Brandia About Us

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    14-Jul-2015
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    Marketing
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<ul><li><p>Presentacin de credenciales </p><p>QUINES SOMOS </p><p>2013 </p></li><li><p>CONTENIDO </p><p>1.Lo que creemos </p><p>2.Lo que somos </p><p>3.Lo que hacemos </p><p>4.Los que somos </p></li><li><p>1. LO QUE CREEMOS </p></li><li><p>CREEMOS QUE UNA MARCA ES EL RESULTADO DE EXPECTATIVAS CUMPLIDAS, DE EXPERIENCIAS Y RELACIONES, QUE EN SU CONJUNTO </p><p>MOTIVAN LA DECISIN DE ESCOGER A UN PRODUCTO SOBRE OTRO </p></li><li><p>CREEMOS QUE LA FIDELIDAD SUELE SER UN GENERADOR DE VENTAS FUTURAS </p></li><li><p>CREEMOS QUE LAS GRANDES MARCAS SE CONSTRUYEN CON EL PASO DEL TIEMPO </p></li><li><p>CREEMOS QUE LAS MARCAS FUERTES SON FUENTES DE RIQUEZA </p></li><li><p>Nombre </p><p>Logo </p><p>Publicidad </p><p>Contenidos </p><p>Punto de venta </p><p>Productos/Servicios, etc. </p><p>Valores de marca </p><p>Posicionamiento </p><p>Personalidad de marca </p><p>Procesos de negocios </p><p>Comunicaciones internas </p><p>Estndares operativos </p><p>Poltica y procedimiento </p><p>Mediciones </p><p>Reclutamiento y entrenamiento </p><p>Bases de datos </p><p>Administracin del conocimiento </p><p>Plataformas electrnicas </p><p>CREEMOS QUE LAS MARCAS EXITOSAS SON GESTIONADAS DESDE LA RAZ </p><p>Y QUE CADA ACTIVIDAD ESTA INTERCONECTADA PARA FORTALECER LA MARCA </p></li><li><p>2. LO QUE SOMOS </p></li><li><p>SOMOS UNA BOUTIQUE DE BRANDING QUE CREA Y TRANSFORMA MARCAS AL INCORPORAR EL RIGOR Y LA DISCIPLINA DEL </p><p>PENSAMIENTO ESTRATGICO, CON LA VISIN ARTSTICA DEL DISEO. </p></li><li><p>Hemos trabajado con todo tipo de marcas a travs de las disciplinas de consultora estratgica, identidad corporativa, empaque, investigacin, desarrollo de nombres, diseo de retail, entre otras. </p><p>Nuestro equipo cuenta con la experiencia y trayectoria comprobada para desarrollar proyectos de marca, como lo ha hecho para organizaciones como ING, Sigma, Herdez, Aeromxico, Bancomer, Televisa, Mexicana de Aviacin, Banamex, Grupo Rotoplas, Gillette, Oxxo, Cinpolis, Walmart, Grupo Modelo; entre otros. </p></li><li><p>CONSIDERAMOS QUE LAS MARCAS FUERTES SE CONSTRUYEN SOBRE CUATRO PRINCIPIOS RECTORES: </p></li><li><p>CMO TRABAJAMOS? DEL PROBLEMA AL PROYECTO Nos basamos en un proceso que nos gua desde conceptos hasta la realidad. Crea plazos naturales que imponen disciplina y nos dan la oportunidad para revisar el progreso, hacer correcciones, y definir la actividad subsecuente. Nuestros proyectos tienen un claro inicio, un desarrollo, y un final, y son esas restricciones las que nos anclan al mundo real. </p></li><li><p>CLIENTE Y DESPACHO COMPARTIMOS LOS PROCESOS, FOMENTAMOS LA PROPIEDAD COLECTIVA DE LAS IDEAS, </p><p>Y PERMITIMOS QUE APRENDAMOS UNOS DE OTROS. </p></li><li><p>3. LO QUE HACEMOS </p></li><li><p>SERVICIOS </p></li><li><p>DIAGNSTICO DE MARCA </p><p>Los diagnsticos de marca son generalmente el primer paso en el proceso de branding. Son valiosos pues de un correcto diagnstico depende que la estrategia de marca que se proponga marche o no. Aconsejamos tomar los pasos y el tiempo requeridos para conocer el estado actual de la marca y su contexto competitivo. </p></li><li><p>ESTRATEGIA DE MARCA </p><p>Consideramos que las marca fuertes se construyen sobre cuatro principios rectores: Claridad en la propuesta de valor hacia su mercado meta; Coherencia entre los valores y los comportamientos para comunicar la propuesta de valor de manera contundente; Consistencia en la gestin y la ejecucin en cada punto de contacto con el cliente consumidor, y en Capital: tanto intelectual como econmico. Nuestro proceso de estrategia parte desde la definicin de la oportunidad hasta la ideacin y desarrollo de conceptos que propongan ideas factibles, viables y deseables, y siempre atendiendo la propuesta de valor. </p></li><li><p>ARQUITECTURA DE MARCA </p><p>La arquitectura de marca comienza con la estrategia de negocio. Una arquitectura de marca claramente definida y que refleje la ambicin de la empresa produce claridad