CASO BERCORP - Geancarlo Gutierrez
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Historia
Belcorp tiene su origen a finales de los años 60, cuando la familia Belmont
inicia el negocio familiar en el sector de la cosmética, siendo pionero en el
Perú en el modelo de la venta directa.
En 1988, Eduardo Belmont se independiza de la empresa familiar y
continúa desarrollando y consolidando un portafolio de marcas que hoy
está conformado por E’Bel, Ésika y Cyzone.
La compañía ha protagonizado un fuerte proceso de
internacionalización, que se aceleró en los años 90 y le llevaron a abrir
diez nuevos mercados en sólo diez años. Hoy Belcorp está presente en 14
países de América Latina y en Estados Unidos.
La razón de ser del negocio
En Belcorp, la mujer es la razón de ser del negocio y el compromiso con
ella es la fuerza que ha impulsado su crecimiento año tras año.
La mujer está en el centro de la visión de la compañía: acercar a la mujer a
su ideal de belleza y realización personal.
Bajo el modelo de la venta directa, Belcorp ofrece a las consultoras una
oportunidad de negocio y desarrollo personal contribuyendo a mejorar su
calidad de vida.
A sus consumidores les brinda un amplio portafolio de marcas para
satisfacer sus deseos y necesidades con productos de alta calidad y de
vanguardia en todas las categorías cosméticas.
La compañía hoy…
La compañía es la tercera compañía de belleza en ventas en Latinoamérica yocupa el puesto 22 del ranking de las 100 mejores empresas de cosmética delmundo .
Su portafolio de marcas claramente diferenciadas, dirigidas a grupos y estilos demujeres distintas, es una de sus mayores fortalezas. Belcorp desarrolla losproductos desde su conceptualización, formulación, diseño y hasta sufabricación.
Anualmente, lanza más de 250 productos nuevos y, para ello, cuenta con unequipo de innovación y desarrollo formado por más de 400 colaboradores.
El centro de producción principal de la compañía se encuentra enColombia, donde cuenta con una moderna fábrica que produce 600.000productos diarios.
Atendiendo al compromiso con la mujer y en retribución a las miles de mujeres alas que llega Belcorp a través de sus marcas, en el 2003 se crea la FundaciónBelcorp, dedicada a impulsar el desarrollo integral y el empoderamiento de lamujer.
Las marcas
L’Bel. Creada en 1985, es la marca experta y especializada en elcuidado de la piel, con un portafolio de productos de belleza de altatecnología, con activos y fórmulas creados en Francia, cuna de lainnovación científica mundial en cosmética.
Ésika. Nace en el 2003 como marca especializada en maquillaje yproductos de belleza para toda la familia. Ésika conecta a la mujercon las últimas tendencias del mundo de la moda siempre con unaimagen femenina, cercana y optimista.
Cyzone. Se lanza en el 2000. Más que una marca juvenil, Cyzonees una actitud descomplicada y optimista hacia la vida que invita adisfrutar, atreverse y experimentar. En Cyzone, las jóvenesencuentran todo lo que están buscando para crear y re-crear sulook a través de lo último enmaquillaje, moda, accesorios, fragancias y mucho más.
