Campaña publicitaria #1
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PRESENTAPRESENTA
CAMPAÑA PUBLICITARIA 1
Por Profesor Javier Olivares
SESIÓN #1 – MÓDULO 1
“La Campaña Publicitaria y sus diferentes
categorías”
CONCEPTOS La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico.
La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.
Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Revisión de los antecedentes•Historia de la empresa•Historia del producto
•Análisis FODA•Objetivos de mercadeoResumen de la situación•Descripción de la industria•Descripción del producto•Delimitación del mercado meta•Análisis de la competenciaObjetivos
publicitarios•Objetivos de comunicación•Selección de la audiencia meta•Cuantificación de los objetivosEstrategia
Publicitaria•Diseño del concepto y el mensaje•Tono y estilo publicitario•Plan de medios•ProducciónPresupuesto de
publicidad•Depende del presupuesto de mercadeoEvaluación y control de la
campaña•Investigaciones previas al lanzamiento•Control de la campaña•Evaluaciòn de la campaña
El plan publicitario
ACTIVIDADES PARA LA SESION DOS
Leer y analizar las copias del libro PUBLICIDAD, un enfoque latinoamericano, Capítulo 6, páginas 73 – 90. Entrar al blog campanapublicitaria1.blospot.com y elaborar la tarea # 1 a distancia.Traer los siguientes materiales: periódicos y revistas viejas, hojas blancas 8 ½ x 11, tijeras, lápiz, borrador, marcador negro punta fina.