INDAGACIÓN Y PROPUESTA DE UN PRODUCTO EDITORIAL

1. Análisis del sector

Características de sector

2. Indagación de productos editoriales

Tipología de productos editoriales asociados

3. Público objetivo

Necesidades, gustos y expectativas

4. Posicionamiento de la empresa

Percepción de la empresa

1. Análisis del sector

El sector de la moda, es muy amplio

debido a que ésta para cada grupo de

personas es diferente. Pero en general

hay una moda estándar cada tempo-

rada, que es más amplia que otras, ya

que son más los establecimientos que

ofrecen a sus clientes esa moda y no

otra, que es la moda que por lo gene-

ral crean los grandes diseñadores y

marcas de ropa. LadyBlue es una em-

presa que se dedica a ese mismo sector,

el sector de la moda, en el terreno de

vender las prendas de ropa. Muchas

marcas de ropa venden sin preocu-

parse por lo que desean realmente sus

clientes, el objetivo es vender sin más.

Sin embargo debemos de transmitir

fidelidad a ese público objetivo de al-

gún modo para que no dejen de visi-

tarnos y usar nuestra ropa y comple-

mentos. Hablando de ropa y comple-

mentos debemos decir que LadyBlue

se dedica únicamente a un sector fe-

menino joven pero al cual le ofrece la

ropa que más le gusta, y de última

moda con un toque elegante y a su vez

también ofrece ropa íntima y comple-

mentos. Comencé a analizar el sector

para quedarme con lo que me intere-

saba de otros empresas y para descar-

tar lo que no. Para ello investigue ca-

denas de ropa como son Zara,

Stradivarius, Pull and Bear y Desigual

como las principales marcas en las que

fijarme que venden ropa y comple-

mentos, y oysho y women secret como

las dos principales de ropa íntima.De

cada una de ellas obtendré lo que más

me interese y lo que no lo descartaré.

“Desigual” es una marca de ropa ex-

travagante y atrevida que se puede di-

ferenciar del resto por su gran colo-

rido y formas raras tanto en las

publicaciones como en sus prendas y

eso la hace diferente del resto. “Stra-

divarius” y “Pull and Bear” sonmarcas

que crean ropa muy parecidas por no

decir exactamente idénticas, debido a

que pertenecen a una misma cadena

(Inditex),al igual que “Zara”,pero la di-

ferencia es que las dos primeras marcas

venden ropa de una calidad inferior

que la tercera. “Women Secret”

y “Oysho” venden ropa íntima muy

parecidas, por lo general se basan en

dibujos animados para crear las pren-

das. El fijarme en estas seis marcas

y no en otras es por el mero hecho

que me parecen que cada una de ellas

tienen un poco de LadyBlue, ya que

pretendemos crear ropa diferente y

atrevida y de gran calidad pero con

precios asequibles a casi cualquier bol-

sillo.

2. Indagación de productos editoriales

Cuando comencé a indagar sobre pro-

ductos editoriales relacionados con la

moda y si era posible que ese producto

editorial hubiera sido lanzado por una

marca de ropa me descentré un poco

ya que realmente las marcas de ropa

no crean revistas que era lo que yo es-

taba buscando dentro del producto

editorial, ya que lo que suelen crear

son catálogos de la temporada y bueno

busque entonces revistas que se cen-

traran sobre todo en la moda actual,

entre ellas encontré revistas tanto na-

cionales como internacionales, en las

cuales aparecía la moda como tema

principal del producto editorial pero

abarcaban más temas de actualidad y

eso en parte nome interesaba del todo

mucho. Elle es una de esas revistas

que investigué. Es una revista interna-

cional que se centra en la moda y den-

tro de ésta, en las nuevas tendencias,

las pasarelas, París, Cibeles, etc... Pero

que también en ella podemos encon-

trar apartados de belleza, decoración,

televisión,concursos,etc...Aunque ha-

bía algo queme interesaba de la revista

y era las entrevistas a personajes fa-

mosos relacionados con el mundo de

la moda.Diseñadores con un largo re-

corrido o nuevo en el mundo, para

darse a conocer. Por lo que al analizarla

un poco descarté las secciones de de-

coración, televisión y horóscopo entre

otras.

En cuanto a la doble página quemues-

tro aquí, es un ejemplo del interior de

la revista “ELLE”, en concreto es una

entrevista al autor del libro ¡FEO!,este

espacio reservado a entrevistas dentro

de la revista me parece interesante, ya

que una de las ideas que me gustaban

para mi revista era tener una sección

dedicada a entrevista,una por publica-

ción, por ejemplo. En este caso la sec-

ción de entrevistas se llama EL mini

entrevista.

