ECUADOR 2013

Brief Modelo Campañas de Contenido Digital

Responsable: ______________________________________________

Marca: ______________________________________________

Fecha: ______________________________________________

Preguntas Iniciales (MODELO BEST: Behavioral, Essence, Strategic, Targeted):

• Comportamiento:

– ¿Qué acciones queremos que realicen los visitantes en nuestros medios

digitales?

– ¿Qué objetivos tiene la marca en medios digitales?

– ¿Qué resultado queremos obtener de nuestra estrategia de contenido?

– ¿Qué indicadores utilizaremos?

• Esencia

– ¿Qué quieren saber mis clientes?

– ¿Qué queremos que conozcan de mi marca, producto y/o servicio?

– ¿Qué tipo de piezas de contenido usan más nuestros clientes en el ámbito

digital?

– ¿En qué contenido somos mejores?

– ¿Cómo distribuimos actualmente nuestro contenido?

• Estrategia:

– ¿El proyecto de marketing de contenido está alineado con los resultados

que deseamos obtener?

– ¿Se integra con otros canales off line y on line?

• Target

– ¿Cuál es nuestro mercado objetivo y clientes en medios digitales?

ECUADOR 2013

– ¿Qué segmentos digitales tenemos? Por qué son diferentes entre sí?

– ¿Entendemos realmente qué los motiva? ¿Qué es?

– ¿Comprendemos cómo ven y entienden nuestros clientes a nuestro

producto y competencia?

Implementación y Gestión:

• Fechas, Calendario de publicaciones y Etapas. ¿Cuáles son?

• ¿Qué resultados que esperamos obtener?

• ¿Podemos detallar la Estrategia de Distribución de Contenido?

– Hub (Central de Contenidos)

– Medios y Canales de distribución (Directorios, Blogs, Noticias, Alianzas, otros)

– Relaciones Públicas

– Campañas Publicitarias

• Medios Complementarios de apoyo a la distribución y promoción de contenidos.

(Blended On y Off Line)

• Presupuesto para producción de contenidos.

• Información Adicional Relevante.