BRAZALETE
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PROYECTO DE INVESTIGACION DE
MERCADO
“BRAZALETE GPS”
INTEGRANTES: Alex Omar Chipre Zorrilla (Coordinador)
080352394
María Belén Flores
092058204
Carmen Solange Melo Sánchez
084929986
2011
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Índice
Resumen Ejecutivo ………………………………………………………..… 3
1. Introducción…………………………………………………….…...……………… 3
1.1. Antecedentes de Compra………………………………………… 3
1.2. Justificación o Pertinencia……………………..………………… 4
2. Problemas de Investigación………………………….…………………….… 4
3. Objetivos…………………………………….………………………………………… 4
3.1. Objetivos Generales………………………….…………………..… 43.2. Objetivos Específicos……………………………………….….…… 4
4. Marco Teórico…………………………………………………………………….… 5
5. Diseño de Investigación………………………………………………………… 6
5.1. Tipo de Investigación…………………………………………….… 6
5.2. Muestra……………………………………………………..…………… 6
5.3. Instrumento de Recogida de Información………………… 6
5.4. Trabajo de Campo…………………………….…………..………… 6
5.5. Análisis de los datos…………………………….……………………6
6. Resultados……………………………………………………………………….…… 7
6.1. Interpretación de Datos…………………………………………… 7
7. Conclusiones y Recomendaciones………………………………..………11
7.1. Conclusiones……………………………………………….….……… 11
7.2.
Recomendaciones………………………………………….………
118. Bibliografía……………………………………………………………..…….…… 11
9. Anexos………………………………………………….……………………………. 13
9.1. Cuadro de Datos……………………………………………………..13
9.2. Cuestionario………………………………………………………..… 15
9.3. Croquis de Campo…………………………………………….….…16
9.4. Libro de Código……………………….………………………………17
9.5. Fotos del Trabajo de Campo……..…………………………… 18
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Resumen EjecutivoEl presente estudio de mercado se centra en la factibilidad de unproyecto de inversión que trata sobre la fabricación ycomercialización de tecnología GPSEl mismo proporciona información relevante para el inversionistasobre la situación real del mercado, en cuanto a la competenciaexistente, gustos y preferencias del consumidor, demanda y ofertaactual, con el fin de determinar la viabilidad del proyecto, a unmargen razonable de rentabilidad.
1. Introducción
Durante los 5 años de trabajo de GPS-COMPANY en Ecuador, através de su trabajo, ha detectado que la tecnología GPScontribuye a la solución de problemas de índole social y es unaactividad generadora de confianza y despreocupación para lascomunidades. Además, es una tecnología que genera grandesbeneficios para las personas, que por medio de dicha tecnologíaacelera el descubrimiento de soluciones de varios problemas deíndole social y darles mayor tranquilidad a nuestros clientes. Almismo tiempo, constituye una importante alternativa para labúsqueda de lo que realmente es importante para nuestrosclientes.
1.1. Antecedentes de CompañíaEs de gran importancia e interés conocer como GPS-COMPANY ha
llegado a ser un industria líder en la ramo de la tecnología GPS y
como se ha mantenido en los primeros lugares en el mercado.
2006: Dos Hermanos de nombre Dolphe y Eugene Keinder forman
una Compañía GPS-COMPANY. Esta compañía es un de las
pioneras en ofrecer esta clase de productos con esta tecnología
muy demandada por los clientes.
2008: A comienzos del año se hacen grandes e importantes
inversiones en esta tecnología que le permite consolidarse en una
de las compañías más importantes del país
2010: Iniciando el año se comienza a expandirse en las ciudades
más importantes del país como es Quito, Cuenca y Manta.
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1.2. Justificación o PertinenciaLa investigación se justifica por:
Mejorar las necesidades que está generando malestar en
nuestro país debido a la delincuencia y demás temas deíndole social
Encontrar lo que nuestros clientes pretenden satisfacer con
nuestro producto en el mercado.
