Carolina Gallardo; Micaela Santiso Cuarto Comunicación

TRABAJO PRÁCTICO Nº4

INVESTIGACIÓN

Concentración de medios en América Latina

Antes de realizar el análisis de nuestro mega grupo elegido, nos parece esencial

adentrarnos en la concentración de medios en América Latina.

En primera instancia, ¿Qué son los medios?

Los medios de comunicación son canales e instrumentos para informar y comunicar a la sociedad acerca de hechos o acontecimientos que suceden.

Actualmente, los ciudadanos acceden a estos medios para mantenerse informados de todo tipo de acontecimientos. Por ejemplo: sociales, políticos,

Los medios de comunicación que se dirigen a una gran audiencia se conocen como medios de comunicación masiva.

Algunos ejemplos de medios de comunicación son la radio, la televisión, el diario, etc.

Ahora que comprendemos qué son los medios, ¿a qué se refiere la concentración de medios en América Latina?

La concentración mediática implica la posesión de diversos medios de comunicación

en manos de pocos dueños. Por sencillo que parezca en su descripción más burda,

este genera efectos profundos en la circulación de información en las sociedades, y en

su organización política.

En América Latina se advirtieron tempranamente los problemas generados por una

excesiva concentración de la propiedad de los medios. En los años 70, los estudios de

sociopolítica de la comunicación definieron dos dimensiones de la concentración:

geográfica y económica. La geográfica hace referencia a la centralización de la

producción, distribución y consumo cultural en los grandes centros urbanos. Amplias

regiones de los distintos países latinoamericanos quedaron, y en muchos casos

quedan, fuera del alcance de estaciones de radio y televisión.

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La diversidad cultural de los países de la región se vio reducida a la visión de las elites

capitalinas. La concertación económica se vincula con el complejo de relaciones que se

estableció entre el poder político, económico y los propietarios de los medios.

Los estudios de las décadas del 60 y 70 observaban como los sectores hegemónicos se

encontraban entre los accionistas de los medios de comunicación.

La prensa se había vinculado, ya en el siglo XIX, con los sectores oligárquicos y

expresaba sus puntos de vista. La difusión masiva de la radio y la televisión fue

contemporánea a la irrupción de proyectos modernizadores. Un cierto determinismo

tecnológico impulsó el desarrollo de los nuevos medios, con el convencimiento de que

estos constituirían un factor modernizador en forma independiente de las estructuras

sociales, culturales y económicas. En algunos países, una incipiente burguesía

industrial estimuló la difusión de la radio y la televisión.

Igualmente, la propiedad de los medios de comunicación en manos de los grupos

hegemónicos dificultaba la aparición en los medios de voces que cuestionaran las

estructuras sociales vigentes. Un fenómeno paralelo al de la concentración de la

propiedad estuvo constituido por la influencia de la producción cultural extranjera. Los

estudios críticos caracterizaron la situación con dos palabras: concentración y

dependencia.

En los años 90, se aprecia un contexto de mayor competencia internacional de

capitales.

La búsqueda por parte del capital, de sectores con tasas de ganancia por encima de la

media, apostó hacia el dinámico sector info-comunicacional. La globalización afecta al

sector de la industria Cultural. El alto nivel de concentración oligopólica de las

telecomunicaciones y el audiovisual constituye unos de los elementos que permiten

explicar la convergencia que remite a la reunión de dos mundos de la comunicación y

gracias a la informática, pueden converger en tres niveles: tecnológico, de actores y de

servicios.

Un ejemplo en América Latina es Televisa, de México.

Teniendo en cuenta la concentración de medios, podemos comenzar a hablar sobre

nuestra empresa multimedios elegida, GRUPO AMÉRICA, pero

¿Qué es una empresa multimedios? Llamamos empresa multimediosa una

organización o institución dedicada a actividades con fines económicos o comerciales

para satisfacer las necesidades de bienes y/o servicios de la sociedad, en este caso

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referimos a que es multimedios ya que utiliza varios medios de comunicación como la

televisión, radio y medios digitales de manera simultánea para la transmisión de

información.

Para comenzar, explicaremos un poco sobre Grupo América. Quiénes lo conforman,

cuáles son sus valores y propósitos como empresa multimedia.

