La influencia de la propaganda política en el voto

Introducción

Uno de los grandes debates hoy en día está relacionado con el papel que juegan los medios

de comunicación en la difusión y transmisión de la propaganda política. Cuestiones como

qué tanto influye la propaganda en el voto, qué tan buenos instrumentos comunicativos son

para las plataformas y los mensajes políticos y qué tanto dinero se gasta en éstos.

Las campañas políticas modernas se caracterizan por apoyarse en los medios de

comunicación, lo cual les da incidencia, frecuencia, cobertura, don de ubicuidad a los

candidatos y posibilidades inmensas de promoción y de recordación.

En este trabajo evaluaremos las percepciones de los ciudadanos ante este fenómeno de las

campañas que invaden la realidad política nacional en: 1) Medios de comunicación y

procesos electorales; 2) Medios de comunicación; 3) Mejor forma de hacer llegar un mensaje

político; 4) la influencia de la propaganda política en el voto.

En México hoy vivimos una situación inédita. Desde las elecciones del 2000, la lucha y la

conquista del poder político se libra a través de los diferentes medios de comunicación.

Ahora bien, el contexto de México no está nada fácil, la deuda externa, el problema del mal

manejo de las empresas mexicanas, la falta de tecnología, el desempleo, las burradas de Fox,

si en definitiva se va a poner bueno.

La población mexicana en general, somos muy dados a la enajenación y desgraciadamente

también a la ignorancia. Permitimos que las cosas nos manipulen y nosotros no a ellas.

Así que, ¿valdrán la pena los millones que se están gastando estos candidatos en publicidad

para sus campañas? Incluso las mismas empresas dejan entre ver sus preferencias políticas,

los mismos reporteros que se supone sólo son voceros de las noticias “no famosos” se dan el

lujo de dejar entrever, en cadena nacional, sus preferencias.

Medios de comunicación y proceso electoral

Conforme van transcurriendo las fases electorales, los medios y la opinión pública van

adquiriendo caracteres y matices variados, el ciudadano, por su parte, espera día con día las

noticias a nivel regional, estatal y nacional, con la intención de analizar lo que ocurre en su

entorno de acuerdo a su conformación e intereses político-ideológicos.

Por tal razón, los medios masivos de comunicación, sobre todo la radio y la televisión,

influyen -pero no determinan- en la conformación ideológica, y que mejor que tales medios

para desarrollar un programa de campaña política.

Son determinados los grupos de personas que pueden ser manipulados o conducidos a tomar

la decisión para sufragar por tal candidato de determinado partido, toda vez que existe una

mayoría, que poco deja influenciarse por los medios de comunicación y que en forma por

demás conservadora, tradicional u ortodoxa, en todo proceso otorgarán su voto al partido del

cual se sienten miembros sin que necesariamente militen en él, de tal forma es este tipo de

electores a quienes debe ponérseles mayor atención a fin de conocer sus posturas

aparentemente indeclinables, pero que esta puede dejar de existir ante una campaña que

conlleve a una identificación plena, principalmente a esta mayoría que en todo tiempo ha

sido de oposición a un partido concreto. Es a ellos a quienes se debe convencer para que

emitan su voto.

Uno de los aspectos de suma importancia en cuanto a la toma de decisión sobre la elección

del candidato consiste en la influencia familiar o de amigos personales, porque cierto es que

el elector común, no el militante de partido, tendrá la última palabra. Por lo tanto, lo

importante es investigar como decide su voto ese elector, es decir se trata de un elector no

comprometido ni afiliado a un partido o dispuesto a cambiar o a no cambiar. El número de

estas personas que tienen la balanza para cargarla a determinado lado, es precisamente a

quienes hay que adhesionar y obtener su voto.

Muchas de las veces tales personas, esas mayorías ni siquiera votan demostrando su

desinterés en la política, son individuos apáticos, mal informados y apolíticos, por lo tanto es

necesario conocer cuáles son las influencias que ejercen sobre él y se requiere de esta

influencia para hacerlo participar en la vida pública, porque de otra forma carecería de

iniciativa propia.

En estos casos, ciertamente influyen mucho los medios de masa, pero no es lo determinante.

Son personas que no leen revistas ni periódicos, y los programas de radio y televisión son

debidamente seleccionados por ellos, porque tratándose de alguna propaganda política, en

cualquier medio, automática e inconscientemente brincarán tal canal, estación o artículo, es

decir, crean una barrera permanente a este tipo de información.

No debemos olvidar, desde luego, que el principal efecto de una campaña política consiste en

movilizar, es decir en despertar el interés del elector común, pero como ya se dijo, es

menester lograr que la balanza se incline con facilidad sobre determinado candidato. Por ello,

no solamente se debe pensar en tal movilización, sino inclusive en la adhesión, cuando

menos para tal periodo.

La influencia personal de la familia, de los amigos y en parte de los vecinos prevalece

siempre que los medios expongan un tema político a ese nivel de atención pública, en los

cuales se involucren en determinada cuestión, en la cual puedan inclusive tomar y sentir

como suyas algunas sugerencias que beneficien a su comunidad y concretamente a sus

vecinos y hogar, toda vez que tal integración no acontecerá si no existe un interés en su

propio entorno.

