Google GL SS

Campaña publicitaria

GOOGLE GLASS

Campaña: “Glass Experience”

Problema: Lanzamiento del nuevo producto de Google, Google Glass.

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SITUACIÓN ACTUAL

Análisis de la empresa (Google)

Análisis del producto

Análisis de la Competencia: Epson, Lumus, Samsung, Sony.

Comunicaciones existentes sobre el

producto:

• NO publicidad

• SÍ Publicity – RRPP – Youtube – Redes Sociales3

OBJETIVOS

Objetivo de marketing:

Alcanzar un alto volumen de ventas obteniendo prácticamente la cuota completa del nicho de mercado correspondiente a las Google Glass.

Objetivo de Publicidad:

Incrementar el conocimiento del público sobre las posibilidades y características de las Google Glass para incitar la prueba del producto.

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ESTRATEGIA CREATIVA (COPY STRAT)

Público Objetivo: 25-40 años, clase social media-alta y alta, estudios superiores, perfil early adopter, participativo y activo en Internet y redes sociales, amante de la tecnología y nuevos dispositivos.

Objetivo Creativo: Despertar el deseo del consumidor de vivir la estimulante y novedosa experiencia que le ofrecen las Google Glass.

Promesa: El usuario podrá vivir una experiencia única, diferente, innovadora y futurista, conectado al ecosistema Google

Reason Why: El usuario vivirá esta experiencia única gracias a una serie de características que hacen a las Google Glass especiales (enumeración de las distintas características exclusivas) 5

EJE PSICOLÓGICO

Las Google Glass son un instrumento muy novedoso y de última tecnología que permitirá al usuario vivir una experiencia sensorial única, nunca antes vista.

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CONCEPTO CREATIVO

Se mostrarán distintas situaciones habituales y cotidianas para el consumidor en las que el uso de las Google Glass provoca una nueva experiencia sensorial gracias a sus características tecnológicamente innovadoras. Acciones como navegar por Internet, escuchar música, pedir un café en el extranjero o pasear por la ciudad se convierten en una experiencia nueva, donde la tecnología, los sentidos y el cerebro funcionan de diferente manera a la que estamos acostumbrados.

MATERIALIZACIÓN DE LA IDEA

ANIMATIC del Spot

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Banner• Robapáginas 300 x 300 px (pinchar imagen para su visualización)

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• Megabanner 728 x 90 px