Barómetro de Notoriedad Online TOP 50 Colombia 2011

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BAROMETRO DE NOTORIEDAD ONLINE TOP 50 COLOMBIA.

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Hace un año, bastaba con tener presencia en la Red

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Hoy en día, no basta con estar presentes:

hay que saber gestionar esa presencia

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Aumentar la NotoriedadCompartiendo contenidos influyentes en la Red que se posicionen en los motores de búsqueda

1

Gestionar la Comunicación Online para:

2 Mejorar la NotabilidadPromoviendo relaciones mutuamente beneficiosas con los interlocutores de las Redes

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¿Pero cómo están gestionando su Notoriedad y Notabilidad Online las TOP

50 de Colombia?

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100 compañías y directivos estudiados

La Respuesta, en el Barómetro:

50 mayores colombianas (Portafolio)

50 referentes internacionales

Análisis URL y palabras clave principales en:Red Hipertextual: Google: Blogs, Foros, Sites...Red Audiovisual: YoutubeRed Social: FacebookRed Tiempo Real: Twitter

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NOTORIEDAD

Métricas Barómetro:

Presencia: Volumen de contenidosInfluencia: Alcance de menciones

NOTABILIDADCualidad: Valoración opinionesAutoridad: Seguimiento de la fuente

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Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales de cada sector

1

Resultados Barómetro:

2 Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos

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RESULTADOS DE NOTORIEDAD

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RESULTADOS DE NOTORIEDAD1

Las redes sociales siguen siendo una baja fuente de Notoriedad para las empresas

colombianas

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Industria y transporte, el sector más notorio de la Red colombiana

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Las empresas del sector servicios e inversiones son las de mayor notoriedad en

Twitter

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De las empresas analizadas, solo una colombiana figura en el TOP 25 de las más

notorias

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RESULTADOS DE NOTABILIDAD

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Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales en Latinoamérica

1

Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos

Resultados Barómetro:

2

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RESULTADOS DE NOTABILIDAD2

El 92% de las empresas colombianas está asociado a, por lo menos, un resultado

negativo en Google

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YouTube: un espacio aún poco aprovechado por las empresas colombianas

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A pesar de su popularidad, Facebook sigue siendo un reto para las empresas

colombianas

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En Twitter, 14% de las compañías del TOP 50 se ven asociadas a alguna mención o

referencia negativa

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LA SOCIEDAD VA MÁS RÁPIDO QUE LAS EMPRESAS (FACEBOOK)1

En Conclusión:

EXISTEN ESPACIOS EN LOS QUE TODAVÍA HAY MUCHO POR MEJORAR (GOOGLE)2

SE ADVIERTE EL MIEDO A LA INTERACCIÓN EN TIEMPO REAL (TWITTER)3

SE IDENTIFICA LA OPORTUNIDAD PARA LAS EMPRESAS QUE AFRONTEN SU PRESENCIA EN LA RED DE MANERA ESTRATÉGICA

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¿Cómo pueden las Empresas TOP 50 Colombia aumentar su Reputación

Online?

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Gestionando su notoriedad y notabilidad con un modelo eficaz de Comunicación

Online

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Aumentar la Notoriedad• Aumentando presencia en Redes• Publicando contenidos influyentes

1

Mejorar la Notabilidad• Promoviendo públicos aliados• Respondiendo a públicos críticos

Estrategia Online:

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E implementando la estrategia online en todos los niveles de la organización

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Así, establecerán relaciones generadoras de

negocio para su compañía en todas las Redes

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