ANEXO COMEX

MARCAS MEXICANAS ASOCIADAS A LA SELECCIÓN – BANAMEX PROTAGONISTA

PATROCINADORES OFICIALES DE LA SELECCIÓN - MEXICANOS

Se valora mucho que los patrocinadores de la selección sean marcas nacionales; en este sentido BANAMEX es la marca que va a la cabeza.

PATROCINADORES OFICIALES DE LA SELECCIÓN QUE NO

SON MEXICANOS

Estas marcas pese a ser patrocinadoras no figuran en primer plano.

“…Solo un mexicano le puede ir a México…”

aficionado

• El ser una marca mexicana es un valor que aprecia mucho la afición; generan identidad y cercanía.

PATROCINADORES OFICIALES DE LA SELECCIÓN - MEXICANOS

Se valora mucho que los patrocinadores de la selección sean marcas nacionales

• Marca líder en el país.

• Marca mexicana.

• Cercanía con el consumidor.

• Apropiación de un aspecto importante del fútbol: el buen juego.

“…SOLO UN MEXICANO LE PUEDE IR A MEXICO”

PERCEPCIÓN POSITIVA “PINTA TU RAYA CON COMEX”

APOYO AL FÚTBOL:

Mejora el arbitraje y al fútbol mexicano; evita el engaño y la “tranza”.

Por la incorporación de técnicas novedosas:

TECNOLOGÍA = MODERNIDAD

• COMEX se percibe como una marca que contribuye a mejorar las reglas del fútbol

La presencia de COMEX en ambientes de jóvenes underground, le permite convertirse en su “cómplice”, vinculado con la expresión urbana grafitera.

Existe una apropiación notable en el mundo del grafiti que vincula a COMEX con lo callejero, el fútbol y los símbolos que lo rodean. Algunas marcas han hecho de lo “callejero” un valor, que permite cercanía con los sectores más jóvenes.

Dar DOBLE CLICK en el recuadro para ver video.

APROPIACIÓN DE MARCA A PARTIR DEL USO QUE SE LE DA AL PRODUCTO: COMEX

PATROCIONIOS EN NOMBRES DE TORNEOS

• Escuela de Fútbol para niños(El niño como adulto y protagonista del fútbol)

• Búsqueda de talento joven

VS

• Tradición• Escuela y clínicas

donde se valora la salud

• Fomento del deporte para niños y niñas

TORNEO COMEX

TORNEO BICENTENARIO

2010

• No generación recordación por el cambio de nombre

• No hay conocimiento del beneficio de los torneos

Los torneos y encuentros relevantes son los que transmiten constancia y aportan algo diferente al Fútbol como los encuentros con equipos de diferentes países y apoyo a los talentos jóvenes

• Constancia en el nombre de la copa, hasta la última copa

• Fundada desde 1960.

• Torneo internacional de Club Latinos

• Encuentros que parecen imposibles. (Flamengo VS América)