UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGA

NUEVOS TIEMPOS NUEVAS IDEAS

Facultad de psicología y ciencias sociales

REALIZANDO UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Presentado por:

ÁLVAREZ ROMERO, GARYTENORIO KONG, RAÚL

Profesor:

PRUTSKY KALYNKUSKY, JORGE

Lima-2012

INTRODUCCION

Este innovador proyecto ha sido realizado por los alumnos de la UPIGV, con el

propósito de imponer en el mercado un beneficioso producto de uso higiénico,

dirigido a aquellas personas que quieren obtener mejores resultados al realizar la

limpieza del hogar y a su vez contribuir a la mejora del medio ambiente a través

del uso de productos que se pueden reutilizar por medio del reciclaje

concientizando así a toda la familia no solo el cuidado de la higiene familiar

empero también el cuidado de nuestro planeta tierra.

Para ello se ha aprovechado una excelente forma de emplear el aceite usado en

fritura, obteniendo de ello, después de un cuidadoso proceso de producción, el

denominado jabón con aceite reciclado.

Este producto será expuesto como un artículo multiusos para mejorar la higiene

familiar de una manera innovadora y consiente con la finalidad de demostrar al

público alguno de las muchas formas que podemos reciclar para proteger al medio

ambiente y al mismo tiempo de como podemos formar nuestra propia industria de

jabones con aceite reciclado y alcanzar el éxito como empresarios realizando una

competitiva campaña publicitaria.

Empresa “Jabones Ecologicos” S.A

I) VISION:

Ser la organización empresarial líder en el mercado de elaboración de jabones

ecologicos dirigido para todas aquellas familias que son conscientes de la higiene

familiar y del cuidado del medio ambiente, ofreciendo un artículo de limpieza

creativo e innovador y la mejor relación precio-valor de óptima calidad a nivel

nacional.

II) MISION:

Crecer como una empresa innovadora ofreciendo un producto de óptima y

garantizada calidad, que sea preferencia de nuestros clientes al momento

de elegir entre otras marcas de productos para la higiene en el hogar, de

esta manera queremos como empresa convertirnos en su mejor alternativa

de elección en artículos para limpieza e higiene, por ello nuestra misión es

ofrecer un producto de calidad en este tipo de artículos.

III) VALORES:

Externos: Satisfacer las necesidades de nuestros clientes bajo la premisa de

innovación, reciclaje, cuidado del medio ambiente, calidad, garantía y precios

justos.

Internos: Comprometernos con el desarrollo de nuestro personal en el plano

profesional y económico, brindándoles las mejores oportunidades de crecimiento,

favoreciendo así el trabajo en equipo con el propósito de alcanzar metas comunes.

Organizacional: Tenemos una actitud dirigida a la calidad y a la organización de

procesos, logrando redes de trabajo bajo una comunicación fluida y abierta,

soportada por la tecnología disponible.

Sociedad: Aportar al crecimiento sostenido y sólido de una sociedad respetando

los principios, leyes y normas establecidas por los ciudadanos y por el Estado.

Nuestro programa de donaciones apoya al Gobierno, Alcaldías e Instituciones que

atienden preferentemente a niños y ancianos, los más desvalidos en la escala

social.

Honestidad: Somos íntegros en todas nuestra actuaciones, sinceros al expresar

nuestras opiniones. Nuestros actos son abiertos, objetivos, claros y justos.

Respeto: Trataremos a nuestros, clientes, consumidores y colegas con las

debidas consideraciones, respetando sus opiniones y considerando sus

inquietudes.

Trabajo en equipo: Buscamos la colaboración entre los miembros de la compañía

para trabajar con efectividad y brindarle un óptimo servicio a nuestros clientes y

consumidores.

Servicio al cliente: La satisfacción del cliente interno y externo, la puntualidad y el

respeto por los acuerdos convenidos, son el comportamiento permanente de todas

las personas que conforman la organización.

Calidad y excelencia: Todas nuestras actuaciones estarán dirigidas a la

perfección y a la obtención de los mejores resultados a través de la práctica

constante de nuestros valores.

IV) OBJETIVOS

1. Crecer en 10% en la captación de clientes al corto plazo de 1 año.

2. Ser líderes indiscutibles en el mercado nacional de ventas de jabones

ecológicos, de diversas fragancias y diseños al largo plazo de 3 años.

