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 ANTEDECEDENTES 

 

El  desarrollo  agropecuario  tanto a  nivel  empresarial  como en pequeña escala en  el  País y  especialmente  en  el  departamento  de  Santa    Cruz,  ha  avanzado  en  forma  significativa  en  estos  últimos  años,  con  la  ampliación  de  la  frontera  agrícola,  dando lugar  a  un  incremento  en  la  conversión  del  bosque  para  uso agrícola  y  la  habilitación  de  campos  ganaderos  con  pastos cultivados  para  la  crianza  de  ganado  bovino,    ocasionando  un  proceso    acelerado    de  deforestación  con  tasas  anuales  de desmonte que sobre pasan las 200 mil hectáreas por año. 

 

Por  otra  parte,  los  asentamientos  humanos  desordenados  en tierras  no  aptas  para  la  agricultura  y  con  limitaciones  para ganadería,  generados  por  las  corrientes  migratorias    de  campesinos  provenientes de las tierras altas del   occidente  del  país, que ocupan zonas con suelos de capacidad de uso  forestal con  alto  potencial  de  este  recurso,  especialmente  en  las  zonas bajas del oriente Boliviano, preferentemente en el departamento de Santa Cruz, donde practican    la   agricultura   de   subsistencia  de    corta    y    quema,    usando    el    fuego    como  medio  de eliminación del   material   orgánico y   habilitar    tierras para  sus cultivos, destruyendo una importante riqueza forestal.  

 

En el año 1999, los departamentos de Santa Cruz y Beni, fueron severamente afectados por los  incendios forestales originados a causa de las quemas no controladas que se practican como parte del sistema tradicional de habilitación de tierra  para la práctica agrícola y por la quema sin control de pasturas por parte de los ganaderos,  además  de  otras  causas  no  identificadas,  dejando como  resultado  12.75 millones  de  hectáreas  devastadas  por  el fuego,  de  los  cuales  8,27  millones  de  ha  corresponden  al 

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Departamento de Santa Cruz, considerado tal hecho como uno de los  peores  desastres  ambientales  de  la  última  década,  con  una pérdida  millonaria  de  recursos  forestales,  de  biodiversidad, cultivos,  enseres  y  viviendas,  especialmente  en  la  provincia Guarayos donde se quemaron como tres centenares de viviendas y  hasta  hubo  pérdida  de  vidas  humanas,  sumado  a  esto  la contaminación del aire que afectó a la salud humana e interfirió la navegación aérea 

 

En  este  sentido  el  Gobierno  Departamental  Autónomo  lleva adelante  el  Proyecto  “Control  y  Prevención  de  Incendios Forestales, iniciando su ejecución el año 2006 y su conclusión el 2010, a través de la Secretaría de Desarrollo Sostenible y Medio Ambiente de la Dirección de Recursos Naturales. 

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 INTRODUCCIÓN:  

Los  incendios  forestales  además  de  provocar  la  pérdida  de  la cobertura vegetal,  la drástica modificación del paisaje, así como la muerte  de  los  animales  silvestres,  entre  otras  consecuencias negativas,  están  forzando  en  los  últimos  años  a  la  evacuación precipitada y caótica de miles de personas cuyas vidas están en peligro debido al incontrolable fuego.  

Es por esta razón que en  la búsqueda de brindar un aporte a  la naturaleza,  el  Programa  de  Prevención  y  Control  de  Incendios Forestales,  diseña  lo  que  viene  a  ser  la  Estrategia  de Comunicación 2010. 

Con  el mensaje  “Cuidemos    la Vida”,  se  elabora  la  estrategia  de comunicación  2010  del  Programa  de  Prevención  y  Control  de Incendios Forestales. 