y coherencia evitando un planteamiento difuso tanto para el mercado como para los dueos de la marca. </p></li><li><p>DESARROLLO DE NOMBRE </p><p>Un nombre debe cumplir primordialmente con dos funciones: identificar y diferenciar a una marca. La creacin de un buen nombre puede aportar sustancialmente al xito de una marca pero lo cierto es que pocas empresas le dan la seriedad que se merece. De igual manera, es importante asegurar que la marca que escoja no solamente identifique y diferencie al producto o servicio sino que legalmente est disponible y que pueda registrarse bajo las leyes y normas de su pas. </p></li><li><p>IDENTIDAD VISUAL </p><p>De la misma forma que no hay dos personas iguales, tampoco hay dos marcas iguales. La identidad visual suele estar en el corazn de las estrategias de marca. Es la representacin visual de una marca, incluyendo su logo, tipografas, paletas de colores y diseo, mismo que la hace reconocible ante el contexto competitivo. Una identidad visual clara, consistente y coherente con la estrategia lograr generar lealtad y preferencia en un mundo cada vez ms competitivo. Generalmente la identidad visual se puntualiza a travs de un manual de normas de uso que establece las polticas y procedimientos para aplicarla correctamente. </p></li><li><p>DISEO DE EMPAQUE </p><p>Ningn otro vehculo de marca se acerca ms al consumidor, que el empaque. La composicin de los elementos de diseo transmiten en forma inmediata no slo una identidad agradable a la vista, sino debe cumplir con las necesidades tanto informativas como funcionales. </p></li><li><p>DISEO DE RETAIL </p><p>Tanto los centros comerciales como las sucursales de tiendas en s se han convertido en destinos no slo para adquirir productos sino tambin para pasar ratos de esparcimiento. Contamos con capacidad comprobada para desarrollar desde la planimetra y layout inicial, hasta los anlisis de flujos, la sealtica y la seleccin y produccin de mobiliario siempre consistente con la estrategia de marca y su identidad visual. Darle vida a una marca a travs del diseo de layout es tan potente como realizar una obra de arte en donde la marca es la estrella, la sucursal el escenario, y el cliente el pblico espectador. </p></li><li><p>VALUACIN DE MARCA </p><p>Creemos que no hay exploracin ms aguda que conocer el valor financiero de su marca. Con base en anlisis financieros y los factores de consumo identificamos no slo cunto vale la marca sino recomendamos qu estrategia seguir para generar mayor valor a travs de lo que suele ser el activo ms valioso en la hoja de balance. </p></li><li><p>CASOS </p></li><li><p>KUBO.FINANCIERO Estrategia | Identidad | Implementacin </p></li><li><p>S (PROYECTO POR ING) Estrategia | Nombre | Identidad | Implementacin </p></li><li><p>MEZCAL ROJO CORAZON Identidad | Empaque </p></li><li><p>GRUPO GOL Estrategia | Arquitectura | Identidad </p></li><li><p>METCO TRADING Identidad </p></li><li><p>SINFID Identidad | Implementacin </p></li><li><p>LOCKE BESPOKE Nombre | Identidad | Implementacin </p></li><li><p>PI ELEMENTAL Estrategia | Identidad | Empaque | Implementacin </p></li><li><p>TACO GALLO Identidad | Identidad verbal | Implementacin </p></li><li><p>MORENO ABOGADOS Nombre | Estrategia | Identidad | Implementacin </p></li><li><p>EL MADROO Estrategia | Identidad </p></li><li><p>NEWELL &amp; CO. Nombre | Identidad | Implementacin </p></li><li><p>4. LOS QUE SOMOS </p></li><li><p>Rafael I. Medina Director General </p><p>Rafael es el Director General de Brandia Mxico. Su trabajo gira alrededor de la conceptualizacin, diseo y liderazgo de los proyectos. Rafa es un gran observador y siempre est en busca de nuevas tendencias para integrar en sus diseos manteniendo la herencia de las marcas. Es un gran creyente del trabajo en equipo y disfruta de poder compartir informacin. Al trabajar con el equipo creativo, apoya todo tipo de puntos de vista. Rafa trabaja muy bien con los clientes y sabe establecer relaciones firmes a largo plazo con ellos. Rafa fu Director Creativo de Interbrand Mxico y ha trabajado en muchos proyectos exitosos con clientes de primer nivel en Mxico como