INDICE#vision de conjunto

ESTUDIO DE LA EMPRESA

PUBLICO OBJETIVO

PRODUCTO O SERVICIO

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

ESQUEMA DE CONOCIMIENTOS

CONTENIDO DEL MANUAL CORPORATIVO

ESTRATEGIA CREATIVA

ESTRATEGIA DE DISEÑO

ANALISIS DEL BRIEFING

anexo: calendario

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Justificacion # temadel

VISION CONJUNTO

se escogió la temática cinematográfica para centrarnos en el desarrollo de un Parque Temático en el cual se fomenta

los diversos géneros en diferentes áreas del parque

Por el interés que ha surgido en el mundo cinematográfico a raíz del tráfico de descargas generada en la red en estos últimos años en España, cosa que ha despertar un importante interés en los jóvenes sobre las películas actuales y los clásicos de siempre.

Por el auge y la importancia que últimamente ha obtenido el cine español a nivel internacional

surgió la necesidad de enfocarlo a algo más, a una temática actual, cultural y de interés internacional, más que a un simple lugar de atracciones y diversión.

5

OBJETIVOS #COMUNICACION

El objetivo de este proyecto es crear una propuesta única y diferenciadora respecto al sector de parques temáticos tanto a nivel nacional como internacional, de manera que el visitante viva el cine desde la perspectiva del mundo interior del mismo, con el objeto de que sea

7ºSe pretende tratar el séptimo arte de una manera diferente al que se suele tratar en cines y festivales.

desarrollará la creación de un parque temático cinematográfico

donde se pretende fomentar el desarrollo turístico en torno al

mundo de la cinematografía, la imagen y la cultura, ofreciendo una

nueva experiencia y visión de los parques temáticos que se pueden

encontrar en España y a nivel internacional.

6

OBJETIVOS #COMUNICACION

DE

Por otro lado pretende ser un lugar altamente vivencial y diferenciador en cuanto al resto de demanda turística

habitual respecto a imagen de la identidad y contenido del parque, al combinar turismo y ocio de manera

conjunta haciendo del parque un proyecto singular.

El fomento económico de la zona es otro punto importante del proyecto, ya que el parque estará previsto de diferentes áreas de restauración, tiendas ubicadas en los distintos sectores del parque, y de forma paralela se fomentará el ingreso económico de la comunidad

!

Para los clientes que se encuentren localizados a una larga distancia tanto dentro del país, cómo internacionalmente.También facilita la convinación de servicios, cómo alojamiento, transporte etc pudiendo obtener un paquete turistico con diversos descuentos.

Por otro lado pretende ser un lugar altamente vivencial y

7

UBICACION

PARQUEDEL #

La ciudad destinada a albergar el proyecto de este parque temático es Madrid. Se ha escogido esta ciudad, a parte de ser la capital de España y punto clave del país, por ser una ciudad con una gran afluencia de turismo tanto interior, nacional e internacional.

Madrid

Madrid cuenta con una gran red de comunicaciones

tanto por tierra como por aire

2ºLo cual facilita la conexión con otros aeropuertos de España, el resto de Europa y América, por lo que la difusión y conocimiento de este proyecto podrá ser a nivel internacional.

El parque será situado a las afueras de Madrid siendo su acceso posible tanto por

coche, autobús y tren, poniendo a disposición de los visitantes que lleguen a Madrid en

avión autobuses lanzaderas desde el Aeropuerto de Barajas y en el momento del

cierre del parque autobuses que comuniquen el Parque con la Estación Sur de Madrid.

que a parte de ser

por ser una ciudad nacional e

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estudioempresa# historia y evolucion

DELA

Los antecedentes del parque temático se encuentran en los parques de atracciones que se instalaron a finales del siglo XVII en las cercanías de muchas grandes ciudades europeas como París, Londres, Viena, etc.

1957 Walt Disney inaugura en Anaheim (California) su primer complejo

“Disneylandia”, con un protagonista: Mickey Mouse.

En 1971 da un nuevo paso con otro complejo –Disneyworld- levantado en

Orlando (Florida).1992 en Disneyland París, parque que

se complementa en 2002, con la inauguración de Disneyland Resort

París, dedicado al cine, la televisión y los dibujos animados.

Los empresarios de salas de cine, el primitivo cine ambulante que se ofrecía en barracones y pabellones que se instalan en los ensanches de las ciudades de finales de siglo XIX, es la prolongación de esta actividad ferial que, sin duda, ayudó a que otros empresarios tuvieran en cuenta nuevas ofertas para el ocio del hombre de la calle.

