ATL BTL

La publicidad ATL (Above

the Line) significa que es

publicidad pagada, es decir,

la pauta que se hace en

medios masivos.

ALGUNOS EJEMPLOS DE

MEDIOS SON:

prensa

radio

televisión

Internet

Es la forma de publicidad

más convencional pero se

considera muy impersonal.

La publicidad BTL (Below the Line) es la

que emplea medios alternativos para

promocionar los productos tales como

correo directo, e-mail, telemercadeo,

venta personal, etc., utilizando listas

segmentadas de nombres y empresas,

para maximizar la respuesta.

Esto es lo que hasta hace poco

se conocía como Mercadeo

Directo.

La intención del BTL es llegar con

mensajes personalizados al

receptor de los mismos

crear una relación personalizada y directa con el receptor del mensaje, algo que no se logra con los medios tradicionales.

Esa relación personalizada se da cuando el cliente tiene un contacto directo con el producto que se le está ofreciendo