BoletÃn nÂº 20:boletÃn - marcasrenombradas.com · Pág. 5 Boletín 20 Foro de Marcas...

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Boletín 20Foro de Marcas Renombradas Españolas

Shanghái, 1 de septiembre de 2010Las principales empresas españolas llevanaños apostando por China como un mercadoestratégico y prioritario. Por ello, han decididootorgar un reconocimiento público a aquellaspersonas, empresas o instituciones chinas quemás se han destacado por apoyar el desem-barco y la expansión de las empresas y marcasespañolas en el mercado chino.

Son los “Amigos de la Marca España en China”,a quienes por iniciativa del Foro de Marcas Re-nombradas Españolas se ha reconocido duran-te la celebración del Día de las Grandes Marcasde España en China, una jornada de promoción

y divulgación de la realidad empresarial de Es-paña organizada en el Pabellón de España deShanghái 2010, uno de los pabellones más po-pulares de la Exposición Universal.

Reconocimiento público a los ‘Amigos de la MarcaEspaña y de las Marcas Españolas en China’

Los Amigos de la MarcaEspaña en China posanjunto a Pau Gasol, JoséLuis Bonet, presidentedel FMRE, CarlosBlasco, embajador deEspaña en China, ydirectivos de las marcasespañolas participantes.

• El Pabellón de España en Expo Shanghái acogió el 1 de septiembre la celebración del Día de las GrandesMarcas de España en China, una jornada de promoción y divulgación de la realidad empresarial de Españaorganizada por el Foro de Marcas Renombradas Españolas.

• La estrella de baloncesto Pau Gasol, una figura deportiva muy conocida en China, participó en el acto, ensu condición de Embajador Honorario de la Marca España.

• Marcas líderes españolas como Mango, Telefónica, Applus+, Borges, Osborne, Lladró, Cosentino, Garri-gues o la Liga de Fútbol Profesional participaron activamente en la jornada, reconociendo a aquellas perso-nas, empresas o instituciones chinas que más se han destacado por apoyar la presencia de España en elmercado chino.

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A la izquierda, AlbertoCasado, directorgeneral de la OEPM,entrega elreconocimiento a laOficina de MarcasChina. A la derecha,Pau Gasol, José LuisBonet y AmparoFernández,subsecretaria delMinisterio deIndustria, Turismo yComercio, durante larueda de prensa.

Así, se ha acreditado como Amigos de la MarcaEspaña a personalidades como el prestigiosochef Dong Zhenxiang, gran amante de la gastro-nomía y los productos españoles, Li Ning, cuyaempresa patrocina a la selección española debaloncesto y a diversos clubes y deportistas es-pañoles, o el Profesor Dong Yansheng, quien tra-dujo el Quijote al chino y ha participado en nu-merosas iniciativas de promoción de la imagende España. Además, también se ha reconocidoa empresas como China Unicom, socio estraté-gico de Telefónica, o Air China, única aerolíneaque dispone de una conexión directa entre Es-paña y China, facilitando así los contactos em-presariales y los flujos de turistas entre ambospaíses. A todos ellos se les hizo entrega de unafigurita de Lladró personalizada para la ocasión.

El Día de las Grandes Marcas de España sirviópues para fortalecer los intensos lazos económi-cos y comerciales entre España y China, y paramostrar el verdadero potencial de las empresasy marcas españolas. Así, durante la jornada par-ticiparon activamente marcas de prestigio comoTelefónica, Mango, Lladró, Borges, Osborne,Applus+ o la Liga de Fútbol Profesional, entreotras. En nombre de todas ellas, José Luis Bo-net, presidente del Foro de Marcas Renombra-das Españolas y de Freixenet, quiso agradecerpersonalmente el apoyo de los ‘Amigos de laMarca España’ y resaltar la importancia del mer-

cado chino para las empresas españolas.Amparo Fernández, subsecretaria del Ministeriode Industria, Turismo y Comercio, y FernandoSalazar, vicepresidente ejecutivo del InstitutoEspañol de Comercio Exterior (ICEX) subraya-ron que el trabajo conjunto entre el sector pú-blico y el sector privado para impulsar la imagende España y sus marcas en el exterior formaparte de la esencia de este foro.

Pau Gasol, Embajador de la MarcaEspaña

La jornada contó con la participación de Pau Ga-sol en su condición de Embajador Honorario dela Marca España. Pau Gasol, es vigente campe-ón de la NBA con Los Angeles Lakers, campeóndel mundo y de Europa con la selección espa-ñola, y subcampeón olímpico en Pekín 2008. Ga-sol señaló durante su intervención la necesidadde que la imagen de España en China esté enconsonancia con la realidad del país y de susempresas. Así, destacó que “Nuestras marcas lí-deres son auténticas embajadoras de la imagende España en el mundo. Si por algo se conoce anuestro país en el exterior, y especialmente enpaíses tan lejanos a nosotros como China, es porlos logros de nuestro deporte o el buen hacer denuestras principales empresas. España debe sinduda seguir apoyándose en este potencial y se-guir apostando por ser una economía cada vezmás internacional y con marcas cada vez más

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globales, sinónimo de reconocimiento, calidad, yprestigio”.

Por su parte, Amparo Fernández y Fernando Sa-lazar hicieron hincapié en las intensas relacionescomerciales entre España y China, y en la nece-sidad de seguir potenciando dichos intercam-bios. Así, Fernández destacó el liderazgo mun-dial de España en sectores como las energíasrenovables, la gestión de infraestructuras, lagastronomía, la moda o el turismo. Por su parte,Salazar señaló que “en el año 2000, apenas ha-bía en China 30 empresas españolas, mientrasque hoy en día son más de 540 las empresas es-pañolas presentes. Se trata de un fenómeno re-ciente, pero imparable. No en vano, casi el 90%del stock total de inversión española en Chinacorresponde a los últimos seis años.”

Por parte China intervino Li Jianchang, directorgeneral de la Oficina de Marcas de la Adminis-tración Estatal de Industria y Comercio de la Re-

pública Popular de China, en representación delos Amigos de la Marca España, quien destacólos lazos de su institución con la administracióncomercial española y los esfuerzos del Gobiernochino en materia de protección de la propiedadindustrial e intelectual.

El potencial y la apuesta de las empresas espa-ñolas por el mercado chino se demuestran conla presencia cada vez más sólida en China demarcas como Mango o Zara, Telefónica o BBVA,Cola Cao o Torres, por poner sólo algunos ejem-plos. Hoy en día Telefónica es un socio estratégi-co de China Unicom, de la que posee cerca del8% del capital, convirtiendo su alianza en el ma-yor acuerdo de dos empresas del sector de lastelecomunicaciones en el mundo, mientras queel BBVA ha invertido en China más de 3.000 mi-llones de euros, con una participación del 15%en China Citic Bank.