Grupo América es una alianza de medios de comunicación que genera y distribuye

contenidos periodísticos y de entretenimiento para Argentina y el mundo. Su

PRESIDENTE es Daniel Eduardo Vila (Mendoza, Argentina, 1953) Abogado y

empresario argentino, fundó, adquirió y lideró más de 70 empresas en Argentina y en

el exterior. Su carrera en la industria de los medios de comunicación comenzó en 1983

en su provincia natal, Mendoza, con la adquisición de una radio y expandió sus

negocios a canales y señales de televisión, radios AM y FM, periódicos regionales y

productos digitales, entre ellos medios de alcance y relevancia nacional como América

TV, A24, A24 y Radio La Red.

Sus PROPÓSITOS son: superar todos los desafíos de una sociedad que evoluciona

constantemente y demanda productos de alta calidad. Son un puente entre la

sociedad y la realidad en cada uno de sus aspectos. Asumen una gran responsabilidad,

la de llegar al público donde quiera que esté y bajo todas las plataformas de manera

ágil y adecuada a sus intereses. Buscan crear contenido de excelencia para satisfacer la

demanda de información y entretenimiento del público, aportando valor al tiempo de

la gente.

VALORES DE LA EMPRESA.

VIVEN CON PASIÓN

Todo lo que se proponen.

INNOVAN

Piensan en grande y proponen ideas.

DESARROLLAN SU TALENTO

Lo trabajan, disfrutan y lo comparten con el resto de nosotros.

CELEBRAN LA PLURALIDAD

Logo de la empresa

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Defendiendo la libertad de prensa, de expresión y la democracia.

SON TENACES

Trabajan por sus ideas

• En uno de sus puntos hablan de la PLURALIDAD, pero ¿a qué se refieren

con eso?

La pluralidad de voces es la posibilidad de que los mensajes que circulan

representen diferentes pensamientos que existen en la sociedad y no

una misma idea en muchos medios, es un factor esencial para la

legitimidad de la democracia. Esta pluralidad no es directamente

proporcional a la cantidad de medios, sino al nivel de concentración. A

mayor concentración habrá una pluralidad baja, a menor concentración

los niveles de pluralidad crecen.

Grupo América es una empresa propietaria de muchos canales de televisión, radio y

medios digitales, tales como:

TELEVISIÓN

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RADIO

Carolina Gallardo; Micaela Santiso Cuarto Comunicación

MEDIOS DIGITALES

Fuente:https://www.grupoamerica.com.ar/

Ahora que sabemos más sobre Grupo América, veamos y analicemos algunas noticias

publicadas en relación al Mega grupo:

Primera noticia:

El Grupo América, interesado en comprar los canales de tv y las radios del Grupo Indalo Comenzaron a interiorizarse de la situación de los medios para evaluar la posibilidad de tenerlos.

El grupo América busca expandirse y puso su interés en los codiciados medios del ex

Grupo Indalo y evaluar así la posibilidad de adquirir los canales y radios que poseen. La

empresa de Daniel Vila, marido de Pamela David, arrancó hace 35 años con una radio

AM y ahora es un medio de expansión en el país.

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Las charlas recién comenzaron. Los medios de la ex indalo presentan diferentes

problemas, además de los financieros, Hay dos jueces interviniendo: uno es Julián

Ercolini, que dijo que no puede haber transferencia de los mismos a otra empresa y

también el juez Héctor Vitale, que rechazó el concurso preventivo de acreedores y tiene

a su cargo todos los concursos de las empresas.

El grupo América está interesado en C5N, CN23, Radio 10, Vale, Pop, Mega y One

103.7, todos medios según las fuentes consultadas por Telebajocero.com "atractivos y

con posibilidad de ser re posicionados de manera exitosa".

Por ahora se estudian los papeles y un equipo técnico trabaja para conocer la situación

real de cada medio y así poder evaluar una posible oferta.

La intención está y el Grupo América es el único interesado, ya que tanto Daniel Hadad,

de quien se habló como posible comprador o Jorge Fontevecchia, se alejaron

definitivamente de las charlas.

Fuente: Infoveloz.com

En esta noticia se nos presenta el interés de Grupo América porprogramas y

canalespertenecientes al Grupo Indalo, actualmente llamada Grupo Ceibo.

