Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital
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Creative Technology Agency Creative Technology Business Solutions Social Strategymiércoles, 27 de febrero de 13
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ALINEARNOS EN CONCEPTOS, NO ALIENAR.
PENSAR POR EL MISMO LADO DE MANERA DISTINTA.
ESTABLECER METODOLOGÍAS, CLARAS Y SIMPLES.
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miércoles, 27 de febrero de 13
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POR QUÉ PUTAS, EN ID, NO PUEDE SALIR LA MEJOR PIEZA DEL MUNDO?
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COMO DIJO EL GRAN FILÓSOFO...
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LOS FORMATOS SE HICIERON COMO AYUDAS, NO COMO SOLUCIONES.
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LOS FORMATOS SE HICIERON COMO AYUDAS, NO COMO SOLUCIONES.
SE HICIERON PARA VOLVERLOS MIERDA.
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LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS MARCAS NO DEPENDE SOLO DEL PLANNER. DEPENDE DE LOS BUSINESS MAN QUE TENEMOS EN LA OFICINA.
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QUÉ ES PLANNING?
Encontrar oportunidades de negocio donde nadie las ha visto, que se pueden aprovechar para el proceso de comunicación generando diferenciación para las marcas, cercanía con los usuarios y generando inspiración en el proceso creativo.
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QUÉ ES PLANNING?
Encontrar oportunidades de negocio donde nadie las ha visto, que se pueden aprovechar para el proceso de comunicación generando diferenciación para las marcas, cercanía con los usuarios y generando inspiración en el proceso creativo.
DIFERENCIACIÓN
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QUÉ ES UN PLANNER?
ES UN INSPIRADORES UN OPTIMIZADORES UN OBSERVADORES UN CREATIVOES UN LÍDERES UNA PERSONA QUE CONOCE EL NEGOCIO DEL CLIENTE.
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QUÉ ES UN PLANNER?
ES UN INSPIRADORES UN OPTIMIZADORES UN OBSEVADORES UN CREATIVOES UN LÍDERES UNA PERSONA QUE CONOCE EL NEGOCIO DEL CLIENTE.
BUSINESS MAN!
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LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA ES MÁS SIMPLE DE LO QUE CREEMOS, PERO SUENA MÁS COMPLICADO DE LO QUE ES.
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CÓMO LO VAMOS A HACER EN ID INTERACTIVE?
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FILOSOFÍA!
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NEWSmiércoles, 27 de febrero de 13
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NEWSmiércoles, 27 de febrero de 13
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GENERAR NOTICIAS
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GENERAR NOTICIAS
COMO NADIE LO HABÍA DICHO (HECHO)
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SÈVERLA
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EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 2 3
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APLIQUEN ESTA FÓRMULA SIMPLE EN SUS VIDAS!
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EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 2 3
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
NUESTRO CAMINO A SEGUIR.
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EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
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ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
NUESTRO CAMINO A SEGUIR.
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![Page 28: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/28.jpg)
MEDIACONTENT SOCIAL MEDIA
SEO
TOUCHPOINTSKPI’S
INSIGHTS
PERFORMANCEStructurePlanning
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GENERAL
ESPECÍFICO
COMPORTAMIENTO
CATEGORÍA
MARCA
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EN DÓNDE ESTAMOS?
CULTURA
CATEGORÍA
CONSUMIDOR
CLIENTE
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CLIENTE
CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR
- FACTORES EXTERNOS COMO EL MEDIO AMBIENTE, LA ECONOMÍA, CULTURALES,
CREENCIAS.
LO QUE PASA EN EL NEGOCIO DEL CLIENTE, SUS COMPETIDORES, SUS PRODUCTOS
SUSTITUTOS, PERCEPCIONES
LO QUE HACE Y LO QUE PIENSA, SUS RITUALES, SUS FORMAS DE CONSUMIR
PRODUCTO Y UNA MARCA
QUÉ ES LA MARCA ACTUALMENTE? CÓMO PIENSA? CÓMO ACTÚA? QUÉ HA HECHO? QUÉ HA HECHO BIEN Y MAL?