Por su parte, una marca como Mango, un refe-rente mundial en el mundo de la moda, disponeya de 86 tiendas en los centros comerciales demayor prestigio de China, abrirá en el país otras20 tiendas y 65 corners a lo largo de 2010. Porello, al finalizar el año su facturación en el merca-do chino supondrá cerca de un 10% de los másde 1.500 millones de euros que la marca facturaen todo el mundo. Otras marcas españolas, co-mo Applus+, un referente mundial en certifica-ción y servicios tecnológicos, Lladró, Gamesa, lí-der mundial en energía eólica, o la Liga de FútbolProfesional, con un acuerdo de retransmisión através de CCTV, también tienen creciente y reco-nocida presencia en el mercado chino.

Pau Gasol, José LuisBonet, AmparoFernández, FernandoSalazar, vicepresidenteejecutivo del ICEX yMaría Tena, comisariageneral de España enla Expo, durante unmomento de su visitaal Pabellón.

Pau Gasol, José LuisBonet y Carlos Blasco,embajador de Españaen China.

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Acreditaciones “Amigos de la Marca España en China”Un Jurado formado por representantes de marcas españolas, de los ministerios de Industria, Turismo y Comercio y de AsuntosExteriores y Cooperación, del ICEX, del Pabellón de España en Expo Shanghái y de la Embajada de España en China, seleccio-nó a las 12 personas y empresas chinas a las que se reconoció como Amigos de la Marca España en China.

China Central Television (CCTV)Es el principal medio de radiodifusión delpaís. Su canal especializado en temas eco-nómicos y financieros, con una importante

audiencia entre la élite económica del país, elabora habitual-mente noticias y reportajes sobre España que contribuyen adifundir en China una adecuada imagen de la realidad de Es-paña y de sus productos y servicios. CCTV 5 emite los parti-dos de la Liga de Fútbol Profesional española.

Dong Zhenxiang

Es uno de los chefs más conocidos y presti-giosos de China. Ha visitado España en di-versas ocasiones y es un enamorado y firmedefensor de la cocina española. En sus res-

taurantes se utilizan varios ingredientes españoles, se puedenencontrar productos de algunas de las principales marcas deEspaña y se sirven platos de inspiración española.

Revista Food & WineEs una de las principales publicacio-nes de productos agroalimentarios

de China, dirigida al consumidor final y editada en inglés. Seorienta a lectores de alto poder adquisitivo y realiza un papelmuy activo en la promoción de los productos agroalimentariosespañoles hacia este público. Además, colabora habitual-mente con la Embajada y la red de Oficinas Económicas y Co-merciales de España en China.

Profesor Dong YanshengEs uno de los más reputados profesores deespañol en China. Ha traducido parcialmen-te numerosas obras en castellano al chinocomo Don Quijote de la Mancha. Dong Yans-

hen ha sido merecedor de numerosas distinciones, entre lasque cabe citar la Orden de Isabel la Católica (2000) o el Pre-mio Nacional de Arte y Literatura (2009).

Administración Estatal de Industria y Comercio de laRepública Popular de China Oficina de Marcas (SAIC)

Lleva a cabo laprotección de los

derechos exclusivos de las marcas, la investigación de las in-fracciones y la tramitación de las disputas en materia de mar-cas. Realiza el reconocimiento y protección de las marcas re-nombradas. Gracias a sus políticas, seminarios einvestigaciones, contribuye a la eficacia de la protección delas marcas españolas en China. Mantiene una estrecha co-laboración con la OEPM.

Air China

Air China es la principal aerolínea de ban-dera China. Es actualmente la única aerolínea que ofrece un

vuelo directo entre China y España, con su ruta Pekín-Madrid,que recientemente ha aumentado su frecuencia semanal.

Li NingLi Ning es un gimnasta y empresario chino,ganador de seis medallas en los JJ.OO. deLos Angeles 1.984. Al retirarse, fundó lamarca de ropa que lleva su mismo nombre.

Actualmente patrocina y viste al Comité Olímpico Español, ala Federación Española de Baloncesto, al R.C.D. Espanyolde Barcelona o al Málaga C.F.

Miquel Xu

Propietario de los centros comerciales demayor prestigio de la ciudad de Tianjin, habasado su estrategia empresarial en la con-solidación de la imagen comercial de Es-

paña en China a través de las marcas españolas. Miquel Xues un gran amante de España y basa su diferenciación en laespecialización en marcas españolas.

All China Lawyers Association

Aglutina a 110.000 abogados de todas lasregiones de China. Su presidente se ha reu-

nido con representantes de instituciones españolas como elTribunal Supremo, Notarios y Registradores, Consejo Generalde la Abogacía, etc., lo que le ha permitido promover la ima-gen y la marca de España entre los abogados chinos.

China Unicom

Se trata de la tercera compañía de teleco-municaciones a escala global por númerode usuarios. La empresa española Telefóni-ca posee un acuerdo de colaboración con

China Unicom y una participación del 10% de la compañía, loque ha permitido la entrada del sector de telecomunicacionesespañol en el mercado de las telecomunicaciones chino.

Grupo Suntime

Su apoyo ha sido fundamental para la entrada en China delgrupo hotelero español Sol Meliá, que en 2010 inauguró suhotel Gran Meliá Shanghái. Suntime Group se ha volcado enla promoción de la cultura española entre los grupos empre-sariales, así como en el apoyo a otros hoteles españoles pa-ra facilitar su entrada en el país.

Silechannel,Co. Ltd.

Silechannel, con base en Shanghai, domina el sector de ladecoración y las tiendas de cocinas y baños del país. Impul-sor de la marca Silestone (propiedad de la empresa espa-ñola Cosentino) en China en calidad de distribuidor exclusi-vo para todo el país, ha consolidado el liderazgo de la marcaen el mercado chino de las superficies de cuarzo.

