Harol Diazgranados Polanco

ANTEPROYECTO DE GRADODISEÑO GRAFICOARQ. URBANISMO Y DISEÑOUNIVERSIDAD DEL NORTE15-NOV-2012

CAMPAÑAS VERDES

1. Información general del proyecto2. Resumen Ejecutivo/Abstract3. Información general del proyecto 3.1 Justificación3.2 Pregunta problema3.3 Objetivo general3.4 Objetivo específicos4. Público objetivo4.1Usuarios directos4.2Usuarios indirectos4.3Usuarios potenciales

CONTENIDO

5. Marco teórico5.1Categorías de análisis5.2Categorías conceptuales6. Elección del método de investiga-ción6.1Descripción del proceso 6.2Perfiles de los entrevistados6.3Resultados6.4Conclusiones7. Ámbito 7.1 Marco teórico del ámbito 7.2 Resultados esperados7.4 Referentes del ámbito

8. Proceso propuesto de diseño8.1 Presentación de concepto 8.2 Bocetos iniciales 8.3 Presentación de Concepto y Bocetos Iniciales

AnexosBibliografía

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1.INFORMACION GENERAL DEL PROYECTO

Las campañas verdes son una forma de promoción que usan las la compañías donde muestran un cambio en las prácticas realizadas

durante varios años y que ahora estas están dirigidas a ayudar al medio ambiente. Frecuentemente lo hacen para frenar la presión que

ejercen los consumidores sobre ellos, por no hacer lo suficiente por conservar los ecosistemas donde realizan su labor. Por medio

de documentales, videos institucionales, campañas publicitarias, las compañías invitan a las personas a consumir sus productos o a

usar sus servicios porque estos supuestamente son responsables con el medio ambiente y hacen parte del Catálogo verde, se supone

que al consumir toda esta línea de productos y servicios se reduciría el impacto negativo, pero al parecer no es así cada día es más

evidente como trasformamos los ecosistemas, hace falta que los consumidores tengan hábitos de consumo responsable para poder

mejorar las condiciones del daño medio ambiental que sufre el planeta actualmente.

Area: Social cultural Ambito:Diseño para la información

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2.Resumen Ejecutivo/AbstractVolor aditatur? Fera dolo blaborit pe nonsequ aeperit quia doloressim earcipsunto voluptat plabo. Ab in nam re

dolorro quaecta tatisto comnis intur magnate pera nos repe aut landande volo est verum undam erae reperum

comnim sunt audam, verchilla doluptatia int labo. Et apiti restiaes quissum rempor as aut dolorecust lat ut fugia

volupta tibusdam latius molut eremqui doluptur, consequos sumenia tentia cum fugiam ut audigenimus. Ugitatin

vellit occatem ventur re prae nos ere sit ut excea volor sitate offictur am hilique es et etur? Qui quis evel esequi

teceria quiae nis as dolo moluptasin pressimus, sumqui que por simusdae nectenimus imus, te vendantium ut

etum cum rem facersperis eos doloribus corrovi dellabo rehenduntio.

El tema seleccionado para este proyecto son la campañas publicitarias verdes y como estas han impactado a la sociedad en los últimos años, la compañías han entendido que el cambio climático es un problema que nos afecta a todos y que muchos de sus usuarios directos los culpan a ellos de ser los responsables de este problema, por ello han tomado la determinación de cambiar el lenguaje al que se dirigen a su público, ahora no solo se venden como la mejor marca, las más confiable o con la que compartes los mejores momentos de tu vida sino que también te brindan beneficios por medio de sus programas de responsabilidad social y su compromiso por ayuda a cuidar el medio ambiente, también muchos le han dado a sus productos o servicios la cualidad de ser ecológicos ofreciendo así un catálogo verde, se podría entonces decir que todos consumiéramos estos productos los problemas ambien-tales desparecerán y viviremos en un ecosistema auto sostenible pero hay otro problema que tiene que ver con los hábitos de consumos de los usuarios que cada vez causan más daño. Con este proyecto se pretende crear una herramienta que ayudara a educar a los usuarios sobre hábitos de consumo responsable que generen una solución más factible para este problema.

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Existen varias campañas publicitarias que tratan de persuadir a los consumidores a adquirir sus productos sea porque estos respetan al medio ambiente o porque sus utilidades tienen un retorno beneficioso a las zonas naturales de su materia prima. Sin embargo algunas causan más daño o, la ayuda que aportan es mínima. Este es un problema que crece porque otras compañías al ver los resultados que obtienen sus competidores imitan esta estrategia hasta el punto que se volvió algo común. Las verdaderas acciones ecológicas por lo general son realizadas por organizaciones sin ánimo de lucro, El aumento de las campañas verdes afecta a todo el mundo, y con frecuencia son grandes empresas la que las realizan; como cuando prometen que sus aviones al llevar más pasajeros gastan menos combustible pero su producción arroja desechos tóxicos; celulares que usan menos energías pero sus componentes se averían más rápido causando más desechos; autos eléctricos cuya producción de sus bacterias necesita transporte de materiales peligrosos por todo el mundo; cuchillas de afeitar que de verde solo tienen el color y que causan el mismo efecto que una normal; o botellas plásticas que en realidad tienen menos plástico pero la promoción de su beneficios causa todo el daño que pensaban reparar por uso excesivo de material publicitario , la ciudad barranquilla a igual que otras ciudad grandes del país es una gran plaza de consumo por lo que muchas campañas llegan a la ciudad, actualmente las únicas personas que se encargan de informar acerca este problema son grupos en redes sociales periodistas, diseñadores y caricaturistas que difunden material acerca del tema con el interés de cada días seamos consumidores más responsables

3.1 JUSTIFICACION

3. Información general del proyecto

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3.2 PREGUNTA PROBLEMA

Informar a la sociedad sobre como realmente aporta del consumo del catálogo verde al cuidado del media ambiente.