9

2002 La Warner inaugura en Madrid el Parque Warner , considerado uno de los más vanguarditas de Europa. A parte de éste, la Warner Bross cuenta con varios

parques en Australia, y Alemania, los llamados Warner Bros. Movie World, en

los que se explota la marca y los productos generados por el Estudio

cinematográfico.

Europa se decanta finalmente por absorber el complejo español Port Aventura (inaugurado en 1995), situado cerca de la ciudad de Salou (Tarragona), en el que se propone una vuelta al mundo pasando por China, la Polinesia, el Oeste americano y México

En 1990 inauguró los Universal City Studios Hollywood y después los Universal Studios Florida. La Universal, también dispone de otro parque en Osaka (Japón). Es así como la Universal impulsa un modo de ver el espectáculo que se genera en el mundo del cine con las visitas guiadas a sus Estudios.

Estos nuevos espacios de entretenimiento se están enriqueciendo con la introducción de las nuevas tecnologías, productos multimedia y toda una estructura electrónica que refuerza el interés por disfrutar plenamente de lo sorprendente. Entrar en estos mundos de hierro, cartón piedra y efectos especiales, de atracciones clásicas y otras en la vanguardia tecnológica, supone traspasar fronteras que sólo se hacen realidad cuando se viven personalmente.

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PERFIL#ACTITUDMOTIVACIONESEl mundo del cine busca la ilusión para inducir al espectador a un estado imaginario particular y éste es uno de los rasgos que se pretende provocar en las personas que visiten nuestro parque.

PUBLICOOBJETIVO

50%

30%20%

Es por ello que nuestro abanico de público es bastante amplio ya que enfocamos la temática del parque a jóvenes de entre:

sin descartar al resto de franjas de edades en las que se enclavan el público adulto

e infantil

0-10

11-15

16-25

26-35

36-45

46-55

+60

11

, aunque el parque no vaya dirigido principalmente a él.

-

O SERVICIOPRODUCTO

GAMA

“recinto con un conjunto de atracciones, espacios para el ocio, entretenimiento,

educación y cultura, normalmente organizadas en torno a una línea

argumental que les sirve de inspiración.”

un parque temático es algo mucho más complejo que un parque de atracciones o una feria. Esto también implica que vaya ligado a un proyecto empresarial más sólido y con importan-tes inversiones económicas.

...

Este proyecto se localiza en el primer grupo, ya que se caracteriza por desarrollar diferentes temas a la vez girando en torno a un tema principal que sirve de hilo conductor para unirlos. En este caso el hilo conductor es el “Cine” que se subdivide en diferentes géneros cinematográficos que serán las áreas de entretenimientos en que se clasifica el parque.

aunque el parque no vaya dirigido principalmente a él.

#

Y, teniendo en cuenta que en la época actual las familias se forman a partir de los 30 años en adelante, se han realizado áreas infantiles para que puedan acudir al parque familias con sus hijos y así no privarlos de poder asistir

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O SERVICIOPRODUCTO

El hilo conductor de este proyecto es el “Cine” que se subdivide en diferentes géneros cinematográficos que serán las áreas de entretenimiento en que se clasifica el parque.

Envolviendo al espectador en el mundo haciéndole protagonista de una historia única y personal pudiendo interactuar con cada aplicación.

Consiguiendo mucho más dinamismo y una

participación más activa con el visitante.

-

compuestas por:

Donde la gente podrá descansar o llevarse un pequeño regalo de recuerdo.

Cada área contendrá un apartado especial para el cine

español y el cine independiente, empapada en cada género, consiguiendo más riqueza

cultural.

W.C

13

Terror

8 AREASDEL

PARQUE

14

Parque Warner Parque temático de atracciones enfocado a familias y niños que cuenta con cinco áreas temáticas ambientadas en escenarios de la productora Warner Brothers.

Universal StudiosEs un estudio real de cine y televisión que permite que los visitantes sientan en persona la acción de sus películas y programas de TV favoritos en el set de grabación de diferentes locaciones externas. Cuenta con numerosas atracciones y espectáculo para el visitante infantil y familiar.

Ciudad de la luzSe trata de un enorme

parque temático dedicado al mundo

cinematográfico, con cientos de opciones en su interior en cuanto a

estudios y platós de grabación y centro de

estudios superiores de medios audiovisuales.