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La recién concluidaExposición Universalde Shanghái ha bati-do todos los récordsde visitantes, superfi-

cie y países participantes, y las principales mar-cas españolas han sido partícipes y protagonistasdestacadas de dicho éxito. Así, el Showroom/tien-da del Pabellón de España, un espacio multimar-ca en el que participaron 17 enseñas líderes es-pañolas (Mango, Tous, Adolfo Domínguez,Lladró, Torres, Freixenet, Carbonell, La Española,Carrera y Carrera, Natura Bissé, El Caballo, Sca-lextric, Panama Jack, Pikolinos, Estrella de Gali-cia, Barbadillo y Pastas Gallo), recibió a lo largode los seis meses de Exposición 2.105.699 visi-tantes, facturando un total de 11.788,831 RMB o,lo que es lo mismo, más de un millón de euros(1.267.936 E) en ventas de productos españoles.

Por marcas, destaca Pikolinos, con un 13% del to-tal de facturación de la tienda, Tous (12%), Pana-ma Jack y El Caballo (con un 10% respectiva-mente), Torres (9%) y Freixenet y Mango (con un

8% cada una). Precisamente Mango constituyóuno de los grandes reclamos de la tienda de mar-cas españolas a lo largo de los seis meses de Ex-po, dada su creciente notoriedad y su apuestapor el mercado chino, reforzada con esta iniciati-va de la Asociación de Marcas Renombradas Es-pañolas (AMRE). Así lo destaca Ninona Vila, Di-rectora de Comunicación de la firma barcelonesa:“Para Mango ha sido una experiencia muy positi-va y grata poder participar en la Expo de Shang-hái 2010. El mercado chino está adquiriendo unpapel decisivo en la escena internacional, y Man-go como empresa de moda internacional, quería-mos estar implicados en este espectacular pro-yecto. Sin duda, en breve veremos reflejados losbeneficios obtenidos por nuestra participación”.

También el aceite de oliva goza de una crecienteaceptación en el mercado chino, lo que conviertea éste en altamente estratégico para las empre-sas españolas. Prueba de ello es el éxito en la Ex-po de marcas como La Española (Aceites delSur) o Carbonell, que vendieron a lo largo de los

Éxito del Showroom/tienda de marcas españolasen la Expo de Shanghái

Foto superior:Una media de más de10.500 personas, ensu mayoríaprocedentes de China,visitaron cada día latienda durante los seismeses de Exposición.

Foto inferior:El presidente delGobierno, José LuisRodríguez Zapatero,y la ministra de Cienciae Innovación, CristinaGarmendia, durante unmomento de su visita ala tienda.

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seis meses 12.000 botellas de sus mejores acei-tes. En palabras de Álvaro Guillén, Consejero deAceites del Sur, “En el Pabellón de España de laEXPO de Shanghái se ha demostrado la impor-tancia y la eficacia que tienen las marcas españo-las de reconocimiento internacional y su identifi-cación con nuestra ’imagen país’. Para nuestramarca de aceite de oliva La Española, ha su-puesto la consolidación en el mercado chino y unimportante apoyo a nuestro distribuidor. Despuésde 7 años de presencia y esfuerzos, hemos teni-do la posibilidad de dar a conocer nuevos pro-ductos a los clientes y consumidores, y su incor-poración a las cadenas de distribución.”

La presencia en el Showroom/tienda del Pabellónde España no ha supuesto únicamente un impor-tante éxito de ventas para las marcas líderes es-pañolas, sino que sobre todo ha supuesto un im-pulso importante para su imagen de marca en unmercado estratégico como el chino. No en vano,las más de 2 millones de personas que visitaronla tienda durante la Expo suponen una media demás de 11.600 personas al día por un espacio deapenas 50m2, una muestra la expectación y el in-terés del consumidor chino por los productos delas enseñas españolas.

Uno de los sectores más demandados fue sin du-da el de los vinos y cavas españoles, destacandoespecialmente los casos de Torres, con una granimplantación en el mercado chino, y de Freixenet,

además de Barbadillo. Así, Bruno Butragueño,Area Manager de Torres para China, destaca supositiva impresión sobre la participación de su es-ta marca en el proyecto del Showroom/tienda demarcas españolas: "La experiencia ha sido muysorprendente pues no pensábamos que los visi-tantes de la EXPO pudieran estar tan interesadosen comprar vino dentro del recinto. Del mismo mo-do, hemos visto una gran diversidad en los vinosvendidos lo que demuestra que el consumidor chi-no cada vez conoce más cosas y está interesadoen probar nuevos vinos. De la misma forma hemosvisto un gran impacto por las marcas españolaspresentes y un gran interés por todo lo español."Por su parte, Gil Serra, China Manager de Freixe-net, señala: "Desde Freixenet valoramos los resul-tados de la tienda como muy positivos, no sólo porel número de ventas, sino también por la buenaimagen que ha sabido transmitir AMRE. Conjunta-mente con la presencia de nuestros cavas en el pa-bellón de Barcelona y la cadena de supermerca-dos Family Mart, nos ha permitido expandir laimagen de Freixenet con los mas de 70 millones depersonas que han visitado la Expo".

El mes de octubre fue sin duda el mes de los ré-cords para la tienda de marcas españolas, tantoen número de visitantes (459.197) como de ven-tas, alcanzándose una facturación de 3.061.311RMB (327.813 E), prácticamente una cuarta par-te de la facturación total de la tienda. Con ello, elShowroom/tienda de marcas españolas cumpliósu objetivo de contribuir a potenciar la imagen delos productos y servicios españoles y de Españaen general en un mercado de la importancia es-tratégica de China. Tal y como subrayaba MiguelOtero, director general de AMRE, en la presenta-ción del proyecto: “resulta necesario apoyarse enlas marcas líderes españolas para transmitir unaimagen de excelencia y prestigio de la oferta deproductos y servicios españoles en un mercadode presente y futuro como el chino, en el que to-davía existe un importante desconocimiento so-bre el potencial de España y sus marcas”.

Se puede visitar el reportaje audiovisual sobre el Showroom/tienda de marcas españolas en:http://www.marcasrenombradas.com/info/videos/

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Los consumidores chinos destacan la calidady el diseño de los productos españoles

España y sus marcas cada vez son másconocidas y apreciadas por los consumido-res chinos. Así se desprende de la encuestarealizada por la Asociación de MarcasRenombradas Españolas (AMRE) entre losclientes del Showroom/tienda de marcasespañolas en el Pabellón de España deExpo Shanghái 2010. Más de un 40% de losencuestados destacaron la calidad de losproductos españoles, mientras que un 30%señalaron su diseño como su principal atrac-tivo. Además, más de un 70% de los clientesvincularon a España con un país acogedor,exótico y romántico. De hecho, aunque un96% declaró no haber estado nunca enEspaña, a más de un 80% le gustaría hacerloen un futuro cercano. Con respecto a losproductos españoles, un 80% de los encues-tados señaló haber cambiado positivamentesu percepción sobre éstos tras su visita a latienda de marcas españolas, mientras quetan sólo un 19% declaró cono-cer a las enseñas participantespor haberlas visto en tiendas opuntos de venta en la propiaChina.

