Librerías Gandhi

Roberto Ruiz M

Librerías Gandhi nació en la Ciudad de México en el año de 1971 y desde entonces se ha desarrollado hasta lograr tener 29 sucursales, 16 en el interior de la Ciudad de México y 16 en el interior de palacio de la republica, además de 11 librerías Gandhi Palacio de Hierro.

Gandhi se ha enfrentado al gran reto de crear lectores en un país en el que el promedio de libros por año es de tan solo medio libro al año y de estos que si leen al menos la mitad son por necesidad, por ejemplo escolar o de trabajo y no por gusto.

Para esto Gandhi ha desarrollado diferentes campañas BTL con las que a intentado acercar a la gente a la lectura demostrándoles que la lectura esta en todos lados.

Esta campaña va enfocada a demostrar a los mexicanos lo fácil y lo rápido que es leer y mejor aun, proporciona un ejemplo con el cual los espectadores no solo se quedan con un numero sino que al mostrarles el titulo de un libro puede inspirarlos ya sea a adquirir ese libro o lo que es mejor buscar libros que tengan una extensión similar entendiendo lo sencillo que es leer y dándoles un incentivo extra al otorgarles un descuento en la próxima visita.

Me parece una buena campaña pues esta ligando la lectura a una actividad que es placentera para el espectador lo que evita el rechazo de la campaña y por el contrario favorece la aceptación de la misma.

Excelente BTL ya que es algo innovador por lo tanto impacta de mejor manera al publico lo que permite una gran recordación y mejor aun causo un impacto no solo en la gente que logro verlo sino también en las redes sociales ya que las personas que lograron verlo lo grabaron y lo compartieron creando mas impactos en la campaña.

Excelente estudio de mercado al entender la situación en la que se encuentran los conductores y fue aprovechado de una gran manera y con mucha creatividad lo que permite un excelente posicionamiento de la marca en los posibles clientes.

Buena campaña BTL la cual demuestra que si se saben unir diferentes elementos se puede lograr un gran impacto de manera sencilla.

Gandhi logro esto entendiendo la gran cantidad de gente que utiliza el metro en la ciudad de México lo que le da la posibilidad de impactar a muchos posibles consumidores, el color amarillo de la línea del metro el cual es el color con el que la gente los identifica y refuerza la imagen, entendiendo que al poner un cuento corto la gente no perderá el interés y por el contrario querrá seguir leyendo para saber como termina, mantiene al espectador cautivo y atento a su campaña y dando un recordatorio que es el folleto en el que si puede terminar el cuento pero también lleva su marca y le da identidad a la campaña.

Una campaña que muestra un buen estudio de mercado y que permite entender que si se conocen los hábitos de los prospectos es posible crear campañas BTL de maneras no pensadas anteriormente con excelentes resultados.

De esta manera Gandhi supo aprovechar el éxito que tenia Google Maps y creando una estrategia sencilla pero poderosa logro mas de 5,000 clicksal día con su campaña, un ejemplo de que los BTL no siempre están solo en las redes sociales o en los grandes medios.

BTL muy cercano al prospecto que si bien no impacta a tantos espectadores como los anteriores si da un mensaje claro a quienes tuvieron la oportunidad de verlo, dando un mensaje muy claro no solo en lo que decía sino mostrándolo de manera grafica.

Me pareció excelente como logro transmitir el mensaje y al mostrarlo de manera grafica le da un mejor impacto y una mayor claridad al disipar posibles dudas de quienes al leer el mensaje no entendieran realmente lo que significaba.

El único detalle que me parecía interesante era que podrían poner las letras en color amarillo pues es su color institucional lo que daría un refuerzo a la imagen de marca.

Un clásico BTL de Librerías Gandhi, este tipo de imágenes constituyen campañas que ha implementado Gandhi a lo largo de los años, las cuales pretenden impactar con una imagen, palabras o frases en algunos casos, que parecen sencillas pero que captan la atención de quien los ve ya sea en espectaculares, banners digitales o incluso en camiones y permite a la marca mantenerse en la mente del consumidor a veces con mensajes chistosos y otros con mensajes que hacen reflexionar pero siempre bajo un formato de color e imagen que hacen recordar a la marca y da una muy buena aceptación por parte del cliente y de los prospectos.

Gandhi a logrado posicionarse en le mente del consumidor y del publico aun en un país como lo es México en el cual la lectura no forma parte de nuestra cultura.

Ha sabido como crear campañas de impacto y todo esto gracias a su gran creatividad pero también a su gran conocimiento del mercado pues crear campañas creativas pero no en el lugar y momento correcto puede no causar el impacto deseado o peor aun ni siquiera funcionar.

Sin duda las campañas BTL de Gandhi pueden ser consideradas como un modelo de innovación y nos hace pensar que para crear una campaña exitosa no siempre es necesario estar en medios masivos, simplemente es cuestión de entender como, donde y en que momento te quiere ver tu prospecto.