Cerveza bárbara rodríguez garrido
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+
MOON Bárbara Rodríguez Garrido nº17
Valor Añadido de la Marca
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+
Respecto al nombre…
MOON “Take the Moon” “Moon is cool”
“Dive into the Moon”
¿Qué sí?
¿Qué no?
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+
Respecto al físico… MOON es sofisticada y diferente, interesante, sexy, original,
seductora
¿Qué sí?
¿Qué no?
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+Tiene curvas pronunciadas y se caracteriza por su cristal
negro misterio
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+
Respecto al sabor… CEREZA NO. A nuestro público le gusta el sabor de la cerveza. Quien pide otra
cosa es porque no le gusta dicho sabor, por tanto, no pedirá ni derivados ni mezclas.
¿Qué sí?
¿Qué no?
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+¿Por qué ese nombre?
No considero que ESBEN transmita el toque neoyorquino y bohemio que la marca busca. He seleccionado MOON porque quiero que mi cerveza sea misteriosa, cambiante, que aparezca al caer la tarde. Quiero sensualidad y relacionarme con el mundo de los sueños –la noche-. Quiero ser diferente al resto.
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+¿Y ese envase?
Para mantener el carácter misterioso y sexy de la marca, he decidido que el envase tenga forma insinuante y provocadora
*curvas muy marcadas Por otro lado, el hecho de que sea negra le aporta esa incógnita, ese toque misterioso:” la rubia disfrazada de morena”.
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+El dilema del sabor
MOON es para gente con clase, con estilo, soñadores. A su target le gusta el sabor de la cerveza, y por ello la pide. No se anda con derivados de la misma. Buscan en ella el sabor que la caracteriza, no una variante que copia a su competencia. La originalidad está en no hacer lo mismo que el resto.
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+MOONlight Mezclando las palabras,
jugando con los conceptos
Luna
Brillo
Sensación de ligereza: “flota”
Oscuridad y misterio
La “luz de luna” es una propiedad de ésta…
Aunque sea light, mantiene el sabor MOON.
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+
Espacios de memoria…
¿Qué hay? ¿Creencias? ¿Ruptura? ¿Redundancia?
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+¿qué hay?.:.COMPETENCIA
Mercado Español
Heineken España
Mahou
Cruzcampo
San Miguel
Estrella Damm
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+CRE_EN_CIAS:
1. Mientras más oscura, más alcohol.
2. La cerveza artesanal es mejor que la comercial.
3. La cerveza engorda.
4. Es de borrachos.
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+
¡NO CREEMOS LAS CREENCIAS!
Mientras más oscura, más alcohol. MITO, el color de la cerveza oscura no tiene nada
que ver con su grado de alcohol. El tono oscuro se debe por el tostado de la malta, lo que además le da sabores particulares.
La cerveza artesanal es mejor que la comercial.
MITO, las dos se hacen exactamente igual.
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+
¡NO CREEMOS LAS CREENCIAS!
La cerveza engorda MITO, la cerveza no engorda, de hecho es bastante
nutritiva.
Es de borrachos MITO, todos la bebemos, ¿somos una sociedad de
borrachos?
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+¿qué soy?.:. _La nueva_
Soy Moon, la nueva.
La diferente. La rara. La que no se conforma. La misteriosa. La que se disfraza de morena cuando en realidad es rubia. La sexy provocadora. La que sabe que le miran. La seductora. La tímida. La salvaje…
Tu deseo. Tu obsesión. Tu locura. Tu búsqueda. Tu sabor. Tu manía. Tu juego. Tu máscara. Tu alter ego. Tu diferencia. Tu
inconformidad. Tu toque. Tu traje de noche. Tu imán…
MOON Y TÚ, UNO SOLO.
SOLO UNO.