Factores decisivosdestacados por losconsumidores chinosLos factores que más influye-ron a los consumidores chinosa la hora de comprar los pro-ductos españoles son la

calidad (86% de los compradoresasí lo señalaron) y el sabor(71%). También el diseño (57%),la exclusividad (50%), el país deorigen (49%), su originalidad(47%) y el origen español (44%).Factores menos importantesresultaron la forma del producto(10%) o el tamaño del envase(5%).

La presencia en la Expo deShanghái sin duda contribuyó areducir el desconocimiento hacialos productos españoles, ya que

un 95% de los encuestados señalaron susatisfacción con los productos adquiridos ysu intención de repetir. Cabe señalar ade-más la positiva influencia de la victoria de laselección española de fútbol en el pasadoMundial sobre la imagen de los productosespañoles, ya que un 81% de los consumi-dores chinos declara que dicho triunfogeneró un cambio positivo en su percepciónsobre España y lo español.

Prueba del éxito de este proyecto y de supositiva influencia sobre la imagen de losproductos y servicios españoles en China,es el hecho de que, según la mencionadaencuesta, los consumidores chinos mues-tren la misma intención de compra (68%) devinos españoles que de franceses, mientrasque en el caso del aceite de oliva Españaadelanta en más de veinte puntos (61%frente a 40%) al aceite de oliva italiano.

Intención de Compra

Productos de diferentes países

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La alianza estratégica entre las principales em-presas y marcas españolas y el Gobierno resultahoy más necesaria que nunca ante la situación deincertidumbre generada en los mercados finan-cieros internacionales. Así lo entiende la Funda-ción Foro de Marcas Renombradas Españolas,destacado exponente de una fructífera colabora-ción que se viene desarrollando desde hace másde diez años entre empresas líderes de nuestropaís y las Administraciones Públicas españolas.El Foro, en la última reunión de su Patronato,apostó por reforzar el compromiso y el trabajoconjunto en favor de la imagen de España. Paraello, el Foro seguirá desarrollando su Plan de Mar-cas Embajadoras e Imagen de España, aproba-do en 2009 e integrado en la estrategia del PlanMade in/Made by Spain impulsado por el MITyC,desde la convicción de que la Marca Españaconstituye una herramienta competitiva clave pa-ra la economía y las empresas españolas. Pruebade ello son las acciones conjuntas realizadas enEE UU y China durante los dos últimos años, con-tando para ello con el apoyo de otras institucio-nes y de los referentes de la sociedad civil: losEmbajadores Honorarios de la Marca España. Enpalabras de José Luis Bonet, presidente del ForoMarcas Renombradas Españolas: “Juntos vamosmás rápido y más lejos”.

Los consumidores, usuarios y clientes a nivel in-ternacional están suponiendo un motor impor-tante de crecimiento de la actividad económicade nuestro país, lo que demuestra su confianzaen la calidad y eficacia de los productos españo-les cuyo mejor exponente son las marcas líderesespañolas. Prueba de ello es que el crecimientode todas ellas se sustenta en la actualidad enbuena parte en su actividad internacional.

Son también cada vez más las pequeñas y me-dianas empresas (PYMEs) que también apues-tan por la salida al exterior como un eje estraté-gico y no coyuntural que les permita seguir

creciendo y ser competitivos. No en vano, elmercado español representa apenas un 2% delmercado mundial. Más de la mitad de la factu-ración de las grandes empresas del IBEX en elúltimo año ya proviene de los mercados inter-nacionales. De hecho, en el tercer trimestre delaño el comportamiento de la demanda nacio-nal, que restó 0,8 puntos al crecimiento de laeconomía española, fue compensado con el re-punte del sector exterior, que sumó 1 punto alPIB. La internacionalización de las empresasespañolas resulta pues fundamental para el fu-turo de la economía española, como base ade-más de generación de empleo cualificado ysostenible y, por tanto, de bienestar para la so-ciedad española.

El plan 2011 aprobado en la reunión del Patro-nato del FMRE focaliza sus acciones en una se-rie de mercados prioritarios, entre los que desta-ca Rusia, país donde va a tener lugar un esfuerzoimportante institucional y privado de proyecciónde imagen de nuestras empresas en los próxi-mos meses, en el marco del Año de España enRusia 2011 y del Plan Made in/Made by Spain enRusia, segundo plan de estas características lan-zado por el MITyC tras el de Estados Unidos.

El Foro de Marcas Renombradas Españolas esuna entidad integrada por 100 empresas espa-ñolas con marcas líderes en sus respectivos sec-tores agrupadas en la Asociación de Marcas Re-nombradas Españolas (AMRE), el Ministerio deAsuntos Exteriores y Cooperación y el Ministeriode Industria Turismo y Comercio, y dos organis-mos dependientes de este como son el InstitutoEspañol de Comercio Exterior (ICEX) y la OficinaEspañola de Patentes y Marcas (OEPM). Su ob-jetivo es fomentar la posición y la actividad de lasmarcas renombradas españolas como factor fa-vorecedor de la competitividad y promocionar laimagen exterior de España mediante la implanta-ción internacional de sus marcas.

El Foro de Marcas reafirma la alianza estratégicaentre Gobierno y empresas para impulsar la MarcaEspaña• La Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas decidió, en la última reunión de su Patronato, re-forzar el compromiso y el trabajo conjunto en favor de la imagen de España y de las empresas españolas.

• En palabras de José Luis Bonet, presidente del Foro Marcas Renombradas Españolas: “Juntos vamos másrápido y más lejos”.

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El Foro de Marcas Renombradas Españolas, através de un Jurado formado por representan-tes del ámbito empresarial, institucional e inter-nacional, y presidido por Antonio Abril, secreta-rio general de Inditex y vicepresidente del Foro,designó el pasado 16 de septiembre en las bo-degas de Marqués de Cáceres (La Rioja) a lanueva promoción de Embajadores Honorariosde la Marca España (EHME).

