Branca es arte & entertainment

Con el objetivo de renovar permanentemente la marca y el contacto con los consumidores, Fernet Branca lleva a cabo una serie de actividades rela-

cionadas con el arte y el entretenimiento. Concursos, trivia y actividades recreativas, además del ya clásico sponsoreo de eventos, aportan a la marca

frescura y comunicación cualitativa.

P osicionada fuertemente en el mercado de aperitivos y cocktelería, la compañía que elabora el clásico Fernet Branca (además de otras reconocidas marcas como Punt e Mes, Stravecchio Branca, Gra-

ppas Candolini, y Borghetti, entre otras), busca ampliar la base de su target relacionándose con el arte de una manera única.

Precisamente, “Arte Unico” (un concurso de afiches que ya cumplió su cuar-ta edición) es una de las actividades más reconocidas y que le ha brindado a la marca “muchas satisfacciones”, según su Director Comercial, Ricardo Destéfano.

-¿Cómo repercute en el branding de la marca este apoyo al arte que realiza sistemáticamente la compañía? -Esta tarea forma parte de una serie de actividades que es difícil de medir, pero evidentemente beneficia a la marca. Amplía su exposición con paráme-tros de calidad y nos relaciona con nuestro público y con quiénes no lo son, de una manera es muy valorada.Hay un público muy grande alrededor del arte, en cualquiera de sus expre-siones. Y ese público encuentra que Branca está con ellos. Medirlo cuanti-tativamente es difícil, pero cualitativamente, yo creo que con el tiempo se va viendo.

-¿Cómo se encuentra la marca hoy en el país y qué proyecciones realizan para este año? -En lo que hace a las ventas muy bien y estamos en un plan de expansión,

desde hace unos años. En el 2000 finalizamos nuestra nueva planta. Des-pués de estar casi 60 años en Parque Patricios, nos vimos obligados a hacer una nueva planta por el crecimiento que tuvimos. La estamos modernizando todo el tiempo. Y en los últimos 7 años hemos hecho un plan de inversiones de envergadura y también vimos necesario comprar mayor cantidad de te-rrenos, así como tener nuestra segunda bodega subterránea.

-¿Cuál es la función de esta segunda bodega?-El Fernet Branca tiene una parte de su proceso que es un estacionamiento de 12 meses en cubas de roble, y que no se puede acelerar. Estamos tecnifi-cados en lo que hace a la parte de embotellamiento y de elaboración, y con lo de esta nueva bodega tenemos la posibilidad de respirar por unos años más. Diría que gozamos de buena salud y esperamos un buen 2012.

-Para la mayoría de las marcas, adueñarse de un concepto con el cual se la identifique es clave. En el caso de Fernet Branca este es “único”. ¿Cómo llegaron a él y cuándo? -Llegamos hace muchos años. Ya hace más de 40 años que acompaña todo tipo de publicidad de la compañía. El slogan más recordado era “único en el mundo”. Luego a través de las estrategias de marketing y el mundo moder-no, lo hemos reducido a “único”, porque realmente ponemos en esa palabra un concepto que es muy abarcativo, sobre todo de la unicidad de la marca.

-¿Cuál fue el objetivo que se plantearon con el concurso “Arte Unico”?-El disparador fue la búsqueda de un complemento. Nosotros venimos

Ricardo Destéfano, Director Comercial de Fratelli Branca

Fernet Branca

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actuando en actividades promocionales de todo tipo, que van desde even-tos en la nieve y en el mar hasta la eventos artísticos de envergadu-ra, como la temporada de ópera del MET en Nueva York. Pero siempre tratando de lograr vínculos no sólo con nuestros consumidores, sino también con el público en general. En Argentina venimos apoyando al teatro, a la fotografía y a la pintura a través de distintas entidades. Por ejemplo, ya hemos participado de varios eventos auspiciando muestras de Aldo Sessa, Leopoldo Presas, Molina Campos y Milo Lockett (más recientemente), pero como marca nos faltaba volver a la raíz del afiche. Entonces tomamos la decisión, aunque sabíamos que no era una tarea fácil, que era convocar a los artistas a que realicen una obra inspirada en nuestros afiches.El secreto estuvo en el equipo de trabajo y en la elección de un jurado referencial de la juventud que se iba a presentar. Y de esta manera lo logramos ya por cuarto año consecutivo.

