Caminos hermenéuticos
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![Page 1: Caminos hermenéuticos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022072001/563db87a550346aa9a9411a3/html5/thumbnails/1.jpg)
Castilla Rico JenniferARGUMENTACIÓN CARTEL CONDONES DUREX
!El cartel diseñado tiene como tema la publicidad de la marca de condones Durex. Para
cumplir dicho objetivo se decidió realizar un cartel que invitara al espectador a utilizar
preservativo debido a que protege de embarazos no deseados.
Para la transmisión del mensaje se optó por la creación de una imagen en la que se
presentara una especie de tapiz de condones sobre el cual aparece la silueta de un chupón
para bebés. El objetivo de este sistema de signos es manifestar la idea de que cuando no
hay condón en una relación sexual, el riesgo de un embarazo está latente. Por ello, la
silueta del chupón aparece en aquellos espacios en los que los condones están ausentes. el
acomodo de los condone responde a la intención de formar un tapiz que asemejara a
aquéllos que se colocan en las habitaciones de los bebés.
Ahora bien, los colores empleados en el mensaje visual se eligieron en función de dos
criterios. En primer lugar los colores propios de la marca Durex y también por relación con
el tema de un bebé. De esta manera, para el fondo del cartel y el tapiz de condones se
eligieron tonos rosas que contrastaran con el azul del logotipo de la marca. Asimismo, el
blanco de la silueta del chupón se debe al blanco de la tipografía del logotipo y a que
armoniza con los otros dos colores empleados.
En cuanto a la composición, se eligió una composición casi simétrica vertical, en la
que el peso del texto superior es equilibrado con el peso del logotipo que se encuentra en la
esquina inferior derecha. El chupón ocupa el lugar central del cartel pues se pretende que
si bien el estimulo visual es débil en términos del contraste entre fondo y figura, la posición
central atrae la vista del perceptor hacia este elemento.
Por otra parte, la configuración del mensaje gráfico elaborado es estética y apelativa.
Es estética porque posee características compositivas como armonía, simetría, orden y
proporción; simultáneamente es apelativa pues busca convencer al público de que utilice
condones Durex para evitar embarazos no planeados. Además está realizado para un
soporte impreso, pues se contempló su impresión en un formato tabloide.
En otro orden de ideas, el objeto del mensaje es promovido tanto por imagen propia
como por asociación ya que si bien aparece repetidamente la imagen de un condón, la
silueta del chupón completa el mensaje y es el elemento que cierra la idea de por qué es
necesario utilizar condón. En adición, tanto el objeto -el condón- como la silueta del
chupón -el soporte objetual- se encuentran en exhibición, pues están siendo presentados
pero no se muestran directamente al perceptor.
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Castilla Rico JenniferRespecto a la construcción visual de este mensaje se puede decir que se trata de una
arbitraria pues si bien los condones y la silueta del chupón son reconocibles, su acomodo o
la intensidad de su estímulo demanda un mayor esfuerzo por parte del perceptor para
comprenderlo.
Ahora, la concepción de este cartel se realizó partiendo de los planteamientos teóricos
en torno a la percepción realizados tanto por el enfoque Gestalt como por el cognitivo. Del
enfoque Gestalt se tomaron como bases el principio de pregnancia, la relación fondo-
figura, la ley de semejanza y la ley de proximidad. La pregnancia - relacionada con la buena
forma y el tiempo empleado para comprender un mensaje- está presente en la figura del
chupón, pues la forma de este elemento se redujo a lo más esencial para que pudiese ser
entendida por perceptor de manera más sencilla. De igual manera, el ángulo de visión que
tienen las imágenes de los condones permiten reconocerlos fácilmente.
Por otro lado, la relación figura-fondo fue uno de los aspectos que más influyó en la
construcción de este mensaje, pues tenía que encontrarse la manera en que el chupón
fuera lo suficientemente visible para ser percibido. En este sentido el primer punto
importante estuvo en la elección del color de fondo y el de los condones; se pretendía que
pareciera ser un tapiz de condones, por lo que se eligieron colores similares, pero con
intensidades diferentes para que el borde de los preservativos pudiese resaltar del fondo y
apreciarse claramente. De igual manera la relación entre el “tapiz” y el chupón es del tipo
fondo-figura; aquí lo que se buscó es una cierta ambigüedad entre estos dos elementos de
la composición, para que la imagen del chupón no fuese tan directa y el mensaje que se
desea transmitir llegara de la manera correcta al espectador.
Continuando con el enfoque Gestalt, la ley de proximidad y la de semejanza también
actúan en el cartel. Ambas están presentes en el acomodo y los colores de los condones,
permitiendo que se puedan percibir como un todo coherente. De manera análoga, los
colores y la tipografía empleados en el texto superior son los mismos -o muy semejantes- a
los del logotipo de la marca, generando una mayor cohesión visual del mensaje.
Sin embargo, el enfoque Gestalt no fue el único utilizado para la creación de este
mensaje puesto que también se tomaron principios del enfoque cognitivo. Primeramente,
se apeló a la memoria visual de los perceptores para poder comprender el mensaje ya que
la figura del chupón es un estímulo hasta cierto punto débil, de manera que es necesario
que se conozca dicho objeto para poder entender la imagen. Esto también está relacionado
con el aspecto cultural porque si el mensaje fuese presentado en un contexto social en el
que los chupones no son objetos que se relacionen con los bebés o más aún, en los que se
desconozca su uso, el mensaje no podría cobrar sentido.
![Page 3: Caminos hermenéuticos](https://reader035.fdocuments.co/reader035/viewer/2022072001/563db87a550346aa9a9411a3/html5/thumbnails/3.jpg)
Castilla Rico JenniferEl juego entre novedad y redundancia es otro recurso que se utilizó. La repetición de
la figura del condón en el fondo permite que el tema quede fijado en el pensamiento del
perceptor, pero la novedad introducida por la silueta blanca del chupón evita que la
atención se pierda y que el mensaje pase desapercibido.
Por último, el lenguaje verbal es un elemento de suma relevancia en esta construcción
visual, pues tanto el texto como el logotipo cierran y refuerzan el mensaje a comunicar. El
logotipo de la marca ayuda a que el tema del cartel quede entendido, mientras que el texto
de la parte superior es el refuerzo de la idea de lo necesario que es el uso del condón.
En conclusión, la creación de este cartel partió del enfoque Gestalt y el cognitivo con
el fin de ser un mensaje poderoso y que sea entendido correctamente. Asimismo, se buscó
que cada uno de los elementos en él presentes tuviera su razón de ser.