La de este año es la cuarta edición de estosgalardones cuyo objetivo es reconocer públi-camente a las personas, empresas o institu-ciones que más han contribuido, a lo largo desu trayectoria profesional, al fortalecimientode la imagen de España en el exterior. Este re-conocimiento, de carácter bienal, se concedeen siete categorías con el beneplácito del Mi-nisterio de Asuntos Exteriores y Cooperación.Los nuevos Embajadores Honorarios de laMarca España son: Antonio Garrigues (Ges-tión Empresarial), Instituto Cervantes (Comu-nicación), Fundación Vicente Ferrer (AcciónSocial), Inma Shara (Cultura), Rafael Nadal(Deportes), Santiago Calatrava (Ciencia e In-

novación) y la Selección Española de Fútbol(Acreditación con carácter excepcional).

En el anuncio público de la nueva promociónde Embajadores Honorarios de la Marca Es-paña intervinieron, además de Antonio Abril,presidente del Jurado, José Eugenio Salarich,director general de Relaciones EconómicasInternacionales del Ministerio de Asuntos Ex-teriores y Cooperación, así como Cristina For-ner, presidenta de Marqués de Cáceres.

Foto superior:Los miembros delJurado posan en lasbodegas de Marquésde Cáceres.

Foto inferior:Antonio Abril, en elmomento de hacerpúblico el fallo delJurado junto a CristinaForner y José EugenioSalarich

Nuevos Embajadores Honorarios de la Marca España

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Por ser el jurista español más reconocido internacionalmente, y una referen-cia en el ámbito de la gestión empresarial al ser el presidente del despachode abogados Garrigues. Antonio Garrigues ha presidido la Fundación Con-sejo España-Japón, es presidente de la Fundación Consejo España-Austra-lia y patrono de honor de la Fundación Consejo España-EE UU. Ha asesora-do a gobiernos como el de Estados Unidos y Japón, en sus relaciones conEspaña. Fue también presidente de la Asociación Mundial de Abogados.

Por ser embajador de un vehículo de comunicación de primer orden, la len-gua española, que a través del Instituto Cervantes es estudiada y aprendi-da por miles de personas en todo el mundo. A través de sus 74 centros re-partidos en las principales ciudades de los cinco continentes, el InstitutoCervantes difunde la lengua y la cultura españolas, y es punto de encuen-tro de hispanistas, estudiantes y amantes de España, proyectando la ima-gen de un país diverso, rico y atractivo culturalmente.

Por su labor social en Anantapur, Andhra Pradesh (India), donde ha contri-buido a sacar de la pobreza a miles de personas mediante un desarrollosostenible. La Fundación tiene unos 150.000 niños apadrinados emplea a1.800 personas, gestiona cinco hospitales, uno especializado en enfermosde sida y más de mil escuelas, alcanzando a 2,5 millones de personas, a lolargo de más de 2.000 municipios del estado indio donde tiene su sede.

Categoría

Gestión EmpresarialAntonio Garrigues

ComunicaciónInstituto Cervantes

Acción SocialFundación Vicente Ferrer

CulturaInma Shara

DeporteRafael Nadal

Acreditado EHME Motivos

Por ser una de las más brillantes representantes de la nueva generaciónde directores de orquesta de España. Ha dirigido las principales orques-tas sinfónicas españolas, así como la Sinfónica Nacional Checa, la Sin-fónica Nacional de Rusia, la London Philharmonic Orchestra y la RoyalPhilharmonic Orchestra, entre otras.

Por ser el mejor tenista español de la historia y uno de los deportistas es-pañoles más laureados. Con su victoria en el Abierto de EE UU acaba deentrar en la leyenda, al ser el tenista más joven en conquistar los cuatro tor-neos del Grand Slam. Su afán de superación, su entrega, su humildad, surespeto hacia los rivales y su espíritu deportivo hacen de Nadal un iconomundial dentro y fuera de las pistas, y un referente de los mejores valoresasociados al deporte, proyectando una imagen muy positiva de España.

Por haber promovido e impulsado la imagen de España en el exterior al proclamarse campeona de la Copadel Mundo 2010 en Sudáfrica alcanzando un impacto mediático y una repercusión internacional sin paran-gón. La selección española de fútbol representa los valores de la humildad y el trabajo en equipo. La uniónsolidaria de esfuerzos por un interés común ha sido sin duda un ejemplo para todo el mundo, así como elestilo de juego de la selección española, admirado internacionalmente.

De forma excepcional, y como reconocimiento al gran impacto internacional de su éxito, el haber conseguido ilusionar y unir a la sociedad española en torno ala Marca España, y por los transmitir valores de unión de fuerzas y espíritu de equipo, el Jurado ha decidido conceder con carácter excepcional el reconocimien-to como Embajador Honorario de la Marca España a la selección española de fútbol.

Acreditación excepcional como Embajador Honorario de la Marca España a la Selección Española de Fútbol

Ciencia e InnovaciónSantiago Calatrava

Por ser uno de los arquitectos más renombrados del mundo en los últi-mos años. La obra de Calatrava supone una auténtica revolución en laarquitectura, caracterizándose por su conexión con la ingeniería. Sus tra-bajos se encuentran presentes en algunas de las principales ciudades delmundo, destacando la Ciudad de las Artes y las Ciencias en Valencia, eledificio BCE en Toronto, el Museo de Arte de Milwaukee o la Estación deFerrocarril del Aeropuerto de Lyon.

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AMRE presentó en Galicia su programa de Marcasde Alto Potencial Internacional

La Asociación de Marcas Renombradas Espa-ñolas (AMRE) presentó el pasado 20 de octubreen Vigo su recién creado programa de Marcasde Alto Potencial Internacional (MAPI). Este pro-grama se desarrollará tanto a nivel estatal, através de un convenio con el Instituto Español deComercio Exterior (ICEX), como a nivel autonó-mico, a través de sendos convenios con losorganismos autonómicos de promoción exterior.El primero de esos convenios se firmó precisa-mente el 20 de octubre con el Instituto Galegode Promoción Económica (IGAPE), que partici-pará junto con AMRE en el desarrollo delprograma MAPI en Galicia.

Durante la jornada de Vigo, presidida por JoséLuis Bonet como presidente de AMRE y por Joa-quín Varela, como director general de IGAPE,participaron César Real, director general de áreade Pescacnova, Fernando Trebolle, director deMercados Exteriores de Adolfo Domínguez, Car-los Lema, catedrático de Derecho Mercantil dela Universidad de Santiago de Compostela, yÓscar García, profesor de la escuela de nego-cios de Caixanova. Por su parte, Miguel Otero,director general de AMRE, fue el encargado depresentar las principales líneas del programaMAPI y los beneficios del mismo para las empre-sas gallegas, contando también para ello con la

intervención de Wim VanBrakel, quien dirigirá la Uni-dad de Transferencia deExperiencia y Conocimien-tos (UTEC) prevista en elprograma. María DoloresGarcía de los Huertos, sub-directora deInternacionalización delIGAPE, expuso los distintosprogramas de apoyo a lainternacionalización de lasempresas gallegas con losque cuenta la Xunta de Gali-cia, y señaló que, en virtuddel convenio firmado conAMRE, en 2011 se daráprioridad a las empresasseleccionadas como MAPIque soliciten dichas ayudas.