Vogue es una revista estadounidense

de moda y estilo de vida, que se edita

en numerosos países. Es una publica-

ción mensual orientada principal-

mente al público femenino y es consi-

derada la más influyente a nivel

mundial. La edita Condé Nast Publi-

cations, editorial creada en 1908 y

cuya sede está en la ciudad estadouni-

dense de Nueva York. La primera re-

vista apareció en septiembre de 1916.

Ofrece reportajes muy populares de

las marcas de moda más importantes

como Dior, Prada, Chanel, Gucci o

D&G, sobre las últimas tendencias o

los jóvenes diseñadores de moda

como Julien Fournié, Ricardo Tisci o

Olivier Theyskens y también con mo-

delos famosas como Gisele Bündchen

y KateMoss.Vogue goza del trabajo de

los más reconocidos y renombrados

escritores, fotógrafos, diseñadores e

ilustradores internacionales,entre ellos

Jordi Labanda. Se publican muchas

ediciones de Vogue alrededor del

mundo, las más significativas quizá las

de Italia, Francia, Estados Unidos e In-

glaterra. Su editora es Anna Wintour.

Vogue es conocida como "la Biblia de

la moda",gozando de gran prestigio en

el sector. La edición española cuenta,

desde el 2001,con contenidos propios

y un foro en su versión online. En la

página anterior aparecen dos portadas

y aunque pertenecen a países diferen-

tes guardan la misma estructura y es-

tética. Aquí vemos una página del in-

terior de la publicación donde aparece

una sección que se escribe un artículo

a la vez que se muestran prendas de

moda.

GLAMOUR (sig. anglicismo que de-

signa un tipo de belleza muy elegante

y sofisticada) dice ser la revista inter-

nacional de moda más vendida en Es-

paña. Se sitúa un poco por debajo de

“Vogue” pero quizás será por el estilo

elegante que Vogue sabe darle y GLA-

MOUR no aunque el nombre diga lo

contrario. Es una revista un poco más

recargada en cuanto a contenidos en

portada y desorden visual en el interior,

pero aparece con los mismos conteni-

dos que otras revistas de moda ya

nombradas en las que no solo hablan

de moda, sino de actualidad, belleza,

televisión,cine,horóscopos... Las por-

tadas de GLAMOUR suelen ser por lo

general protagonizadas por actrices o

personajes famosos. La última publi-

cación lleva en su portada ni más ni

menos que a Michelle Ovama.

Podemos ver una página interior de la

revista GLAMOUR donde se promo-

cionan, ofertan y venden productos de

belleza. Se utiliza la fotografía del pro-

ducto en grande y un texto con la in-

formación necesaria al lado. Ésta es

una de las tantas secciones que com-

ponen la revista.

LECTURAS es una revista de prensa

rosa española actual, la cual en las tem-

poradas (dos veces al año) publica

LECTURAS MODA, en la cual encon-

tramos las colecciones de la tempo-

rada según diferentes ciudades espa-

ñolas, también podemos encontrar

tendencias, la moda Prêt-À-Porter...

Ésta es quizás la publicación que más

se acerca a lo que ando buscando para

crear una publicación de la tienda de

ropa LadyBlue..

IN STILE es una revista extranjera del

mismo estilo de Vogue, Cosmopoli-

tan, Elle, Glamour, Maire Claire, etc...

Es una revista de moda que no sola-

mente habla de moda. Podemos ver

que la portada es del mismo estilo que

las anteriores, con un personaje fa-

moso de principal y la información or-

ganizada en ambos laterales. También

podemos ver una a doble página inte-

rior, en la cual tanto fotografía como

texto están muy bien resueltos en

cuanto a maquetación.

No solamente me he fijado en revistas

de moda y actualidad, puesto que lo

que ando buscando es algo diferente a

lo ya creado,también e indagado sobre

catálogos de tiendas como las analiza-

das en el sector. Pull and Bear crea en

cada catálogo una historia que tiene

principio y final y eso me parece real-

mente interesante a la hora demostrar

las prendas que vendes, el modo po-

sado sin más que esta mas que ma-

chacado aunque siempre y cuando

cuides cada detalle pueden ser foto-

grafías realmente interesantes. Suelen

ser catálogos con unmaterial bastante

parecido al periódico o reciclaje, con

colores muy cálidos,muchas veces uti-

lizando sepias y blancos y negros. Sin

embargo Zara por ejemplo es más fría

a la hora de publicitar sus prendas y

suele hacerlos sobre fondos blancos.

