¿QUÉ ES………?

La publicidad, es uno de los medios más influyentes en el ser humano, pues determina ciertas actitudes y deseos en la sociedad acos-

tumbrada a vivir con ella; por medio de esta se pueden producir emociones y sentimientos indescriptibles que son capaces de llevar a

la compra de un producto, o adquirir un servicio ,.Es imposible alejarnos de la publicidad, así sea por un minuto ya que esta, sin

importar la actividad que estemos realizando desde vestirnos, estudiar o trabajar, siempre va a estar presente entre cada uno de noso-

tros gracias a la masificación de los medios y a las grandes posibilidades que tienen de llegar a los consumidores.

ORÍGEN

Tipos de publicidad en Web.

PORTAL:

Un portal es un lugar central desde el

que se puede poner todo tipo de infor-

mación a disposición de un público muy

RIONEGRO LUNES 28 DE MAYO DE 2012

PUBLICIDAD

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que

existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existen-

cia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilo-

nia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de un-

güentos. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de

anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pue-

den observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Ro-

ma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva

voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo

acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el

pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad

continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los

vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utiliza-

ban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para

acompañar los avisos.

CLASIFICADOS :

Los anuncios clasificados son anuncios que se

publican en la prensa escrita (diarios, periódicos

o revistas) y en medios digitales para ofertar y

demandar productos y servicios.

OTROS:

Registro de usuarios .

Colocación pagada basada en Consulta.

Publicidad Flachguer .

Publicidad orientada en Contenido.

Intromerciales.

Hay dos grupos de efectos de la

publicidad: económicos y psi-

cológicos. Afirmaciones como

"la eficacia de la publicidad no

tiene que ver de forma inmedia-

ta con el efecto de las ventas"

son en parte ciertas, ya que éstas

son el resultado de un conjunto

de factores como la publicidad,

imagen, marca, precio o distri-

bución.

Aunque está extendida la tesis

de que es imposible aislar el

efecto vendedor específico de la

publicidad, esto es posible a

través de métodos econométri-

cos y de experimentación. El

efecto de la publicidad puede

traducirse en valores psicológi-

cos como la percepción, el re-

cuerdo,

Efi

ca

cia

de

la

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PUBLICIDAD

Principios

AIDA:

Atención

Interés Deseo

Acción

Estrategias :

Asociación

psicoemotiva

al consumidor .

Dramatización .

Demostración o

argumentación

Oportunidad .

Frecuencia .

Sinceridad.

Propuesta única

de Venta.

Imagen Marca

Eficacia de la publicidad

La eficacia a largo plazo

puede medirse de una ma-

nera menos mensurable

como la percepción de cali-

dad o de estatus de la marca

más allá de la calidad

intrínseca de la misma. Se

llama valor de marca al

conjunto de valores que

adopta una marca apoyán-

dose, entre otros medios, en

la publicidad.

Los métodos para medir la

eficacia de la publicidad

son el pretest y el postest,

el primero se aplica antes

del lanzamiento de las cam-

pañas publicitarias y el se-

gundo tras aparecer en los

medios.

las actitudes, y la intención de

compra, medibles mediante en-

cuesta. afirmar que la publici-

dad eficaz es aquella que cumple

los objetivos que le han sido

marcados, sin embargo cuando

los objetivos están correctamen-

te bien planteados y se trabaja

con una metodología concreta es

más probable que la publicidad

pueda ser eficaz.

Es necesario hablar de objetivos

lógicos o realistas, a partir de un

estudio previo para poder cono-

cer la situación comercial de

partida, de la marca o empresa.

Además para que las expectati-

vas sean lógicas es necesario

saber la cuota de mercado, el

porcentaje de las ventas propias

con respecto a la competencia

¿Cómo la publicidad condiciona el comportamiento

humano?

De mucha maneras. Si no, no tendría

sentido gastar grandes cantidades de

dinero en campañas publicitarias. Te-

nemos que tener claro las cantidades

de productos, de diferente clase que

existe en el mercado. Las personas no

compran el producto en sí, sino la ima-

gen de este. La publicidad lo que nos

ha tratado de vender es un estilo de

vida. Los creativos, cuando quieren

llegar a las personas, utilizan persona-

jes públicos.

1. Usa la palabra "rápido" en tu publicidad. La gente quiere resulta-dos rápidos, entregas rápidas, órdenes rápidas,

2 –Usa la Palabra “garantizado" en

tu publicidad. Todos queremos

asegurarnos que no estamos

arriesgando dinero ganado sacrifi-

cadamente para comprar tu produc-

to

3.Usa la palabra "limitado" en la

publicidad. La gente quiere tener

cosas exclusivas porque se consi-

deran más valiosas

4.Usa la palabra "fácil/simple". La

gente quiere facilidades al ordenar,

con las instrucciones, con el uso,

con el pago.

Lo sublime:

Produce un efecto indemostra-

ble. Es la estrategia más

efectiva si llega hasta el final.

Se puede detectar con ele-

mentos objetivos como la

composición del anuncio.