La Asociación de Marcas Renombradas Espa-ñolas (AMRE), en su afán por apoyar a lasempresas españolas que apuestan por la marcacomo principal activo de competividad y por lainternacionalización como estrategia empresa-rial, ha diseñado un programa para apoyar amarcas españolas que cuentan con un altopotencial internacional y cuya trayectoria per-mite prever que en un futuro puedan alcanzarrenombre y/o notoriedad a nivel internacional, alnivel por tanto de los socios de pleno derechode AMRE.

Mediante la firma de un convenio de colabora-ción, se vinculará a AMRE a las Marcas de AltoPotencial Internacional (MAPI), permitiéndoles laparticipación en las actividades de la Asociación,y se establecerá un programa de apoyo paraimpulsar y consolidar su proceso de internacio-nalización. A través de este programa, laempresa con una Marca de Alto Potencial Inter-nacional obtendrá un apoyo para lograr acelerar,de manera consistente, el camino para que elpotencial se convierta en realidad. Así, se le ase-sorará sobre el desarrollo y la gestión de sumarca y se creará una unidad para transferir laexperiencia y conocimiento aquellas marcasespañolas que ya han logrado ser notorias orenombradas a nivel internacional.

De izquierda a derecha:Óscar García, José LuisBonet, Fernando Trebolle,César Real y CarlosLema, durante la mesaredonda sobreexperiencias deinternacionalización

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Almuerzo con el nuevo secretario de Estado deComercio y el nuevo vicepresidente del ICEX

La Caixa, Mango, Natura Bissé y Fermax, premiadasen los V Premios Centro de la Marca de ESADE

La Junta Directiva de la Asociación de MarcasRenombradas Españolas (AMRE) ofreció el pa-sado 21 de septiembre un almuer-zo de bienvenida al nuevo secreta-rio de Estado de Comercio Exterior,Alfredo Bonet, y al nuevo vicepresi-dente ejecutivo del Instituto Espa-ñol de Comercio Exterior (ICEX),Fernando Salazar, quienes acudie-ron acompañados del director ge-neral de Promoción del ICEX, Jaime Montalvo.José Luis Bonet fue el encargado de dar la bien-venida a los nuevos responsables del Ministeriode Industria, Turismo y Comercio y explicarles losobjetivos y la misión de AMRE, para impulsar jun-

tos la internacionalización de las empresas espa-ñolas y la apuesta por la marca como activo es-

tratégico de competitividad. Ade-más, José Luis Bonet hizo hincapiéen la importancia de la FundaciónForo de Marcas Renombradas Es-pañolas (FMRE) como foro de diá-logo y colaboración entre las admi-nistraciones públicas y las marcaslíderes españolas en favor de la

imagen exterior de España. Tanto Alfredo Bonetcomo Fernando Salazar, ahora también vicepre-sidente de la Fundación Foro de Marcas, expre-saron también su voluntad de seguir fortalecien-do los lazos de colaboración.

Cuatro empresas asociadas al Foro de MarcasRenombradas Españolas, La Caixa, Mango,Natura Bissé y Fermax, han sido reconocidaspor la gestión de sus marcas en los V PremiosCentro de la Marca de ESADE, cuyo acto deentrega de galardones tuvo lugar el pasado 7de octubre en la sede de la escuela de nego-cios en Madrid. Así, La Caixa fue premiada porpartida doble, al ser reconocida tanto en la cate-goría más importante, la del “Gran Premio”,como en la de ‘Trayectoria a largo plazo’. ElJurado reconoce así la gran trayectoria de exce-lencia en la gestión de la marca de la compañíafinanciera a lo largo de todo su recorrido. Parael Jurado del certamen, es una entidad queentiende de manera visionaria el potencial de lamarca como elemento clave para su expansión.Durante su trayectoria se ha posicionado comomarca financiera líder y encabeza, por 7º añoconsecutivo, el ranking de MercoMarcas Finan-cieras como la entidad con mejor reputacióncorporativa destacando, entre otras habilidades,su responsabilidad social. Ángel Pes, subdirec-tor general y responsable del Área deResponsabilidad Corporativa y Marca, y JaumeGiró, como director general de la compañía,fueron los encargados de recoger respectiva-mente los galardones a la “Trayectoria a largoplazo” y el ‘Gran Premio Centro de la Marca deESADE’.

Enric Casi, director general de Mango, recogióel premio en la categoría de ‘Marca corporativa’,mientras que Ricardo Fisas, presidente deNatura Bissé, lo hizo en la de “Internacionaliza-ción de la marca”, mientras que FernandoMaestre, presidente de Fermax, recogió el pre-mio de manos de José María de la Villa, directorde Relaciones Institucionales de ESADE, en lacategoría “Marca de Empresa a Empresa”,reconociendo así la labor de la compañía valen-ciana con su “Fórmula Fermax”.

El objetivo de estos premios, convocados porESADE junto a Accenture, es el de reconocerlas mejores prácticas en estrategias de marcade España. Miguel Otero, director general delForo de Marcas Renombradas Españolas, par-ticipó un año más en el Jurado.

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AMRE participó en el primer Congreso Nacionalde Retail

Participación en la feria IMEX

La Asociación de MarcasRenombradas Españolas(AMRE) participó a través desu director general, MiguelOtero, en el primer Con-greso Nacional de Retail,que tuvo lugar en Barcelonalos pasados 14 y 15 deoctubre. Así, Miguel Oterotomó parte en la mesa

redonda ‘La necesidad de internacionalización’,junto a directivos de tres empresas asociadas aAMRE: Fernando Trebolle, de Adolfo Domínguez,David Sancho, de Mango, y Jordi Béjar, de Prono-vias. Todos coincidieron en señalar la importanciade la internacionalización para garantizar la com-

petitividad e incluso en algunos casos la supervi-vencia de las empresas españolas. De esta forma,Miguel Otero apuntó a que el sector exterior debeser uno de los puntales sobre los que debe asen-tarse la recuperación económica en España e hizohincapié en que, teniendo en cuenta que Españaapenas representa un 2% del mercado mundial,las empresas deben aspirar a depender cada díamenos del mercado doméstico, idealmente hastaalcanzar una facturación en España equivalente asu peso en la economía mundial. El resto deponentes explicaron la situación tanto de susempresas como del sector de retail, en unmomento en el que la recesión mundial ha tenidoun efecto profundo y está obligando a replantearprioridades, formatos y estrategias.