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+Red semántica
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+Collage de marca. si fuera parte del cuerpo…
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+Collage de marca. líquida…
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+Collage de marca. si fuese un juego…
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+Collage de marca. deseo…
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+Collage de marca. si fuese una mujer…
![Page 22: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/22.jpg)
+Collage de marca. si fuese comida…
![Page 23: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/23.jpg)
+Collage de marca. si fuese coche sería…
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+Collage de marca. ligera…
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+Collage de marca. sería magia…
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+Collage de marca. si fuese estatua…
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+Collage de marca. si fuese prejuicio…
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+Collage de marca. si fuese una marca…
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+Collage de marca. si fuese música…
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+Collage de marca. si fuese perfume…
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+Collage de marca. si fuese animal…
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+Collage de marca. si fuese hogar…
![Page 33: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/33.jpg)
+Collage de marca. si fuese imagen…
![Page 34: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/34.jpg)
+Collage de marca. si fuese sensación…
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+Collage de marca. si fuese flor…
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+Collage de marca. si fuese película…
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+Collage de marca. si fuese hombre…
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+Collage de marca.si tuviese mecánica sería…
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+Collage de marca. si fuese planeta…
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+Collage de marca. si fuese deporte…
![Page 41: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/41.jpg)
+
Expresión comunicativa de MOON…
Hola, te he visto por ahí y me encantas… ¿quieres conocerme?
![Page 42: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/42.jpg)
+Spo_t
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+Guión del Spot
El spot está rodado en Nueva York. Vemos en primer lugar una chica con una máscara. Mirada misteriosa. Suena música clásica, ambientada en el siglo XVI. Está bebiendo Moon.
En mitad de la pista está él… La ve. La desea, quiere conocerla. Suenan las 24:00h. Ella sale corriendo y la pierde de vista. Él corre, la busca, pero no la ve.
De repente se le ilumina la mirada bajo un primer plano, se abre el plano y vemos que está sonriendo. Ha visto algo. Camina, dando la espalda a la cámara. Coge algo y se lo aproxima a la cara. La cámara lo voltea: está bebiéndose la Moon que perseguía.
TAKE THE MOON
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+Anuncio gráfico 1
![Page 45: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/45.jpg)
+Anuncio gráfico 2
![Page 46: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/46.jpg)
+Anuncio gráfico 3
![Page 47: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/47.jpg)
+Anuncio gráfico 4
![Page 48: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/48.jpg)
+Anuncio gráfico: ¿Así? ¿Por qué?
Quiero que de MOON se desprenda una experiencia, como
ya dije anteriormente. MOON NO ES LO TÍPICO. Tiene clase, estilo, está oculta tras cada máscara, tras cada fiesta, tras cada recuerdo…
Así, aún sabiendo a lo que me expongo, no quiero que el producto salga en mis gráficas, y si lo hace, debe ser como parte de un contexto, no como imagen principal. Me arriesgo a que al ser un producto nuevo nadie lo reconozca, pero a través de Internet y PLV pretendo llegar a todo mi público objetivo, y con el apoyo del spot y de la publicity que generaría mi evento creo que el problema estaría solventado. Como dice el refrán:
“Quien no arriesga, no mama”
![Page 49: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/49.jpg)
+E_vento
Sería de tipo experiencial …
Una fiesta de disfraces y máscaras al más puro estilo del S.XVI, con toques vanguardistas y minimalistas. Mezclar lo cargado con lo sencillo, lo bohemio con lo pintoresco. Allí se bebería MOON y se daría rienda suelta a la imaginación. Quiero que sea algo inolvidable, que disfruten la experiencia.
Los invitados serían transportados en carruajes de caballos por toda la cuidad de Madrid bajo la luz de la luna. Se les llevaría a un edificio emblemático, donde se celebraría la cena y la fiesta.
![Page 50: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/50.jpg)
+Evento MOON
![Page 51: Cerveza bárbara rodríguez garrido](https://reader037.fdocuments.co/reader037/viewer/2022100300/5585b88ad8b42a695a8b4ae2/html5/thumbnails/51.jpg)
+The end