Encontrar el porcentaje de clientes que estén dispuesto a
adquirir nuestro producto
2. Problemas de Investigación
Entre los principales problemas de investigación encontrados enla realización de nuestra investigación encontramos:
La bagá o casi nula información sobre los productos o la
tecnología GPS en los encuestados
Estimar conclusiones con una muestra tan pequeña que no
da mucha confianza
La poca colaboración ofrecida por nuestros cliente en
resistirse en un rápida y sencilla encuesta
3. Objetivos
3.1. Objetivos GeneralesDesarrollar conclusiones que ayude a la empresa encontrar su
principal grado de importancia que tiene nuestro producto para
nuestros clientes y así mejorar y cubrir las necesidades expuestas
por el mercado meta.
3.2. Objetivos Específicos
Estimar la demanda del brazalete GPS a nivel nacional.
Identificar los canales de distribución.
Definir los precios promedios de la miel a nivel nacional einternacional.
Identificar los obstáculos que enfrenta el brazalete GPS en elproceso de comercialización.
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4. Marco Teórico
Azinián, Herminia: Las tecnologías de la información y la
comunicación en las prácticas pedagógicas
Balbuena Duran, José Luis: Gps. La Nueva Era de la Topografía - 1992
“Nos muestra la llegada del Gps un tecnología para quedarse”
Correia, Paul: Guía práctica del GPS - 2002
“La facilidad de navegación que ofrece el GPS a veces hace olvidar las
normas más elementales de seguridad”
Hidalgo Fernández, Luis Hidalgo & José Hidalgo Togores: Ingeniería
y mecanización vitícola - 2001 -
“GPS. El factor que ha hecho posible la aplicación de esta moderna
técnica a la agricultura”
Lawrence Letham: GPS fácil. Uso del sistema de posicionamiento
global - 2001
“Pautas que se debe saber sobre el uso de los receptores portátiles del
Sistema de Posicionamiento Global”
Maass, Sergio Franco y María Eugenia Valdez: Principios básicos decartografía y cartografía automatizada - 2003
“Enseña los principios básicos a seguir para una cartografía avanzada”
Martínez Rueda, Jesús: Sistemas eléctricos y electrónicos de las
aeronaves - 2007
“El sistema GPS es un instrumento de navegación que proporciona a
cualquier usuario que disponga de un receptor”
Mendieta Ocampo, Alirio & Ramon Elías Valencia Céspedes:Cartografía básica aplicada - 2004
“El GPS no reemplazará al mapa. Por el contrario, el mapa y el GPS se
complementan entre sí, y se convierten en herramientas fundamentales
para la investigación de los estudios territoriales. “
Miller Sprint, Luis: El GPS en la construcción - 2009
“Nos muestra los Protocolo de uso del GPS en la obra civil”
Urrutia, Javier: Cartografía, orientación y GPS - 2006“Muestra evolución en la forma de orientarse de las personas”
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5. Diseño de Investigación
5.1. Tipo de InvestigaciónEn nuestro tipo de investigación de Entrevistas Personales de
forma exploratoria, nos corresponde indagar, conocer, revisar y
detectar mediante las entrevistas personales por detención
detectando las principales y mayores demandas que el público
pide en nuestro producto.
5.2. MuestraLa muestra utilizada para la presente investigación es tomada de
diferentes puntos de la ciudad y en especial diferentes tipos o
clases sociales. Tomando una muestra de 300 personasencuestadas, estaremos en capacidad de preparar un informe de
investigación detallando los principales puntos buscar.
5.3. Instrumento de Recogida de InformaciónNuestro Instrumento de Recogida de Información son los
cuestionarios con opciones de respuestas en que las personas
encuestadas nos aportaron con las respuestas a las que ellos se
inclinarían si el producto estuviera en el mercado. Basado en 300encuestas recogeremos una considerable información
5.4. Trabajo de CampoLa Recogida de Información para el llenado de nuestras encuestas
se dio el 10 de julio del 2011, en dos puntos de la ciudad:
Florida Norte y Urdesa Norte, por ser dos zonas de diferentes
clases sociales y en cual tenemos un mercado potencial mayor por
explotar debido a las diferentes clases sociales que nos brindaran
los datos en esta recolección.