Realmente la sociedad está haciendo algo por el medio ambiente al consumir productos del catálogo verde?

3.3 OBJETIVO GENERAL

3.4 OBJETIVO ESPECIFICOS*Documentar el estado de medio ambiente.*Investigas sobre las campañas verdes.*Investigar acerca de los hábitos de consumo del catalogo verde*Investigar el impacto de medioambiental del catálogo verde.

*Crear una lista de productos y servicios ofrecidos en el catálogo verde*Analizar el origen del interés de las compañías por mostrase más amigables con el planeta.*Identificar lo que realmente está haciendo de estas campañas por ayudar al medio ambiente y que tan bueno es su impacto.

*Identificar lo que realmente está haciendo de estas campañas por ayudar al medio ambiente y que tan bueno es su impacto.*Informar sobre hábitos de consumo responsable que complemente la adquisición de estos productos.*Investigar sobre proyectos ecológicos emprendidos por diferentes organizaciones y empresas privadas que han tenido éxito

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4Público objetivo4.1Usuarios DirectosHabitantes de la ciudad de barraquilla Personas entre 28 a 35 años casados comprometido con las obligaciones de un hogar de estrato 3 y4 con ingresos suficientes como para adquirir electrodomésticos de gama media, con facilidades para conseguir créditos en entidades financieras, personas que tienen en mente seguir progresando económicamente y bridarle sus hijos una mejor educación, obtener un mejor medio de transporte, que le gustas salir los fines de semana por las noche, poseen un Smartphone principalmente para comunicarse con los compañeros del trabajo, en las horas de la mañana escucha radio, al medio día en horario del almuerzo si tiene la oportunidad de mirar televisión , en la noche en su casa usa la internet y los domingos compran el diario, tratan de ser un ejemplo a seguir para sus hijos, buscan tomar siempre la decisión más acertada en el momento de una compra teniendo en cuenta descuentos, ahorros que podrían generarles a futuro, tienen lealtad con algunas marcas según sus experiencias de usos anteriores, esta se vería afectada si tienen una sola mala experiencia con esta, son consumidores de catálogo verde con la intención de hacer lo que está a su alcance para solucionar los problemas ambientales del planeta.

4.2Usuarios indirectosJóvenes en edad escolar que visitan constantemente internet, entre 18 y 28 años, con mentalidad critica que desean informarse acerca del tema para compartir con sus compañeros y profesores de clase, que lo puedan usar como apoyo para una presentación de un proyecto escolar o solo deseen compartirlos con sus contactos en redes sociales .

4.3 Usuarios potencialesOrganizaciones y entidades gubernamentales como la Corporación Regional Autónoma CRA, ministerio del medio ambiente, Parques Nacionales De Colombia, u otras parecida que puedan usarla para informar en sus campañas preventivas o también publicaciones como la revista ENTER, MUY INTERESANTE u otras que se encargan de llevar información sobre ciencia y tecnología a sus suscritores de manera física y virtual.

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5 MARCO TEÓRICOPara empezar a explicar el por qué actualmente muchas grandes compañías multinacionales se han planteado el reto de reducir el daño que hacen al planeta al ejercer su labor, ya sea por sus productos o servicio ambos ahora hacen parte del catálogo verde, se muestran como una alternativa que trae beneficios ecológicos al momento de usarse.

La principal razón por la cual las compañías generaron un cambio en su actitud con respecto al medio ambiente es el evidente deterioro del planeta. La principales figuras que se han encargado de mostrar este daño ambiental han sido las organizaciones como GREENPEACE, la World Wide Fund For Nature y otras. La revista muy interesante público en el año 2003 cifras acerca de La pobreza y el consumo excesivo han ejercido una enorme presión sobre el medio ambiente y el resultado es que el desarrollo sostenible es una quimera para la mayoría de la población: hoy se necesitan alimentos para 2.200 millones de personas más que en 1972. La deforestación ha aumentado: la pérdida de bosques durante los años 90 fue de 94 millones de hectáreas, el 2,4% del total de masa forestal. Los desastres naturales se han acentuado en estas décadas: si en los 80 afectaron a 147 millones de personas al año, en los 90 la cantidad creció a 211 millones´´ En 1972 se dio la voz de alarma sobre el estado del planeta. (Muyinteresante(01/06/2003)

También en 2004 el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente público un informe acerca SITUACION AMBIENTAL GLOBAL entregando cifras como que Calentamiento global - El 2003 fue el año más caliente registrado, según la Agencia Oceánica de EEUU, con impactos más que significativos para el ambiente. En setiembre los científicos anunciaron que la barrera de hielo más grande del ártico se había quebrado. La ola de calor que afectó varias partes del mundo, fue uno de los aspectos más destacados de 2003 y Biodiversidad - Las pérdidas de biodiversidad, deforestación y degradación de Ecosistemas continúan avanzando. Si bien actualmente existen más de 100.000 áreas protegidas declaradas en el mundo (12% de la superficie).