3. Ser los pioneros como empresa patentada que propone el uso de

jabones reciclados, con la perspectiva de ofrecer en un futuro otros

artículos de limpieza.

V) METAS

Colocar nuestros productos en el mercado local a corto plazo

Reunir los requerimientos necesarios para que nuestro producto pueda ser

proyectado a nivel internacional a mediano y largo plazo

VI) DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIO

Gracias a nuestra buena y creativa gestión de cartera de negocios en

“Jabones ecológicos” S.A, lograremos que nuestra empresa abocado a

concientizar a las personas al uso de productos diligentemente reciclados y

procesados.

Nuestro producto de “Jabones Ecologicos”cliente entre ellos tenemos:

o Diseños Urbanos

o Diseño Abstracto

A su vez para la preferencia del cliente, este puede enviar su propio diseño

y si lo haces en el menor tiempo posible, dependiendo del estilo de diseño.

VII) PLANEACION DE MARKETING

PRODUCTO:

“Jabones ecológicos” S.A presenta jabones que son elaborados con

aplicaciones de pintura acrílica y estampados para polos cuello “v” ”,

redondos, polos a tirante y manga cero

PRECIO:

“Jabones ecológicos” S.A propone 4 precios dependiendo el tipo de jabón y

diseño:

Jabón largo perfumado con aromas a frutas y diseño: 25 soles

Jabón largo perfumado y diseño: 20 soles

Jabón mediano perfumado y diseño: 15 soles

Jabón mediano perfumado y diseño: 15 soles

Jabón pequeño perfumado: 10 soles

PLAZA:

Los “Jabones ecológicos” S.A son distribuidos a nuestros diferentes locales

(cercado de lima, lince, los olivos, san miguel y Jesús María), mediante un

bus particular y servicio motorizado.

PROMOCION:

PLANIFICACION DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA:

- Identificar y anilizar el publico objetivo : La empresa “Jabones

ecológicos” S.A está dirigido a todo público de clase media y media alta.

CLIENTE : “Jabones ecológicos” S.A

PRODUCTO : S.A.

FECHA :

1. GRUPO OBJETIVO:

Familias con un ingreso promedio que gustan usar jabones de

calidad con buen aroma y diseño cuidando la salud de toda su familia

y cuidando al medio ambiente. Dentro de este segmento podemos

diferenciar por grupos diferenciados básicamente por el nivel

socioeconómico:

a. Grupo objetivo primario

CLASE SOCIOECONOMICA : clase media

EDAD : toda edad.

HABITA : Zonas urbanas

de la capital Limeña:, .S.J.L.,

Rímac, cercado de lima, comas,

San Miguel, J.M, Pueblo Libre,

Breña.

b. Grupo objetivo secundario

CLASE SOCIOECONIMICA : Media alta

EDAD : 18 a 26 años

HABITAD : Zonas urbanas de la

capital Limeña: .S.J.L., Rímac,

cercado de lima, comas, San

Miguel, J.M, Pueblo Libre, Breña.

c. Comentarios extras

En general son personas las cuales hoy en día cuidan su imagen

personal y presentan diferentes gustos para su forma de aseo.

Sus compras la realizan en nuestros diferentes locales, el cual

pagan al contado.

- Definir los objetivos publicitarios:

Dar a conocer nuestro producto por medio de nuestros anuncios,

comerciales en los diferentes medios de comunicación.

Introducir en el mercado nuestro producto de una forma

impactante, orientada a los aspectos originales del consumidor.

Lograr que nuestro público objetivo responda de una manera

positiva y que considere nuestro producto como el único que

satisface su necesidad de salud y cuidado ambiental.

- Crear la plataforma publicitaria

Hacer un afiche con una modelo usando de jabón “Jabones

Ecológicos” S.A.

Hacer un afiche con tres modelos comprando el jabón “Jabones

Ecológicos” S.A.

Hacer un afiche con el público deseando usar el jabón “Jabones

Ecológicos” S.A.

Hacer una publicidad radial donde un joven cuente su experiencia

al usar del jabón “Jabones Ecológicos” S.A.

Hacer una publicidad radial donde una señorita describa las

características del jabón “Jabones Ecológicos” S.A.

Hacer un comercial donde una familia capta la atención de sus

vecinos gracias al jabón “Jabones Ecológicos” S.A.

