Cassandra’s Dream

by Woody Allen

17.05.2007Aula Oberta: Comunicació Interactiva

Olivia Knoepfel - Esteve Nadal - Sílvia Rodríguezcassandras.dream.team@gmail.com

ÍNDICE

1. SOBRE LA PELÍCULA2. BARCELONA. DENTRO DEL PROYECTO3. PLAN DE COMUNICACIÓN4. PRESUPUESTO5. VALORACIÓN DEL TRABAJO

Sobre la película

Cassandra’s dream es la nueva película de Woody Allen. Ha sido parcialmente rodada en Londres durante el verano de 2006. El próximo mes de junio, el director se trasladará a Barcelona para terminar el rodaje de la película.

SinopsisEl sueño de Casandra narra la historia de Angela Stark, una joven cazafortunas recién llegada a Londres, en cuyo camino se cruzan dos hermanos de clase trabajadora. Cuando ambos se enamoran de ella, Angela decide aprovechar su poder de seducción y la rivalidad entre ellos para convencerles de que cometan un crimen que les proporcione dinero rápido.

Ficha técnica

Dirección: Woody Allen

Producción: Letty Aronson, Stephen Tenenbaum y Gareth Wiley

Guión: Woody Allen

Música: Philip Glass

Fotografía: Vilmos Zsigmond

Reparto: Ewan McGregor, Colin Farrell, Tom Wilkinson, Sally Hawkins, Tamzin Outhwaite, Mark Umbers, Hayley Atwell

Barcelona. Dentro del proyecto

Después de rodar tres películas en Londres, Barcelona es la segunda ciudad elegida por Woody Allen para rodar lejos de su querida Nueva York. 

Alejarse de la ciudad que le ha acompañado a lo largo de su filmografía y que impregna el espíritu de su cine no significa que simplemente haya ampliado el marco de las localizaciones, sino que el amor por Nueva York ya no es lo que era, o que ya no es mutuo: se siente despreciado por parte de los espectadores estadounidenses, su cine es obviado en las taquillas norteamericanas y estrenado en muy pocas salas.  

Woody Allen le da a la ciudad en la que rueda un papel protagonista, ilustra a los espectadores acerca del vivir cotidiano en la ciudad hasta el punto de conseguir que se conozca sin haber estado nunca en ella.

Así ha hecho durante décadas con Nueva York;  con Londres en sus tres ultimas películas (dos estrenadas y una por finalizar) y lo mismo pretende hacer con Barcelona.  

En una entrevista concedida a Catalunya Radio con motivo de la reunión de Woody Allen con Jordi Hereu, alcalde de Barcelona, el director  aseguraba que su intención es "mostrar Barcelona de la misma manera que muestro Manhattan en mis películas, es decir a través de mis ojos y con mucho cariño" .

La historia que rodará en la capital catalana arrancará con la llegada de los dos protagonistas al hogar de Gaudí, lo cual le permitirá “mostrar la ciudad de una manera romántica, pero sin forzarlo”. 

Allen tiene previsto decidir las localizaciones de su filme a través de las fotografías que su  equipo, español casi en su totalidad, le envía periódicamente.  

Plan de comunicación

Definición del producto

El producto para el cual se realiza el plan de comunicación es la última película de Woody Allen. En principio, una película puede parecer un producto difícil y con mucha competencia, pero Cassandra’s dream no es una película cualquiera. Está dirigida por un gran referente del mundo del cine. Por ello, el producto deja de ser una simple película y se convierte en otra esperada obra de arte.

La expectación es la clave del producto que queremos vender.

Objetivos

Puesto que la clave del producto es la expectación creada sobre la película, debido a la larga trayectoria de éxitos con los que Woody Allen ha conquistado el séptimo arte, el objetivo principal será aumentar esa expectación.

¿Cómo?

- Interactuando con el target. Hacerlo partícipe de las diferentes acciones y generar bidireccionalidad.

- Informando. Dar a conocer toda aquella información referente a pre-producción, producción y post-producción.

Target

El público objetivo sobre el que se incidirá es muy amplio. Se dividide en:- Primario: todas aquellas personas que tengan interés general en el cine, sin tratarse de expertos ni de aficionados a este sector.- Secundario: personas muy aficionadas y expertos en cine.

Hay que considerar que aquellas personas que no tienen ningún tipo de atracción por las películas de cine no forman parte del target del producto. Tampoco lo son quienes no consumirían nunca el género de la película.