Mas pero más allá de la preocupación, se han realizaban todo tipos de pronósticos apocalípticos como se muestran en documentales como An Inconveniente Trust 2006, Home (2009) y el libro Six Degrees de Mark Lynas, en donde crean escenarios simulando que sucedería si el calentamiento global avanza, y los resultados de estas simulaciones muestran que este se convertiría en un problema irreversible causando graves catástrofes en todo el mundo

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Estas simulaciones despertaron el interés de una parte de la sociedad por tratar de reducir su impacto al medio ambiente y en otra parte de esta causo miedo, lo que se derivó en más consumo. Esta situación es aprovechada por algunas compañías para ofrecer su catálogo verde con la promesa de mitigar el impacto individual que ejercemos como consumidores también es conocido como la huella ecológica.

La huella ecológica se puede medir con ciertos parámetros como el gasto de energía, agua, uso de servicio de transporte y la cantidad de residuos que dejamos, existen varias aplicaciones en internet que permiten a cualquier usuario tener un noción de cómo es su huella ecológica en http://www.tuhuellaecologica.org/

Mas pero más allá de la preocupación, se han realizaban todo tipos de pronósticos apocalípticos como se muestran en documentales como An Inconveniente Trust 2006, Home (2009) y el libro Six Degrees de Mark Lynas, en donde crean escenarios simulando que sucedería si el calentamiento global avanza, y los resultados de estas simulaciones muestran que este se convertiría en un problema irreversible causando graves catástrofes en todo el mundo

En muchos casos se ha vuelto muy común oír el termino de verde empleado en muchas aplicaciones desde nuevas tecnologías partidos políticos, redes de jóvenes, conjuntos de normas y campañas de promoción de productos, ha dejado de ser solo el nombre que denomina un color su asociación con la naturaleza y la ecología ha sido usada para representar una forma de actuar ante los problemas medio ambientales por los que pasa el

planeta, por lo que se ha convertido en un símbolo de empatía general, por lo que muchas organizaciones se hacen llamar así verdes para ganar el respeto y la aprobación de las personas, pero ser verde no es solo tener un imagen con arbolitos en bosque o un sticker que lo confirma, ser verde es un compromiso que se hace con el planeta y todos sus habitantes a mejorar su calidad de vida desde los acciones que realizamos diariamente.

Tanto empresas, como dirigentes políticos, hablan de ser amigables con medio ambiente pero con los gastos que lleva difundir esa información a todo su público frecuentemente causan más contaminación, ahí es donde comienza el problemas todos quieren ser verdes mejorar el planeta pero a veces crean el efecto contrario, siempre que usemos un canal de comunicación vamos a generar contaminación.

David Owen, un reconocido autor y columnista dela revistas The New Yorker, en su libro The Conundrum (2011), ´´sobre la paradoja e hipocresía que resultan de asumir un estilo de vida verde. Muchas de estas soluciones amigables con el medio ambiente, dice, no solo son irrelevantes sino más perjudiciales de lo imaginado, Owen explica todo ese esfuerzo se borra con la otra mano en un segundo. Por ejemplo, él lo hizo al montar en un avión desde Nueva York hasta Australia para dar una conferencia de 45 minutos sobre el calentamiento global. “Ese avión consumió mucha energía que dejó una huella de carbono enorme. De hecho, mi tajada proporcional de combustible en ese viaje de ida y vuelta fue más grande que el total de energía que un residente promedio de la Tierra utiliza, para cualquier cosa, en un año”, confesó en su libro (Owen The Conundrum 2011)

MARCO TEÓRICO

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MARCO TEÓRICO

Este fenómeno podría llamarse asi donde todos los que antes eran los más dañinos para el planeta de un día a otro además los ayudan es conocido como Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde ´´ (MASR 20 feb 2009)Existen dudas acerca de las que cuales son esas acciones específicas para mejorar nuestra convivencia con medio ambiente para tener en derecho de llamarnos así verdes, en general no es solo un acto de una empresa o un país, un verdadero cambio tendría que tener un conjunto de políticas mundiales a continuación unos ejemplos:

Que los altos consumos de los ricos se limiten, para permitir que los pobres tengan una porción justa y suficiente de los recursos de la Tierra.

•Redefinir el concepto de riqueza ligada exclusivamente a objetos materiales o dinero, y reorientarlo hacia la calidad y el disfrute de vida en lugar de orientarlo hacia la capacidad de gasto.

•Crear una economía mundial que aspire a satisfacer las necesidades de todas las personas y no la avaricia de unos pocos.

•Eliminación de las causas del crecimiento de la población mediante la seguridad económica, el acceso a educación y salud, y dando a mujeres y hombres mayor control sobre su fertilidad.

•Redefinición de los papeles y responsabilidades de las empresas multinacionales para apoyar los principios de la sostenibilidad.

•Desarrollar mecanismos de fiscalidad y de regulación sobre os flujos financieros especulativos mundiales.

•Asegurar que los precios del mercado local y global incorporen los costes ambientales de todo el ciclo de su producción y consumo.

•Conseguir una mayor eficiencia energética en el uso de recursos con el desarrollo y la utilización de tecnologías sostenibles.