Podemos observar que ante los problemas que estásufriendo Grupo Ceibo, Grupo

América aprovecha este momento e intenta hacer negocios para poder adquirirlos e

incorporar a su empresa ,como por ejemplo, C5N,CN23 y Radio 10.

Ante esto, nos damos cuenta de la cantidad de dinero e intereses comerciales que

rondan alrededor de los medios que consumimos con frecuencia. La razón principal de

este hecho, es la ganancia.

Esta noticia es un claro ejemplo del poder económico que poseen las empresas

multimedios.

El término“poder económico” se suele utilizar para referirse únicamente a un grupo restringido de personas que cuentan con una importante cantidad de recursos, muy superior al resto de los habitantes de un país. Se trata de los llamados ricos.

Un aspecto negativo en relación con la compra de programas, hecho que vemos que quiere realizarse por parte de Grupo América, es que si una empresa multimedios tiene bajo su propiedad muchos canales televisivos o programas radiales, se nos puede estar privando de la pluralidad de voces debido a que los canales vana tener una visión política y social muy similar debido a que su propietario es el mismo.

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Debemos recordar siempre que la pluralidad de voces es un factor esencial porque nos otorga la posibilidad de que los mensajes que circulan representen el amplio abanico de diferentes pensamientos que existen en la sociedad.

Segunda noticia:

GRUPO AMÉRICA LANZÓ LA INTEGRACIÓN COMERCIAL

DE TODOS SUS MEDIOS

Desde hoy, Grupo América integra todas sus áreas comerciales: Televisión, Radio,

Digital y Cable. “Unificamos nuestros equipos con el objetivo de modernizar y

optimizar las compras dentro del mapa de medios del grupo de cara a las nuevas

necesidades de los anunciantes”, aseguraron en un comunicado.

Grupo América presentó la multiplataforma de sus áreas comerciales, una nueva

herramienta que -según prometen- “facilitará la gestión de los clientes”.

“Unificamos nuestros equipos con el objetivo de modernizar y optimizar las compras

dentro del mapa de medios del grupo de cara a las nuevas necesidades de los

anunciantes. Además, sumamos un nuevo equipo específico para proyectos

crossmedia e innovación comercial”, explicaron en un comunicado de prensa.

Fuente: Totalmedios.com

En esta noticia notamos cuán importante es en estos tiempos dar una buena

impresión al público, y mantener una comunicación con él.

El portal Totalmedios nos informa sobre las novedades con respecto a Grupo América.

Queremos destacar que Grupo América sumó un equipo específico para proyectos

crossmedia e innovación comercial, pero… ¿Por qué esto es importante?

Crossmedia es una estrategia que se lleva a cabo en el campo de la mercadotecnia

y que se caracteriza por integrar diferentes canales, soportes o incluso medios para

lanzar un mensaje en común, pudiendo ser desde una promoción hasta los valores de

una empresa.

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Esto es bastante importante porque le da al público la oportunidad de conocer en

mayor profundidad a la empresa, y de esa manera, empatizan mas fácilmente con ellos

y con los canales/programas de su propiedad. Básicamente, los espectadores tienen

mayor interacción con ellos. Esto crea una buena impresión en las personas.

Suele ser una estrategia de marketing bastante utilizada en los medios de

comunicación.

Tercera noticia:

Ola de despidos en Grupo América

En el 2019, la economía fue una de las grandes incertidumbres y el resultado de las

elecciones del pasado domingo 27 de octubre fue determinante, algunas medidas

fueron tomadas y la crisis se siente en los canales de televisión. Primero se sintió en

Telefe, señal que despidió a varios empleados y el sindicato de trabajadores recogió el

guante al realizar huelgas inminentes. Como si fuera poco, la situación se agravó y un

nuevo canal se sumó a la ola de despidos, se trata de América Tv, El Intransigente pudo

saber que el grupo que lidera la señal no pudo solventar los gastos y tras las pérdidas

económicas, el balance de fin de año sumará entre sus registros ¡80 despidos! Además

de periodistas y productores también despidieron a Laura Outeda, gerenta de personal

desde hace 29 años en la empresa. Nadie se salva y la incertidumbre y desolación son

los principales protagonistas en el triste panorama que atraviesa América Tv.