Diseney World Resort & Disneyland ParisParque de entretenimiento y ocio, con numerosas atracciones que gira en torno al mundo Disney, sus personajes y películas, con ambiente recreados en ellos y enfocado al público infantil y familiar.

Florida y francia

espanahollywood y florida

Los Parques temáticos es bastante extensa, ya que lo temas que suelen tratar son variados: cine, cultura, diversión acuática, etc.

“CAPITAL MOVIE” cuenta con una competencia directa dentro de la temática del cine, tanto nacional como internacionalmente, los cuales serán analizados según su lugar, contenidos, público y, sobre todo, por su imagen corporativa.

analisiscompetencia

DE LA

I

# POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS

I

de la productora Warner Brothers.

y enfocado al público infantil y familiar.y familiar.y familiar

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Parque Warner Parque temático de atracciones enfocado a familias y niños que cuenta con cinco áreas temáticas ambientadas en escenarios de la productora Warner Brothers.

Universal StudiosEs un estudio real de cine y televisión que permite que los visitantes sientan en persona la acción de sus películas y programas de TV favoritos en el set de grabación de diferentes locaciones externas. Cuenta con numerosas atracciones y espectáculo para el visitante infantil y familiar.

Ciudad de la luzSe trata de un enorme

parque temático dedicado al mundo

cinematográfico, con cientos de opciones en su interior en cuanto a

estudios y platós de grabación y centro de

estudios superiores de medios audiovisuales.

Diseney World Resort & Disneyland ParisParque de entretenimiento y ocio, con numerosas atracciones que gira en torno al mundo Disney, sus personajes y películas, con ambiente recreados en ellos y enfocado al público infantil y familiar.

Florida y francia

espanahollywood y florida

Los Parques temáticos es bastante extensa, ya que lo temas que suelen tratar son variados: cine, cultura, diversión acuática, etc.

“CAPITAL MOVIE” cuenta con una competencia directa dentro de la temática del cine, tanto nacional como internacionalmente, los cuales serán analizados según su lugar, contenidos, público y, sobre todo, por su imagen corporativa.

analisiscompetencia

DE LA

I

# POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS

I

Combina atracciones, espectáculos, pirotecnia, decorados, especialistas, entre otros. Cuenta con escenarios y platós tanto cinematográficos como de televisión, donde el visitante puede ver su funcionamiento. Orientado al público infantil y familiar.

Cinecittà WorldParque temático enfocado al mundo de la grabación y estudios cinematográficos y platós.

alemania

italiaRamoji Film CityParque temático, con diversas atracciones para el público infatil y familiar ligado al mundo del cine.

Movie ParkParque temático con estudios de cine real. Se compone de

seis áreas en base a la fascinación por las películas,

su público está compuesto por familias, niños y jóvenes

escolares

INDIAMovieland

Parque de atracciones enfocado al mundo

cinematográfico para familias y público

infantil con atracciones y decorados a lo largo

de todo el parque.

Combina atracciones,espectáculos, pirotecnia,

alemania

Parque temático con estudios de cine real. Se compone de

fascinación por las películassu público está compuesto

por familias,

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DE LAanalisiscompetencia

40% Tipografía propia100% Uso de MAYÚSCULAS100% de Palo Seco 60% de Bold 30% de degradado

TIPOGRAFÍA

VERSIONES

MARCAOFICIALES

Imagen Simplificada

Imagen con ilustraciones (Para publicidad)

Imagen Oficial

dela

AmarillosNaranjas

Rojos

AzulesOscurosTonalidades

COLORESCÁLIDOS

COLORESFRÍOS

EN LA COMPETENCIA3

40% Uso de estrellas 50% Líneas para encaje 60% Uso de formas geométricas 30% Elementos gráficos del cine

FilmMovieUniversalWarner

ParkWorldStudiosLand

# aNALISIS DE LA IMAGEN

La composición de la imagen de empresa.La filosofía de publicidad que llevan a cabo los parques temáticos para su difusión y promoción.Los mapas, con una estética corporativa, que se proporcionan a los visitantes para facilitar el recorrido a lo largo del parque

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# aNALISIS DE LA IMAGEN

,

En cuanto a la publicidad de la competencia, los parques temáti-cos utilizan un soporte similar para ello, como televisión, revistas, folletos en agencias de viajes, creando campañas con descuentos y ofertas, etc. Donde las imágenes y el diseño, el colorido y los dibujos están destinados al público infantil y las ofertas e infor-mación para los padres. Se trabaja con imágenes nocturnas del parque, donde insertan juego de luces, brillo y colores para con-trastar y hacerlo más mágico. Con toda esta inversión pretenden incitar al espectador a que vayan y, una vez que acudan, ofrecen diferentes ventajas al visitante.