•Fomentar la autosuficiencia local al máximo para crear comunidades con identidad, sentido y lazos de cohesión.

•Reconocer el papel fundamental de la cultura joven y fomentar una ética de sostenibilidad dentro de las subculturas juveniles.(Canberra 2011)

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Protocolos y CertificacionesEl Protocolo de Kioto sobre el cambio climático2 es un protocolo de la

CMNUCC Convención Marco de las Naciones Unidas

sobre el Cambio Climático , y un acuerdo internacional

que tiene por objetivo reducir las emisiones de seis gases

de efecto invernadero que causan el calentamiento

global: dióxido de carbono

XV Conferencia Internacional sobre Cam-bio Climático en CopenhagueEl denominado Protocolo de Copenhague es

un proyecto sobre el Cambio climático que

se presenta en la conferencia de Naciones

Unidas, que se llevó a cabo en la ciudad de

Copenhague en el 2009. También llamada

COP 15, será quien reemplazo el Protocolo de

Kioto

¿Qué significan las certificaciones

medioambientales?En lo relativo al proceso de producción o a la procedencia de las materias primas con las que se elabora el papel, existen diferentes sistemas de certificación ambiental. Conocer cada uno de estos distintivos a la hora de seleccionar el papel que se utiliza para la impresión es importante si se quiere mantener un criterio serio

y adecuado en cuanto a la responsabilidad medioambienta(FEDRIGONI CLUB e 2011)EPEAT ®

Es un índice medioambiental global que ayuda a los equipos a identificar más verdes y otros equipos electrónicos. Los productos EPEAT están diseñados para reducir el consumo de energía, disminuir las actividades de mantenimiento y permitir el reciclaje de materiales incrementando su eficiencia y tiempo de vida de los productos computacionales.

US Environmental Protection AgencyAgencia de Protección del Medio

Ambiente) es una agencia del gobierno federal de Estados Unidos encargada de proteger la salud humana y proteger el medio ambiente: aire, agua y suelo. También puede verse el acrónimo USEPA (United States Environmental Protection Agency: Agencia de Protección del Medio Ambiente de Estados Unidos).

.

Selected Secondary FibersEl papel con esta certificación indica que contiene una elevada selección de fibras recicladas tanto pre-consumer como post-

consumer. Se entiende que se practica una seleccion de las materias primas que se

reciclan, pero esta selección puede ser en el abastecimiento del papel viejo (lo más probable) o ya en fábrica, eliminando las fibras de menor calidad y usando solo las más enteras

.

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Las 10 Marcas Más ‘Verdes’ Del Mundo Según Interbrand

1. TOYOTA2. JOHNSON & JOHNSON3. HONDA4. VOLKSWAGEN5. HEWLETT PACKARD6. PANASONIC7. DELL8. SIEMENS9. DANONE 10. BAYERISCHE MOTOREN WERKE (BMW)

Las 10 Marcas Tecnologicas Más ‘Verdes’ Según Greenpeace

1. GOOGLE 2. CISCO3. FUJITSU4. DELL5. SONY6. VODAFONE7. ALCATEL8. WIPRO9. SOFBANK10. SHARP.

Compañías de electrodomesticos con am-plios catalogos verde

SonyLGHpEpsonSamsungPanasonicHaceb

Empresas más ecológicas

Productos reconocidos como altamente ecológicos

Panasonic

Panasonic Blu-Ray, Panasonic Refrigerador,Panasonic foco de LED Panasonic Planchas

Samsung

Lavadora ecobubble Aire acondicionado inverter vSamsung blue earth cellSamsung Replenish, el Android más ecológico

LG

Linear compressor refrigeradoresLavadoras inverter direct drive motor Lg pop un teléfono ecológicoTelevisores ledTelevisores 3d smart tv

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BosquesbiboUna iniciativa de largo plazo cuyo foco son los boques y los principales sistemas ecosistémicos que de ellos recibimos. Liderada por El Espectador y WWF, la organización mundial de la conservación, su primera fase se implementó el año pasado a través de una novedosa campaña de comunicación que le enseñó a los colombianos los múltiples servicios que cada día nos prestan los bosques promoviendo su conservación a través de acciones concretas y cambios de comportamiento.

Panasonic ecoideasHa invertido en investigación y desarrollo para ofrecer productos que eviten el deterioro del medio ambiente; la idea es que en su 100º aniversario sean la empresa más ecológica y más amable con el medio a nivel mundial.

Epson El calentamiento global y el agotamiento de los recursos son importantes problemas mundiales. La escala de retos medioambientales a los que se enfrenta el mundo precisa de respuestas sólidas y en Epson esta asumiendo un fuerte compromiso y liderazgo para materializar nuestros objetivos

Campañas con promoción de actividadese ecológicas

Pilas Con El Ambiente

Pilas con el Ambiente es el programa de recolección de pilas usadas liderado por la ANDI, cuyo objetivo principal es el de cerrar el ciclo de vida del producto de manera conjunta con el consumidor, en beneficio del medio ambiente.

http://www.pilascolombia.com/

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Campañas con promoción de actividades ecológicas

Going Green

CNN con esta campaña se muestra sitio con noticias de personas que hacen la diferencia por salvar el planeta

http://edition.cnn.com/SPECIALS/environment/index.html

Labioguia

Reúne varios sitios que informan de prácticas ecológicas

http://www.labioguia.com/

Banco de Occidente colección

Muestra una colección de libros creados los ecosistemas colombianos

http://www.imeditores.com/banocc/seco/mapas.htm

Fundación ideasbio.

