EL ARTE POP Y SU INTEGRACIN A LA ECONMIA MUNDIAL."El acto creador proceso resultante de una multiplicidad de posibilidades de eleccin; finalmente hemos podido comprobar esta apertura del paraso entre distintos gneros artsticos" .

El arte se expone a s mismo, el arte se desmenuza, el arte es pop. El arte pop fue un acontecimiento estilstico que di un giro en la concepcin del arte occidental para abandonar la teora y los cnones acadmicos, y direccionar la concepcin del arte a la aceptacin del la vida cotidiana y ordinaria; a el "...mundo srdido o exuberante, superficial, despiadado... fugaz, en que estamos inmersos... el de la publicidad comercial y las diversiones...1 ocurrido entre 1956 y 1966 en Inglaterra y Estados Unidos. El arte pop est deslindado de la categora de arte sublime, y sus resultados han quedado de manifiesto en las ideas del dibujo publicitario. Es figurativo y realista, se basa en la idea de que el artista debe tratar tanto su mundo contemporneo como la vida en su arte; caracterstica que no se haba dado en las vanguardias desde 1861, cuando Courbet afirm esa idea en su manifiesto del realismo. "La solucin de los artistas pop fue volver a poner el arte en contacto firme con el mundo y la vida, y buscar una temtica que asegurara un grado de inacepatabilidad.2 El arte pop fue creado en Nueva York y Londres en un tiempo testigo del desarrollo de las grandes ciudades plenamente instauradas en el capitalismo, la cultura del consumismo y el estado de bienestar; cuya sociedad trabajadora estaba adiestrada para el consumo mediante el bombardeo constante de publicidad a travs de los medios de comunicacin masiva. por lo tanto se pintaran : "revistas de cmics y de fotografas; anuncios publicitarios de toda especie; el mundo del espectculo popular... pelculas de Holywood, msica pop, parques de diversiones, radio, televisin y peridicos sensacionalistas; artculos durables de consumo, en especial neveras y automviles... alimentos, en especial hot-dogs, helados, pasteles y... dinero."3 El arte pop trat sus temas de una forma novedosa, insisti en que cualquier aspecto de la realidad, sirva de pretexto para hacer una pintura; aspectos del mundo, cuya repeticin en la vida cotidiana de los espectadores, en esta caso de las masas, sirvan para retener la atencin del observador, elementos ajenos a las formas acadmicas, que por conocidas y tradicionales al espectador le es fcil ignorar. Resultando as una especie de arte que combinaba lo abstracto, en cuanto que lo pintado no dejaba de ser una interpretacin subjetiva; y lo figurativo, en la medida en que la presentacin era "asombrosamente literal" a los objetos motivos de ser representados en una pintura. La gestin del arte pop en NuevaYork tiene sus antecedentes con la llegada, de Paris, del artista Marcel Duchamp en 1915. Duchamp empez a producir obras, llamadas "readymades", desde 1913, ste tipo de obras consistan en tomar objetos existentes en la naturaleza, para presentarlos posteriormente ya sea modificados por el artista o con no mas intervencin que la firma como obra de arte. Estas obras no1 2 3

Simon Wilson, El arte pop, trad. Marcelo Covin,Ed. Labor S. A., Barcelona, 1975, 132 p. Ibid., p.9. op. cit., p. 4, 5.

tenan la intencin de ser objetos sensuales, sino la de expresar una idea; el readymade que llev consigo Duchamp a Nueva York como obsequio para su amigo el coleccionista Walter Arensberg, titulado "Aire de paris", era simplemente una porcin de aire parisino encerrado en una esfera de cristal. De esta manera Duchamp propona que la creacin artstica fuera a partir de elementos prexistentes, y que no necesitaba ser obligatoriamente una operacin manual, sino que la creacin artstica puede ser cuestin hasta de tomar una decisin; adems de poner de manifiesto que ningn aspecto de la realidad est fuera del alcance del artista. Ideas que retomaran en Nueva York Robert Rauschenberg y Jasper Johns, precursores de la idea del arte pop; posteriormente las retomaran todos los artistas pop. En 1955, Rauschenberg, hara su primer pintura titulada "Cama", obra que, basndose en los principios del readymade, consista en ropa de cama real, salpicada y manchada de pintura, colgada en una pared y presentada como obra de arte. En ste tipo de pinturas, llamadas combinadas, se usa pintura para integrar objetos reales a la obra. Al tiempo que Rauschenberg haca estas pinturas, declaraba que, como artista, operaba en "el vaco entre el arte y la vida.". Tambin produjo obras tridimensionales, por ejemplo la llamada "coca-cola plan" de 1958, que incorporaba en su espacio tres botellas de coca-cola; objeto que se convertir en motivo constante del arte pop. Jasper Johns incidi en la gestin del arte pop en la medida en que empez a producir pinturas tomando objetos e imgenes familiares, hasta superficiales como la bandera norteamericana elementos que segn el posean tres cualidades vitales para el arte pop: eran objetos familiares; bidimensionales y simples; e impactantes visualmente. Las posibilidades que abrieron en Nueva York Jasper Johns y Robert Rauschenberg fueron asimiladas por todos los artistas pop de Nueva York. Fue Roy Lichtenstein, uno de los creadores del arte pop, quien defini mejor la postura de los artistas pop, cuando declar; "el arte se ha vuelto extremadamente romntico e ideal y se nutre de s mismo, es utpico y al mirar al interior, cada vez tiene menos que ver con el mundo", deca l en relacin dialctica con el expresionismo abstracto que estaba basado "...en la idea de que el arte deba de ser un registro directo de los impulsos interiores y de los estados mentales del artista... un arte intensamente personal y espiritual...precisamente lo opuesto al arte pop"4 de objetos e imgenes familiares, de comics, publicidad y de cotidianidades del mundo real aparentemente sin sentido de Lichtenstein; y de los motivos populares de la cultura de la fama y los medios de comunicacin masiva, en desarrollo paralelo con su funcin de enajenar y predisponer a las sociedades modernas a la cultura del consumo de Andy Warhol. En la medida del desarrollo del arte pop es importante darse cuenta de los procesos de ruptura de la estructura clsica del arte occidental. "No podemos darnos por satisfechos con anotar las mltiples conquistas de la