No sólo se quiere incidir en aquellas personas que ya estén informadas sobre la película, sean expertas o aficionadas, también se quiere conquistar y aumentar la expectativa de aquellos que no sienten especial predilección por el cine.

Investigación de la comunicación del producto

Para lograr un buen plan de comunicación y es necesario investigar qué tipo de comunicación se está haciendo del producto.

El punto de partida en el que se centra la investigación es la comunicación interactiva, puesto que se considera una de las herramientas más efectivas y con un gran potencial.

Para conocer este tipo de comunicación hemos investigado el medio Internet.

Consultando la última actualización de los datos de AIMC sobre navegantes en la red se puede observar un aumento del porcentaje de individuos que han utilizado el medio Internet.

El mismo estudio muestra la audiencia de cine en espectadores por semana.

Se observa que el 6’4% de la audiencia son hombres respeco al 5’8% de mujeres.

En lo que a edad se refiere encontramos el mayor porcentaje de audiencia entre los 14 y los 34 años.

En el siguiente gráfico se observa el porcentaje de usuarios de Internet por edades. Los resultados son muy positivos ya que el 60’5% de los usuarios corresponde con la edad de la audiencia de cine, mostrada en el gráfico anterior.

El resultado de la investigación confirma que Internet es el medio ideal para la campaña. Se trata de un medio en constante evolución y crecimiento, tanto a nivel de usuarios como de formatos publicitarios.

Teniendo en cuenta que el objetivo principal es aumentar la expectación interactuando con el target, es necesario utilizar un medio que permita esa bidireccionalidad.

Internet es la apuesta de Cassandra’s dream.

Investigación del cine en el medio Internet

Una vez escogido el medio es imprescindible conocer cuáles son los portales en los que anunciarse.

Para ello se han seleccionado tanto portales generalistas como especializados y se ha investigado el porcentaje de páginas visitadas diariamente durante el último mes. De ese modo se han obtenido los más visitados, que serán los que interesen a la hora de hacer las inserciones publicitarias.

Gráficos (Alexa) Ies.msn.com es.yahoo.com

Gráficos (Alexa) II terra.es lycos.es ya.com orange.es hispavista.com

Gráficos (Alexa) III labutaca.net lahiguera.net cinefania.com estrenosdecine.net todocine.com

Gráficos (Alexa) IVdecine21.com quedetrailers.com adictosalcine.com estoescine.net cinefania.com

Después de analizar los gráficos se ha decidido hacer publicidad en:

Portales generalistas

Msn

Yahoo

Terra

Portales especializados

La Higuera

La butaca

Esto es cine

Presupuesto

Tarifas Msn

Tarifas 2006 (Octubre)

EMPLAZAMIENTO FORMATO TIPO DE COMERCIALIZACIÓN TARIFA (€)EST. IMP. / PERIODO TAMAÑO

PESO MAX. GIF- JPEG

SUPERBANNER 728X90 F.SEMANA 90% SOV - DESPLEG 27.500 11.500.000 728x90 20

SUPERBANNER 728X90 DÍA 50% SOV 15.000 4.400.000 728x90 20

SUPERBANNER 728X90 CPM 25,00 728x90 20

ROBAPÁGINAS 300x250 DÍA 20% SOV VIDEO 10.000 1.800.000 300x250 20

ROBAPÁGINAS 300x250 FIN DE SEMANA 20% SOV VIDEO 10.000 2.500.000 300x250 20

ROBAPÁGINAS 300x250 DIA 50% SOV - VIDEO FULL PAGE 30.000 4.400.000 300x250 20

ROBAPÁGINAS 300x250 CPM 30,00 300x250 20

TEXT- LINK (BUSINESS) SEMANA 100% SOV 8.000 60.000.000

SUPERBANNER 728X90 CPM 25,00 728x90 20

ROBAPÁGINAS 300x250 CPM 30,00 300x250 20

SUPERBANNER 728X90 CPM 25,00 728x90 20

ROBAPÁGINAS 300x250 CPM 30,00 300x250 20

MSN MESSENGER / WINDOWS LIVE MAIL

234X60 CPM 5,00 234X60 10

MSN MESSENGER / WINDOWS LIVE MAIL - HOY

180X150 DÍA 100% SOV 9.000 180X150 15

MSN HOTMAIL / WINDOWS LIVE MAIL - HP/SM

300X250 CPM 15,00 300X250 20

MSN HOTMAIL / WINDOWS LIVE MAIL - INBOX/MENS.