Impulsa proyectos de educación medio ambiental en el departamento de atlántico http://ideasbio.org/

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Medios de promoción

Los productos presentados anteriormente tienen una fuerte presencia en internet, tienen campañas, tecnologías

y su propio espacio virtual donde se pueden consultar las propiedades y beneficios de los productos, también

se promocionan mediante comerciales convencionales y con la publicidad por emplazamiento dentro de

reality shows donde los participantes se muestran usando los productos.

Su principal atractivo son las grandes cantidades de energía que se puede ahorrar que van desde 20 hasta

60 por ciento en consumo de energía dependiendo del producto, teniendo en cuenta los altos costo de la

energía muchos lo ven como una inversión además que ayudas al planeta

publicidad por emplazamiento

Es una técnica publicitaria que consiste en la

inserción de un producto, marca o mensaje

dentro de la narrativa del programa (mostra-

do, citado o utilizado por los actores)..

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Publicidad en diarios

Comercial de televisión

Correo directo

Video viral

Web banner

Medios de promoción

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Estrategia publicitaria

El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de:

1.Qué se quiere comunicar (objetivos)2.A quién se quiere comunicar (público objetivo)3.Cómo se fija y distribuye el presupuesto4.Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje)5.Qué medios se comunicación se van a utilizar6.Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar

Cuando una marca miente acerca de los beneficios de su producto o de las desventajas de otras marcas se habla de publicidad engañosa, el caso de la publicidad verde es más difícil de identificar porque muchas veces el producto o servicio en si cumple con los que dice los efectos colaterales de su producción los que termina afectado después, haciendo más daños que beneficio un claro ejemplo son los lanzamientos de productos o servicios a nivel nacional que implican gastar millones en material publicitario, no se justificaría esto dices que vas a salvar a los arboles llenando la calle de papelería en realidad la empresa estaría ayudado a los arboles con sus utilidades pero el resto sería más un conflicto ético que legal.

Publicidad engañosa

MARCO TEÓRICO

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Marco legalEl Decreto 3466 de 1982 por el cual se reglamentó las normas relativas a la idoneidad, la calidad, las garantías, las marcas, las leyendas, las propagandas y la fijación pública de precios de bienes y servicios, la responsabilidad de sus productores, expendedores y proveedores, estableció en su artículo 14 prohibiciones y obligaciones para el productor y vendedor. Veamos:Prohibiciones: Las marcas, las leyendas y la propaganda comercial que se entregue al consumidor acerca de los componentes y propiedades de los bienes y servicios que se ofrezcan al público deberá ser idónea y suficiente.

Obligaciones: Las marcas, las leyendas y la propaganda comercial deben ser reales y no pueden inducir al error respecto a su naturaleza, el origen, el modo de fabricación, los componentes, los

•Situación del medio ambiente.•Que está haciendo la sociedad por resolver el problema.•Compañías con catalogo verdes.•Porque son productos verdes.•Hábitos de consumo.•Son atractivos los productos verdes.•Treves de que medios se promocionan los productos verdes

5.1 Categorías de análisis•Responden las campañas a la ideología verde•Que es ser verde?•Que es Greenwashing?•Tratados existe sobre la protección del medio ambiente• Métodos de producción y distribución que afectan al medio ambiente

•Publicidad •Cuando se puede hablar de publicidad engañosa•Que debe la ciudadanía saber •Es posible un cambio •Que hacer •En que soporte el público objetivo recibe mayor la información

MARCO TEÓRICO

usos, el volumen, peso o medida, los precios, la forma de empleo, las características, las propiedades, la calidad, la idoneidad o la cantidad de los bienes o servicios ofrecidos, evitando de esta manera al error al usuario.Son muchos productos de bienes y servicios que se deben registrar como es el caso de alimentos, productos farmacéuticos, cosméticos, aseo, etc., cuyo caso, no sólo se debe registrar el producto, sino que debe informarse su finalidad al igual que sus componentes para determinar su calidad e idoneidad.

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5.2 Categorías conceptuales

6. Elección del método de investigación

En el desarrollo de la investigación de desarrollaron entrevistas no estructuradas en forma de conversación, la razón es que para este trabajo que involucra un tema global con aplicación en plano local se necesita el conocimiento de personas que trabajen en la ciudad en diferentes disciplinas pero relacionadas al tema para que aporten a la investigación desde su punto de vista.

Inicialmente se intentó hacer photo studies pero por el tiempo que disponían los entrevistados ninguno acepto la propuesta, las actividades que se realizaron fueron: Entrevistas a 8 profesionales en sus lugares de trabajos

Verde, publicidad, Greenwashing, Consumo, responsabilidad, credibilidad, medios, medio ambiente, política, normas, prevención, daños colaterales, contaminación, gases de invernadero, contaminación química, responsabilidad social, catalogo verde

EntrevistasEn promedio las entrevistas duraron aproximadamente 35 minutos, con cada una se manejó los mismos temas; el origen del problema, los efectos que ha causado, las posibles soluciones:

Tema1 - ¿Elementos del origen del problema?Como cree uster que se encuentra la situacion del medio ambiente mundial?