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ALGUNAS PREGUNTAS QUE PUEDEN AYUDAR.
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CULTURA
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- Qué cosas en el ambiente afectan tu marca?- Hay alguna fuerza externa que afecta el negocio, el producto o la marca? Qué pasa en la economía que afecte el negocio del cliente?- Hay alguna amenaza fuerte? - Hay alguna barrera cultural?- Existe algú nritual importante para tener en cuenta?
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CATEGORÍA
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- Están trabajando duro tus competidores en digital? - Qué tan activa es la categoría en el mundo digital?- Cuáles son los canales más importantes y relevantes en el mundo digital?- Qué están haciendo los competidores? De qué hablan?- QUé contenidos rondan tu marca y la de los competidores?- Qué tipo de comentarios generan los contenidos creados por las marcas de la categoría?
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CONSUMIDOR
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- Cuáles son los principales comportamientos del target en su vida diaria? En el mundo digital?- Hay algún insight importante para resaltar?- Describe un día en la vida de tu target estableciendo las necesidades de contenido, herramientas y touchpoints. - El consumidor es el mismo comprador? viceversa?- Quiénes son los influenciadores de la compra?- Quiénes son personas referentes en tu target? - Quiénes los inspiran?
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Path to Purchase
OBJETIVO:Simplificar el proceso del PTP y de consideración a través de la innovación.
Consideración Experiencia
OBJETIVO:Crear la mejor y la experiencia ideal a través del mejor uso de la tecnología.
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DESPERTAR INTERÉS INFORMAR ACTUAR COMPARTIR RECOMPRA
1 2 3 4 5
Cómo logramos que los usuarios nos pongan
atención?
Cómo interceptarlos en el momento que nos
buscan?
Cómo lograr que el usuario llegue a
nuestro producto?
Cómo vamos a lograr que el usuario comparta la
información y la satisfacción o experiencia
con nuestro producto?
Cómo aseguramos que vuelva a estar con
nosotros?
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![Page 41: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/41.jpg)
CLIENTE
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![Page 42: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/42.jpg)
- Quién eres como marca?- Qué tipo de relación se está estableciendo actualmente entre los consumidores y tu marca?- En qué touchpoints digitales?- La marca ha hecho algún tipo de esfuerzos en el mundo digital?- Históricamente... Qué ha hecho la marca?- Cómo cuenta la marca las historias?
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![Page 43: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/43.jpg)
HAY MILES MÁS!
miércoles, 27 de febrero de 13
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EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 2 3
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
NUESTRO CAMINO A SEGUIR.
miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 45: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/45.jpg)
CLIENTE
CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR
GRAN CONCLUSIÓN GRAN CONCLUSIÓN
GRAN CONCLUSIÓN GRAN CONCLUSIÓN
miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 46: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/46.jpg)
CLIENTE
CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR
QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE EN LA CULTURA QUE AFECTA (PARA BIEN O
PARA MAL) A TU MARCA?
CUÁL ES EL ESPACIO PARA HACER ALGO COMPLETAMENTE DIFERENTE Y RELEVANTE
DENTRO DE LA CATEGORÍA?
CÓMO CAPITALIZAR LOS COMPORTAMIENTOS DIGITALES Y NO
DIGITALES DE NUESTRO TARGET?
CUÁL ES EL GRAN CAMBIO QUE DEBE HACER LA MARCA ADUEÑARSE Y/O
DIFERNECIARSE CON UN TERRITORIO?
miércoles, 27 de febrero de 13
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CLIENTE
CULTURA CATEGORÍA
CONSUMIDOR
QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE EN LA CULTURA QUE AFECTA (PARA BIEN O
PARA MAL) A TU MARCA?
CUÁL ES EL ESPACIO PARA HACER ALGO COMPLETAMENTE DIFERENTE Y RELEVANTE
DENTRO DE LA CATEGORÍA?
CÓMO CAPITALIZAR LOS COMPORTAMIENTOS DIGITALES Y NO
DIGITALES DE NUESTRO TARGET?
