Google GL SS

Campaña publicitaria

GOOGLE GLASS

Campaña: “Glass Experience”

Problema: Lanzamiento del nuevo producto de

Google, Google Glass.

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SITUACIÓN ACTUAL

Análisis de la empresa (Google)

Análisis del producto

Análisis de la Competencia: Epson, Lumus,

Samsung, Sony.

Comunicaciones existentes sobre el producto:

• NO publicidad

• SÍ Publicity – RRPP – Youtube – Redes Sociales

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OBJETIVOS

Objetivo de marketing:

Alcanzar un alto volumen de ventas obteniendo

prácticamente la cuota completa del nicho de

mercado correspondiente a las Google Glass.

Objetivo de Publicidad:

Incrementar el conocimiento del público sobre las

posibilidades y características de las Google Glass para

incitar la prueba del producto.

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ESTRATEGIA CREATIVA (COPY STRAT)

Público Objetivo: 25-40 años, clase social media-alta y alta,

estudios superiores, perfil early adopter, participativo y activo en

Internet y redes sociales, amante de la tecnología y nuevos

dispositivos.

Objetivo Creativo: Despertar el deseo del consumidor de vivir la

estimulante y novedosa experiencia que le ofrecen las Google

Glass.

Promesa: El usuario podrá vivir una experiencia única, diferente,

innovadora y futurista, conectado al ecosistema Google

Reason Why: El usuario vivirá esta experiencia única gracias a

una serie de características que hacen a las Google Glass

especiales (enumeración de las distintas características

exclusivas)5

EJE PSICOLÓGICO

Las Google Glass son un instrumento muy novedoso y de última

tecnología que permitirá al usuario vivir una experiencia

sensorial única, nunca antes vista.

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CONCEPTO CREATIVO

Se mostrarán distintas situaciones habituales y cotidianas para

el consumidor en las que el uso de las Google Glass provoca

una nueva experiencia sensorial gracias a sus características

tecnológicamente innovadoras. Acciones como navegar por

Internet, escuchar música, pedir un café en el extranjero o pasear por la ciudad se convierten en una experiencia nueva,

donde la tecnología, los sentidos y el cerebro funcionan de

diferente manera a la que estamos acostumbrados.

MATERIALIZACIÓN DE LA IDEA

ANIMATIC del Spot

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Banner

• Robapáginas 300 x 300 px (pinchar imagen para su visualización)

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• Megabanner 728 x 90 px