Medios de comunicación

MEDIOS UTILIZADOS POR LA PUBLICIDAD

Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los

medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las

publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las

revistas destinadas a diversos sectores profesionales. Más recientemente, Internet se ha

convertido en un nuevo canal publicitario, aunque su rentabilidad está todavía en tela de

juicio. Además, una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no

destinados a ella de una forma específica, como puede ser un escaparate, el folleto de una

tienda, calendarios, mensajes desplegados con aviones e incluso hombres-anuncio.

También se utilizan, cada vez más, medios que, en principio, no se pensaba pudieran servir

para anunciar productos. En la actualidad se muestran mensajes publicitarios en camiones y

furgonetas de reparto, o incluso en autobuses y taxis. Algunas cajas llevan anuncios de

productos distintos a los que contienen. Las bolsas de las tiendas también son un medio

frecuente para anunciar productos o el establecimiento mismo.

Los medios masivos de comunicación como lo es la televisión, la radio, la prensa, etc. Juegan

un papel muy importante en las elecciones presidenciales y este subtema se interrelaciona

con la mercadotecnia política ya que los medios son quienes pasan al aire toda la propaganda

política que sacan los partidos políticos para que la gente los vea y saque una opinión o tenga

una idea por quien votar.

Los partidos políticos pagan mucho dinero para que los medios trasmitan los mensajes que

quieren que la gente escuche y así por medio de estos influir en la decisión del voto de la

gente. Una vez más señalo que en todo lo que se refiere a elecciones trae consigo muchos

gastos económicos. Pero en cuanto a los medios hay desventaja con los otros candidatos que

no reciben la misma suma de dinero que los otros (PRI, PAN) y a estos no les hacen mucho

caso, sino que ellos tratan de hacer negocio redondo.

Mejor forma de hacer llegar un mensaje político

La propaganda política en una sociedad teledirigida es un vehículo necesario para que las

propuestas de los candidatos lleguen a los ciudadanos. Sin embargo, el alcance y la magnitud

de los mensajes no responden necesariamente a los cuestionamientos y a las necesidades

reales de lo que la ciudadanía espera de su relación con los políticos y con lo que estos

proponen. 1

La cercanía con el candidato y la proximidad con sus mensajes, son considerados por más de

la mitad de los entrevistados como una forma efectiva de comunicación. Es decir, se busca

que el candidato sea una persona cercana a la población y a sus necesidades.

Encontramos que el medio de comunicación mas efectivo para hacer llegar un mensaje es la

televisión, como lo podemos apreciar en la siguiente tabla realizada en 2005.

1 Campañas Políticas en los Medios. Date of field work: August 2005. http://crain.com.mx/Snews

2

Pregunta Merca2.0 en su encuesta cuál es el medio que ha sido más efectivo para difundir las

campañas presidenciales. Al momento de escribir este post, los resultados son los siguientes:

77.2% Televisión.

05.9% Radio.

05.9% Periódicos.

05.0% Medios Exteriores.

03.0% Revistas.

03.0% Internet.

2 NOTA METODOLÓGICA. Estudio: Encuestas en vivienda. Representatividad: Nacional. Número de entrevistas: 1000. Nivel de

confianza estadística: 95%. Margen de error (+/-) 3.1%. Diseño, muestreo y análisis: Parametría SA de CV. Operativo de Campo: Grupo Viesca. Método de muestreo: Aleatorio sistemático con probabilidad proporcional al tamaño. Unidad de muestreo: Las secciones electorales reportadas por el IFE. Fecha de levantamiento: del 25 al 29 de agosto del 2005.

En los últimos meses los medios de comunicación fueron acaparados por spots de las

campañas políticas. El gasto de la publicidad de los partidos es una cantidad exorbitante.

“El gasto publicitario de los partidos políticos para las elecciones presidenciales y la inversión privada de empresas para promocionar sus productos en el Mundial de Futbol son elementos extraordinarios para Televisa que generarán ingresos estimados de hasta por $160 millones de dólares ¿Y en 2007 qué?

Las campañas publicitarias para el Mundial de Futbol en Alemania y los spots publicitarios para las elecciones presidenciales, impulsarán hasta un 20% los ingresos de Televisa en 2006, respecto de los $32,480 millones de pesos de 2005. Los ingresos estimados por el mundial y elecciones oscilan entre los $105 millones y $160 millones de dólares, esto último según diferentes reportes bursátiles.”3

Influencia de los anuncios políticos en el voto

Los factores que influencian el voto pueden ser muchos. Encontramos la situación

económica, la social, a fin de cuentas lo que son los intereses de cada individuo. Hay muchas

circunstancias que propician la inclinación o simpatía por un cierto candidato. Incluso ésta

influencia se propicia en algunos casos hasta por colonias. Me encontré que en la mayoría de

las zonas de Iztapalapa las personas se inclinan por un partido que represente los intereses

“proletarios”, en zonas como Coyoacán (hacia miramontes, pericoapa y demás) la inclinación

es por un partido “más burgues” mas de empresarios. Así mismo en zonas donde la

influencia es más bien por “obligación” debido al dominio de ciertos partidos. El siguiente

cuadro nos muestra los porcentajes de la influencia que ejercen los anuncios políticos en

nuestra decisión del voto, como podemos observar, al igual que en el cuadro anterior la

televisión es el medio número uno para influenciar, seguido de la radio, los periódicos y en

menor porcentaje en los espectaculares e internet.