CUÁL ES EL GRAN CAMBIO QUE DEBE HACER LA MARCA ADUEÑARSE Y/O
DIFERNECIARSE CON UN TERRITORIO?
BUSINESS OPORTUNITY
miércoles, 27 de febrero de 13
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EN DÓNDE ESTAMOS?
PARA DÓNDE VAMOS?
FROM TO
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
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DEFINIENDO LOS OBJETIVOS...
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OBJETIVOS
MARKETING
MARCA
COMUNICACIÓN
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MARKETING
MARCA
COMUNICACIÓN
NEGOCIO, PARTICIPACIÓN, MOMENTOS DE CONSUMO
POSICIONAMIENTO
DE CAMPAÑA, DE LAS ACCIONES PUNTUALES
miércoles, 27 de febrero de 13
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MARKETING
MARCA
COMUNICACIÓN
Capitalizar un mercado que poco explotan las grandes tarjetas de crédito: los pequeños negocios.
Ser la marca que apoya a todos los negocios sin importar su tamaño.
Desarrollar una acción donde demostremos que apoyamos a
los pequeños negocios.
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miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 54: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/54.jpg)
FACTOR CLAVE DE DIFERENCIACIÓN?
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FACTOR CLAVE DE DIFERENCIACIÓN?APOYAMOS TODO TIPO DE NEGOCIO.
miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 56: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/56.jpg)
EN DÓNDE ESTAMOS?
CÓMO LO VAMOS A HACER?
1 3
ENTENDER LA SITUACIÓN Y EL NEGOCIO DEL
CLIENTE
NUESTRO CAMINO A SEGUIR.
PARA DÓNDE VAMOS?
2
NUESTRAS METAS Y NUESTROS OBJETIVOS
miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 57: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/57.jpg)
BRAND STATEMENTCÓMO REDACTAR UN POSICIONAMIENTO?
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![Page 58: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/58.jpg)
IDENTIFICAR:
- La verdadera necesidad del consumidor- Lo que lo hace compartir y/o retar a otros- La forma en la que se debe comunicar con las personas- Lo que lo hace moverse- Qué tan emocional o funcional es una marca- Las cosas que lo hacen creer.
miércoles, 27 de febrero de 13
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FUNCIONAL EMOCIONALLO QUE TE HACE SENTIRATRIBUTOS
miércoles, 27 de febrero de 13
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FUNCIONAL EMOCIONALLO QUE TE HACE SENTIRATRIBUTOS
miércoles, 27 de febrero de 13
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FUNCIONAL EMOCIONALLO QUE TE HACE SENTIR
ENCONTRAR LA RELACIÓN ENTRE LO FUNCIONAL Y
EMOCIONAL.
NUESTRA MISIÓN!
ATRIBUTOS
miércoles, 27 de febrero de 13
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MCDONALD’S VENDE TODO MENOS HAMBURGUESAS
ADAPTARSE A LAS NECESIDADES DEL
CONSUMIDOR
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SIENTO
EMOCIONES
EL CEREBRO...
ACTÚO PIENSO
JUSTIFICACIONESEMOCIONES
95% EMOCIONALmiércoles, 27 de febrero de 13
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BRAN
D ST
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En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
AND
STAT
EMEN
T
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En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
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CONSUMIDOR Las personas que...
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![Page 67: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/67.jpg)
En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
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EMEN
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CONSUMIDOR Las personas que...
BENEFICIO prefieren la marca x gracias a...
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En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
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STAT
EMEN
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CONSUMIDOR Las personas que...
BENEFICIO prefieren la marca x gracias a...
RAZÓN PARA CREERporque les ofrece...
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En una categoría donde...ENTORNO/ CATEGORÍABR
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STAT
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CONSUMIDOR Las personas que...
BENEFICIO prefieren la marca x gracias a...
RAZÓN PARA CREERporque les ofrece...
VALORESde una forma...