son una característica de gran importancia, ya que define al parque en su totalidad. Es un elemento imprescindible ya que, al fin y al cabo, el parque en sí es un terreno de grandes proporcio-nes donde su descripción más directa, gráficamente hablando, es el mapa. Existe un problema de comunicación en estas aplica-ciones ya que éstos describen, de forma detallada, toda zona con sus atracciones, plataformas, servicios y zonas de vegetación que caracteriza, en forma de decorado, haciéndolo en muchas ocasiones de difícil comprensión.

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ESQUEMACONOCIMIENTO

DE

REFERENCIAS#

1

243

19

ANALISISESTETICO

manual deidentidad

corporativaIntroduccion

Elementos basicos de la imagen

APLICACIONES

.

IntroduccionÍndice.

Finalidad e instrucciones de uso del manual.

Filosofía, ideario, historia y valores.

Terminología básica.

Literarios: Nombre, Slogan.

Iconográficos: Imagen y/o Marca y/o símbolo y/o logotipo.

Tipográficos: Tipografías.

Cromáticos: Colores: Usos.

Texturales: texturas.

Compositivos.

Auxiliares: otros signos, símbolos, ilustraciones, fotografías. (Imágenes o ele-

mentos asocidos a la imagen o marca)

Aplicaciones de papelería, publicaciones, mailing y packaging

Aplicaciones para soportes urbanos.

Objetos promocionales.

Soportes alternativos

Audiovisual (spot de 30 seg.) o sitio web.

20

CONCEPTOs DE3

12

3

ESTRATEGIA

Ésto se obtendrá mediante una imagen , ya que al estar el parque dividido por zonas de distintos géneros cinematográficos, se quiere dar a entender que l a imagen es fiel a cada uno de ellos y que l as á reas que promueve el parque son identificativas del mismo.

Todo e llo unido a una imagen puesto que e l público objetivo es un público juvenil, lo cual no quiere decir que se descarte el público familiar o infantil, pero se pretende transmitir una imagen acorde al sector al que se quiere dirigir.

Se pretende dar una imagen , la cual se conseguirá a través de los diferentes soportes que conlleve la difusión de la marca, creando así una diversidad dentro de las distintas áreas pero sin perder su base

ESTRATEGIACREATIVA

ya que al estar el parque se quiere dar a

que l as á reas que

objetivo es un lo cual no quiere decir que se descarte el público familiar o lo cual no quiere decir que se descarte el público familiar o

sector al que se

creando así una diversidad dentro de las distintas áreas pero sin perder su base

Es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación.

Es el establecer “cómo comunicar lo que se va a decir”, ya que se debe determi-nar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los con-sumidores.

21

ESTRATEGIAde diseno

I

¿Como se aplica la

analisis y conclusiones

.

?

estrategia creativa?

Las imágenes de los parques temáticos son muy similares entre sí, y no arriesgan en cuanto a diseño se refiere, por lo que no existe una diferenciación clara entre ellos.

Otra de las conclusiones es que sólo se dirigen al público familiar e infantil, cosa que se refleja en la imagen corporativa de cada empresa, siendo esto una ventaja para nuestro proyecto.

La mayoría de los parques temáticos de cine, están regidos por una propia productora, la cual promueve únicamente las películas creadas en “casa”. Nuestra empresa al no estar regida por una productora, el abanico de posiblidades es mucho más amplio, por lo que no nos cerramos en un sólo campo.

En cuanto al naming sacamos como conclusión que estará formado por un nombre compuesto usando el inglés como idioma dada a su internacionalidad

Dinam� mo para expresar este concepto en la marca se utilizarán colores y formas diversas dependiendo del género cinematográfico, área o soporte en el que se utilice.

J� enil la combinación de colores vivos, los cuales irán variando dependiendo del lugar donde se aplique es lo que dará este aspecto a la marca.

Uniformidad El uso de una sola tipografía, hará referencia a este término de que mostrará la unión entre las diferentes versiones de la marca.

22

CALENDARIOPERSONAL DETRABAJO

graficapublicitaria

2012

21 22 23 24 25 26 2731302928

23

BIBLIOGRAFIA#