728X90 CPM 12,00 728x90 20

MSN HOTMAIL / WINDOWS LIVE MAIL - INBOX/SM

LINK DE TEXTO + IMAGEN MSN

SEMANA 50% SOV 15.000

MSN HOTMAIL / WINDOWS LIVE MAIL - OFERTAS ESP.

E- MAIL CPM 60,00

WINDOWS LIVE SPACES SUPERBANNER 728X90 CPM 12,00 728x90 20

TOTAL 124.769,00

MSN ENTRETENIMIENTO

MSN ACTUALIDAD

MSN HOME PAGE

MSN HOME PAGE: El portal Msn es el segundo más visitado de la red, por este motivo es importante anunciarnos en ella mediante: Superbanner, Robapáginas y Text-link. Superbanners y Robapáginas, fin de semana en un 90% de las páginas que se lanzan en un día, un 50% cada día y un 20% de cuota de pantalla para videos (trailer). 60.000.000 impresiones por semana de Text-link.

MSN ENTRETENIMIENTO y MSN ACTUALIDAD: Estos dos canales son los que más nos interesan para anunciarnos. Constantemente la película será actualidad ya que se van incorporando novedades durante el rodaje…en ambos canales usaremos Superbanners 728x90 y Robapáginas 300x250.

MSN MESSENGER / WINDOWS LIVE MAIL – HOY: Estamos presentes en el messenger y las noticias del dia.

MSN HOTMAIL: Usámos la páginas del correo para incorporar Links de Texto e imágenes del film.

Tarifas Google

También se ha considerado necesario incluir enlaces patrocinados mediante el servicio que ofrece Google. En este caso también se podrían consultar posibles acuerdos para incluir publicidad de Google en la microsite o el blog de modo que se obtendrían ingresos para poder reducir el coste de la inversión publicitaria.

El coste por click para los tags “cassandra’s dream” y “cassandras team” es de 0’05€, con él se aparecería entre la 1ª y la 3ª posición.

Microsite

La microsite seria muy visual con buenas imágenes de la película así como la fecha del estreno y información sobre la película. Es importante que todos los ad-links estén hipervinculados a esta site. La página tendría distintos apartados:     - Trailer     - Sinopsis / Personajes     - Banda Sonora     - Descargas     - Concursos (Viaje a Barcelona, entradas para el estreno...)     - (...)

Producción y diseño de la microsite 3000 €

Mantenimiento i revisión 2000 € anuales

Blog

Hemos tenido que crear un e-mail propio para nuestro grupo de trabajo poder crear el blog de Cassandra’s Dream. En este Blog introducimos todos los detalles de la pelicula, rodaje, actores, nuevas noticias…

El blog se irá actualizando a medida que vaya avanzando el rodaje y se pueda incluir nueva información sobre el mismo.

http://aulaobertacassandrasdream.blogspot.com

Valoración del trabajo

En el presupuesto se ha incluido la información referente al portal de MSN y de Google puesto que no hemos logrado más tarifas. Nos hemos puesto en contacto con terra y la persona responsable nos dijo que nos enviaría las tarifas y no lo ha hecho. El encargado de la publicidad de yahoo fue reacio a enviarnos las tarifas y sólo nos facilitó los formatos de publicitarios que ellos ofrecen.

En referencia a los portales especializados también hemos encontrado dificultades, contactamos con La butaca, pero contratan la publicidad a través de AdLink Internet Media, con sede en Madrid. Llamamos por teléfono y en varias ocasiones no respondían. La persona con la que conseguimos contactar nos dijo que necesitaba consultarlo para poder enviar tarifas al no tratarse de un caso real… y así quedó la cosa.

En cuanto al número de impresiones, preferimos dejarlo abierto y calcularlo o en función del presupuesto destinado a cada sección del portal o en función del número de impresiones correspondientes para una película.

Finalmente el formato de nuestro trabajo ha sido un power point en el que incluimos tanto la información que hubieramos presentado oralmente como los contenidos que hubieramos ampliado con la presentación y con un documento Word que te habríamos entregado.

Al no tenerlo que presentar y tener que enviarte un único documento hemos preferido unirlo todo en uno, a pesar de que somos conscientes de que si se tratase de un power point para presentar sería necesario eliminar mucha de la información inluida para no hacer pesada la presentación.

En conjunto, la valoración de nuestro trabajo la consideramos positiva,a pesar de que somos conscientes de que podría mejorarse

la parte del presupuesto con datos más conctetossi hubiermos podid conseguir las tarifas.

by Cassandra’s dream team! ;)