Caso Google, mucho más que un buscador - … · Caso Google, mucho más que un buscador Años de...

9
Caso Google, mucho más que un buscador Años de la Universidad !" # " $"% &! ( ! ) * $+ ,% $+- ( ! . "! "/" !0" 1 1 $2/" /"’ ’ *0 /"3’ !" #/" ,45- +" $ 6 "!"0 7 "$" ,54"$- "" "! ! ) $3! !" /" $ !" "# ) 8* ,$55-/" " ’ /"" ) 22 9 " " ’:$# ’’ " $ " " 3 " $2/") Nacimiento de Google ; ,5"$- ! ,#- , )- )< $ "/" 0" $ " ,#- 2 ,- /" "* . 2 $/" ! => >>=

Transcript of Caso Google, mucho más que un buscador - … · Caso Google, mucho más que un buscador Años de...

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

��

Caso GGooooggllee, mucho más que un buscador ��

����������������

� �������������

������������������

Años de la Universidad ��

��� ��� �������� ��� ����� ������� ����� ���� �����

���������� �� ������ ����� �� ��� ��!"��������� ��� #������� ���

���������"������������$����"�%������������&�!��'��������

���(�����������������!���)�

�� ��� ������ ��� ����� ������ �� �������� �����*��� ��

���$�+���������,%���������$��������+���-�������(�����������������!�����������.�����

�"�������!������ �"�/"���������������������!0�"���������1����1����� ���������

��������$2�/"�������������/"��'�������� �����������'�����������*0��/"��3��'�

!"����������#����������/"����������,����4��5-��+"�����������$�����������6��������

�"�!"���0�����������������������������

��

�� ������������ ��7��������������"��$"��������������,���54"$-� �����������

�������� "�"������ ���� ���� ���� �������� ��"���� �� ���!������� ��� ����!���)� ���

��$���3������!������������������!"���������������������/"��������$��������

!"������������ ���"��� ��� #�����)� 8����*�� ���� ,$��5� ���5�-� /"�� ���� ���� ��������

����������"����'�����/"����"�����������)����2������2����������������9�������

��"�������"��������'�����:�$�#�������������������'�'���������������������

�"����� '�� ���������� ��� ���������� '�� ����$�� ���� ��������'� ��� ��� ������ ���

���"��������"�����3������"���$2�/"���)�

Nacimiento de Google �

� ��� ��;� ,���5�"$-� ��� �����!���� ���

,#�����-�����������������������,������)��-)�<��

���� ��� ��$��� ������� ���"���� /"�� ������ ���

�����������������0����"������������$��������"���

,#�����-� ����� ���� �2���� ,������-� /"�� ���

"����*���������������.�������2��������������������

��$���/"�� ������ �������!���= >�������� �� >>=�

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

��

�"��"������"������� >>�������)�����������!��3�����������������9������ ���������

����'�����)�?"�3�����������������������������������3�$.�������������$��������

���������� ��� �"�� ������� �"���� /"�� �"�������� ���� ���"���� ���"������� ���� ���

������"���0��������������$��������������)�

8����6��������,@!!�����!�A��3����������������-��@A����������(�������������

����!����� �!������ �"� ��������.�� �� ��!�������� �����.��� ��� &�������� ����� ��� ����

������������"�����������!����������$�����$��������������������������0��������

$�+�����$�������/"�������$���/"���������$�����������������������������������������

������������������� �"��������������������������� ��B)� �������������"��������

�������������������������������������������"���3��������#���������������������

�����/"�������!��'������+"�������"����)����3�$�����0���������������������"�������

����������������������������������������!������!���������)�8�������������,!��$����������

�"���� ��-� ��� �/"������ �.��� ��� ������"��� ���������� "�� �������� /"�� !��������

#�������������/"���������/"�����"����������������������,�!��-C�!�������������)�������

������ ��� ���� ���� ���� �������� �� 8���� ���3����3��� ���!"������� ��� �"��

?������������������������������ 1�������������/"��������!����"���3�/"������

>>)>>>D�,�'��������������3�������������$���'/"�������������������������$���

�"��"�������������������������������� �$�������/"��������"������������������

�������-������"�0�'�����������3����3��)�,<����/"��.������"���������������������

�����.�-)�82������9���.��,#������&��)-�����������������"����������������������

/"������$�������3�/"���$"�����"����������!"�������������.���������������$�����)�

��� ������$��� ��$�6�� ��������� ��� #������ ��� ���!����� ��� ���

(���������� ��� ����!���� %���� 4)� 13������� �� 4�� �3������ "�� �9E

������������F���������������/"����2����"�����"���������������0������

'�����"���������������������.���������!0�������"�������9�0��8%�����

"������*�����������������������"��������������C�1����������������

����"��������%�����������A�������.�����#������)�A�������������9�����

��� �������� ��� �'������ �� #������ ����$�� "��� ����� ��� ���*� ���

����"����������.�)�����������,�1�?���*���-��������"������������� �"�

������,A��� >>�:�$������-���� ��B)�

��������.��������"���������)����!�$�������� �����������������

���������B���������������$"������������������"������������>>)>>>�

����"����������.�)����������������"�����"�����!���������������8�������

!���� �"� ������ ��������� ��������� ���� 4��G��� /"�� ���� ����*�� ��

�"�������������������@�����������"9���������������������#�����)�

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

��

Expansión de la empresa �

��� �����.�� ����� �� ��$�� �������� ��������� ����������� �"� �9�����0����

������!�����0�C�

1��������������+����� �"�� ����������� �"���������.�����������������������'��

��!�����0�������!����'���'���������������H������������������"����I��������������

�>> �#������������������������������"�6��������$2�/"����/"��������'�������������

!�$����� ��� �>>��J� �$���� �!������� ���� ����� ��� "���� �� �!������ "��� ����0��

���������*���� ���� $"������� ����� "�� ����� �2���� ��� ��.���� H����������� ���

�������I�� ����� �*� �!������ '�� ��������� ������� ���� ������� $"������� ��".���

����!0������� �����+������ ���������� ���)�� H%�����!�����0�� ����6������IJ� ������ �"����

��������� ��������������� ��� #������ ���� ��������� ���������� ���������� �@�5"���

%����$����� ��������� ���)�� H������!�����0�������������IJ� �!������ ������������� ���

��!�K���C� �������� #������ %��5����L� ����"��� ��� ��� �����$������� ������� /"�� "��

!"�"��� ��� "�� ��+���� �!��*���� �"� ������� ������� ��������� H������!�����0��

�����������IJ������������"�����������������������������������������������������

�>>>���������������������������$2�/"�������<�3��M����������������1�@����<�3��M��

�����0C� N������������� �� #������ ���/"�� �������� �"������ !"����� !���� ��� ���

����"����N��H���������0����������3��������'�C�3���������������$2�/"�������"��

$"������I������������B���������������>>7�������2������������������"$�����������

�����!"������� ��������(������H���������������������I� �����������������������

<�"�"$�������������"$�������>>7�H������!�����0�������������I�����)�

Google, una empresa consolidada

��� �>>�� ��� ��� ��� $"������� '�� ���������� ���� ��������� ��������

�) 7�)� >)7B���'����������������$2�/"�������!���/"�����3�������������������3�����

���!��3��)�������������"��$����2����"���������*��������������������"����"����

������� O���������������$"�������������2���������������@������)��)�&����$�����

��$������$"���������������������>>�������������������������������1���E1������

����$"�5�)�

��� �>� ��� ������� ��� �>> � #������ ����� �� ������ ��� "��� @!����� �2$����� ���

8���������������������;>>�������������0������ ��������������� �������������"��

���������������B��D�����"�����������*�����'�� �>�D���������3����.��"����������

�������'��!"����������F����/)�

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

��

������ ���"��������#������������"����������������'�����B>>>����$�+�������

�����������������������"�����������"�������"����������������/"���������������

�"���������>>7�3���������"������������������7��$������������0�����)�1���"����������

������������B�����������������0�������������������7B�����������������������)�F��

3��� �"��� �"��� ��� /"�� ��� �����!������ #������ ���� �"� ������ ��� ������ ��� "���

��������������/"�������������� ��������������"������0������!�����0�)�A�����

�"�� �!������� ���������� ��� ?�"������ P��K� ����� Q���������� ����� ��$�6�� �������

�!�����������"�3�����.�����!"���������������(�����)�#���������'��������$������'��

��� >>� ������� �� ���������� �� �!����� "��� ����0�� ���������*���� ��� �"� ����� ���

$2�/"���������7B���.���)�

@!�������������C�

��� ����� �������� ���'�

������������+�)�

Q"����C�������)���

���2�� ��� ��!����

��� ������� �����.�� ���

�$+����� ��� #������

�����������C�,������*���

��!�����0��

����������������������

"���� �� 3�������

������$����� 2�������!����"�������-)� ����������"������"��� ���������������� ���

������������������!�����������������������!�����0������"������0�)�

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

��

���/"������*0��������"��������$"�����������'������:�$����3������������

���"����������/"���!����������������������������������������"���)�8/".���+����"���

���������������������������������.�����3��C�

������������������������ ���������������

�������� ������������������������������������ ������������������!������"���!��#�$����"���!��%�������������������!��������"���!��&���!���"���!��"���'����"���!���(�!�����"���!��� �$��������������������)�!�������"���!��*�'����+����!����"���!��������������)�����"���!����"���!��+� � �����"���!��'�����,-�!���������.&/�/ #���.��������"���!��0��!������"���!�����1)�'���"���!�����)(���"���!�����1������"���!��0�!1������.��&//������������������ ���������0/&/������"���!���"���!���!� ������0�����)�����"���!�����������"���!���!��)���� �1�)����������!!�����������!���)�����.��� ������ �����'���� �!�2�������3�4������'���� �!�2�����������%// �.�������*�0����� �!5)�������)�*�'������*6��"���!������(��''!�� �����0�� ���"���!����"���!��������&�����)��������"���!���

��8��'������"�����/"��#���������3������������������3����"������������

���������������*��������!�����0���2$�����"������� �������$�6�����������������

�����"�"����)��������������������������/"����������������$2�/"���������������"����

����"����*���������������������������������1�����������"��������������������������

���'��������������$�������������������������������������"�"���������/"�����������

��!�����0�������.��/"�������������"���������������������������3����,���$��-������

#�����)�

��

Estrategia Google �

� 8� ��"���� �"����� "��� ��������0�� ������0����� ������"�� "��� ������

���"���������������������������"������������"����"���$�������������������������"���

������������������������������/"�����'����"���������,�����������#�����-������������

'����+�����������������)������������������#������2��������� ��������"��������

/"�� �"�$"������� �����!���*�����'��� ����������/"�����������������������3����

"�3�� ������� ��� ��� ������"���� �"$�������� ��� ���� ���"�������� �� /"�� ���� ����

��������$���� !����������� ��� ��� �����.�� ���� /"�� ������� /"�� ������������� �����

���������'����"��������!���"����'�)��

� G������ �"��� "�� ���"���� ��������*���� ��� ��� ����������� ���"���� ����

#�����C�

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

7�

• ������� ���������C����/"���������"�������2��G�!����,���!�����!.��������������������������������������"����0������*0��������-������"�������"���������!������������/"��������������������#�������������"��$+����C�,������*�����!�����0�� ����������� ��� ����� ��� "���� �� 3������� ������$��� �� 2���� ���!���� "�������-� /"�� ���� ������� �$������ ��� "��� ���� $���������$������� ��� ����6������ ����"��� !�������� ��� �"����� �� /"6� ��!�����0��/"������������*�������0��������0����������������$"��)�

�• �����������������C�����������3���������������������������������������#���������'����������2����������������9�����0�������������3��������������������������� ����� /"�� ������ "�� ��� ������ ������ ��������� �� ����������/"������/"���������"����+�������������������������������������������#��������$���������������������$���������#������8��K���)�

�• ���������������C�#������������"���"������������6����������������������������.������"������"����������������/"������!�������������"�����������"���������������$������/"�������������������������*��������+����"$�����������/"�� �����������������!"��������������������#�������3����� ����"�������/"�����"���� ��������� ����������� �������������������� �� #������ ���� "�����������"$������������!�����0��"������������"������������������"�����/"������������������������������!������������������������/"������"$���������������������������)�

�• � ����� �������C� ����� #������ ��� ����� ���������� ��� �"� ������� ���� �������"�����3"�����3���������"����/"���������0�����,F�K�<��5�A���-��!����/"���"���������������C�,"���+6�������������������-)�1��������!��+���������������������������������������$�+���#��������������"����������$�����������������������"�����$�+������)��������$�6��������/"���������"�����$�+�������������"������������+�����������*���������"�����������������0������������������������*���+0������������������$�6��3��������/"���������������"$����������� ��� �������� P������ ��������� ����������� �� �����+��� ������+������'������/"������"������"���������������'�����K�$�������������������� ������+��� /"�� �0��� ��� �"����� �������� ���� ���������0�� ���*����������2������*����������������'������:�$�3�����/"�������������"���2�����������/"��3���"����!�����������$�+����������$�+������#�����)�

Responsabilidad social

#���������"���������������������������� ��������)�%����������� �"��

����������3�������������Q"�����0��#�����)� �������$������� �"��!"���������������

������������������C�,���������/"�������������"��0���������� ���2���.��#������ �.�

������������������������"�����$������� ��������������������0�������"�����

�����!�������� ��� '�� ������� ��� ���� ���$����� ���� "���-)� #������� ��� ���������

��������.�����������"���������������������������������"���������������!.���'��

��!.���������������������)������!"�����0�����'����$�+��������������������������'�����

��C�

� %�������������$��C����������������"�������/"��!����*����������������0����������$��*�������'���������������������������0�������� ���������������3�����������$��� �� �+������� ��� ��!�����0�� �� ���� ��������� ����� ���� '�����!���������� ��� ����� ��������)� #������ �!����� �"$�������� ����"���� ��

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

8�

���������������������*������������"���������"������0��������������"������������'�)�G��������!��3��#������3����������'������ >>�������*������������"����������� 7���.���)�

� ���"���2$��������$��C������������������������������������!�����0�����������������������"�������������+���!��������$���������!��������)�

� 1�$��� ���� ����C� ��� "�� ���� "�� ���������� ����� ����� !"�����0�)��������������"���������!������������$������'��������"����������������������� ���� /"�� �������� ��� �!����� ������������ �+������� ��� ����������������6����� �� ��"������� ���� �"���� !����� ��� �����.�� �����$��� ����!�������������������������$��)�

Conclusiones �

� 8��"��������"������������� ���������������������"��0�����#������&��)�� ���

�"�������"������ >������"����������$"�������3��������������C��

�� ������������� � ��� ���� �� ���������������������/"��"�3���

�������� �!����� /"�� �"� ���������� ���� �"�� ���������� ���� ������ ���� /"��

��������� ��� �������0�� ��� 3����� ��/"����� �����!������ ����� ����������� ����

��������� ��� ���� ������������� ����� #������ ����� ��'������ /"���� ����������

���3�$���)��

�� ���� ��� �� �������� � ������������ ��� ��� � ��� ���#���������

����������9��"��������!���������$2�/"����������!�����0�)�

�� ���� �������� ����������� ��������$�$��������#�������������2�����

�����������"�����"����������/"������"�"�������$���������"�������:�$�

��� '�� �'��������� ����$���� ���'�� �$����������� ���� ����������� ���

�!�������������"�������������"$������0�)�

�� ���� �������� ������ ����������������"�������$������������������0��

���"����"�����������������2���������������!���"�������������/"�����������

���������6�������#���������!.���������������0��/"��������������������������

3������������*���"���:�$�����������"���������)�

�� ���� � �������� ��� ������ ������������� � ����� ��� ����

��������"��"����������*�'��0�����#�������������������!���������

�����������������"��"�"�����)��

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

9�

�� ��������� ��� � ���� ������������� ����������������6������

��������� ���� ��� "�"����� ����� ��� ������"��0�� ��� ��������� ����

����������"������)��

�� ����������� ���������������������� ����������� �������#���������

���$"�������/"��'����!�����0���$��������������������������������/"�����

���� !'������ ������������� ����� �+����� ���� ����������� �����!�� ���3���� ���

�9�����:�������K������������)�)�

� ��� � � ������ � � �������� �� ��� �� ����� ���� ��� ���� #������

������������!������������������"������"����0�����!������������������������

��!�����0��������������"�"������������"�������������������'�����0�����������

�������)�

� ��������� �� ���� ������������� ����� ���"�!�����!.�����/"��������$�+��

��$������"���������/"��������������$����������������)�������"��������/"�����

�������������� ����������.����"������3����������!���"���������������'��

/"��"������������0���������������������!����.�)�

��� ��� � � ��������� ���� ����� �������� ��� ������ ������� ���

�"�����������9�������������������+������������0�������������������"�����+���

��� �������� "��� �����"�� ���!������� ��� ���'� ��� ������"�� �������0�� ��

������������)��

ÍNDICE �

�:������!��� �-�������;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��

#������ )�����"���!�;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��

�<'� ��, ����!����'����;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��

"���!�=�� ����'������� ��!�����;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��

��)��)�����"���!�;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;��

���'� ����!����������!;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;7�

� �!���� ��;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;8�

��

BIBLIOGRAFÍA ��� >���?&����)��'���� �5�����@�0�� �!��A�=�/ )�� �)=�� ���'�����5����(�����B;�� �����'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;!���)�'��� 5����; �)C�����=�>��?"���!�*� ���DD�0���������"���!�B;�

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

E�

� � �����'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC����!��� ��;�F���������;�����/� #��?#�)���������"���!��� ���'�:�!�������!�;����� ;���B;�� ����������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC����!�;����� ;���C�" "&���?"���!��/ -��)�����!�)�� �B;��� ����������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC� -��)��;����!�;���C��� �������?0��������������"���!��B;�� ����������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;����!�;��C� )!C��C����);()�!�*�#�/#0���0/% =�;�;��?�!�� ��;��B;�� � � � ����������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;�!�� ��;��C� �0/G=��;��?������HH�I�0�� �!��A��D�/ )�� �)�D�� ������ )�B;�� �������������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;������HH; �)C�.�/� *�;�;��?�!'���;���B;�� � ������������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;�!'���;���C��� &�0 �*��/ ��/"/0�&���?�<'� ��, ;���B�� � � � ���������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;�<'� ��� ;���C�0������?/ -��)��;��������������=�J� � 2��=���� ��A�=�J� ����5���)�2���� ��B;��

��������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC$$$;� -��)��;���C�%/�=��;�5�*�&���=�*;��"���!�=�!��K��)����;�*�����=�&����J�������!���&�����=��HH7;���&�=�>�5��#"��=����?��1�'����=�!��� ���!�'�����!����B;�� � ��� ��������������'� ��!��� �()�!�� ��())'�CC��;$�1�'����;������