Cervecería Nacional

• Samanta Macías

• Alejandra Polo• Jimmy Murillo• Byron Moreira

Integrantes:

Introducción

Se dedica a la elaboración de Cerveza, Malta, y otras bebidas. Cervecería Nacional, CN S. A. ofrece un amplio portafolio de bebidas que van desde cervezas hasta refrescos los cuales se encuentran elaborados bajo estrictos estándares internacionales con el fin de brindar a sus clientes productos que posean un delicioso sabor pero sobretodo una excelente calidad.

ANALISIS DEL MERCADO

Cervecería Nacional.- El primer y más grande productor de cerveza en el Ecuador, produce Pilsener, Pilsener Light, Club Premium, Dorada, Clausen. Ubicado en Guayaquil. Cervecería Nacional ha empezado a exportar su cerveza a otros países; lo ha hecho con su cerveza Premium de exportación, "Club Verde".

Cerveza Nevada.-Una cervecería relativamente nueva, produce una cerveza tipo Pilsen llamada Nevada, y podría decirse que es buena.

Ambev.- Una cervecería que produce una cerveza tipo Pilsen (Zenda) que se sumará a Brahma que se introdujo hace cuatro años.

En nuestro mercado algunas marcas de cerveza importada han inundado el mercado nacional, pero ya que la cerveza nacional es tan buena (Al menos es mucho mejor que la cerveza extranjera), la gente todavía prefiere las marcas nacionales.

Amenaza de entrada de nuevos competidores

El mercado o el segmento de la cerveza en nuestro país es atractivo, en la actualidad este producto paga un 30% de impuesto, pero a pesar de ello la Compañía Ambev entro en el mercado ecuatoriano a mediados del 2004 con sus productos Brama y Zenda; constituyéndose en el más cercano competidor de la Cervecería Nacional.

Rivalidad entre los competidores

Vrs.

La Cervecería Nacional en el mercado ecuatoriano se encuentra muy bien posicionada ya que cubre en un 96% la demanda nacional, pese a esto la compañía Ambev decidió entrar a competir en el mercado generando así la competencia de precios, de estrategias de marketing, promociones y elaboración de nuevos productos.

Poder de Negociación de los Proveedores

Los proveedores de la Cervecería Nacional son tanto del extranjero como nacionales. En lo que concierne a las botellas para la cerveza existe un solo proveedor que surte a todas las empresas cerveceras en el país (CRIDESA); por tanto se deduce que este proveedor prácticamente seria lo que llamamos un monopolio, contando así con todas las ventajas como único proveedor.

Poder de negociación de los compradores

El consumidor ecuatoriano se podría definir como un consumidor que se deja influenciar por Cervecería Nacional S. A., la novedad y la moda, pero luego retoma sus gustos y preferencias. Al ecuatoriano le gusta probar los nuevos productos para luego compararlos con los ya existentes y así realizar su mejor elección. Aunque en muchas ocasiones el consumidor decide por el precio más no por calidad.

Amenaza de ingreso de productos sustitutos

En el mercado cervecero no existen amenazas de productos sustitutos debido al posicionamiento y a la excelente calidad de la cerveza en nuestro país. Existe un mínimo porcentaje de consumidores de cerveza importada, ya que su precio es más alto en comparación con la cerveza.

Precios referenciales de la cerveza

Pilsener 0,70Pilsener Light 0,80Club Premium 1,00Dorada 0,60Clausen 0,60Brahma 0,50Zenda 0,60

Determinantes de La DemandaPrecio.- Con lo que respecta al precio las cervezas en el mercado ecuatoriano son coherentes a la realidad económica. Aunque el precio influye al momento de que los consumidores toman la decisión de compra.Los precios de otros bienes.- Supongamos que baja el precio de la Brahma.  La ley de la demanda afirma que compraremos más Brahma. La Pilsener y la Brahma son cerveza, por lo tanto la necesidad de satisfacción es la misma, por lo que la demanda de la Pilsener disminuirá.  Cuando el descenso del precio de un bien reduce la demanda de otro, los dos se denominan sustitutivos.  Necesidades/ Gustos.- La novedad y la moda, pero luego retoma sus gustos y preferencias. Al ecuatoriano le gusta probar los nuevos productos para luego compararlos con los ya existentes y así realizar su mejor elección. Aunque en muchas ocasiones el consumidor decide por el precio más no por calidad.

Precios de

PilsenerD

O

canatidad

Precio precio de Brahma

Cuando el precio de Brahma baja la demanda de Pilsener disminuye

Determinantes de la Oferta

Los precios de los factores productivos.-Para fabricar cerveza una empresa necesita componentes, máquinas, edificios, establecimientos y trabajo.Cuando sube el precio de uno de estos factores o de más, la producción de Cerveza es menos rentable, por lo que la empresa ofrece menos productos.  Si los precios de los factores suben significativamente, es posible que hasta cierre la empresa y no ofrezca ningún producto.  Por lo tanto, la cantidad ofrecida de un bien está relacionada negativamente con el precio de los factores utilizados para producirlo.  La tecnología.-La tecnología empleada para transformar los factores productivos en cerveza es otro determinante más de la cantidad ofrecida.  A medida que se producen innovaciones tecnológicas que reducen la cantidad de factores productivos para fabricar una determinada cantidad o se incrementan las unidades del bien que se fabrican con una dotación determinada de factores productivos (Incremento de la productividad), la empresa va estar dispuesta a ofrecer una mayor cantidad de producto para cualquier precio determinado. 

Precios de

Pilsener

D O

Cuando suben los precios de los factores productivos

Precio de F.P.

Principales Actores•Cerveceria Nacional(Empresa).-Como toda empresa, CN tiene un sistema que interacciona con su entorno materializando una idea, de forma planificada, dando satisfacción a unas demandas y deseos de sus clientes, enfocándose en su razón de ser, misión, estrategia, objetivos, tácticas y políticas de actuación.

•Proveedores.-Los proveedores de la Cervecería Nacional son tanto del extranjero como nacionales. En lo que concierne a las botellas para la cerveza existe un solo proveedor que surte a todas las empresas cerveceras en el país (CRIDESA); por tanto se deduce que este proveedor prácticamente seria lo que llamamos un monopolio, contando así con todas las ventajas como único proveedor. Refiriéndose a las otras materias primas, la Cervecería Nacional realiza importaciones de sus compañías aliadas en el extranjero, lo cual le permite minimizar sus costos de producción.

•Competidores.- Se refiere a la empresa que oferta un producto o servicio similar o que tiene el mismo proveedor, también puede decirse de empresas que persiguen el mismo mercado meta con la misma estrategia.•Compradores/Clientes: El consumidor ecuatoriano se podría definir como un consumidor que se deja influenciar por Cervecería Nacional S. A. ya que la CN esta consolidado de tal manera en el mercado por mantener su calidad y variedad de productos.