Hacer un comercial donde una familia comente y diga los

beneficios sobre usar el jabón “Jabones Ecológicos” S.A.

- Determinar la asignación del presupuesto

“Jabones Ecológicos” S.A. propone 4 precios dependiendo el tipo de

polo y diseño

Jabón largo perfumado con aromas a frutas y diseño: 25 soles

Jabón largo perfumado y diseño: 20 soles

Jabón mediano perfumado y diseño: 15 soles

Jabón mediano perfumado y diseño: 15 soles

Jabón pequeño perfumado: 10 soles

- Desarrollo de plan de medios

Publicidad impresa: La zona, el trome, Perú 21

Publicidad radial: Ok radio 95.5, plantea 107.7, Moda 27.3

Publicidad televisiva: canal 9, canal 4, canal 2

- Ejecutar la campaña

Las publicidades elegidas y emitidas son las siguientes:

Publicidad Impresa:

Hacer un afiche con una familia usando el jabón “Jabones

Ecológicos” S.A.

Publicidad Radial:

Hacer una publicidad radial donde una señorita describa las

características del jabón “Jabones Ecológicos” S.A.

Publicidad televisiva:

Hacer un comercial donde una familia capta la atención de los

vecinos gracias a su jabón “Jabones Ecológicos” S.A.

- Evaluación de la efectividad de la campaña publicitaria

La publicidad fue todo un éxito, ya que las diferentes campañas

emitidas por televisión, radio e impreso lograron captar la atención

de nuestro público objetivo y con ello la empresa “Jabones

Ecológicos” S.A. se expande a nivel nacional buscando nuevos

mercados.

FIN

Fortalezas : precio, producto,calidad, atencion al cliente,publicidad. Oportunidades : creciemiento Debilidades : tecnologia Amenazas : competencia,avanses tecnologicos, cambios limaticos.

PRINCIPIOS TEORICOS

Según la legislación europea Aceites Usados son “Todos los aceites industriales

con base mineral o sintética, lubricantes que se hayan vuelto inadecuados para el

uso que se les hubiere asignado inicialmente y, en particular, los aceites usados

de los motores de combustión y de los sistemas de transmisión, así como los

aceites minerales lubricantes, aceites para turbinas y sistemas hidráulicos.”

Las fuentes más grandes de generación de aceite usado son: los vehículos

motorizados (aceites de lubricación) , los motores de combustión y cajas de

velocidades, los sistemas hidráulicos, transformadores y otras aplicaciones

industriales. Además de ser utilizados como lubricantes, los aceites minerales

obtenidos a partir del petróleo crudo, suelen también ser usado como refrigerante,

aislante, dispersante, etc., siendo el de mayor consumo el aceite automotriz.

Los aceites usados son considerados residuos peligrosos y, ambientalmente, los

de motor tienen un potencial de alta peligrosidad. Una pequeña cantidad de aceite

puro puede contaminar grandes cantidades de agua, y aquellos usados en

motores además contienen aditivos, impurezas y residuos generados en la

combustión.

Los aceites usados contienen elementos venenosos y cancerígenos como el

plomo o hidrocarburos poli-aromáticos. Muchas veces los aceites de

transformadores contienen PCBs (bifenilos policlorados) que también son

altamente cancerígenos.

COMPOSICIÓN DE ACEITES USADOS

Los aceites lubricantes están compuestos por una mezcla de una base mineral o

sintética con aditivos (1-20%). Durante su uso se contaminan con diversas

sustancias como:

Partículas metálicas ocasionadas por el desgaste de las piezas en

movimiento y fricción.

Compuestos con plomo procedente de las naftas.

Ácidos orgánico o inorgánicos originados por oxidación o de azufre de los

combustibles.

Compuestos de azufre.

Restos de aditivos: fenoles, compuestos de zinc, cloro, y fósforo.

Compuestos clorados: disolventes, PCBs y PCTs.

Hidrocarburos poli nucleares aromáticos (PNA).

Pesticidas.

Residuos tóxicos de cualquier tipo.

La cantidad de plomo presente en el aceite usado oscila del 1 al 1,5 % en peso y

proviene de las gasolinas y de los aditivos.

RECICLAJE DE ACEITES USADOS

Existen numerosos sistemas de aprovechamiento aplicables a los aceites usados:

desde la reutilización, donde se vuelve a utilizar tras leves procesos de limpieza,

hasta la regeneración, que consiste en someter a los aceites a una serie de

tratamientos hasta devolverles sus características originales, sin generar

prácticamente residuos en el proceso.

