UNIVERSIDAD FERMIN TORO

VICERECTORADO ACADEMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES

BARQUISIMETO- EDO. LARA

CAMPAÑA PUBLICITARIA

GLAMOUR AND GLAMOUR

PARTICIPANTES:

CARMEN DOMINGUEZ

GENESIS MOLINA

ISIS SILVA

LUISA HERNANDEZ

SECCIÓN SAIA B

CÁTEDRA:

PRODUCCIÓN PUBLICITARIA

BARQUISIMETO, FEBRERO 2015

NOMBRE DE LA EMPRESA:

Inversiones Lara, C.A.

MARCA:

Glamour

NOMBRE DEL PRODUCTO:

Glamour and Glamour

MISIÓN:

Somos una compañía responsable, lideres en la fabricación, distribución y

comercialización de perfumes para damas de diferentes edades. Siendo nuestro

punto de partida el alto nivel en fragancias francesas requeridas en los mercados

globales de altos estándares, divulgando soluciones en primer orden de acuerdo a

los requerimientos de la moda se refiere para satisfacer las necesidades de

nuestros clientes logrando el primer lugar en ventas.

VISIÓN:

Desea lograr ser pioneros y lideres en la fabricación y comercialización de

perfumes de alto nivel. Logrando ser líderes en ventas a nivel nacional. También

se desea incrementar el uso de la tecnología, redes sociales y medios

comunicacionales para así cautivar a los clientes.

OBJETIVOS

Diseñar plan comunicacional para Glamour and Glamour, para a darlo a conocer

en el mercado venezolano.

Diagnosticar la situación de Glamour and Glamour, para conocer el

posicionamiento de la empresa fabricante en el mercado.

Establecer estrategias comunicacionales para dar a conocer a perfumes

Glamour and Glamour en el mercado.

ORGANIGRAMA EMPRESARIAL

NOMBRE DE LA CAMPAÑA.

“EL MISTERIO DE TU BELLEZA”.

BRIEFING

Nuestro producto Glamour and Glamour, está concebido bajo los mas altos

estándares de producción. Que permiten lograr obtener nuestra calidad

inigualable que en la industria de perfumería requerida en los mercados globales.

Glamour and Glamour está diseñada para atender los requerimientos de

nuestro público objetivo, mujeres cuyas edades oscilan entre los 24 y 54 años de

edad, dinámicas, joviales, vanguardistas, a la moda, ejecutivas, mujeres activas y

actualizadas dispuestas a generar los cambios en el mundo globalizado en el que

vivimos en la actualidad.

Para la presentación de Glamour and Glamour se utiliza un empaque lo

suficientemente llamativo que se adapta a nuestro público objetivo con la intención

de lograr la identificación de mujeres actuales, modernas y vanguardistas, ya que

el empaque logra esa empatía debido su fragancia y presentación.

PROCESO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA.

OBJETIVOS DE MARKETING:

Nuestro objetivo fundamental está basado en ofrecerles a las mujeres un

perfume que las identifique y que les permita estar en la moda, para lo cual

decidimos el siguiente: “DESPIERTA EL MISTERIO DE TU BELLEZA”. Con esto

logramos destacar el objetivo de marketing dirigido a nuestro público objetivo,

“Penetrar el segmento de mujeres dinámicas, ejecutivas y actuales dispuestas a

entablar un nuevo target”.

OBJETIVOS COMUNICACIONALES:

Para lograr satisfacer nuestro objetivo comunicacional hemos decidido

llevar la campaña a través de medios impresos como revistas y medios

audiovisuales como la televisión, para lo cual se elaboraron piezas que logren la

identificación del público objetivo. “Promover a Glamour and Glamour en los

medios escogidos con la intención de lograr penetrar en el segmento de mujeres

dinámicas, ejecutivas y actuales dispuestas a entablar un nuevo segmento”

DEFINICIÓN DEL TARGET:

PERFIL DEMOGRÁFICO Y PSICOGRÁFICO: Glamour and Glamour está

diseñada a los requerimientos de nuestro público objetivo, mujeres cuyas edades

oscilan entre los 24 y 54 años de edad, dinámicas, joviales, vanguardistas, a la

moda, ejecutivas, mujeres activas y actualizadas dispuestas a generar los cambios

en el mundo globalizado en el que vivimos actualmente.

DEFINICION DE LA IMAGEN:

Para la presentación de Glamour and Glamour se utiliza un empaque lo

suficientemente llamativo al punto de lograr la empatía con nuestro público

objetivo, con la intención de lograr la identificación de mujeres actuales, modernas

y vanguardistas, además de poseer una fragancia agradable a nuestros sentidos

que hacen creer que son mujeres independientes y poderosas.

