimento para conseguir nuestros objetivos. La gran
mayoría del tiempo nos dejamos dominar por el estrés diario, y olvidamos la forma
correcta de comer. A veces creemos que es más importante traer algo en el
estómago y comprar lo que sea. Pero otras deseas que un paciente no vuelva a
vivir lo que ya vivió. Porque debemos encontrarle amor a nuestro cuerpo, que es
nuestro templo.
“Se debe tomar conciencia de la comida, de lo contrario, el cuerpo recibirá
mensajes erróneos y no se eliminará lo suficiente”
Esta frase hace referencia a que una persona tiene que darse cuenta que debe de
comer por lo menos 3 veces al día sanamente para poder que su organismo
funcione correctamente y el organismo se llene de los nutrientes que provee la
comida y a base de ejercicio se podrá tener un peso perfecto.
VI. Conclusión
Este análisis nos ha permitido percatarnos de diversas cosas, la primera es que
pudimos darnos cuenta que aún dentro de una revista de modas, se decide hacer
espacios para concientizar a toda persona de que tome reflexión en su aspecto
físico, para así con esto motivar a que usen la ropa que cualquiera de nosotros
quiere llegar a usar.
Como mencionamos al inicio, la gente necesita muchas veces basarse en una
tercera opinión, para poder animarse a tomar una decisión, la revista toma el
primer paso y realiza la publicación, seguramente el lector lo consultará con
alguien o compartirá lo que leyó y es ahí donde una o más personas comienzan a
actuar.
VII. Referencias
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Hollie-May Saker · Lexi Boling · Mia Goth · Karen Elson/Christopher Niquet
Revista vogue, 1892, 30 págs.
Griffin, H. Winter. Complete Guide to Vitamins: Minerals & Supplements. Arizona:
Fisher Books, 1988. 510 págs.
cheider, William. Nutrición: Conceptos Básicos y Aplicaciones. México: McGraw
Hill, 1985. 571 págs.
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