Esta  estrategia de  comunicación, nos presenta un mensaje muy importante,  ya  que  el  bosque  representa  el  hogar  de  muchos seres vivientes, que hay que proteger, porque están en peligro de extinguirse,  es  por  esta  razón  que  lo  llamamos  “Cuidemos  la Vida”, con este mensaje queremos llegar a tocar los corazones de todas las personas que habitan en esta ciudad, no importando de donde seamos ni donde vivamos, lo que en realidad se quiere es poder  ayudar  a  proteger  un  recurso  natural  de  muchísima importancia  para  la  humanidad  en  general  y  muy  en  especial para nuestro planeta, ya que los bosques no solo representan el hogar de la vida silvestre, sino por el contrario es un recurso que nos presta  los servicios ambientales que  la humanidad necesita para poder vivir:  

Agua, aire, alimento, entre otros.  

     

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MISIÓN  

 Sensibilizar a la toda población en general acerca de la importancia de prevenir los incendios forestales, así como también posicionar a la mascota  de la Campaña de Prevención y control de Incendios Forestales el  “Antito”, para que toda  la población lo reconozca. 

OBJETIVOGENERAL   

Sensibilizar  a  la  población  en  general,  sobre  el  riesgo  de  los  incendios  forestales, dando a conocer sus causas y consecuencias. 

OBJETIVOS  ESPECÍFICOS   

• Difundir en todos los Municipios del departamento de Santa Cruz, la campaña denominada, “Cuidemos la Vida”  , a través de cuñas radiales, spot televisivos, afiches,  trípticos,  dípticos,  folletos,  agendas,  programas  de  radio  y  Tv., gigantografías, mensajes a través de las pantallas gigantes,  pasacalles, “frames” para pagina Web, micro perforados para automóviles, poleras, gorras, bolsones de lienzo y llaveros.  

• Inculcar  el  respeto  hacia  el  medio  ambiente  y  hacer  recapacitar  sobre  el problema que representan  los  incendios  forestales a  través de  los  talleres de educación ambiental. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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ACTIVIDADES:  

1. Campaña radial.‐  Se trabajó en la elaboración de  4 cuñas radiales, con un mensaje corto y claro, que pueda ser entendido por los diferentes tipos de público.  Para llevar adelante esta Campaña se buscará una radio emisora la cual cuente con cobertura a nivel departamental e inclusive nacional (RED), para que este mensaje llegue a todos los rincones de nuestro departamento. (el cuadro de plan de medios ver en anexos) 

 Diseño de cuñas:  Cuña 1:   Control: (característica musical de la campaña) 

Locutor: ¿Conoces cuantos beneficios nos brinda el bosque? 

Los bosques nos dan agua, aire puro, comida, trabajo y al mismo tiempo son los que regulan el clima. 

“CUIDEMOS LA VIDA” Evitá los incendios forestales Es un mensaje del Gobierno Dptal. Autónomo de Santa Cruz.  Cuña 2:  Control: (característica musical de la campaña)  Locutor: los animales y las plantas que hay en nuestros bosques  pueden desaparecer por causa de los incendios forestales.  Control: (efecto de incendio fundido con efecto de animales de la selva, sube a 1º término y baja a cortina para mencionar el slogan)  Locutor: “CUIDEMOS LA VIDA”  Evitá los incendios forestales.  Es un mensaje del Gobierno Dptal. Autónomo de Santa Cruz. 

 

 

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Cuña 3: 

Control: (característica musical de la campaña) 

Locutor: Después de un incendio forestal, el suelo muere y la salud de las  personas se ven  afectadas por la contaminación del agua y el humo que el fuego provoca. 

“CUIDEMOS LA VIDA” Evitá los incendios forestales.  Es un mensaje del Gobierno Dptal. Autónomo de Santa Cruz.  Cuña 4.  

Control: (característica musical de la campaña) 

Locutor:  Muchas personas ven con tristeza cómo aumenta la pobreza en sus comunidades, al perderse los bosques, bajo la furia del fuego     “CUIDEMOS LA VIDA”     Evitá los incendios forestales.  Es un mensaje del Gobierno Dptal. Autónomo de Santa Cruz. 

                     

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2. Campaña Audiovisual.­ 

Se ha elaborado un mensaje visual, el cual cuenta con un mensaje claro, donde las  imágenes presentadas hablan por sí solas, y  los efectos en tres D, no muestra que el bosque nos ofrece diversos servicios  ambientales  y  al  quemarse  el  bosque  estamos quemando la vida. 

