Bart hes

1- Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen.

Mensaje Lingüístico: Se expresa a través de la escritura presente en la imagen, las palabras ayudan a identificar los elementos de la escena y la escena misma. En este caso podemos observar en el centro de la imagen la frase: “Es como tomar sol, todos toman el mismo” y en la parte inferior de la publicidad aparecen además las palabras: “Branca. Único”. Ambas frases cumplen la función de anclajes a fin de evitar la polisemia de sentidos propios de cada imagen y evitar connotaciones muy personales.

Mensaje Icónico Denotado: La imagen denotada naturaliza el mensaje simbólico. En este caso podemos observar de fondo por un lado: la imagen de dos personas con los ojos cerrados, un fondo celeste esfumado con blanco, una botella y un vaso.En cuanto a las personas el hombre se encuentra sin remera, y la mujer con una prenda celeste.

Mensaje Icónico Connotado: La imagen connota verano, calor, bronceado, vacaciones, relajación, alto poder adquisitivo y frescura.

2- Ejercicio de anclaje lingüístico: Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.

3- Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica , hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo

Trucaje: El interés metódico consiste en que interviene sin dar aviso dentro del mismo plano de denotación. La connotación adopta la marcara de denotación.

En esta publicidad podemos observar claramente como las empresas utilizan la técnica de trucaje, al retocar artificialmente la imagen, y presentarla como real, generando grandes expectativas sobre los efectos del producto.

Pose: La pose misma del sujeto prepara la lectura de los significados de connotación. La fotografía no es por cierto significante más que porque existe una reserva de actitudes estereotipadas que constituyen elementos de significación ya preparados.

En esta imagen, la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner se encuentra en una pose (mano a lo alto, firmeza frente al pueblo) que nos conduce a la idea de una persona capaz de llevar adelante la conducción de un pueblo.

Objetos: el sentido connotado surge entonces de los objetos fotografiados Lo interesante es que esos objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas o verdaderos símbolos.

En la publicidad de Coca Cola Life, se pueden observar dos personas sonriendo en medio de un campo, rodeados de diferentes objetos (canasta, mantel, etc.), lo cual

nos otorga una idea natural y vital acerca del producto (lograda a través de la disposición de los objetos mismos).

Fotogenia: el mensaje connotado está en la imagen misma, (es decir en general sublimada), por técnicas de iluminación, de impresión y de revelado.

En esta publicidad, las diferentes técnicas de iluminación y color utilizadas nos llevan a dos ideas diferentes, por un lado se resalta el aspecto clásico del producto (a través de la utilización del blanco y negro), y por el otro nos permite distinguir cierto tipo de elegancia (Claramente representada por la imagen de Marilyn Monroe en un traje de gala).

La publicidad de Nike, resalta al individuo a través de diferentes técnicas de iluminación. El sujeto mismo, con una pose de satisfacción, de éxito, se ve iluminado por estar frente al foco de iluminación, sumado a esto el fondo oscuro permite resaltar la imagen aún más.

Esteticismo: Aparentemente, sólo puede hablarse de esteticismo en fotografía de manera ambigua: cuando la fotografía se hace pintura, es decir composición o sustancia visual deliberadamente tratada como, ya sea para significarse a sí misma como (es el caso del de comienzos de siglo), ya sea para imponer un significado por lo general más sutil y más complejo de lo que lo permiten otros procedimientos de connotación. 

En este caso, se ve claramente como la publicidad está basada, en ciertos aspectos, en las obras sobre la creación, principalmente en la representación de Adán y Eva, el árbol de la tentación y la manzana.Podemos observar los mismos lineamientos seguidos en la tapa de uno de los discos de Shakira:

Sintaxis: El significante de connotación se encuentra entonces a nivel del encadenamiento de las

diferentes imágenes.

Se puede observar cómo se realiza un truco a través de una secuencia de imágenes superpuestas.