Tema2 - ¿Acerca de los efectos que este causa?se esta hacien algo por mejorar? Es suficiente ?Que impulsa el cosumo de catalogo verde? de verda si ayuda esto a mejorar el problema?

Tema3 - ¿posibles soluciones?,que se puede hacer?de quien es la resposabilidad?

6.1Descripción del proceso

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Entrevistado1. Funcionario de instituto para el desarrollo sostenible de la Universidad Del Norte y profesor de Ingeniería Civil, Experto en cambio climático

Entrevistado2. Funcionario del área de mercadeo de la universidad del norte anteriormente también se desempeñaba como profesor de la asignatura de mercadeo para el programa de Diseño Gráfico.

Entrevistado3. Ingeniera de sistemas, Ciber activista, funcionaria de Promocentro entidad que se encarga de regular y recuperar espacio público en el centro de barraquilla.

Entrevistado4 .Diseñador industrial, catedrático, empresario

Entrevistado5. Fotógrafo profesional, guía en reservas naturales en la región caribe, promotor del ecoturismo

Entrevistado6.funcionaria de una fundación encargada de promover la conservación de zonas de reserva en departamento del atlántico

Entrevistado7. Empresario en el área de la recolección de residuos hospitalarios en la ciudad de barraquilla

Entrevistado8. Empresario a cargo de una planta de reciclaje en departamento de atlántico que se encarga de recolecta residuos orgánicos y convertirlos en abono orgánico

Perfiles de los entrevistados

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Tabla de resultados

Entrevistado1. Entrevistado2 Entrevistado3. Tema1 - ¿Elementos del origen

del problema?

Como cree uster que se encuentra

la situacion del medio ambiente

mundial?

Tema2 - ¿Acerca de los efectos

que este causa?

se esta hacien algo por mejorar?

Es suficiente ?

Que impulsa el cosumo de catalogo

verde?

de verda si ayuda a mejorar el

problema?

Tema3 - ¿posibles soluciones?

que se puede hacer?

de quien es la resposabilidad??

Entrevistado4.

21

Tabla de resultados

Entrevistado5. Entrevistado6 Entrevistado7. Tema1 - ¿Elementos del origen

del problema?

Como cree uster que se encuentra

la situacion del medio ambiente

mundial?

Tema2 - ¿Acerca de los efectos

que este causa?

se esta hacien algo por mejorar?

Es suficiente ?

Que impulsa el cosumo de catalogo

verde?

de verda si ayuda a mejorar el

problema?

Tema3 - ¿posibles soluciones?

que se puede hacer?

de quien es la resposabilidad??

Entrevistado8.

Falta de conocimientoFalta de aplicacion de ley

El autosostenimiento puede ser una opcion de remuneracion eco-nomica

Se deben empreder proyectos que generen empleo y ademas solu-cionen el problema

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ConclusionesConclusionesTema1 - ¿Elementos del origen del problema?

-Los resultados económicos que obtuvieron algunas compañías con sus campañas verdes motivaron a otras a unirse al movimiento-

-No se puede mencionar cual compañía hace el bien y cual hace pero podemos informar que fue los que las motivo a ofrecer un ofrecerse como compañías verdes-a veces el problema de cambio climático se convierte al algo cotidiano como una noticia vieja que no importa mientras tanto el problema sigue creciendo

Tema2 - ¿Acerca de los efectos que este causa?

-En cuanto sellos y distinciones de buenas conducta hay que informar que no todas son reales y algunos son los términos seudocientíficos

-El miedo es usado como estrategia para inducir al consumo cuando se enseñas las soluciones se inyecta valor se vence el miedo

Tema3 - ¿posibles soluciones?-conociendo los antecedentes es una buena manera de no repetir errores futuros pero también hay que entregarle los usuarios un plan futuro para que puedan tomar decisiones

-Hasta los medios digitales dejan una huella ambiental por el consumo de energía que requieren los servidores donde se encuentran alojados los archivos, por esto no se puede elegir medios digitales para la presentación de un proyecto ecológico de solo porque estos supuestamente no gastan recursos físicos como el papel, lo que debe primar en la elección del medio es la eficacia de su propagación.

-Hay que informar sobre buenos hábitos de consumo responsable, no basta con adquirir catalogo verde hay que saber darle un buen uso.

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7 ÁmbitoVideo informativoSocial cultural: Diseño para la información

Un video infográfico que muestre primero como se originaron las campañas verdes el mundo, que explique por qué compañías tienen el interés de mostrarse amigable con el planeta y que informe con hábitos de consumo responsable como podemos ayudar a solucionar el problema..

Difusión de un Video viral

Un video viral es una grabación que ha sido ampliamente difundida a través de Internet, por publicidad o por envío, por correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y mediante otros sitios web, las personas con dispositivos móviles pueden difundirlo por redes como blackberry Messenger, whatsapp, Facebook, Twitter, etc.

Más allá de lo valor dela información que se muestre en video, este debe generar una sensación que el espectador desee transmitírsela a otros y permita ser compartido rápidamente

7.1 Marco Teórico del Ámbito

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Video infografía

Ejemplo Publicidad viral en GADGET SHOW

En el primer episodio de la segunda temporada, Suzi Perry y Jason Bradbury preparan sus propias campañas para promocionar la serie utilizando desde luego la tecnología más reciente.

