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EL BRIEF

Prof. Mónica Martín Aux. Cecilia Rodoni

Producción y Realización Gráfica - UNSL

BRIEF significa …

Es un término inglés que significa informe breve, conciso.

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El BRIEF es …

Es un informe redactado con los datos de referencia para el desarrollo de un diseño.

Lo hace o lo recibe el diseñador en los inicios del proceso proyectual.

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ENFOQUES SEGÚN EL PROYECTO

Productos

Servicios

Eventos

Es un beneficio que una parte puede ofrecer a otra y es esencialmente intangible

Son básicamente tangibles. Tienen una utilidad y un uso específico.

Son hechos que se realizan en un determinado momento, un lugar específico y por única vez.

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ESTRUCTURA

El Brief debe contener

Objetivos (del Brief)

Descripción

Mercado

Público – Usuario

Estrategias

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Objetivos Se describe el motivo por el cual

se realiza el Brief

Análisis

Asesoramiento

Gestión

Investigación

Diseño o rediseño

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DescripciónSe describe en forma breve y objetiva el

asunto abordado

Categoría MasivaEspecífica

Descripción física Producto

Hábitos de consumo Hábitos de compra

Descripción conceptual Beneficio básico Evidencia de apoyo

Reason Why

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Público - Usuario

Se describen las características más relevantes del perfil del público usuario

Perfil demográfico

Perfil psicográfico

Consumidor Comprador

Decididor

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Mercado Se describe el contexto socioeconómico y político

Competencia Primaria Secundaria

Genérica

Segmentación Por marcas Por presentación Por precio

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Estrategia Se describen los objetivos comerciales y de comunicación que tiene el promotor del Brief

Estrategia de marketing¿Cuáles son los objetivos que me propongo alcanzar? ¿En cuánto tiempo?

Estrategia de comunicación¿Qué quiero decir?

Estrategia creativa¿Cómo lo quiero decir?

Estrategia de promoción y medios¿Cuándo y dónde lo voy a decir?