-¿Con qué consignas se realiza la convocatoria? -El primer año hubo un sólo denominador común: la pintura debía reflejar algún ícono de la marca de forma totalmente natural. Pero no queríamos un afiche de publicidad tradicional, entonces cada año fuimos agregando elementos. Por ejemplo, en el 2009, como al año siguiente se celebraba el Bicentenario, sumamos ideas referidas a dicha temática. En cambio el año pasado fue más sencillo: la propuesta fue “un lugar en el mundo”. Porque todos tenemos un lugar en el mundo, donde uno está, quisiera o le gustaría estar.

-Eso también permite una diversidad que enriquece la obra...-Sí, porque además no estamos acotando la acción solamente a la pintura. Hay obras que han sido muy bien trabajadas en técnicas modernas como el Photoshop o con la combinación de pintura y fotografía. El trabajo quedó en total libertad del artista.

-¿Cómo es la relación de Branca con el MALBA? En sus 10 años de vida, el museo ha crecido en la cantidad de sponsors justamente por la calidad del público al que esas marcas se quieren acercar...-Es un orgullo que el MALBA nos haya abierto las puertas, porque estamos en el escenario en donde este tipo de muestra tiene que estar. Y segura-mente la muestra la va a ver gente que es habitué de esta fundación, lo que es también una oportunidad. Porque más allá del afiche, esto es arte.

Arte Unico

El evento de entrega de premios de Arte Único realizado en el MALBA, con-tó con la conducción de Lalo Mir. Cumpliendo la consigna “Un lugar en el mundo”, en el evento se presentaron 21 obras, entre las que se destacaron ganadoras, menciones especiales y seleccionadas.

El primer premio fue otorgado a Erika Elizabeth Vines de Neuquén, el segundo lo recibió Ana Kazaroff de Capital Federal y el tercero fue para Manuel López Arambarri, oriundo de Bahía Blanca. Los ganadores recibieron $ 10.000, $

Ricardo Destéfano (izq.) junto a Fernando del Boca, Jefe de Servicios de Marketing de Fratelli Branca.

Branca: Ricardo Déstefano

Arte Único

Primer Premio. Erika Elizabeth Vines. Un lugar en el mundo. Segundo Premio. Ana Kazaroff. Un lugar único. Tercer Premio. Manuel López Arambarri. Un lugar único en el mundo.

Ricardo Destéfano y Lalo Mir, que condujo la entrega de premios, escoltando a los ganadores.

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acciones

Pamela David la protagonista de la película de Branca.

Externas Camión Branca.

Interior Microcine Branca.

Reforzando su compromiso con el arte, Fernet Branca presentó la muestra del reconocido artista plástico chaqueño Milo Lockett, en su primera exposición en el emblemático Museo de Arte Tigre.

8.000 y $ 6.000 respectivamente, por parte de los directivos de Fratelli Branca Destilerías. El prestigioso jurado estuvo integrado por Juan Ca-vallero (fotógrafo), Omar Panosetti (artista y Director de Arte), Carolina Antoniadis (artista plástica), Julio Suaya (docente y degustador de arte) y Enrique Longinotti (arquitecto y docente), quienes fueron los encargados de elegir las obras de entre los más de 300 trabajos recibidos.

Al igual que las obras ganadoras de las ediciones anteriores, las selec-cionadas el último año formarán parte de una muestra itinerante que recorrerá los museos y bares más importantes del país. Por ejemplo, durante enero se exhibió en el Centro Cultural “Chalet Don Carlos” de Villa Gesell, y en el Instituto Magnasco de Gualeguaychú. Mientras que durante febrero fue el turno del teatro Candilejas de Villa Carlos Paz, Córdoba.