Éste trabaja con relación en-

tre plano y segundo plano

como metáfora de parte cons-

ciente e inconsciente del indi-

viduo.

5. Usa la palabra "testimonios". La gente quiere ver

pruebas creíbles antes de comprar tu producto.

Debe ser una prueba específica e irrefutable

7. Usa la palabra "gratis". La gente quiere incenti-

vos gratis antes de empezar a negociar contigo.

Podrían ser libros gratis, accesorios, servicios,

8. Usa la palabra "tu/ti". La gente quiere saber que

te estas comunicando con ellos y esto los hará

mas importantes y los atraerá a leer la publicidad

9. Usa la palabra "importante". Nadie quiere perder-

se información importante que pueda afectar sus

vidas. Esto los hará detenerse e informarse

10. Usa la Palabra "nuevo. La gente quiere nuevos

productos y servicios que mejoren su vida como

nueva información, gustos, tecnología, resulta-

dos,

Enigmas Publicitarios

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TRUCOS PUBLICITARIOS

Tener clara una técnica de comuni-

cación comercial que intente fomen-

tar el consumo de un producto o

servicio a través de los medios de

comunicación

Captar la atención por medio de la

capacidad de aplicar voluntariamen-

te a un objeto o servicio y tenerlo en

cuenta o considerarlo dentro de su

consumo.

Interés generar curiosidad en lo que

se esta ofreciendo y dejar esa

incógnita mental en el cliente el cual

aunque no consuma en el instante

estar pensando en ello.

Deseo o anhelo de saciar un gusto,

sentir sensación agradable a nues-

tros sentidos por encausamiento do

por vivencia pasadas, o solo por

reflejo corporal.

Algunas estrategias de publicidad efectiva:

La Estética: agradable a la vista

El Humor: sensación positiva

Los Sentimientos o evocación: algo no tan

convincente si no seductor.

La Descripción: contar de que se trata.

El Impacto: causar una reacción positiva en el

cliente.

LA Oportunidad: en el momento preciso.

La Frecuencia: si se repite el mensaje el con-

sumidor lo recordara y pensara en el.

La Sinceridad: ser honesto genera confianza

La Imagen de la Marca: debe llamar la aten-

ción y ser agradable a la vista.

La Llamada: insista al oyente a acceder a la

compra o participación de una campaña publi-

citaria determinada. Selecciona un segmento

del público para convertirlo en el consumidor

y todo gira en torno a relación con un consu-

midor .

Puntos de interés especial:

1 – Automatiza tu negocio online para ganar tiempo en marketing y publicidad.

Puedes usar respuestas automáticas, software de ahorro de tiempo.

2 – Hospeda un salón de la fama o un museo en tu web. Debe estar relaciona-

do con tu público objetivo y debe atraer gente como cualquier otro negocio

"offline".

3 – Escribe tus ideas en un papel; buenas o malas. No te atrevas a tener una

idea y arriesgarte a olvidarla ya que podría ser tu próximo éxito.

4 – Diseña una copia de la publicidad para cumplir los deseos, sueños y objeti-

vos de los clientes. Permite que tu producto atraiga sus necesidades físicas y

emocionalmente.

5 – Elabora una pequeña búsqueda del tesoro. Permite que la gente obtenga

un descuento en un producto si encuentra un cierto elemento en el sitio.

6 – Ten registrados a los visitantes para que reciban nuevo material a diario.

Pueden ser sombreros, stickers, tazas, o algo que incluye tu logo web.

7 – Aumenta el tráfico elaborando otras paginas que llevan hasta lo ultimo que

tengas.

PUBLICIDAD

OBJETIVOS:

Formular nuevas teorías y

prácticas de la publicidad, hacer

caminos nuevos para la creativi-

dad, la investigación y la ejecu-

ción publicitaria.

Buscar una formación integral

con responsabilidad social, capa-

cidad, conocimiento y análisis,

que le permitan plantear solucio-

nes efectivas en la divulgación

de la comunicación publicitaria,

con el fin de dar respuesta a las

tendencias del consumidor y a

las necesidades del mercado en

el ámbito empresarial.

Editado por:

Alexandra Henao Gómez - Claudia Llano Agudelo

Lina Betancur Agudelo - Sandra Zapata Londoño

¡PUBLICISTA!

PERFIL : El publicista bebe ser formador es-

tratégico de carácter argumental. Comuni-cador de las actuaciones, de la competitivi-dad y las propiedades funcionales del pro-ducto o servicio; sus propuestas se basan

en la investigación como punto de partida para llegar al consumidor.

El publicita desarrolla una publicidad

competitiva, eficiente, que produce modifi-

caciones sustanciales en el quehacer publi-

citario, reconociéndole a la industria de la comunicación su carácter de negocio.

Son símbolo de prestigio de su especia-

lidad con capacidad para integrar conoci-

mientos y consolidación teórica de la inves-tigación, la mercadotecnia, la gestión co-mercial y de medios como ejes fundamen-tales para alcanzar el reconocimiento social de la profesión.