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DOÑA GALLINA
En un país donde la cocina es tan importante y es el centro de las familias, las amas de casa prefieren Doña Gallina porque tiene el sabor a gallina criolla, ya que es el único hecho a base de gallinas del campo, resaltando todo el sabor del campo.
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PERO SE PUEDE HACER DEL PUTAS NO?
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NIKE
En un mundo donde tenemos pocos espacios para hacer deporte, las personas que les gusta el deporte necesitan inspiración y ser retadas para aprovechar cualquier espacio o situación para hacer deporte a su manera.
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QUÉ ES UN INSIGHT?
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![Page 76: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/76.jpg)
UNA VERDAD OCULTA EN LA VIDA DEL CONSUMIDOR.NECESIDAD NO ARTICULADA (DEDUCCIÓN).ES UN SENTIMIENTO.UNA RAZÓN PORLA QUE VIVIMOS.
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![Page 78: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/78.jpg)
LAS MUJERES COMPRAN MILES DE ZAPATOS.
LOS HOMBRES NOS LLENAMOS DE CHÉCHERES DE NUESTRAS AFICIONES.
CÓMO PODEMOS CONVIVIR ENTRE TANTA VAINA?
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miércoles, 27 de febrero de 13
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EL SOCIAL INSIGHT
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QUÉ HACE QUE LA GENTE SE MUEVA?QUÉ LOS MOTIVA PARA PARTICIPAR EN UN MOVIMIENTO?
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![Page 82: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/82.jpg)
Qué tipo de contenido se comparten las
personas entre ellas?
Existe algún comportamiento
común entre nuestros usuarios?
Qué motiva a los usuarios a participar en
el mundo digital
Existe algún tipo de incentivo que mueva a los usuarios o que los motive para hacer una
acción?
EL SOCIAL INSIGHT
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![Page 83: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/83.jpg)
QUÉ HACER CON TODO ESO?
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![Page 84: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/84.jpg)
UBICAR A LA MARCA!
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![Page 85: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/85.jpg)
Bridgestone Deportes
Recetas Nike
VW
Coca-Cola
Cadburry McDonald’s
CAN
TID
AD D
E C
ON
TEN
IDO
BRAND CONTENT INTEREST - INVOLUCRAMIENTO
Sedal Clear
Helados Helados
miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 86: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/86.jpg)
Contenido para conocer más sobre la marca:Call To Actions
CAN
TID
AD D
E C
ON
TEN
IDO
BRAND CONTENT INTEREST - INVOLUCRAMIENTO
Contenido generador de compra
Contenido disruptivo Contenido único y diferencial
miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 87: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/87.jpg)
CAN
TID
AD D
E C
ON
TEN
IDO
BRAND CONTENT INTEREST - INVOLUCRAMIENTO
CientíficoProfesionalFuncional
Disrupción Herramientas
EntretenimientoEstilo de Vida
Complementario
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![Page 88: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/88.jpg)
LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO
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CAN
TID
AD D
E C
ON
TEN
IDO
BRAND CONTENT INTEREST - INVOLUCRAMIENTO
CientíficoProfesionalFuncional
Disrupción Herramientas
EntretenimientoEstilo de Vida
Complementario
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![Page 90: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/90.jpg)
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miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 92: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/92.jpg)
miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 93: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/93.jpg)
TOUCHPOINT
CUÁLES SON LOS CANALES EN LOS QUE QUEREMOS
ESTAR?miércoles, 27 de febrero de 13
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TOUCHPOINT ACTIVIDAD
A TRAVÉS DE QUÉ ACTIVIDADES VAMOS A INTERACTUAR CON
LA GENTE?
CUÁLES SON LOS CANALES EN LOS QUE QUEREMOS
ESTAR?miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 95: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/95.jpg)
TOUCHPOINT ACTIVIDAD DATA ESPERADA
QUÉ DATOS NECESITAMOS
CAPTURAR DE LAS PERSONAS?
A TRAVÉS DE QUÉ ACTIVIDADES VAMOS A INTERACTUAR CON
LA GENTE?
