Beneficios del uso de datos estructurados para tu marca
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BENEFICIOS DEL USO DEDATOS ESTRUCTURADOS
PARA TU MARCA
Hacemos visible su web allí donde sus clientes le busquen.
email: [email protected]: 656253487twitter: @sergio_redondo+ info: sergio.senormunoz.esweb: www.señormuñoz.es
soy: Sergio Redondo.somos: Señor Muñoz Consultores.
¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR HOY?
1. Datos estructurados y linked data2. Google Hummingbird, Knowledge Graph
y Knowledge Vault3. Cómo usar datos estructurados en una
web4. Schema.org:
un vocabulario para dominarlos a todos5. Schemas importantes para
las empresas y las marcas
DATOS ESTRUCTURADOS
Y LINKED DATA
Datos que residen en un campo fijo
dentro de un registro o archivo. Esto incluye
los datos contenidos en las bases de datos relacionales
y hojas de cálculo.
DATOS ESTRUCTURADOS
DATOS ESTRUCTURADOS¿QUÉ DICE GOOGLE?
Los Datos Enlazados es la forma que tiene la Web Semántica de vincular los distintos datos que están
distribuidos en la Web, de forma que se referencian de la misma
forma que lo hacen los enlaces de las páginas web.
LINKED DATA
1. Usar URIs para identificar las cosas2. Usar URIs HTTP3. Ofrecer información sobre los recursos
usando RDF4. Incluir enlaces a otros URIs
4 PRINCIPIOS BÁSICOS
Cualquier cosa (objeto, persona, acontecimiento, fecha, etc.) que presenta unas propiedades que lo definen
como un todo.
ENTIDADES
ENTIDADES
Clint Eastwood
ENTIDADES
Million DollarBaby
Clint Eastwood
ENTIDADES
Oscars 2005
Clint Eastwood
Million DollarBaby
ENTIDADES
Oscars 2005
Clint Eastwood
Actor
78ª EdiciónPelícula 1941
Canción de Gorillaz
77ª EdiciónPelícula 2004
Million DollarBaby
ENTIDADES
Oscars 2005
Clint Eastwood
Actor
78ª EdiciónPelícula 1941
Canción de Gorillaz
77ª EdiciónPelícula 2004
Million DollarBaby
NECESITAMOSUN CONTEXTO
TRIPLETS O TRIPLETAS
Son la representación de las propiedades y relaciones que definen una entidad,
dotándola así de significado.
TRIPLETS O TRIPLETAS
Clint Eastwoo
d
San Francisc
o
nació en
Sujeto:Lo que se está describiendo
Predicado:Una propiedad cualquiera del
sujeto
Objeto:Valor de la propiedad
Ejemplo tomado de @SEODiaz
LA VIDA SON RELACIONES
INTERNETTAMBIÉN
KNOWLEDGEGRAPH
Y
KNOWLEDGEVAULT
KNOWLEDGE GRAPH
Es una base de conocimiento introducida en Google en 2012
y que aporta información complementaria a los tradicionales
resultados de búsqueda.
KNOWLEDGE GRAPH
Información estructurada obtenida de una gran gama de fuentes de confianza y mostrada en forma de paneles
informativos.
KNOWLEDGE VAULT
Una base de conocimiento probabilístico de escala web que combina
extracciones de contenido web (obtenidos a través de análisis de texto, datos tabulares, estructura de página
y anotaciones humanas) con conocimiento previo derivado de repositorios
de conocimiento existentes.
http://www.cs.cmu.edu/~nlao/publication/2014.kdd.pdf
KNOWLEDGE VAULT
A diferencia del Knowledge Graph, no solo extrae información,
sino que la acumula y mediante ‘machine learning’
la organiza a la hora de mostrarla.