Un año más, elForo de MarcasRenombradasEspañolas(FMRE) volvió aestar presente enla feria IMEX(Impulso Exte-rior), que tuvolugar en Madridlos pasados días20 y 21 de octu-bre. Además de disponer de un stand propio paraatender a los visitantes de la feria, Miguel Otero,director general del FMRE, moderó una mesaredonda sobre ‘La importancia de los BRIC en elcontexto mundial. ¿Desafío, oportunidad o ame-naza?’, en la que participaron Claudio Garon, jefedel sector comercial de la Embajada de Brasil enEspaña, Xiamzheng Ji, consejero económico ycomercial de China en España, Xavier Álvaro, res-ponsable de compras en Asia de Bodegas Torres,Alex Makow, director de Asia Inspection en Españay Portugal, y Carmen Bedoya, responsable deldepartamento de programas económicos y coo-peración de Casa Asia.

Miguel Otero comenzó indicando que el FondoMonetario Internacional ha reordenado el rankingde relevancia económica de los países aten-diendo a otro índice diferente al del PIB, cual es

el de la paridad depoder adquisitivo;es decir, así se estámidiendo el podereconómico y decompra de los paí-ses. De este modo,atendiendo al ran-king generado bajola utilización deesta nomenclatura,Estados Unidos

sigue ocupando la primera posición con casi el15% del PIB mundial, pero los cuatro países queintegran de los BRIC (Brasil, Rusia, India y China)suponen ya casi el 11%. China ocupa el segundolugar del mundo seguido de Japón y Alemania.Brasil ocupa la octava posición, Rusia la décima eIndia la undécima, quedando España relegada alduodécimo puesto. En los cuatro países de refe-rencia, se concentra el 40% de la poblaciónmundial y sus índices de crecimiento son muysuperiores a los obtenidos en los países de occi-dente.

El director del FMRE también se cuestionó por quétodavía el 75% del comercio exterior español(sobre todo exportación) se hace en Europa y tras-ladó a la mesa la pregunta de porqué la presenciade las empresas españolas en India, Rusia y Chinaes todavía débil.

Miguel Otero, directorgeneral de laAsociación de MarcasRenombradasEspañolas

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El Foro centrará su actividad internacional enReino Unido y Rusia en 2011El Foro de Marcas Renombradas Españolas(FMRE) está trabajando ya en su plan de activi-dades para el año 2011. Entre dichas actividadesdestaca la celebración de la ceremonia de acre-ditación de Embajadores Honorarios de la MarcaEspaña (EHME), la organización de un evento depromoción de las marcas españolas en Londres,coincidiendo con la gala de la Cámara de Comer-cio de España en Reino Unido, que en 2011celebra su 125 aniversario, y la organización deun evento similar en Rusia, en el marco del Añode España en Rusia acordado entre ambosgobiernos. Además, se desarrollará el programade Marcas de Alto Potencial Internacional (MAPI),se elaborará un Atlas de las Marcas Españolasen el mundo, y se actualizará el Plan de MarcasEmbajadoras e Imagen de España, insistiendoen los incentivos para la internacionalización delas marcas españolas, entre otros proyectos.En la ceremonia de acreditación de los EHME sereconocerá a Rafael Nadal (en la categoría deDeportes), Antonio Garrigues (Gestión Empresa-rial), Santiago Calatrava (Ciencia e Innovación),Inma Shara (Cultura), la Fundación Vicente Ferrer(Acción Social), Instituto Cervantes (Comunica-ción), y la Selección Española de Fútbol(Acreditación Especial). La ceremonia, que ten-drá lugar en la sede de una de las grandesempresas asociadas al FMRE será presidida, enprincipio, por los Príncipes de Asturias.

Respecto alevento quetendrá lugaren Londres,en colabo-ración conla Cámara

de Comercio de España en Reino Unido, ycoincidiendo con el 125 aniversario de dichainstitución, se organizará en Londres una jor-nada de promoción de las marcas españolas yla imagen de España en el mercado británico.Se espera contar con la presencia de los Prín-cipes de Asturias, así como de otrasautoridades españolas y británicos. De hecho,la fecha de celebración del evento está pen-diente de las indicaciones de Casa Real alrespecto. Durante el acto se reconocerá públi-camente a los Amigos de la Marca España enReino Unido, seleccionados por un jurado

constituido al efecto entre personas, empresase instituciones británicas que se hayan desta-cado por su vinculación con España y susmarcas. Se intentará contar con la participaciónde algún Embajador Honorario de la MarcaEspaña, tal como sucedió en el evento similarorganizado en Shanghái en 2010 con la pre-sencia y apoyo de Pau Gasol.

Por otra parte, en el marco de la celebracióndel Año de España en Rusia acordado entrelos gobiernos español y ruso, se organizaráuna jornada de promoción de la imagen deEspaña y sus marcas en el mercado ruso. Elacto se organizará en colaboración con el Ins-tituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y elMinisterio de Asuntos Exteriores y Coopera-ción (MAEyC), y contando con patrocinios demarcas españolas implantadas en Rusia.Durante la jornada se reconocerá pública-mente a los Amigos de la Marca España enRusia. Se invitará a participar a los EHME.

La Gala de laCámara de Comerciode España en ReinoUnido, que en 2011cumple su 125aniversario, estarádedicada a lasmarcas españolas.

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El Foro de Marcas Renombradas Españolas en la prensaEl Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) es la institución de referencia en España en todo lo re-lacionado con la imagen internacional del país y la internacionalización de las marcas españolas. Es, por tan-to, la principal fuente a la que acuden los medios de comunicación para analizar la situación de la Marca Es-paña o de la internacionalización de la economía española. Prueba de ello son las noticias, entrevistas ydeclaraciones recogidas por medios como El País, Expansión, TVE, Antena 3, RNE, El Economista, La Van-guardia, ABC, El Mundo o El Correo, entre otros. A continuación se incluyen algunos de estos recortes deprensa.

