Bloggers i altres creadors de tendències a Internet

Influència online

2

Per què treballar la influència online?

Internet té un enorme poder en el procés de presa de decisió de compra*.

Les aparicions online circulen a més velocitat que les offline (efecte ‘viral’).

Les opinions dels ‘influenciadors’ tenen un plus de credibilitat.

El públic més jove ja utilitza exclusivament Internet com a eina de cerca d’informació.

La mera aparició de la nostra marca als blogs i portals de referència ajuden a millor el nostre posicionament als cercadors (SEO).

* Un 70% en el camp de la formació, segons estudi ‘Retratos de Juventud’ de març de 2012.

3

Què és un ‘influenciador’ online?

Especialització_ escriuen regularment sobre temes molt específics als seus blogs o a portals online.

Credibilitat_ Gaudeixen de gran prestigi i credibilitat entre els seus seguidors.

Heterogeneïtat_ No formen part del circuit habitual de marketing (no volen rebre notes de premsa, i en alguns casos no accepten publicitat en format habitual).

Tot i que hi ha diferents perfils, tenen algunes característiques en comú

4

Què és un un blog?

És una web o espai online, normalment de caràcter personal, especialitzat en una temàtica concreta (vídeojocs, ciclisme, reposteria, moda, rutes turístiques…)

En la majoria de casos, no hi ha afany de lucre, i per això es considera que tenen més independència i llibertat d’expressió.

Generalment no tenen una política ni línia editorial definida, més enllà dels gustos i interessos del seu promotor.

S’actualitzen de forma anàrquica: n’hi ha que són actualitzats a diari, i molts altres que romanen mesos sense cap novetat.

Acostumen a autopromocionar-se en xarxes socials com twitter o facebook, aconseguint així major difusió.

Malgrat els punts anteriors, els grans mitjans de comunicació i les empreses creen i promocionen també els seus propis blogs, donant lloc així a un escenari divers, heterogeni i comple de gestionar.

5

Quins tipus de bloggers hi ha?

Emprenedors

Corporatius

Semiprofessionals

Aficionats

60%13%

8%

18%

Tipologia de bloggers

* Font Technorati. State of the Blogosphere 2011.

6

L’univers blogger,en xifres

Es calcula que actualment hi ha prop de

164 milions de blogs a tot el món.

Segons Technorati, es creen al món prop de

120.000 nous blogs diaris.

Aproximadament un

80% utilitza les xarxes socials per viralitzar o donar a conèixer els seus blogs.

Un 14% dels bloggers rep alguna compensació econòmica per fer-ho. El 86% restant no percep cap ingrés per fer aquesta activitat

(font: Technorati).

7

01020304050607080

74%54%

42%27%

11%Year 3 Months Months Week 24 Hours

Amb quina freqüència escriuen els bloggers?Només un 11% dels bloggers escriu a diari. I un altre 27% ho fa almenys un cop per setmana. Per això cal una feina de selecció dels blogs més importants i influents

* Font Technorati. State of the Blogosphere 2011

8

Què és Influènciaonline?

Influència Online és un servei de bcnpress que té com a objectiu incrementar el prestigi i el grau de coneixement d’una marca a través dels bloggers i influenciadors.

9

Com escollim el llistat dels 100 influenciadors?

Posicionament dels blogs o portals als buscadors de referència (principalment Google)

Potencial de viralització (blogs que difonen els seus continguts a xarxes socials com twitter o facebook)

Grau de coneixement de l’àrea temàtica que ens interessa (rigor)

Prestigi o percepció de prestigi

Freqüència d’actualització (blogs que estiguin al dia).

Dades objectivables: Page Rank, Alexa, Technorati Rank, pàgines vistes, usuaris únics…

En base als següents criteris:

10

Quins resultats em garanteix Influència Online?

Entrega d’un llistat dels 100 blogs triats, indicant alhora el criteri de selecció de cadascun d’ells (tràfic, rigor, prestigi…)

Entrega d’un Informe final de repercursió online (blogs on ha aparegut, resum quantitatiu, valoració qualitativa i resum de comentaris generats a la xarxa).

Aparició garantida del producte o marca en almenys 10 blogs TOP (del total de 100 blogs TOP seleccionats).

Al final de l’acció, el client té garantit:

11

Quina durada té una acció de Influència Online?Aproximadament, 60 dies:

15 dies per fer la tria dels 100 blogs idonis.

7 dies per definir l’estratègia adequada.

30 dies per dur a terme l’acció de comunicació amb els bloggers.

15 7 30

Balmes 278, 2n-2a08006 - Barcelonatel.: +34 932 376 434www.bcnpress.com