Aquí un interesante vídeo estéreo 3D hecho por iWATCH3D, mostrando Gadgetvader Viral Ad live el 02 de agosto 2010, Las personas que presenciaron el evento lo grabaron y compartieron posteriormente convirtiéndolo en un video viral

Para llevar a cabo el objetivo general hay que transmitir, gran cantidad de información de manera entretenida y que pueda ser compartida rápidamente Las infografías son representaciones más visuales que las propias que obtenemos de los textos, en las que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera

gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. Las infografías nacieron para transmitir información gráficamente. Los mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas, es decir unidades menores de la infografía, con la que se presenta una información completa aunque pueda ser complementaria o de síntesis (tidocreativo 2012)

las video infografías usadas comúnmente para comparar datos muestran resultados en formato mas pequeño de los habitual , por ejemplo al tratar de presentar una infografía que normalmente requeriría de medio pliego para presentar al ser animada puede verse cómodamente en un Tablet pequeño

Lo primero que se debe hacer es organizar la información y jerarquizarla, se elige el estilo visual acorde al tema, al igual que una animación convencional se debe tener en cuenta el tiempo y se debe realizar una guía

Usando la tecnología sin marcadores de D’Fusion, fans del programa pudieron sostener su propia miniatura ‘virtual Suzi’ en la palma de sus manos.La Revista T3 publicó un anuncio animando a los amantes de la tecnología para interactuar en línea, contribuyendo a aumentar la expectación de El Gadget Show durante su filmación en el Manchester Piccadilly Gardens

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Una video infografía que muestre:-Historia de las campañas verdes (causas)-Hábitos de consumos actuales de catálogo verde y su impacto (efecto)-Hábitos de consumo responsable que complemente Impacto esperado

Se espera que el público objetivo se interesa en la formación brindada y la comparta con otras personas, que el día de la presentación grabe el video y los publique en sus redes sociales personales para otros tenga accesos a esta información

La sociedad tendrá una herramienta más para ayudar educar a las personas sobre los problemas medio ambientales, el aporte que hace es de sintetizar una gran cantidad de información en un video fácil de entender que se pueda compartir de manera rapida

7.2 Resultados Esperados

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7.3 Referentes Visuales del ámbitoECO 2.0 Movilidade sustentablehttp://www.youtube.com/watch?v=s3y_

g6vTURY

Video infografía que muestra de manera simple cifras sobre contaminación del aire, como contribuimos al calentamiento global en la manera como usamos nuestra energíaCon iconos muy sencillos, vectores sin líneas de contorno en un espacio limpio

Tyro -Greenwashinght tp: / /w w w.youtube.com/watch?v=R5 -

vpDrqdps

Un video musical que muestra que los efectos de consumo de productos verde no son tan diferentes de los que no son, si no se consume con responsabilidadCon personajes sencillos casi que infantiles. Explica que por muy amigable que sean los productos que usamos su abuso lleva a consecuencias irreversible para el planeta

Calentamiento Global Infografíahttp://www.youtube.com/watch?v=HDWeIXFqP2o

Boceto - Infografia del Calentamiento Global Realizada en 12 horas aproximadamente!Plataforma: FLASH CS3

Explica en 2 aprox al definición de cambio climático mostrando sus causa consecuencias y cifras

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Tecnologías de los 80 vs Tecnologías de hoy

Cómo hemos cambiado desde entonces. Así han sido los avances tecnológicos de los últimos 30 años. Infografía.

Principalmente utiliza tipografías animadas para mostrar la información con fotografías manipuladas de aparatos electrónicoshttp://www.youtube.com/atch?v=QUQJKysGU6U

Ecology is...

http://www.youtube.com/watch?v=Ac1UV30jt_U&

feature=related

Con pequeños consejos explica el significado de ecología, es llamativo el uso personajes poco complejos pero expresa bien su mensajewww.lukfilms.plU

Sustainability explained through animation

Lo que más resalta esta animación es que tiene un personaje principal que hace de narrador y puede explicar con mayor velocidad que si solo usara textohttp://www.youtube.com/watch?v=B5NiTN0chj0&

feature=related

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Seven Sin Los siete pecados capitales del greenwashingMuestra con ilustraciones los siete problemas que rodean a productos del catalogo verde con respecto a efectos secundarios: negocios ocultos, sin pruebas verdaderas de los beneficios, información vaga, etiquetas con falsa información, irrelevanciahttp://sinsofgreenwashing.org/findings/the-seven-sins/

index.htmlModelo de ciudad auto sostenible

En la imagen izquierda vemos un render de una ciudad planificada para ser sostenible con amplias zonas verdes en la derecha su boceto a pesar de ser muy abstracto se mostrar la idea de una manera muy estética.