CUÁLES SON LOS CANALES EN LOS QUE QUEREMOS
ESTAR?miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 96: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/96.jpg)
TOUCHPOINT ACTIVIDAD DATA ESPERADA CONTENIDO A GENERAR
QUÉ DATOS NECESITAMOS
CAPTURAR DE LAS PERSONAS?
A TRAVÉS DE QUÉ ACTIVIDADES VAMOS A INTERACTUAR CON
LA GENTE?
CÓMO VOY A ESCONDER ESE CONTENIDO?
CUÁLES SON LOS CANALES EN LOS QUE QUEREMOS
ESTAR?miércoles, 27 de febrero de 13
![Page 97: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/97.jpg)
ATL 360
COSTOSOINEFICIENTE
DESGASTANTE
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![Page 98: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/98.jpg)
ATL 360
PLATAFORMAS 360
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![Page 99: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/99.jpg)
CREAR
MEDIR
APRENDERPLATAFORMA
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EL MODO BETA, TAMBIÉN ES PENSAR EN TÉRMINOS DE NEGOCIO
TAMBIÉS ES ACTUAR CREATIVAMENTE.
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![Page 102: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/102.jpg)
EL BRIEF
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![Page 103: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/103.jpg)
ES UN DOCUMENTO INSPIRADORES UN DOCUMENTO CORTOES UN DOCUMENTO SIMPLEES UN DOCUMENTO QUE MOTIVA A TRABAJARES UN DOCUMENTO CON UN PENSAMIENTOES UN DOCUMENTO CON UNA OPORTUNIDAD.
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![Page 104: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/104.jpg)
7 CLAVES
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1- LA MARCA SE HA ENFRENTADO A VARIOS RETOS DURANTE AÑOS, CÓMO HA SIDO SU PERFROMANCE EN TÉRMINOS DE NEGOCIO (COMPETENCIA, CRECIMIENTO, MARKET SHARE?
2- DESCRÍBENOS CON TUS PALABRAS LA MARCA:Elevator Speech
3- CUAL ES EL MAYOR RETO AL QUE SE ENFRENTA LA MARCA?a. Por qué has decidido hacer un esfuerzo de comunicación? Qué no te está dejando dormir tranquilo?
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4- CUÁL ES EL RETO PARA LA AGENCIA?a. Qué esperas de nosotros? Qué debemos lograr con esta campaña? Qué debemos presentar?
5- A QUIÉN VAMOS A RETAR A INTERACTUAR CON NOSOTROS? (TARGET GROUP)a. No hagas una descripción típica demográfica (aunque por supuesto sirve), cuéntanos algo interesante sobre él, algo que tú sepas que nadie más sabe.
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![Page 107: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/107.jpg)
6- QUE ESPERAMOS QUE LOGRE NUESTRA COMUNICACIÓN?a. Después de la campaña, qué debe decir el consumidor de nuestra marca?
7- GUÍAS EJECUCIONALES:a. Algún mandamiento o algo específico que debamos saber que no podemos olvidar incluir en la comunicación?
8- PRESUPUESTO:a. El cliente no brindó información sobre este punto.
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![Page 108: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/108.jpg)
NUESTRO PROCESO DE CALIDAD
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Client Understanding
Useful Ideas
Tech Development
Product enhancing
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Se comprende lo quiere el cliente
Es una idea universal, Enorme
Es un buen uso del medio
Mejora el producto, le crea
valor
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![Page 111: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/111.jpg)
Se comprende lo quiere el cliente
Es una idea universal, Enorme
Es un buen uso del medio
Mejora el producto, le crea
valor
NO SALE!
SE VENDE!