Recordemos que la situación también afecta a Radio La Red. Otro de los que no tendrá

un final feliz fue Mariano Iúdica, quien no será parte de “Intratables”. Parece que el

2020 traerá varios cambios en la programación, sobre todo, las estrellas del canal

serán movidas en el tablero, según informa el intransigente.

Fuente:Puntobiz.com

Esta noticia nos demuestra el impacto de las decisiones o los cambios políticos en el

país en una empresa multimedios, en este caso, fue el turno de Grupo América.

Debido a los cambios políticos y problemas económicos que el país estaba

atravesando, Grupo América se vio obligado a recurrir a los despidos.

Esto sucede debido a las crisis económicas, lo cual hace que empresarios despidan

empleados, porque tener muchos empleados no es oportuno para su economía.

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Deben pagar muchos sueldos, y la ganancia de la compañía no encuentra un balance

favorable entre la entrada y salida de dinero.

Para terminar el trabajo de investigación, haremos una conclusión sobre los megagrupos multimediales, en este caso Grupo América.

Por lo general, es difícil ver canales de televisión o escuchar programas de radio que no tengan una postura política o una visión social estrictamente definida. Lo cual da como resultado la no pluralidad de voces.

En cuanto a Grupo América, podemos observar que tiene una postura relativamente neutral en cuanto a asuntos políticos y sociales. En general, apuesta a la pluralidad de voces, ya que en sus medios aporta diferentes opiniones y perspectivas de la gente sobre un mismo tema.

Grupo América, al igual que muchos grupos multimediales, tiene un gran poder económico por lo cual pueden realizar grandes inversiones, adquirir nuevos sistemas y actualizaciones de los programas y hasta incluso seguir comprando canales televisivos, radiales y digitales. Además, la compañía intenta crear un mayor vínculo con el público, principalmente a través de las redes sociales. Por lo tanto, el lado positivo del poder económico, es la utilización del mismo para conectar con las personas y saber que piensan y qué clase de situaciones viven día a día. Este es un método muy bueno para garantizar la pluralidad de voces, y para dar una perspectiva más real sobre lo que sucede en el país a través de la televisión o la radio.

Contenido utilizado:

1) Rosario Peroz. Medios de Comunicación: Economia.com

España. Recuperado de: https://economipedia.com/definiciones/medios-

de-comunicacion.html

2) Redacción (5/07/2017). La concentración de medios en América Latina y el

Caribe:laotramiradasur.com

Argentina, Santa Cruz Recuperado de:

http://laotramiradasur.com.ar/2017/07/la-concentracion-de-medios-en-

america-latina-y-el-caribe/

3) Paula Nicole Roldán. Poder económico: Economia.com

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España. Recuperado de: https://economipedia.com/definiciones/poder-

economico.html

4) (27/02/2018). El Grupo América, interesado en comprar los canales de tv y las radios del Grupo Indalo: infoveloz.com

Argentina, Buenos Aires. Recuperado de: https://www.infoveloz.com/post/el-grupo-america-interesado-en-comprar-los-canales-de-tv-y-las-radios-del-grupo-indalo_136899

5) (28/05/2019).Grupo América lanzo la integración comercial de todos sus

medios:Totalmedios.com

Argentina. Recuperado de:

https://www.totalmedios.com/nota/38583/grupo-america-lanzo-la-

integracion-comercial-de-todos-sus-medios

6) Concepto de Cross-media Marketing:Neoattack.com

Av. de la Ciudad de Barcelona, 81, 5º A, 28007 Madrid, España. Recuperado de:

https://neoattack.com/neowiki/cross-media-marketing/

7) (28/11/2019). Ola de Despidos en Grupo América: puntobiz.com.ar

Santa Fe, Rosario. Recuperado de:

https://puntobiz.com.ar/noticias/val/127505/val_s/60/ola-de-despidos-en-

grupo-america.html

8) Libro: Comunicación, discursos sociales y medios. Páginas 10-16

En algunas páginas que hemos investigado no hemos logrado encontrar el

autor de la información/noticia o fecha de publicación de la misma.

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