5.5. Análisis de los datosPara un mejor y optimizado análisis de los datos se utilizaron los
programas: Word, Excel, Internet Explorer y otras Aplicaciones
dentro de estos programas. También desarrollamos un libro de
códigos Véase anexo 9.4. También analizamos los grafico
siguiendo las tendencias aportado por los entrevistadores que
podrá ver en el capítulo 6.1 para poder entender e interpretarmejor los resultados
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6. Resultados
6.1. Interpretación de Datos
Pregunta 1
Conoce o escuchado hablar del GPS (CONOGPS)
El Gráfico muestra el
público está bien
enterado de lo que
significa esta tecnologíaes decir que 3 de cada
4 personas sabe y
entiende lo que es el
GPS, por lo que indica
que no es necesario
mucha a explicación
nuestro público
Pregunta 2
Le gustaría un producto como este (SABCCOS)
Eso indica que gran
parte de nuestros
encuestados les llama
la atención y lesgustaría contar con
este servicio o
producto que
nosotros ofrecemos y
si goza de gran
aceptación tenemos
ganado un mercado y
de gran explotación.
77%
23%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Si No
Si
No
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Si No
75%
25%Si
No
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Pregunta 3
Estaría dispuesto a probar el producto (PROBPRO)
Con una gran
diferencia se desprende
el sí, que opta en
probar el producto que
es investigado y sin
duda alguna es el gran
favorito en esta
pregunta. Que indica
sin exagerar la gran
oportunidad que
lograra nuestro
producto en el mercado
al ser lanzado
Pregunta 4
Si estuviera en el mercado lo compraría (ESTMERC)
La respuesta en esta
pregunta es muy
dividida y nos
confunde según elresultado anterior. Por
lo que indica que el
compromiso real de
los clientes con
nuestro producto es
muy vaga, y requeriría
un profundo estudio
en este campo.
85%
15%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Si
No
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Si No
58%
42%Si
No
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Pregunta 5
Cuanto pagarías por el dispositivo (CPAXDI)
Como era de
esperarse el resultado
en el costo en que se
viera envuelto los
clientes siempre
optarían por el precio
más económico sinimportar una
descripción de cada
uno de los productos
ofertados.
Pregunta 6
Que diseño le gustaría (DISGUS+)
En esta pregunta el
claro vencedor es el
reloj como el diseño
predilecto o favorito
por parte de los
consumidores y cuyoproducto amalgama
mayores
componentes que un
simple brazalete o
accesorio por lo tanto
seria un costo mayor
que los otros.
81%
15%4%
0 a 100
101 a 200
201 a 300
62%
30%
8%
Reloj
Pulsera
Otro
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Pregunta 7
Con que fin lo usaría (FINUSA)
En los fines que
mencionamos son tres
con un claro vencedor de
casi 70% el vigilar al hijo,
seguido por vigilar la
mascota y si esta
pregunta incluiría más
opciones como vigilar
pareja esposo novio, etc.
estaríamos incurriendoen una clara violación en
los derechos humanos
por ser anti ético e
inconstitucional
Pregunta 8
Recomendarías este producto a amigos y familiares(RECAMFA)
Esta pregunta es muy
importante ya que nos
indicara nuestro
posibles futuros y
potenciales clientes ycomo llegar más. El
grafico indica que 2 de 3
personas encuestadas
recomendará nuestro
producto con familiares
y amigos.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Vigilar hijo Vigilar sobrino Vigilar
mascota
69%
12%18%
68%
32%Si
No
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7. Conclusiones y Recomendaciones
7.1. Conclusiones
La Estimación de la demanda del brazalete GPS a nivelnacional goza de buen aceptación por los consumidores quese estima una demanda de por lo menos el 20 porciento delmercado ecuatoriano
Los mejores canales de distribución es de lidiar con el clientepor medio de nuestras sucursales
Los precios nacionales para un sistema GPS es muy elevadopor lo que optamos por reducirle para cubrir los que gozande muchos o pocos recursos.