POSICIONAMIENTO:

Para el logro del mismo se aplicará la estrategia de posicionamiento por

diferenciación, la cual está basada en ofrecerle al público objetivo una fragancia

totalmente diferente al resto de las existentes en el mercado actual. Razón

primordial que nos permite ser vanguardistas e innovadores como están

establecidas las integrantes de nuestro público meta, lo que nos garantiza el

obtener la empatía con el grupo objetivo.

A través de esta estrategia de posicionamiento lo que se quiere lograr es

una promesa básica la cual está definida como: “Tan personal como nunca lo

sentiste antes”, con nuestra promesa básica lo que se busca es la identificación de

nuestro público meta al cual le hemos dirigido nuestros anuncios.

REAZON WHAY:

La mujer actual se caracteriza por ser unas mujeres, dinámicas, joviales,

vanguardistas, a la moda, ejecutivas, mujeres activas y actualizadas dispuestas a

generar los cambios en el mundo globalizado en el que vivimos actualmente. Esto

nos permite afianzar a Glamour and Glamour en nuestro grupo objetivo, logrando

con ello la identificación con el producto, a través de su slogan EL MISTERIO DE

TU BELLEZA. Para nadie es un secreto que las mujeres actuales se adaptan a

las circunstancias que se le presenten y en el mejor de los casos crean momentos

sin precedentes.

PLAN ARGUMENTAL

ESTRATEGIA CREATIVA:

Nuestra estrategia creativa está basada en el uso de mujeres hermosas,

actuales, independientes que hagan resaltar el estilo de vida que ellas llevan, no

solo por el hecho de ser madres o esposas, no puedan aprovechar la posibilidad

de adaptar su estilo de vida a lo que Glamour and Glamour tiene para ellas,

afianzando el slogan EL MISTERIO DE TU BELLEZA.

ICONOGRAFÍA:

Nuestra imagen para resaltar Glamour and Glamour es nada más y nada

menos que a la hermosa Dayana Mendoza, por ser una mujer que ha roto todos

los esquemas en cuanto a la belleza se refiere, ella simplemente cumple con todos

los atributos que nuestro producto posee ya que es dinámica, jovial, vanguardista,

a la moda, ejecutivas, mujer activa y actualizada, además de estar dispuesta a

generar los cambios en el mundo globalizado en el que vivimos actualmente.

También se decide por ella por ser una venezolana que cumple a cabalidad

con el reto que se le asigna, al igual que nuestro público objetivo que queremos

llegar.

Se establece una imagen serena, segura, elegante y vanguardista para

resaltar lo que queremos que nuestro público objetivo pueda identificarse al ver los

anuncios en las principales revistas de circulación nacional, así como también en

las diferentes televisoras que operan en el mercado nacional. Siendo estos dos

medios los escogidos para resaltar y darle la presencia en el mercado venezolano

a Glamour and Glamour.

PLAN DE MEDIOS Y SELECCIÓN DE MEDIOS

REVISTAS:

Se decide por este medio por ser uno de los más requeridos dentro del

mercado venezolano, ya que se estima que existen 817.180 lectores directos en

forma mensual, y un total de 1.426.571 de forma indirecta, igualmente en este

sector existen gran preferencia por nuestro grupo objetivo (mujeres), lo que nos

garantiza nuestra inversión en este medio.

Es importante resaltar que en este mercado de lectores, las mujeres

juegan un papel primordial al contar con revistas especializadas que van a

satisfacer cada necesidad, ya que existen un 75 por ciento de ellas que están

casadas y de ellas un 51 por ciento son empleadas activas. También es oportuno

señalar que el promedio de edad radica entre los 20 y los 44 años de edad, lo que

nos da pie para consolidar nuestra propuesta publicitaria.

Para lo cual se escogen las siguientes revistas; Cosmopolitan, Hapers bazar y

Vanidades, por ser estas las que se adaptan más nuestro público objetivo y es

donde existe la mayor identificación por parte del público lector. Se decide por

ellas, ya que contemplan alto contenido de moda, belleza y estilo de vida, razón

que nos permite captar a nuestro público objetivo.

El contenido del anuncio será lo suficientemente sencillo, ya que se busca

lograr el impacto necesario en nuestro público objetivo, adicional a ello para no

perder la elegancia y la prestancia de Glamour and Glamour en el mercado.

Por el cual, la publicación de las revistas es de carácter mensual lo que nos

garantiza una mayor presencia en dichos medios a un menor costo.