ING, Banreservas, Sigma y Oxxo. Ha participado en Re Brand 100 con el galardonado proyecto para Cinpolis y en proyectos como los realizados para Costalegre, Oxxo, Atvio, Cargill, Azteca Mobil, Aval, Banco Uno y Basham entre otros. En el pasado ha trabajado en la creacin y rediseo de marcas como Aeromxico, Banca Quadrum y Grupo Posadas entre otras. Rafael ha recibido varias menciones honorficas y premios en varias competencias de diseo grfico. Estudi la carrera en la Universidad La Salle de la Ciudad de Mxico y tambin tuvo formacin bajo el tutelaje de Andre Grtler en la Universidad de Basilea en Suiza y de Paula Scher de Pentagram New York; entre otros. Rafael tambin ha participado en varios cursos de mercadotecnia en el ITESM. En el 2001, viaj a Amberes, Blgica para trabajar en Sensoa-Counseling Blgica donde tuvo la oportunidad de trabajar en varios proyectos de identidad corporativa. Actualmente imparte diversas asignaturas en Centro de Diseo, Cine y Televisin de la Ciudad de Mxico. Algunos de sus clientes han incluido a Aje Group, Amway, Atvio, Aval, Azteca Mobile, Bancolombia, Banreservas, Banco Uno, Basham, Cinpolis, Dogui (Cargill), Fud, Guatemala, Grupo Modelo, Rotoplas, San Rafael, Suburbia, Telmex, Terza, Wal-mart, Mexicana, Costalegre, Tricom. </p></li><li><p>Jacinta Lanz Director Creativo </p><p> Jacinta es Director Creativo de Brandia Mxico. Sabe que las marcas son el corazn de las compaas, por eso trabaja siempre con pasin, manteniendo un equilibrio entre lo lgico y lo creativo. Consciente de los cambios y nuevas tendencias en el mundo de las marcas busca siempre estar al da, actualizndose en foros, blogs, libros de diseo, etc. Trabaj en Interbrand Mxico en una variedad de proyectos que van desde desarrollo de identidad, empaque de producto hasta la implementacin de tales, comprometida al 100% con cada cliente, involucrndose desde un inicio en la fase de estrategia. Algunas de las marcas ms importantes en las que particip son Telmex, ING, Grupo Herdez, Costalegre, TSTT, Tricom entre otros. Jacinta se gradu de Comunicacin Visualen Centro de diseo cine y televisin. </p></li><li><p>Laurence lleva ms de 20 aos dedicado a estudiar, definir y desarrollar marcas con el fin de hacerle frente a las necesidades de clientes en toda la regin latinoamericana. Como Director de The Friedman Group, Laurence dirige un equipo diverso de analistas de mercado, estrategas y especialistas en ventas que atienden a clientes en una diversidad de categoras, marcas y zonas geogrficas. Laurence colabor en la creacin de un estudio pionero que, con base en analtica avanzada y por primera vez, cuantifica el nivel de profesionalismo en el piso de venta a nivel nacional de las principales empresas en el mbito comercial de Mxico. Antes de formar parte de TFG, Laurence estuvo a cargo de la direccin de la oficina de Interbrand en la Ciudad de Mxico durante dos aos, y donde l y su equipo posicionaron la firma como el referente en el pas para todos los temas de estrategia de marca, diseo y analtica. Durante siete aos previos, fue el responsable de compromisos ante clientes en disciplinas que abarcan desde valoracin de marcas, estrategia e identidad, hasta empaque de productos, mercadotecnia digital, patrocinios, y diseo de retail. Algunos de sus xitos figuran el reposicionamiento de marcas como Cinpolis, Terza (Grupo Alfa), Mart, Rotoplas, Grupo Modelo, Basham, Ringe y Correa, Grupo Financiero Uno, Ilusin y Calimax. Como experto latinoamericano en este campo, su trayectoria en gerencia de marca incluye trabajo en el manejo de cuentas y planeacin estratgica en 12 pases. Su trabajo se ha perfilado en publicaciones de la regin y tambin ha colaborado con revistas de negocios como Expansin y Poder. Ha tenido participaciones como ponente en Los Pinos, donde se le pidi abordar el tema del valor de la marca Mxico como pas ante una audiencia que incluy a la Secretaria de Relaciones Exteriores. Tambin fue participante en La Cumbre Anual de Negocios, a la que asisten los integrantes de la elite comercial del mundo e importantes autoridades de gobierno. </p><p>LAURENCE NEWELL Director de Estrategia </p></li></ul>