El proceso más común utilizado durante muchos años, y en particular para

aplicaciones de pequeña o mediana escala, es el de ácido-arcilla:

En una primera instancia el aceite usado es calentado hasta temperaturas de

170ºC, para permitir la evaporación del agua y eliminación de otras materias

volátiles como nafta y solventes orgánicos que puedan haberse mezclado con el

aceite usado.

Luego de que enfría hasta aproximadamente 30 o 40º C es mezclado con ácido

sulfúrico concentrado (10% de la cantidad de aceite usado) para eliminar gran

parte de las impurezas. De esta mezcla se forman compuestos con azufre

insoluble (asfalto de fango). El lodo ácido se extrae para ser almacenado en

depósitos.

A continuación el producto se someta a neutralización: se agrega óxido de calcio o

cenizas de soda y se calienta bajo agitación, nuevamente a 170º C. El proceso

demora 2 a 4 horas. La cal reacciona con el ácido neutralizando el aceite a un pH

7 y formando yeso.

Para finalizar el contenido se pasa a través de una prensa de filtración que separa

el sólido (yeso) del aceite. La filtración se puede realizar con arcilla para mejorar el

color y olor mediante tierra de blanqueo (por ejemplo tierra Fuller).

Como etapa final se realiza una destilación al vacío.

La mayor desventaja de este proceso es la generación de residuos (lodo ácido y

yeso endurecido del filtro remojado con aceite).

PROYECTO

MATERIALES:

Aceite usado y colado

Agua

Soda caustica

Colorante natural y aceite esencial

Guantes quirúrgicos

Mascarilla protectora

Gafas protectoras

Moldes para el jabón

Palo de madera

PROCEDIMIENTO:

PRIMERO: Con la preparación debida, iniciar la preparación en la olla. Verter

primero el agua y después la soda caustica. Mover lentamente y con sumo

cuidado, ya que la mezcla produce vapores muy tóxicos. Habrá una reacción

química que liberara calor y que necesitar algunas horas para enfriarse. A esta

solución se le conoce como lejía caustica.

SEGUNDO: Echar poco apoco el aceite sobre la lejía caustica y remover en un

solo sentido para evitar que ese corte la preparación.

TRECERO: Calentar la mezcla hasta que alcance la temperatura de ebullición;

luego, retirarla del fuego y dejarla reposar dos horas para que se produzca la

reacción de saponificación o formación de jabón.

CAURTO: Cuando la mezcla haya bajado a la temperatura de 40°C agregar el

colorante y el aceite esencial para aromatizar los jabones.

QUINTO: Enseguida disponer la preparación en los moldes y dejarla endurecer,

aproximadamente de una a dos semanas.

CONCLUSIONES

1. Este jabón esta hecho a base de aceite reciclado es un valioso proyecto

que nos permite llevar a cabo nuestro trabajo de expo ciencia en la facultad

de ingeniería de la universidad y dar a conocer un producto de calidad al

público.

2. Nuestro jabón con aceite reciclado, no daña al planeta ya que al reutilizar al

aceite que hemos utilizado en frituras, protegemos el medio ambiente

evitando así la contaminación de los mares ya que allí es donde

desemboca muchas veces el aceite usado.

3. Nuestro proyecto de ciencias, el jabón de aceite reciclado no solo ayuda a

proteger el medio ambiente sino que también es usado para la higiene

personal dentro del núcleo familiar.

4. Nuestro jabón de aceite reciclado nos permite mostrar al público un

producto novedoso, como una empresa responsable y consiente que

debemos proteger nuestro planeta reutilizando productos y convertirlos en

artículos de primera necesidad como es el jabón.

5. Por ultimo este proyecto nos abre paso a crear nuestra propia empresa e

industria de jabones y llegar al mercado abierto a todo tipo de público que

este dispuesto a innovar y probar nuestro producto de higiene personal.

BIBILIOGRAFIA

http://www.amarilloverdeyazul.com/wp-content/uploads/2011/06/ reciclaje_aceite_vegetal.jpg

http://ecocosas.com/eco-ideas/jabon-con-aceite-usado-alta-calidad/

http://twenergy.com/reciclaje/por-que-reciclar-el-aceite-de-cocina-128