ANTECEDENTES Marca Miller es una cerveza de origen estadounidense que ingresa al mercado peruano en...
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ANTECEDENTES
MarcaMiller es una cerveza de origen estadounidense que ingresa al mercado peruano en julio del 2010.Es la única cerveza elaborada bajo una rigurosa selección de finos ingredientes y filtrada cuatro veces al frío hasta alcanzar el sabor que hace vibrar los rincones más cosmopolitas del planeta.
G.O.La gente siempre buscan dónde pasar la fiesta de Halloween.
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ACTIVACIÓN DE MARCA
Cerveza Miller será Main Sponsor de una fiesta temática por el día de Hallowen.
Creemos que es la oportunidad perfecta para acercarnos a consumidores y no consumidores.
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¿QUÉ BUSCAMOS?
Hacer un evento de Halloween distinto, que sorprenda a la gente.
Además, hacer deseable a la marca a través del “Shine in the Dark”.
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¿CÓMO LO LOGRAMOS?
Con un tono de comunicación divertido y contagioso.
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CONCEPTO CENTRAL DE LA FIESTA DE HALLOWEEN
Shine in the Dark
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EVENTO PRINCIPAL
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ENJOY THE CEMETERY PARTY
La fiesta estará ambientada como si se estuviera dentro de un cementerio (ejemplo: Presbítero Maestro). Los colores que van a predominar serán el negro y el dorado.
Al ingresar la gente se verá rodeada por tumbas, mausoleos, nichos, ataúdes, etc.
Opción 1
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Invitación
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Ambientación simulada
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En la puerta de ingreso estarán un par de anfitriones vestidos de vampiros dando la bienvenida al público invitado.
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La fiesta empezará cuando el DJ, disfrazado de vampiro, salga de su ataúd, dé la bienvenida a los invitados y empiece a hacer sus mezclas.
Mientras la gente baila unas botellas de Miller serán proyectados por las paredes simulando ser espectros fantasmales.
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FLASHMOB IT´S MILLER TIME
A cierta hora de la noche dará inicio la activación. De las tumbas, nichos, ataúdes y mausoleos saldrán varios vampiros y harán una coreografía de baile (flashmob).
A los vampiros se le sumarán personas infiltradas entre los invitados, así el grupo de baile será grande (20 personas) y más impactante. La idea es que el grupo de baile vaya creciendo de a poco, las personas sembradas invitarán a la gente a sumarse a la coreografía.
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Opción 2
ANGELS AND DEVILS
La fiesta tendrá dos zonas diferenciadas por la decoración. Un primer lado, el dorado, representará a los ángeles. Será una zona con sillones para poder conversar y disfrutar la música. Las paredes estarán decoradas con imágenes de estatuas de ángeles y arpas. Las anfitrionas y las meseras estarán vestidas como angelitos.
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Y el lado negro, representa a los demonios. Es donde está la gente que quiere bailar y disfrutar de la fiesta. Tendrá una decoración gótica, con gárgolas en las paredes. Se pondrá un tubo de pole dance con una diablita que represente a la tentación, y también un mini escenario para que los más atrevidos puedan lucirse en frente de todos. Las anfitrionas serán unos angelitos negros con un maquillaje gótico.
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Invitación
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Opción 2
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Se contratarán a 2 ó 3 estatuas humanas que estarán disfrazados de personajes representativos de cada zona para que las personas se tomen fotos con ellos.
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FLASHMOB IT´S MILLER TIME
A cierta hora de la noche se dará comienzo a la activación. Se realizará un flashmob con 20 personas (10 ángeles y 10 demonios) que se encontrarán en la pista de baile. Ellos primero se enfrentarán con coreografías demostrando quién es mejor, y al final los dos grupos se unirán en una gran coreografía donde se invitarán a los demás asistentes a participar.
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GLORIFICADORES
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Opción 1
Glorificador de hielo simulado con base brandeada.
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Opción 2
Glorificador con urna de vidrio con base y lateral brandeado.
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