SISTEMA TRIFÁSICO

RELOADED

BRIEF

Matarazzo - "Rock the pasta"

TARGET

-La campaña busca ampliar el target y apuntar no sólo a amas de casa sino a cualquiera que cumpla la función de cocinar. Ya sea una madre de familia o un joven que vive solo.

-Hombres y mujeres-NSE: C1-C2-C3

POSICIONAMIENTO ANTERIOR

-Campañas como "Hay ganas de juntarse, hay Matarazzo" buscaban asociar el producto al ideal de la familia.

-La pasta como comida que reúne, que une a la familia.

-Se asocia el producto con el consumo cotidiano

POSICIONAMIENTO ACTUAL

-La campaña "Rock the pasta" busca ampliar el target.

-Se pone énfasis en la multiplicidad de usos del producto, buscando desligarlo del tradicional plato de pastas asociado a la gastronomía italiana.

-Foco en los usos novedosos del producto-Se corre del vínculo con la familia, sin

abandonarlo, para explorar otros ámbitos.