Verano y nuevo concurso

En cuanto a las acciones relacionadas con el entretenimiento, Fernet Branca sigue fiel a su estilo sponsorizando eventos multitudinarios como el Rally Dakar y Cosquín Rock, sumando este verano “El secreto de su calidad”, una propuesta que incluye distintas actividades para todos los gustos y edades, además de un concurso de alcance nacional que tendrá vigencia todo el año. En Córdoba, la marca instaló un móvil en el Playón Municipal de la ciudad de Carlos Paz, con un atractivo show interactivo que propone disfrutar de un film en el que se recrea un recorrido virtual por la planta elabora-dora del Fernet Branca, además de juegos tematizados y degustaciones. La película, “El Secreto de Su Calidad”, cuenta entre sus protagonistas a la reconocida conductora Pamela David, y trata de un científico que a partir de su mayor descubrimiento logra romper la cuarta dimensión viajando a la planta elaboradora de Fernet Branca, “un lugar único, enig-mático y con historia”.

El Parador “Playa Branca” también formó parte de las propuestas de la marca para esta ciudad cordobesa, con DJ en vivo, tragos, puestos gas-tronómicos, cancha de vóley y juegos. Por su parte, quienes eligieron los destinos de la costa atlántica se encontraron con eventos especiales en Pinamar, donde se podía visitar el microcine de Fernet Branca.

También se realizaron actividades en los más reconocidos paradores, bares, restó y discos de Rosario, Entre Ríos, Mendoza y Salta, dándole marco al lanzamiento del concurso 2012 “Fernet Branca el Secreto de su Calidad”, que tiene como eje la película protagonizada por David.

El público puede participar a través de cupones que se entregarán en diferentes ámbitos donde Fernet Branca realice promociones durante todo el año en todo el país, y en la web oficial de la compañía (www.branca.com.ar). Simplemente deberá responder preguntas cuyas res-puestas están contenidas en el film y quienes respondan correctamen-te estarán sumando chances por un viaje para dos personas con todo incluido durante 5 noches. Entre las opciones de los “lugares únicos” se encuentran las Cataratas del Iguazú, El Calafate o Buenos Aires con un tour por el Delta que incluye show de tango más estadía en un hotel boutique de Buenos Aires.

La etapa final del sorteo será una semifinal con cinco participantes, que se llevará a cabo en vivo, en el marco de un evento exclusivo desarrollado por la marca que también será transmitido online, con premios especia-les de Fernet Branca para los visitantes.

Una gráfica que hizo historia

La comunicación de Fernet Branca ha marcado un hito en la historia de la pu-blicidad moderna, y su logo se ha transformado en uno de los más reconocidos gráficamente. A través del arte de sus afiches, Fratelli Branca tuvo siempre como constante la afirmación de una fuerte identidad de producto, que visualmente en-cuentra la síntesis en el símbolo del águila que domina el mundo.

El primer anuncio publicitario que se puede encontrar en el archivo de Fratelli Branca es del 14 de febrero 1865 y fue publicado en “la Perseveranza”. En el año 1876, al salir el primer número del “Corriere della Sera”, la presencia de Fratelli Branca en la prensa cotidiana se hizo cada vez más notoria.

En la penúltima década del Ochocientos, en Italia, en plena Belle Epoque, comienza la que más tarde se llamaría la Edad de Oro del Afiche Liberty Italiano. En 1886 Fra-telli Branca produce una serie de almanaques para el mercado italiano y extranje-ro. Es así como se forma una extraordinaria galería, casi una pinacoteca, dedicada a los simples almanaques, que tiene como tema principal el elemento femenino. Entre los artistas que firmaron estos calendarios se encuentran los más famosos de la época: desde Giuseppe Amisani a Elio Stelminig, desde Plinio Codognato a Osvaldo Ballerio, desde Achille Luciano Mauzan a Leopoldo Metlicovitz.

La casi solitaria presencia femenina en pocas ocasiones fue acompañada por una presencia masculina, como por ejemplo en los años 1886, 1887 y 1888, presencia que de todos modos nunca fue protagónica.

La década del ‘30 planteó un nuevo desafío, y los afiches de Fratelli Branca de esta época son relevantes para la historia de la comunicación gráfica italiana. Se destacan en esta época artistas como Giuseppe Magagnoli y Leonetto Cappiello, quien si bien hizo un solo afiche para Fernet Branca, la originalidad del mismo y la eficacia en la comunicación, hace que sea una de las mejores producciones del artista. Representó un personaje con una corona real sobre su cabeza, cuyo hábito estaba formado por un conjunto de botellas de Fernet Branca.