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![Page 112: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/112.jpg)
1
4
2
3
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![Page 113: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/113.jpg)
UNA MIERDA
ORGULLO
OK
WOW
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![Page 115: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/115.jpg)
CREANDO USEFUL IDEAS
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SYSTEMS DISRUPTION
ADDITION DESIGN
CONNECTING PRODUCTS AND SERVICES TO CREATE NEW VALUE
MAKING LEGACY BUSINESS MORE VALUABLE
CREATING A NEW VALUE CHAIN
HUMAN CENTERED BUSINESS SOLUTIONS
TRAN
SFOR
MATIV
E VA
LUE
INCR
EMEN
TAL
VALU
E
MARKET FOCUS USER FOCUS
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@plazaspiensa
NUESTRA MISIÓN:
AYUDAR A LAS MARCAS A CONECTARSE CON SUS USUARIOS GRACIAS A SU PRODUCTO Y AL MEJOR USO DE LA TECNOLOGÍA.
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@plazaspiensa
NUESTRA VISIÓN:
LAS MARCAS QUE TRANSFORMAN EL MUNDO Y LAS MÁS RENTABLES, SON LAS QUE CREEN SU PROPIO PULSO.
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![Page 119: Capacitación Planning - Cómo Hacer una Estrategia de Marca y Digital](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022103110/5494f7e9b479597e018b49fd/html5/thumbnails/119.jpg)
@plazaspiensa
Workshop
Beneficios Superiores
Satisfaciendo Necesidades
Reales
miércoles, 27 de febrero de 13
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Ejercicio 1.
Yo soy...
miércoles, 27 de febrero de 13
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Workshop
Barreras del producto
Beneficio Producto
Beneficios de la competencia
miércoles, 27 de febrero de 13
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Ejercicio 2.
Yo soy porque...
miércoles, 27 de febrero de 13
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Workshop
Compara (ser realista) su producto con el de la competencia.- Qué lo hace mejor?- Qué lo hace peor?
Internal:Distribución, Marca, Publicidad, Precio, Merchandising, Herramientas, Contenido Estrategia, Íconos, etc...
External:Política, Medio Ambiente, Gobierno, Cultural, Creencias, etc.
miércoles, 27 de febrero de 13
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WorkshopFactor Tu marca Competencia Implicación
miércoles, 27 de febrero de 13
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BLUE OCEAN STRATEGY:ENCONTRAR EL ESPACIO DONDE NADIE LO HACE
miércoles, 27 de febrero de 13
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Excercise 3.
Lo mejor que puedes ser...
miércoles, 27 de febrero de 13
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Key Relevant Question.
Por qué lo uso?
miércoles, 27 de febrero de 13
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WorkshopQué es el producto? Cómo funciona? Por qué lo uso?
? ? ?
miércoles, 27 de febrero de 13
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WorkshopPor qué no
funciona mejor?Cómo lo puedo
hacer más rápido?
Cómo puede funcionar
mejor?
? ? ?
miércoles, 27 de febrero de 13
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Excercise 4.
Ser un mejor hombre
miércoles, 27 de febrero de 13
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Workshop
? ? ?
Mobile Digital Tools Complements
Qué es el producto? Cómo funciona? Por qué lo uso?
miércoles, 27 de febrero de 13
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Workshop
Imagina que tu producto no existe más.
- Cómo lo puedo reemplazar gracias al mundo digital y la tecnología?
miércoles, 27 de febrero de 13
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Caso Special K
Soy un cereal para adelgazar y cuidar la figura
FROM TOSoy la marca que
te ayudar a adelgazar y
cuidar la figura
miércoles, 27 de febrero de 13
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Caso Special K
Ceral
FROM TO
Tools/RTB: Digital
miércoles, 27 de febrero de 13
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Ejercicio 4.
Nos Casamos?
miércoles, 27 de febrero de 13
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Marcas de tecnología* Marcas del común
Marcas de Medios Marcas Extremos
Your Product
miércoles, 27 de febrero de 13
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WorkshopMarcas de Tecnología Tu Marca
Cómo...- Esta marca puede ayudar mi marca?- Cómo puedo usar ésta tecnología para mejorar mi producto para tener un beneficio superior? Para crear contenido?
miércoles, 27 de febrero de 13
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@plazaspiensa
A HACER EL MEJOR TRABAJO DEL MUNDO!
miércoles, 27 de febrero de 13