TELEVISIÓN: Se decide tomar la televisión por suscripción, ya que permite

ahorrar bastante dinero en comparación a los canales de transmisión nacional y

por ser la televisión que más gusta en el público televidente por ser acorde a las

necesidades del público tele-espectador.

Para ello se contrata a Inter por ser la televisión por suscripción que a mas

lugares llega a través de su transmisión, se decide por una tarifa rotativa en

horario comprendido entre las 12 am y las 12 am del día siguiente, logrando la

presencia en 20 canales por ser más económico y a nivel nacional en

comparación a solo una ciudad y menor número de canales, razón esta que nos

permite tomar la decisión más acertada en su justo momento.

PAUTA VISUAL

FEBRERO 2015

Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

01 02 03 04 05 06 07

08 09 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

TELEVISION POR SUSCRIPCION

REVISTAS

MARZO 2015

Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

01 02 03 04 05 06 07

08 09 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31

TELEVISION POR SUSCRIPCION

REVISTA

ABRIL 2015

Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

01 02 03 04

05 06 07 08 09 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30

TELEVISION POR SUSCRIPCION

REVISTAS

PRESENCIA DE LA CAMPAÑA EN MEDIOS

Para el desarrollo de la campaña publicitaria se escogieron los medios

impresos y audiovisuales para causar mayor impacto en el público objetivo,

buscando la identificación de ese segmento con la imagen en los

comerciales escogidos.

Se efectuará la campaña utilizando los medios seleccionados por el

transcurso de 3 meses que será el tiempo estimado para el lanzamiento de la

misma. Al seleccionar los medios señalados se cuenta con la presencia de

nuestro producto día a día, ya que el uso de los medios es de forma

constante, es decir a diario por el transcurso antes señalado.

Por el cual, la publicación de las revistas es de carácter mensual lo

que nos garantiza una mayor presencia en dichos medios a un menor costo.

ANALISIS FODA

FORTALEZAS

Buen posicionamiento en el mercado.

Publicidad Adecuada.

Surtido amplio y novedoso.

Ofrecer precios accesibles.

Calidad de la mercancía.

OPORTUNIDADES

Reconocimiento de la marca del fabricante.

Estructura de la tienda.

Crecimiento del producto.

Adquirir nuevas tecnologías.

Expansión de nuestra línea de perfume.

DEBILIDADES

Estrategia en precios bajos.

Falta de capital propio.

Poco crecimiento a nivel nacional.

AMENAZAS

Economía del país.

Costumbres de la sociedad.

Experiencia de la competencia.

Calidad del producto de la competen

PRESUPUESTO

Para el presupuesto se ha determinado la suma de bolívares:

SEISCIENTOS CUARENTA Y NUEVE MIL NOVECIENTOS NOVENTA Y UNO

SIN CENTIMOS (Bs. 649.991,00) el cual abarca los medios seleccionados, es

decir, Revistas y Televisión, solo se contará con estos medios con la intención

de ser más efectivos en hacer llegar nuestro mensaje a nuestro público meta.

La campaña tiene una duración de tres (03) meses contados a partir del

1ero. De Febrero del año en curso, con la intención de captar con más

exactitud la atención de nuestro grupo objetivo. El presupuesto para la revista

cubre un total de 3 meses y está por el orden de los DOSCIENTOS VEINTE Y

CUATRO MIL NOVECIENTOS NOVENTA Y UNO EXACTOS (Bs. 224.991,00)

y en televisión en por el orden de CUATROCIENTOS VEINTE Y CINCO MIL

EXACT0S (Bs. 425.000,00).

Con todo esto se pretende llegar al grupo objetivo de manera directa, ya

que lo que se quiere es lograr la empatía por parte del grupo seleccionado, sin

necesidad de invertir más dinero en canales no seguidos por el público objetivo

para el cual se escogieron: CASA CLUB TV, COSMO, E! ENTERTEIMENT,

TNT, SONY ENTERTEIMENT TELEVITION, DICOVERY HOME &HEALTH,

AXN, DISCOVERY CHANNEL, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, CCNE,

DISCOVERY CHANNEL, FOX HD, HBO 2, LIFETIME, FOX LIFE, WARNAR

CHANNEL y TLC.

IMAGEN DE LA MARCA PARA SER

UTILIZADO EN MEDIOS IMPRESO “REVISTA”:

COSMOPOLITAN

HAPERS BAZAR

VANIDADES

.

Nota:

Profesora le realizamos esta nota para indicarle que el story-boar lo

vamos a realizar para entregarlo con la defensa ya que realizamos un trabajo

de la campaña bastante completo y no quisimos realizarlo con copiar y pegar si

no con una buena producción.