CÓMO USAR DATOS ESTRUCTURADOS
EN UNA WEB
Organizar el contenido en tablasOrganizar el contenido en listas
Marcar el contenido semánticamente
VARIAS OPCIONES
ORGANIZAR EL CONTENIDO EN TABLAS
https://moz.com/blog/google-structured-snippets
ORGANIZAR EL CONTENIDO EN LISTAS
https://northcutt.com/how-to-get-in-googles-rich-answer-box/
MARCAR EL CONTENIDO SEMÁNTICAMENTE
HTML5
Establece la tipología de los contenidos y su importancia en el documento
DISTINTAS ESPECIFICACIONES
RDF, SPARQL, OWL, etc.
VOCABULARIOS
Schema.org
SCHEMA.ORGUN VOCABULARIO PARA DOMINARLOS
A TODOS
SCHEMA.ORG
Tiene la misión de crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet,
en páginas web, en mensajes de correo electrónico, y más allá…
http://schema.org/
SCHEMA.ORG
El vocabulario Schema.org se puede utilizar con muchas diferentes codificaciones,
incluyendo RDFa, Microdatos y JSON-LD. Estos vocabularios cubren entidades, relaciones entre entidades y acciones,
y pueden ser fácilmente ampliados a través de un modelo de extensión
bien documentado.
http://schema.org/
SCHEMA.ORG
En la actualidad existen y están documentados 673 tipos o clases de schemas.
http://schema.org/docs/full.html
PARTES DE UN SCHEMA
DESCRIPCIÓN
PROPIEDADES DEL SCHEMA
PROPIEDADES HEREDADAS
USOS CONCRETOS Y TIPOS ESPECÍFICOS
EJEMPLOS
SCHEMAS IMPORTANTES
PARA LAS EMPRESAS
Y LAS MARCAS
ORGANIZATION
http://schema.org/Organization
ORGANIZATION
http://schema.org/urlhttp://schema.org/logo
http://schema.org/contactPointhttp://schema.org/sameAs
LOCAL BUSINESS
http://schema.org/LocalBusiness
LOCAL BUSINESS
http://schema.org/urlhttp://schema.org/openingHours
http://schema.org/logohttp://schema.org/contactPoint
http://schema.org/address
Y AÚN PODEMOS AFINAR
MUCHO MÁS
AutomotiveBusiness(http://schema.org/AutomotiveBusiness)
AutomotiveBusiness(http://schema.org/AutomotiveBusiness)
AutoBodyShopAutoDealer
AutoPartsStoreAutoRentalAutoRepairAutoWashGasStation
MotorcycleDealerMotorcycleRepair
¿Y SI LA MARCAERES TÚ?
PERSON
http://schema.org/Person
PERSON
http://schema.org/urlhttp://schema.org/logo
http://schema.org/contactPointhttp://schema.org/sameAs
WEBSITE
http://schema.org/WebSite
WEBSITE
http://schema.org/urlhttp://schema.org/logo
http://schema.org/potentialActionhttp://schema.org/name
ALGUNOSSCHEMAS
INTERESANTES
PRODUCT
http://schema.org/Product
AGGREGATE RATING
http://schema.org/AggregateRating
RECIPE
http://schema.org/Recipe
EVENT
http://schema.org/Event
UN ÚLTIMOCONSEJO
LOS DATOS ESTRUCTURADOS ESTÁN PARA AYUDARNOS
A MEJORAR NUESTRA VISIBILIDAD, NO PARA HACER SPAM.
UN USO ABUSIVO O ERRÓNEO DEL MARCADO SEMÁNTICO
PUEDE PERJUDICARNOS.
OFRECE BUENOS CONTENIDOSQUE APORTEN VALOR
A TUS USUARIOS.
Y UN REGALITO
http://open.spotify.com/user/sergiosilverio/playlist/3l642A8PhLxn9TXLFmiPcW
A petición de @edvilo
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RECUERDA: LOS DATOS ESTRUCTURADOS
ESTÁN PARA AYUDARNOS A MEJORAR NUESTRA VISIBILIDAD,
NO PARA HACER SPAM.NO IMPLEMENTES SCHEMASSIN BUENOS CONTENIDOS.