3 ? http://lacrisis.com.mx

4

Aquí encontramos los anuncios de cada partido y programas a los que son invitados los

candidatos y son transmitidos en cadena nacional, y en los que son entrevistados y que deben

aprovechar muy bien para promoverse. En sí, los medios tradicionales son los que siempre

liderarán en este tipo de situaciones y la TV siempre será reina. Sin embargo, me llama la

atención el caso de Internet, hasta el fondo del listado.5

No sólo hablamos de difusión de campañas desde los sitios exprofesamente creados para

cada candidato, sino que también se toma en cuenta el papel de medios informativos

(incluimos blogs) sobre los procesos electorales. En este caso, hablamos de efectividad

cuando existe una conversión en un probable votante, siendo importante aclararlo para que

no se preste a malinterpretaciones.6

4 NOTA METODOLÓGICA. Estudio: Encuestas en vivienda. Representatividad: Nacional. Número de entrevistas: 1000. Nivel de confianza estadística: 95%. Margen de error (+/-) 3.1%. Diseño, muestreo y análisis: Parametría SA de CV. Operativo de Campo: Grupo Viesca. Método de muestreo: Aleatorio sistemático con probabilidad proporcional al tamaño. Unidad de muestreo: Las secciones electorales reportadas por el IFE. Fecha de levantamiento: del 25 al 29 de agosto del 2005.

5 Idem6 Idem

Así, considero que el Internet está siendo un importante medio para la comunicación de los

candidatos, desde sitios de campaña, sitios externos al equipo de campaña en favor de un

candidato, banners y anuncios contextuales y, desde luego, opiniones personales sobre cada

contendiente en diversos espacios personales. Sin embargo, el mundo online no resulta ser

tan efectivo, al principio consideraba que lo sería más que la publicidad en exteriores pero no

resultó así.

Internet, por su parte, es el lugar idóneo para reforzar la convicción del voto y, en su caso, el

lugar para recoger la información más representativa sobre un "candidato desconocido".

En la red hay cierto nivel de influencia, pero no el suficiente como el que se puedo observar

durante el tiempo de los "video-escándalos" o el ya olvidado tiempo del "ascenso después del

desafuero".7

A continuación, se muestran las estadísticas de un spot hecho en internet, correspondiente al

mes de mayo.

Consulta Mitofsky presentó su entrega mensual "Así van Así Van... Tendencias electorales

rumbo a la Presidencia de México", correspondiente al mes de Mayo.

34% Felipe Calderón.

34% Andrés Manuel López Obrador.

28% Roberto Madrazo.

03% Patricia Mercado.

01% Roberto Campa.

“Los weblogs, también conocidos como blogs o bitácoras, se caracterizan por ser una

aplicación dinámica e interactiva de la Internet, pues su contenido se actualiza

constantemente, además de que se puede mantener contacto directo con los lectores.

Asimismo representan una opción más para que el ciudadano común y corriente pueda

expresar sus ideas sin ninguna restricción.

Una de las grandes promesas de los blogs es la de llegar a miles de personas conectadas a la

red. Es por ello que a últimas fechas, candidatos a puestos de elección popular de otros países

7 http://lacrisis.com.mx

los han utilizado como herramientas de campaña. Y es que representan una forma barata no

sólo para hacer proselitismo, sino también para recaudar fondos. “8

Los spots en internet son muy populares, además de que hoy en día cualquiera tiene acceso a

este medio, y la ventaja a diferencia de otros medios es que se pueden publicar cosas de

manera gratuita, distribuir toda clase de información incluso hacer páginas y sitios web en

menos de una hora con cualquier contenido.

Conclusiones

Lo que nos muestran los datos presentados es que el debate de las campañas políticas en los

medios tiene dos ángulos muy relevantes. Por un lado la ciudadanía se muestra muy

perceptiva y ávida de campañas y mensajes políticos más cercanos a ella y a sus necesidades,

y por otro se reconoce que los mensajes en los medios masivos de comunicación (radio y

televisión) ejercen una gran influencia en la definición del voto. Tal vez estos ángulos tan

contrastantes sirvan para que los mensajes y la propaganda política se inserten en una lógica

más cercana a la población y a las necesidades sociales.

Bibliografía

http://www.mercadeo.com/13-publicid.htm

http://www.mexicanadecomunicacion.com.mx/Tables/RMC/rmc92/marketing.html

http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n33/rpizano.html

http://www.canal100.com.mx/telemundo/entrevistas/?id_nota=5002

http://lacrisis.com.mx

8 Nataly Luz José. Estudiante de la Fes . Acatlán de la UNAM. ¿Rumbo a las e-campañas políticas en México?