8/18/2019 Caracteristicas Del Mercado Meta Helados Cali

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UNIVERSIDAD FERMÍN TOROVICE-RECTORADO ACADÉMICO

DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADOMAESTRÍA GERENCIA EMPRESARIAL

GERENCIA DE MERCADEODOCENTE MAURICIO VILLABONA

REALIZADO POR: BEIRA SALAZAC.I 8.640.8

GRUPO 17

CARACTERISTICAS DELMERCADO META

(HELADOS CALI)

PUNTO FIJO, ABRIL 2016

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Al tratar de establecer las estrategias y tácticas de mercadeo que seanadaptables a los intereses de la empresa, debemos considerar ampliamente cuales son las ventajas competitivas que cada una deestas estrategias generaran a la empresa, ya que estas pueden ser aplicables a nivel de productos o de servicios, en nuestro caso, se tratade un producto donde todas las variables apuntan hacia la calidad, lainnovación y el posicionamiento en el mercado. Todas las estrategias seaplican pensando en el consumidor que deposita su confianza ennuestra empresa y a quien se debe la misma.

Tener una definición clara y precisa de nuestro mercado meta es una delas piezas mas importantes de nuestro empresa. Según Kotler yArmstrong, definen al mercado meta como   “un   conjunto decompradores que tienen necesidades y/o características comunes a losque la empresa u organización decide servir"; así como también en elDiccionario de Marketing, de Cultural S.A., lo definen como el mercadoobjetivo (mercado meta) a "la parte del mercado disponible cualificadoal que la empresa decide aspirar".

Al tener claro y saber muy bien y con claridad a quien nosotrospretendemos venderle nuestro producto, nos lleva a una serie deimportantes ventajas dentro de las cuales podemos nombrar :

Podemos Segmentar nuestro mercado Meta: Segmentaremos nuestromercado, podremos entonces seleccionar una parte de nuestromercado meta y así sumar algunos criterios demográficos ysocioeconómicos y algunas características culturales y de consumo

puntuales para nuestro producto (Helados). Podemos adaptar mejor el producto: Al segmentar el mercado metade nuestro producto nos permitirá comprender mejor la demanda yorientarnos ofertas y esfuerzos de marketing para satisfacer necesidades específicas de ese segmento.

Proporcionaríamos ideas nuevas en relación a la presentación denuestro producto: esto por aquello de que en muchos casos elproducto no es siempre lo primero que surge, podemos cambiar laimagen con el cambio del empaque de los helados y el logo de laempresa con colores mas atractivos para el consumidor 

MERCADO META HELADOS CALI

CARACTERISTICAS

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En muchas ocasiones el mismoproducto (En esta oportunidad nuestroproducto helados) se desarrolla a partir del mercado al que buscamos atender.De allí la importancia de temer biendeterminado nuestro mercado metaporque esto nos ayudará a definir yrefinar esa idea de mejora de imagendel producto la cual empezó a surgir en nuestra mente y poder llevarla acabo. Al poder determinar conexactitud la demanda potencial denuestro producto.

Se puede alcanzar la Optimización de los recursos: Actualmente eltiempo y sobre todo el dinero son dos de los recursos que se hanvuelto problemáticos y más escasos. Tener claro nuestro mercadometa nos va a permitir seleccionar los medios de comunicación, ladistribución y promoción que nos serian los mas adecuados para

comercializar nuestro producto con eficiencia en dicho mercado.

Al trabajar con mercado meta debemos identificar el tipo deproducto acorde al tipo de cliente con el que se cuenta, aplicandoestrategias específicas que permitan satisfacer las necesidades odemandas, de forma tal que las mismas sean rentables para laempresa.Las empresas deben tener muy claro que no pueden atraer a todoslos clientes del mercado y que deben seleccionar los mercados metas

a quienes abastecer del producto de la mejor manera y con calidad,por ello, Phillip Kotler afirma  “las empresas obtienen resultados óptimoscuando escogen con cuidado su mercado meta y además,preparan programas de marketing a la medida de cada mercadometa”, en esto radica la importancia de los Mercados Meta, ya quecuando la empresa identifica el grupo de trabajo puede tomar las

decisiones acordes con el producto que va a mejorar y promocionar tomando en cuenta la publicidad y los costos.Para culminar podemos decir que todos los mercados meta debencumplir una serie de características que deben involucrar en unprincipio la misión y la visión de la empresa, la empresa debe tomar muy en cuenta las oportunidades que le ofrezca el mercado, estasdeben ser rentables, tomando primeramente en cuanto al númerode competidores o en su defecto se debe tener una gran ventajasobre todos los demás para poderlo seleccionar, ya que se debegarantizar el cubrir la demanda del consumidor.

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BIBLIOGRAFIA

1,-datateca.unad.edu.co/...2/.../estrategia_para_mercados_meta.html

2.-https://prezi.com/aajmhiw05oy6/caracteristicas-del-mercado-meta/

3.-Jaques Lambian Jean. Marketing Estratégico. Tercera edición.Editorial McGraw-Hill/INTERAMERICANA DE ESPAÑA. S.A . 1995.

4.- Kerin Roger A. Hartley Steven W. Rudelius William. Marketing .Segunda edición. Editorial McGraw-Hill/INTERAMERICANA EDITORES.S.A . de C.V 2009,2003.

5,-Guiltinan Joseph P. Gordon W Paul.Administracion deMarketin,Quinta Edition. McGraw-Hill/INTERAMERICANA EDITORES. S.A .1995.