Pocos son los obstáculos que enfrenta el brazalete GPS en elproceso de comercialización debido a ser los pioneros en estatecnología
7.2. Recomendaciones
Aplicar este proyecto en forma periódica como pasando dos atres años, ya que es una población en constante crecimiento.
Se recomienda atender por lo menos un porcentaje mínimode cada segmento, con la finalidad de aprovechar al máximola capacidad de nuestro mercado meta.
De acuerdo al resultado obtenido en el estudio técnico serecomienda ubicar sucursales de la empresa en el sector dela Norte, por ser esta la mejor opción luego de analizar losdiferentes criterios obtenidos.
8. Bibliografía
Alain D'Astous,Raúl Sanabria Tirado,Simón Pierre Sigué (2003)Investigación de MercadosBogotaNorma
Ángel Fernández Nogales (2004)Investigación y técnicas de mercado
MadridEsic Editorial
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Carl McDaniel,Roger H. Gates,Roger Gates (2001)Investigación de mercadosMexico
Thomson
Francisco José Mas Ruiz (2006) Temas de Investigación Comercial. (5aEd.)Editorial Club UniversitarioMadrid
Grande Esteban, Ildefonso (2006)Fundamentos y técnicas de investigación comercial
MadridEsic Editorial
Jeffrey L. Pope (2002)Investigación de mercadoBogotáNorma
Jos Maria Ferr Trenzano
Investigación de mercados estratégicaEditorial Club UniversitarioMadrid
Marcela Benassini (2001)Introducción a la investigación de mercados: un enfoque paraAmérica LatinaMéxicoPearson Educacion
Naresh K. Malhotra,José Francisco Javier DávilaMartínez,Magda Elizabeth Treviño Rosales (2004)Investigación de mercadosMéxicoPearson Educacion
Pere Soler Pujals (2001)Investigación de mercadosBarcelona
Universidad autónoma de Barcelona
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Simón, Pierre Sigué (2003)Investigación de MercadosBogotaNorma
9. Anexos
9.1. Cuadro de DatosNuestro plan es tabular los datos en forma porcentual con un
claro ejemplo resaltando las opciones con mayor porcentaje
1 Conoce o escuchado hablar del GPS (CONOGPS)Si 230 77%
No 70 23%
Total 300 1
2 Sabias que el dispositivo localiza cualquier cosa (SABCCOS)
Si 225 75%No 75 25%
Total 300 1
3 Estaría dispuesto a probar el producto (PROBPRO)
Si 256 85%
No 44 15%Total 300 1
4 Si estuviera en el mercado lo compraría (ESTMERC)
Si 173 58%
No 127 42%
Total 300 1
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5 Cuanto pagarías por el dispositivo (CPAXDI)
0 a 100 194 65%101 a 200 79 26%
201 a 300 27 9%
Total 300 100%
6 Que diseño le gustaría (DISGUS+)
Reloj 185 62%Pulsera 90 30%
Otro 25 8%
Total 300 100%
7 Con que fin lo usaría (FINUSA)
Vigilar hijo 208 69%Vigilar sobrino 37 12%
Vigilar mascota 55 18%
Total 300 100%
8 Recomendarías este producto a amigos y familiares (RECAMFA)
Si 204 68%
No 96 32%
Total 300 1
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9.2. Cuestionario
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9.3. Croquis de Campo
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9.4. Libro de Código
1 CASO
Columna 1-3
2 CONOGPS
Columna 5-6
3 SABCCOS
Columna 8-9
4 PROBPRO
Columna 11-12
5 ESTMERC
Columna14-15
6 CPAXDI
Columna 17-18
7 DISGUS+
Columna 20-21
8 FINUSA
Columna 23-24
9 RECAMFA
Columna 25-26
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9.5. Fotos del Trabajo de Campo