Texto history boar  Spot Publicitario. 

Presentar  una  fotografía  donde  se  pueda  apreciar  la  belleza  de  nuestros bosques  (muestre,  árboles  y  agua),  para  que  represente  nuestro  medio ambiente;  luego  de  un  momento  de  que  las  personas  puedan  apreciar  esta imagen que está llena de vida y que representa la pureza del medio ambiente. Efecto  transición  a  negro  y  posteriormente  esta  fotografía  comienza  a quemarse; mostrar el efecto en 3D.  

Mostrar una fotografía que represente toda la fauna y flora que viven dentro de nuestros bosques (animales en peligro de extinción). Efecto transición a negro y  posteriormente  esta  fotografía  comienza  a  quemarse; mostrar  el  efecto  en 3D.  

Mostrar  una  fotografía  donde  aparezcan  personas  disfrutando  de  un  día  de campo, en el bosque (personas rodeadas de árboles), que muestre al público en general  que  los  árboles  son  el  pulmón  del  mundo  y  que  nos  brindan  los servicios  ambientales  que  la  humanidad  necesita  para  poder  vivir.    Efecto transición  a  negro  y  posteriormente  esta  fotografía  comienza  a  quemarse; mostrar el efecto en 3D. Slogan: 

“Cuidemos la Vida” Evitá los incendios forestales 

Es un mensaje de tu Gobierno Departamental Autónomo de Santa Cruz    

   

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(representación visual history boar del spot)  

   

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3. Campaña Material de difusión (trípticos y posters). 

Para la campaña se han elaborado un tríptico y un póster, con el lema de la campaña en portada: 

Tríptico: 

               

              

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íptico 

                 

                

 

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Afiche 

 

                       

 

 

 

 

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Banner y/o gigantografía 

 

Modelo de bolsones 

 

 

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Modelo de gorras 

                    

Las gorras llevarán en la parte de abajo del slogan el nombre del Gobierno Departamental Autónomo de Santa Cruz 

Modelo de llaveros 

 

Estos  llaveros llevarán el logotipo de la Gobernación en la parte de atrás 

 

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Modelo de Poleras 

 

 

   

 

 

 

 

 

                                                         

 

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COSTOS DE LA CAMPAÑA 

MEDIOS DE DIFUSIÓN  TIEMPO  COSTO BS.­ RADIO (Red Amazónica) Radio SantaCruz 

3 (meses) 68.000.00 

TELEVISIÓN (Red ATB)  3 (meses) 210.000.00 IMPRENTA  CANTIDAD  COSTO BS.­ AFICHES (70 x 100) full color un lado, papel couché de 150 grs + plástico mate un lado. 

5000 40.222.00

TRIPTICOS (Plano oficio)full color ambos lados  en papel couché de 250 grs. + plástico mate ambos lados. 

10000 15.666.00

DIPTICOS (Plano oficio)full color ambos lados  en papel couché de 250 grs. + plástico mate ambos lados. 

10000 14.308.00

STICKERS  tamaño (1/2 carta) full color un lado, papel adhesivo alta adherencia, entrega sueltos con rayado en el reverso para despegar. 

5000 2.359.00

LIBROS DE NOTAS (1/2 oficio) de 100 hojas impreso en un color, ambos lados igual, papel agenda de 60 grs; tapa papel couché de 300 grs. Impreso en dos colores un lado, encuadernado con anillado plástico. 

5000 46.298.00

TOTAL    118.853.00      MATERIAL PUBLICITARIO  CANTIDAD  COSTO BS.­ MICROPERFORADO (autos)  100 10.000.00BOLSONES DE LIENZO  5000 90.000.00GORRAS  5000 165.000.00POLERAS (con serigrafía)  10000 160.000.00LLAVEROS  10000 40.000.00PASACALLES (10x 1)  50 30.000.00TOTAL    . .

 

TOTAL CAMPAÑA BS.­  891.853.00