Andorra:de la neu a l’escapadade la neu a l’escapada

Fernando Blanco

Qüestió de mida

Espanya: 47.021.031 hab.Girona: 752.026 hab.

Andorra: 84.844 hab.Canillo: 1.149 hab.

Andorra: una curiosa panoràmica

Algunes xifres

El 80% del PIB d’Andorra està al sector serveis

Menys del 2% de la terra és cultivable

El turisme a Andorra

En 2004 van visitar Andorra 11.600.000 de persones

El turisme a Andorra

El turisme a Andorra

Per què creu vostè que venen els turistes a Andorra?

Centre de Recerca Sociològica. 2008

El turisme a Andorra

Quina imatge creu que tenen els turistes sobre Andorra?

Centre de Recerca Sociològica. 2008

Temps era temps...

La fi del diferencial de preus

Al 2005 es proposava...

• Millorar la senyalització i distribució dels carrers comercials.

• Promoure les centrals de compres.

• Crear temporades de venda temàtiques (el mes de l’electrònica, el mes de l’esquí, etc)

• Mantenir la bona relació qualitat/preu i treballar sobre el perfil de poder adquisitiu mitjà/alt

Les quatre estacions (d’esquí)

...

...I SI NO ESQUIEM?

2005: Jocs dels Petits Estats

AndorraIslàndiaLiechtensteinLuxemburgMaltaMònacoSan MarinoXipre

Eurovisión: 2004-2009

2008: La creació d’Andorra Turisme

• Creació i promoció del producte turístic• Qualitat i innovació aplicada al sector turístic• Gestió del coneixement especialitzat en turisme• Creació i gestió de xarxes d’informació turística• Coordinació i eficiència de la cadena de valor turístic d’Andorra

2008: Expo Zaragoza

2009: Unlimited Sopping

GràficaRàdio

Bus + TramStreet Mkt

Catalunya i sud de FrançaInversió: 630.000 €

2010: “Tot un món en un petit país”

Callejeros

Para ver esta pel¡ cula, debe

disponer de QuickTime y deªun descompresor .

Els russos, els de l’Est i els anglesos

Concientització turística

2011: “Andorra. Coneixer-la per estimar-la”

Andorra Escapada.ppt_media/[Vimeo-19027695] Andorra, coneixer-la per estimar-la-1.mov

Un tema a resoldre...

Andorra a les XS

Turisme de congresos

2011: “Les escapades i l’estiu.”

Para ver esta pel ¡ cula, debe

disponer de QuickTime y deªun descompresor .

2011: “Maig, més que mai!”

Conclusions.

• La marca Andorra Turisme està enfortint el producte.

• Encara cal treballar-la més con país i no com submarca “parròquia”.

• Plantejar un debat polític per desenvolupar l’oci.

• Acceptar que Andorra és un producte de clase mitjana i lluitar per liderar aquest segment. Fer focus.

• Encarar seriosament la categorització dels hotels a nivell internacional.

• Aprofundir en el model d’excel.lència al turisme de compres.

• Entendre el turisme d’hivern, “la neu”, com messetat i començar a treballar en el desenvolupament de nous nínxols no massius, com ara el rural o el romànic: “les escapades”.

Gràcies. I benvinguts a Andorra!

www.fernandoblanco.telPodeu trobar-me a Twitter com @retroferran