También todo ello depende de la ropa

que vendas, Zara vende ropa más ele-

gante Pull and Bear y Stradivarius ropa

mas de sport. Cuando nos referimos a

desigual vemos que es totalmente di-

ferente, utiliza muchos fondos blan-

cos pero siempre con coloridos por to-

dos lados, en las prendas o

superpuestos, pero dar un juego atre-

vido y divertido a la vez de caracterís-

tico de la empresa.

3. Público objetivo

Target

El público objetivo de mi empresa es

femenino y joven,con un nivel de vida

medio. Un público que quiere sen-

tirse diferente al resto,que quiere sen-

tirte cómodo y a gusto a la hora de ves-

tir. Quieren poder adquirir las prendas

a un coste adecuado a un nivel de vida

medio,pero que a su vez sean prendas

de calidad alta. La gran mayoría de las

empresas de ropa vender a un coste

muy elevado en comparación con lo

que realmente les cuesta, eso puede

verse a la hora de las rebajas, cuando

colocan las prendas a un 70% de des-

cuento y siguen sin perder dinero. Las

clientas de LadyBlue quieren pagar

siempre algo razonable aunque las re-

bajas no sean de dicho porcentaje, ya

que lo que les interesa es sentirse que

siempre llevan calidad a la hora e ves-

tir y que no están pagando una exage-

ración por esas prendas.

¿Qué busca el target?

El target busca entrar a una tienda y

poder salir equipada de ahí. Por eso

LadyBlue ofrece a sus clientas ropa,

complementos y ropa íntima.A la hora

del producto editorial, las clientas quie-

ren ser tratadas con exclusividad y re-

cibir así promociones y descuentos por

el simple hecho de ser socia (Blue),

entre ellas el ser socias, es ser Blue.

También buscan poder tener en sus

manos no solamente un catálogo

donde se muestre la colección de la

nueva temporada sino que también

puedan saber quien ha dirigido el di-

seño de la ropa, informarse sobre ten-

dencias, pasarelas…en pocas palabras,

estar al día de lo último en moda.

¿Qué necesita el target?

Las clientas necesitan confianza y Lady-

Blue quiere darle esa confianza.Nece-

sitan saber qué es lo que llevan puesto,

y de donde procede. Cuando algo te

cuesta dinero quieres saber si real-

mente está bien invertido, por ello

siempre hay que darle información a

ese cliente o posible cliente y de este

modo ganar su confianza. No solo es

tener un cliente, sino mantener a ese

cliente y si se siente a gusto, será habi-

tual.

4. Posicionamiento de la empresa

Respecto al posicionamiento de la em-

presa puedo decir que se coloca al lado

de marcas como las nombras durante

la indagación,como son Zara,Pull and

Bear,Desigual, etc... Pero de un modo

diferente, es decir, cada una de esas

marcas tiene unas calidades y precios

diferentes entre ellas. Desigual por

ejemplo se sitúa entre la más cara,pero

a su vez como la de mayor calidad en

prendas. Yo deseo situarme entre las

marcas más vendidas por calidad y pre-

cio, y a su vez por las prendas que se

venden, por ser la última moda y úni-

cas. Con respecto a la revista busco

algo diferente, una publicación de dos

veces al año en la que se muestre tanto

el catálogo de la ropa de la nueva tem-

porada como entrevistas a nuevos di-

señadores, diseñadores ya asentados,

una sección de nuevas tendencias, el

adelanto de la temporada siguiente,

etc.

¿Qué caracteriza a LadyBlue?

LadyBlue se caracteriza por no ser la tí-

pica tienda de ropa a la que todo el

mundo puede ir, a los cuales les da

igual la calidad del producto, nuestras

tiendas son tiendas de gran calidad en

todas sus prendas y complementos.Se

caracteriza también por tener en la

misma tienda ropa de vestir y ropa ín-

tima, y a su vez complementos.

¿Cómo pretende ser percibido por

nuevos clientes y sus clientes habitua-

les?

Quiere ser percibida como la primera

en hacer un catálogo en el que se pue-

dan enterar tanto de las nuevas tem-

poradas como de los diseñadores del

momentos, nuevas tendencias, ferias

de moda,etc...Ya que hasta ahora sólo

existen lo que son catálogos de modo

de la tienda y por otro lado revistas de

tendencias en las cuales algunas mar-

cas muestran su ropa en pequeñisima

cantidad y mala calidad en fotografía,

al no ser que simplemente sea un

anuncio publicitario.

Quiere ser parte de la vida de sus clien-

tas, que se sientan a gusto tanto

cuando entran a los establecimientos

como cuando llevan sus prendas.