Quizás, en la intención del autor, una especie de Rey Sol que, con los bra-zos abiertos en un amplio gesto de buenos augurios, irradiaba bienestar y serenidad.

Su sucesor, Jean D’Ylen, artista que voluntariamente seguirá el estilo del gran artista italiano, produjo el afiche del Fernet Branca “Italia presenta su mejor producto al mundo” (1927), en donde la mujer, que lleva sobre su cabe-za una corona de torres, expone el producto mientras a sus pies desfilan las banderas de todos los países. La serie de imágenes se completa, a principios de los Años Veinte, con la “señora con el perrito”, afiche de estilo déco de Marcello Dudovich, artista nacido en Trieste al igual que Metlicovitz, que de una manera prepotente ocupa la escena como el último de los grandes car-telistas. Este afiche fue elegido como emblema de la muestra Años Treinta que tuvo lugar en Milán en 1983.

Branca y la Opera

Hasta el próximo 5 de mayo, Fernet Branca presenta la transmisión en vivo de la nueva temporada de ópera del Metropolitan Opera House de Nueva York a través de por Radio Clásica FM 96.7. Todos los sábados entre las 13 y las 15 horas se puede disfrutar de la producción interna-cional en su temporada 2011/2012, que este año cuenta con produc-ciones como: Madama Butterfly de Giacomo Puccini; Don Giovanni de Mozart; Manon de Jules Massenet; La Traviata y Macbeth de Verdi.

MET en Nueva York El Metropolitan Opera House de Nueva York es reconocido internacionalmente por su cartelera de espectáculos de gran calidad, que lo llevaron a convertirse en todo un suceso artístico y social. De esta manera, por sexto año consecutivo, Fernet Branca acerca a los oyentes de Argentina la oportunidad única de participar de la transmisión de todas las temporadas del MET. Así, la compañía “refuerza su compromiso con la difusión y apoyo a diversas activida-des culturales que permite la democratización de la cultura en todas sus expresiones”.

Presencia en Argentina

Fratelli Branca Destilerías S.A hoy se encuentra en plena expansión. Elaborado y embotellado en nuestro país desde 1941, Fernet Branca sigue siendo el producto emblema de la compañía, y en la actualidad se fabrica en la planta propia instalada desde el año 2000 en el barrio de Parque Patricios. Allí también se elaboran y embotellan Brancamenta, Punt e Mes y Licor Borghetti.

Esta es la única planta en el mundo donde se elabora de Fernet Branca fuera de Italia. El proceso se realiza con equipamientos tecnológicos de última generación que permiten ofrecer la misma calidad de los produc-tos que elabora desde hace más de 160 años, con el sello inconfundible de Fratelli Branca. Su línea de productos incluye también Stravecchio Branca, Grappas Candolini, Sensea Línea Especial, Carpano Bianco, Carpano Classico, Carpano Antica Formula y Sambuca Borghetti.Su distribución alcanza a todo el territorio de la República Argentina. Además, desde 1997, exporta Fernet Branca, Brancamenta, Punt e Mes y Licor Borghetti a América Latina.

Cosquín Rock 2012

Dakar 2012

Por octavo año consecutivo Fernet Branca presentó el festival de rock más emblemá-tico del país. Del 10 al 12 de Febrero se presentaron en el Aeródromo de Santa María de la Punilla, músicos y bandas nacionales e internacionales como: Charly Garcia, Ciro y Los Persas, Catu-pecu Machu, Las Pelotas, Los Pericos, Skay, Calle 13, Guaso-

Por segundo año consecutivo Fernet Branca fue auspiciante oficial de esta com-petencia tan reconocida a nivel mundial. En esta oportunidad Fernet Branca estuvo presente con stands en el Village Dakar en la Base Naval de Mar del Plata y en los

nes Dread Mar I y Fidel, entre otros. En este marco, Fernet Branca acompañó a los presentes a través de degus-taciones de sus clásicos tragos en las carpas vip. Además la marca tuvo una destacada presencia en el escenario principal.

diferentes bivouc de Santa Rosa, San Rafael, San Juan, Chilecito y Fiambalá, donde el público y pilotos pudieron distenderse y disfrutar del clásico trago Branca y cola.