Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent
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Branding & Marketing Online
W E E K E N D E M P R E N D E V A L E N C I A — J u n i o 2 0 1 4
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HOLA :)@JesusGallent 2
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Jesús GallentB R A N D I N G S T R A T E G I S T
http://linkedin.com/in/[email protected]
@JesusGallent 3
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Algunos proyectos en los que he participado...
@JesusGallent 4
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Y trabajo como director creativo y branding en:
@JesusGallent 5
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BRANDING¿ Q U É E S E S O ?
@JesusGallent 6
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E S T A E S
ROSA
@JesusGallent 7
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E L L A E S
GUAPA
@JesusGallent 8
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E L L A E S
GUAPAJOVEN
@JesusGallent 9
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E L L A E S
GUAPAJOVENFORMADA
@JesusGallent 10
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Y E S T Á E N U N A
PRECIOSACIUDAD
@JesusGallent 11
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@JesusGallent 12
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E L L A E S T Á
AGOBIADA
@JesusGallent 13
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E L L A E S T Á
AGOBIADAFRUSTRADA
@JesusGallent 14
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E L L A E S T Á
AGOBIADAFRUSTRADATRISTE
@JesusGallent 15
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A U N Q U E R E A L M E N T E
ESTÁ CIEGA
@JesusGallent 16
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@JesusGallent 17
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E S T E E S
JOSÉ
@JesusGallent 18
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J O S É E S
JOVENFORMADO
GUAPO
@JesusGallent 19
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É L E S
ATENTO
@JesusGallent 20
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É L E S
CARIÑOSO
@JesusGallent 21
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Y U N D Í A J O S É T I E N E U N A
PROPUESTA
@JesusGallent 22
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Q U I E R E S E R F E L I Z
JUNTO A ROSA
@JesusGallent 23
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ROSA VUELVE A SONREÍR
JUNTO A JOSÉ
@JesusGallent 24
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A S Í D E B E S E R U N A
MARCA
@JesusGallent 25
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Idea de marca
@JesusGallent 26
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@JesusGallent 27
1. Idea de marca
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Entretenimiento & diversión familiar
@JesusGallent 28
1. Idea de marca
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@JesusGallent 29
1. Idea de marca
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Compartir el estilo de vida
@JesusGallent 30
1. Idea de marca
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@JesusGallent 31
1. Idea de marca
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La máquina definitiva de conducción
@JesusGallent 32
1. Idea de marca
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A qué ha venido tu marca.
@JesusGallent 33
1. Idea de marca
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Lienzo de la marca
@JesusGallent 34
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Lo que soy, lo que digo ser y lo que hago.
@JesusGallent 35
2. Lienzo de la marca
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propuesta de valor
idea de marca
valores emocionales y atributos funcionales
activos de la marca
visión y misión
personalidadpersonalidad personalidad
@JesusGallent 36
2. Lienzo de la marca
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@JesusGallent 37
2. Lienzo de la marca
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@JesusGallent 38
2. Lienzo de la marca
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@JesusGallent 39
2. Lienzo de la marca
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@JesusGallent 40
2. Lienzo de la marca
![Page 41: Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051515/558cc924d8b42a147c8b4743/html5/thumbnails/41.jpg)
@JesusGallent 41
2. Lienzo de la marca
![Page 42: Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051515/558cc924d8b42a147c8b4743/html5/thumbnails/42.jpg)
Sistema de marca
@JesusGallent 42
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Esquema de representación
@JesusGallent 43
3. Sistema de marca
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@JesusGallent 44
3. Sistema de marca
![Page 45: Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051515/558cc924d8b42a147c8b4743/html5/thumbnails/45.jpg)
@JesusGallent 45
3. Sistema de marca
![Page 46: Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051515/558cc924d8b42a147c8b4743/html5/thumbnails/46.jpg)
@JesusGallent 46
3. Sistema de marca
![Page 47: Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051515/558cc924d8b42a147c8b4743/html5/thumbnails/47.jpg)
@JesusGallent 47
3. Sistema de marca
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Cohexistencia y coherencia
@JesusGallent 48
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implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
(N comunicación x 30%)
+ (N productos x 30%)
+ (N iden. entornos x 20%)
+ (N iden. corp. x 20%)
= Índice de coherencia
comunicación de marca
30%
identidad en entornos
20%
productos
30%
identidad corporativa
20%
@JesusGallent 49
4. Consistencia & Coherencia
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implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
comunicación tienda producto eventos patrocionios digital corporativo
@JesusGallent 50
4. Consistencia & Coherencia
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implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
índice de coherencia: 4,1Producto 4, Comunicación 5, Entornos 4, Corporativo 3
@JesusGallent 51
4. Consistencia & Coherencia
![Page 52: Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051515/558cc924d8b42a147c8b4743/html5/thumbnails/52.jpg)
implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
índice de coherencia: 4,1Producto 4, Comunicación 5, Entornos 4, Corporativo 3
índice de Coherencia: 2,2Producto 2, Comunicación 2, Entornos 3, Corporativo 2
@JesusGallent 52
4. Consistencia & Coherencia
![Page 53: Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051515/558cc924d8b42a147c8b4743/html5/thumbnails/53.jpg)
Plan de acción
@JesusGallent 53
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L O C A L
S O C I A L L Ú D I C A
@JesusGallent 54
5. Plan de acción
![Page 55: Branding para Proyectos que Empiezan de Jesus Gallent](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051515/558cc924d8b42a147c8b4743/html5/thumbnails/55.jpg)
A U D I E N C I A
A quién nos dirigimos
En qué sitios pasan más tiempo
Cómo participan Comportamientos / Preferencias
Cómo publican, comparten y consumen contenido
Cliente objetivo y necesidades online Qué buscan en Internet
@JesusGallent 55
5. Plan de acción
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P Ú B L I C O O B J E T I V OIdentificar la conversación que se da entre los distintos
públicos de interés en Internet
Identificar, localizar y comprender a los interlocutores de la organización. ¿Dónde están?
Identificación de contenidos y mensajes específicos: De qué se habla, cómo y por qué
Extraer la información de alcance estratégico para ponerla a disposición de la organización.
@JesusGallent 56
5. Plan de acción
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AHORA ES VUESTRO TURNO
¿PREGUNTAS?
@JesusGallent 57