1.- OBJETIVO¿Cuál es el objetivo del proyecto?Generar un concepto publicitario para la edición dominical del diario que sea desarrollado por los participantes del seminario “Hablemos de Publicidad”, que tenga como objetivo el refuerzo de la marca y el incremento de la edición dominical del diario.

¿Cuál es el objetivo de la comunicación? Que los lectores descubran una nueva forma de leer La República (los días domingos).

2.- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTODescripción física del producto Aquí se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de

Nombre del producto: La República + DOMINGO

Características: Edición dominical del diario La República, que cuenta con 40 páginas más el suplemento

Valores adicionales: Cuerpo DOMINGO, es un suplemento de 32 págs. con entrevistas y contenidos de corte mucho más humano, notas sobre tendencias, gastronomía, diseño, cultura, arte, con columnistas de primer nivel como Mario Vargas Llosa y Fernando Ampuero,

¿Cuáles son los hábitos de uso o consumo? Se informará ahora sobre cómo se usa el producto, indicando también cuáles son las necesidades que este satisface y de qué modo lo hace. ¿El uso es individual, grupal?

Ideas: La lectura de diarios los días domingos difiere de la lectura del resto de los días, al ser un día típicamente de descanso y familiar, las personas leen en el diario usualmente en el hogar, con mayor calma y tiempo para dedicarle a la lectura, por eso no sólo buscan informarse sino también entretenerse, relajarse, enriquecerse de lo leído y tener tema de conversación luego de la lectura.

¿Cuáles son los beneficios básicos? Es la característica diferencial del producto y debe ser expresada sintética, clara y precisamente. Lo ideal es expresar sólo una, aquella que represente verdaderamente un sólida ventaja, que sea fácil de comunicar y de comprender por parte del público.

Excelente material fotográfico, contenido compartido con diarios internacionales de primer nivel, lo último en tendencias tecnológicas, de diseño y gastronomía, entrevistas a profundidad a personajes relevantes de la sociedad, notas y artículos escritos por columnistas de primer nivel, desarrollo de contenidos con los sucesos nacionales e internacionales más relevantes de la semana, viene gratis con la compra del diario.

3.- GRUPO OBJETIVO

¿Perfil demográfico?Enumeración lógica y secuencial de las características demográficas que identifican a los potenciales consumidores.

Hombres y mujeres de NSE A, B y C de 22 a más.

¿Cuál es su perfil psicográfico?Características psicológicas, sociales e ideológicas de las personas que incluye el perfil demográfico

El lector promedio de La República es un adulto de clase media con un buen nivel de instrucción y preocupado por temas como política y sociedad. Sin embargo, los días domingos el expector es mayor y abarca mujeres, tanto ejecutivas como amas de casa, ambas preocupadas por temas como últimas tendencias, así como también adolescentes que se sienten atraídos por temas culturales y de entretenimiento.

¿Cuál es nuestro consumidor - decisor - comprador?Esta especificación es necesaria para conocer quiénes, en definitiva, van a comprar el producto de manera efectiva, quién lo usará, y quién es quien decide la compra.

El jefe de familia en la mayoría de los casos, un hombre de clase media/alta de aproximadamente 40 años.

Algunos INSIGHT del consumidor respecto al producto

Los contenidos de los días domingos son más amplios y entretenidos.Los domingos uno tiene más tiempo para leer y se disfruta más la lectura porque leo cómodamente.Lo que leo el domingo puede volverse tema de conversación familiar.Me gusta compartir mi lectura dominical con los miembros de mi familia.

4.- MERCADO

Aquí es necesario establecer un panorama total y específico del marco comercial y del contexto económico, político y legal dentro del cual se desempeña el producto, indicándose además si el mercado está en expansión o en retracción, si es atomizado, oligopólico o monopólico, y si es permeable o impermeable.

¿Cuál es nuestra competencia?Constituida por todas aquellas marcas que compiten dentro de la misma categoría de producto, con similar beneficio básico.

La edición dominical del diario El Comercio, que es la opción habitual de los lectores por la gran cantidad de contenido que trae y los encartes comerciales que llegan en ella.

5.- ESTRATEGÍA DE COMUNICACIÓN

¿Cuál es tono de comunicación?Ideas: Amical, informativo, incentivador, cercano, cordial, etc. Debe manifestar que La República vuelve con la colección Cine Peruano, debe haber un refuerzo de la marca La República por sobre Cine Peruano.