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La ciudad que queremos

Grafica fácil de entender acerca de las sobre urbanización y la poca importancia que se está dando a las zonas verdes

La ciudad es para todosPersonajes realizados en plastilina son llamativos a pesar de que el concepto del ciclo que ya se ha usado antes y ha sido protagonistas en varias campañas se ve renovado y no entra a ser el estereotipo que es comúnmente conocido en cuanto a carteles ecológicos

Certificación EPAImagen usada como soporte por una compañía que distribuye sartenes ecológicas.En donde muestra una certificación de la PFOA que loa avalan como producto ecológico además se observa el uso de fotografías con chimeneas contaminantes de fondo conocido en cuanto a carteles ecológicos

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BICIACTIVISTAS

Una imagen que incita a la acción a una de las actividades que trae más beneficios para la salud público como es el uso de la bicicleta La imagen informa e invita a la vez y está en un leguaje grafico fácilmente comprensible

Los diez sectores claves en los que se sebe invertir para enverdecer la economíaCon gran cantidad de información pero con ilustraciones completas El estilo de la planta, el molino generador de energía, el texto ofrecen una lectura agradable

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Los diez sectores claves en los que se sebe invertir para enverdecer la economíaCon gran cantidad de información pero con ilustraciones completas El estilo de la planta, el molino generador de energía, el texto ofrecen una lectura agradable

10 ECO RETOSEn una imagen se presenta con iconos convencionales ya establecidos y fácilmente reconocidos además que son actividades que cualquiera puede realizar solo hace falta voluntad

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Barranquilla verdePor último tenemos barraquilla verde una campaña lanzada en octubre del 2012 busca las condiciones de contaminación en la ciudad Aparece una foto del parque del sagrado corazón, en la parte superior derecha hay un arbol que no se alcanza a ver bien pues no se contrasta con el fondo

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8.1 Proceso Propuesto de Diseño Organización de información y jerarquizaciónEstablecer los puntos de informaciónDiseñar pictogramasDiseñar la infografía estáticaStoryboard AnimaciónExportación para otros medios

Ultrabook SAMSUNG NP530U4C-A01-Adobe Illustrator -Autodesk 3ds Max -Plugin for Autodesk® 3ds Max-Adobe After Effects-Adobe Flash Professional

8.2 Técnicas y materiales

8 Proceso Propuesto de Diseño

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Sostenibilidad Verde medios viral calentamiento global soluciones hábitos de consumo responsable usuarios consientes lobos ovejas, guía verde efecto secundarios mentira disfraz seudocientífico gusano podrido ola huracán miedo valor conciencia

MANZANA GRIS MÁS ALLA DE LO EXTERIOR TENES CONVICCION DE CAMBIAR MIRA EL VERDADERO CAMBIO

CONVICCION DE CAMBIAR

8.3 Presentación de Concepto y Bocetos Iniciales

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BibliografíaArtículos de internet

Ambiental.net (2004) http://ambiental.net/noticias/ClaesAmbienteGlobal.pdf

ProTierra (dic-2011) http://www.ofertia.com/protierra/informacion

Muy interesante (01/06/2003) http://www.muyinteresante.es/iha-cambiado-la-situacion-medioambiental-en-el-mundo

www.greenpeace.org(2012) http://www.greenpeace.org/colombia/es/Noticias/Apple-y-Facebook-reprobados-en-el-Ranking-Energetico-de-Greenpeace/

sinsofgreenwashing.o( 2009) http://sinsofgreenwashing.org/findings/greenwashing-report-2009/

FEDRIGONI CLUB (2011) http://www.fedrigoniclub.com/sabias/%C2%BFque-significan-las-certificaciones-medioambientales/

Londres y sus olimpiadas verdes (2012) http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2012/apr/22/has-london-2012-been-greenwashed

revistapym (2012) http://www.revistapym.com.co/noticias/marcas/las-10-marcas-mas-verdes-mundo-segun-interbrand MASR Definición Greenwashing de (20 feb 2009 ) http://www.masr.com.mx/que-es-el-greenwash/

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La mejor defensa contra el “Greenwashing” las redes sociales (2012) http://www.masr.com.mx/la-mejor-defensa-contra-el-greenwashing-las-redes-sociales/

Definiendo El Significado De Ser Verde En El Nuevo Milenio(Canberra 2001) http://www.ecoportal.net/Temas_Especiales/Desarrollo_Sustentable/Definiendo_El_Significado_De_Ser_Verde_En_El_Nuevo_Milenio

IDS Universidad del norte (2012) http://guayacan.uninorte.edu.co/divisiones/Ingenierias/IDS/index.asp

Epeat.net(2012) http://www.epeat.net/who-is-epeat/mission-2/

Publicidad-enga-osa-ley-(2011) http://vlex.com.co/tags/publicidad-enga-osa-ley-2169273

Publicidad Engañosa: ¿cuándo existe? ¿cómo reclamar? (2008) http://actualicese.com/actualidad/2008/10/23/publicidad-enganosa/

Gadget how (2012 ) http://www.natgeo.tv/la/especiales/gadget-show/

Latidocreativo 2012 . http://latidocreativo.es/blog/ejemplos-infografias-video-originales/

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Libros

Lluis cuatrecasa (2009) DISEÑO AVANZADO DE PROCESOS Y PLANTAS DE PRODUCCION FLEXIBLE: Técnicas de diseño y herramientas gráficas con soporte informático

Rivas, Roque Ricardo (Nobuko, 2007) Ergonomía en el diseño y la producción industrial

Alfonso Aranda Usón, Ignacio Zabalza Bribián (Universidad de Zaragoza, 2010) Ecodiseño y Analisis de Ciclo de Vida

Hacia Una Racionalidad Ecologica (TOMAS MALDONADO 1999) Editorial: INFINITO Tema: Diseño industrial > Teoría

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CAMPAÑAS VERDES

ANTEPROYECTO DE GRADODISEÑO GRAFICO

ARQ. URBANISMO Y DISEÑOUNIVERSIDAD DEL NORTE

15-NOV-2012

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