El País5 de septiembre de 2010

Antena 31 de septiembre de 2010

El Economista24 de noviembre de 2010

El Correo14 de noviembre de 2010

Expansión23 de octubre de 2010

La Vanguardia13 de julio de 2010

Univisión/Global Asia2 de septiembre de 2010

TVE Informe Semanal4 de septiembre de 2010

TVG26 de noviembre de 2010

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ABC26 de noviembre de 2010

Expansión17 de julio de 2010

El Periódico de Catalunya14 de julio de 2010

Diario Sur2 de septiembre de 2010

La Vanguardia21 de noviembre de 2010

El Correo5 de septiembre de 2010

Expansión2 de septiembre de 2010

Correo de Vizcaya2 de septiembre de 2010

El País24 de noviembre de 2010

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La Asociación de Marcas RenombradasEspañolas (AMRE), junto con el ConsejoSuperior de Cámaras de Comercio y el Clubde Exportadores e Inversores, organizó en2009 la I Cumbre Empresarial de Internacio-nalización, en la que se propusieron más decien medidaspara el impulsode la internacio-nalización delas empresasespañolas yque supuso la constitución de un ComitéEmpresarial de Internacionalización formadopor las tres instituciones para dar continuidadal proyecto. En el primer trimestre de 2011tendrá lugar la II Cumbre Empresarial deInternacionalización, en la que se profundi-zará en algunas de las medidas más

relevantes para lograr lo que debe ser unobjetivo estratégico para la economía espa-ñola. Representantes de las tresorganizaciones, a través del Comité Empre-sarial de Internacionalización, estántrabajando ya, a través de grupos constitui-

dos al efecto,en la ponen-cia y en lasmedidas quese presenta-rán en esta II

Cumbre. El objetivo es concienciar a la opi-nión pública en general, y en particular altejido empresarial y a las administracionespúblicas españolas, de la importancia de lainternacionalización para la competitividad dela economía española y el bienestar de susociedad.

II Cumbre Empresarial de Internacionalización

La Asociación de Marcas RenombradasEspañolas (AMRE) participará el próximo 17de febrero en el ‘Primer Forum de Marketingy Comercialización para la PYME: La crea-ción de valor de marca en la PYME’, quetendrá lugar en el Centro Cultural Bancaja deValencia. Miguel Otero, director general deAMRE, será elencargado detransmitir a losasistentes laimportanciade la diferen-ciación, lainnovacióncomercial, elvalor añadidoy, en definitiva la marca, como activo de com-petitividad fundamental para la empresa.Además, será una buena oportunidad parapresentar en Valencia el programa de apoyoa las Marcas de Alto Potencial Internacional(MAPI), en un foro en el que también partici-

pará la Generalitat Valenciana. Empresasasociadas a AMRE como Tous, a través de suconsejero delegado José Luis Manglano, yFermax, a través también de su consejerodelegado, Fernando Maestre, también parti-ciparán en esta jornada. Este Forum ofrecerálas claves de cuáles deben ser las estrategias

a seguir paraque la innova-ción de laPyme se mate-rialice en unamarca pode-rosa.En el congresotambién sedarán cita

algunos de los expertos más prestigiosos encreación de valor de marca en la Pyme. Entreestos expertos destacan ponentes comoGonzalo Brujó - Consejero Delegado deInterbrand - o Conrad Llorens -Socio Funda-dor de la consultora Summa-

AMRE participará en el primer Forum Nacionalde Marketing para la PYME

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ABERTISAbertis es un grupo internacional que gestiona infraestructuras para la movilidad y las tele-comunicaciones a través de cinco áreas de negocios: autopistas, infraestructuras de tele-comunicaciones, aeropuertos, aparcamientos y parques logísticos. Su continuado procesode internacionalización ha permitido a abertis estar presente en 17 países de tres continen-tes, consolidándose como líder europeo en gestión de infraestructuras y uno de los refe-rentes en este campo a escala mundial. El Grupo cuenta con una plantilla de más de 12.000personas y el 50% de sus ingresos se generan fuera de España.

EADAEADA, fundada en 1957 en Barcelona, fue una de las primeras instituciones españolas enofrecer programas de formación de directivos a la comunidad empresarial. Institución pri-vada e independiente, durante más de 50 años, EADA ha estado al frente de la formaciónpara directivos y de los programas de formación In Company para la comunidad empresa-rial española e internacional. Las prestigiosas revistas Financial Times y The Economist po-sicionan a EADA entre las 4 mejores escuelas de negocios de España y entre las 100 me-jores en el mundo, habiendo unas 7.000 a nivel internacional.

SMOKING La Sociedad Miquel y Costas & Miquel, S.A. tiene sus antecedentes en el siglo XVIII. En1879 los hermanos MIQUEL Y COSTAS decidieron dar forma de Sociedad a una ininte-rrumpida actividad familiar papelera cuyo origen y experiencia se remontaban a 1725. Hoycomponen el Grupo Miquel y Costas nueve empresas que, sin perder el carácter papelero,abarcan desde la comercialización a los servicios. La mayor parte de la producción, una vezcubierta la demanda doméstica, está destinada a la exportación.

ESTRELLA GALICIA Hijos de Rivera se constituye hoy en día, en su cuarta generación, como una corporaciónempresarial global, no solo como industria cervecera, sino también con una amplia activi-dad en sectores como las aguas minerales, el vino, los aguardientes y la sidra, asì como unaimportante implicación en el sector servicios, abarcando desde la distribución y la logística,hasta el desarrollo integral de inmuebles para hostelería, pasando por la propia gestión deestablecimientos en Horeca… Algo que resultaría vacio sin las personas que hacen posiblela transformación de cada producto en un momento de satisfacción.

La Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE), en su afán por apoyar a las em-presas españolas que apuestan por la marca como principal activo de competividad y porla internacionalización como estrategia empresarial, ha diseñado un programa para apoyara marcas españolas que cuentan con un alto potencial internacional y cuya trayectoria per-mite prever que en un futuro puedan alcanzar renombre y/o notoriedad a nivel internacional,al nivel por tanto de los socios de pleno derecho de AMRE.

INES ROSALESInés Rosales es una empresa dedicada a la elaboración y venta de productos de reposte-ría y dulcería, fundamentalmente de aquellos de profunda vinculación con la cultura anda-luza y con una constante fundamental: el uso del aceite de oliva virgen en su formulación yel modo artesanal de su fabricación. La excelencia de sus legítimas y acreditadas tortas deaceite y la confianza de los consumidores han posicionado a la empresa como líder por di-ferenciación en su mercado. En cada época ha ido creciendo manteniendo sus señas deidentidad manteniendo la diferenciación para garantizar el futuro de la Compañía, operandosiempre desde el compromiso social y con Andalucía.

Bienvenida a la Asociación de Marcas Renombradas

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