La La PublicidadPublicidad

Forma de Forma de comunicación comunicación

masivamasiva

Podríamos definir a la publicidad Podríamos definir a la publicidad como una actividad de como una actividad de comunicación para:comunicación para:a)a) Promover la venta Promover la venta

de un producto o de un producto o servicio.servicio.

b)b) Fomentar una idea.Fomentar una idea.

c)c) Lograr cualquier otro Lograr cualquier otro efecto que desee el efecto que desee el enunciante.enunciante.

d)d) Las tres respuestas Las tres respuestas son correctasson correctas

Tipos de PublicidadTipos de Publicidad

PublicidadPublicidad: : Trata de persuadir o Trata de persuadir o incitar al consumo de productos o incitar al consumo de productos o serviciosservicios..

PropagandaPropaganda: Busca mover a la : Busca mover a la población a determinadas conductas, sin población a determinadas conductas, sin pedir una ganancia económica directa.pedir una ganancia económica directa.

Características de la Características de la PublicidadPublicidad

OriginalidadOriginalidadBrevedadBrevedad

SugerenciaSugerenciaInnovaciónInnovación

Funciones de la Funciones de la publicidadpublicidad

Función InformativaFunción Informativa Función PersuasivaFunción Persuasiva Función EconómicaFunción Económica

Componentes de la Componentes de la PublicidadPublicidad

1. Texto Texto: Componente Verbal, Constituido : Componente Verbal, Constituido fundamentalmente por el:fundamentalmente por el:

ESLOGANESLOGAN Textos secundariosTextos secundarios Frases imperativasFrases imperativas RepeticionesRepeticiones Figuras retóricas, etc.Figuras retóricas, etc.

2. Imagen:2. Imagen:

Componente visual o recursos “Componente visual o recursos “icónicosicónicos”, los ”, los cuales cuales SIEMPRESIEMPRE buscan buscan PERSUADIRPERSUADIR, , utilizandoutilizando::

• Expertos (a)Expertos (a)

• Modelos de admiración (estereotipos)Modelos de admiración (estereotipos)

• Objetos y lugares significativosObjetos y lugares significativos

• ColorColor

Es un medio de comunicación de masas con objetivos claros. Entre suscaracterísticas destacan: ser una actividad planificada, con un mensaje persuasivo, que actúa sobre la oferta y la demanda, y que es un verdaderofenómeno social debido a su repercusión en el comportamiento de individuosy grupos.

EJERCICIOSEJERCICIOS ¿Cuál(es) de las siguientes aseveraciones pueden ¿Cuál(es) de las siguientes aseveraciones pueden

atribuirse a la publicidad?atribuirse a la publicidad?

I.I. Su desarrollo está estrechamente relacionado con el Su desarrollo está estrechamente relacionado con el progreso de los MCM y la sociedad de consumo.progreso de los MCM y la sociedad de consumo.

II.II. Su función es persuadir a los consumidores de que Su función es persuadir a los consumidores de que el producto ofrecido es el mejor, por eso prima en ella la el producto ofrecido es el mejor, por eso prima en ella la función referencial del lenguaje.función referencial del lenguaje.

III.III.En el mensaje publicitario predomina la función apelativa y En el mensaje publicitario predomina la función apelativa y poética.poética.

  

A)A) Sólo I. Sólo I. B) Sólo II. B) Sólo II. C) I y III. C) I y III.

D) I y II.D) I y II. E) I, II y III.E) I, II y III.

Indica cuál de las siguientes aseveraciones Indica cuál de las siguientes aseveraciones es CORRECTA:es CORRECTA:

A)A)Publicidad y propaganda son dos fases de un Publicidad y propaganda son dos fases de un mismo proceso comunicacional. mismo proceso comunicacional.

B) La publicidad es un proceso que involucra la B) La publicidad es un proceso que involucra la propaganda en su planificación.propaganda en su planificación.

C) Publicidad y propaganda son dos C) Publicidad y propaganda son dos denominaciones para un mismo proceso y un denominaciones para un mismo proceso y un único propósito.único propósito.

D) Publicidad y propaganda son dos procesos D) Publicidad y propaganda son dos procesos diferenciados fundamentalmente por su objetivo.diferenciados fundamentalmente por su objetivo.

E) Publicidad es la manifestación mediática de la E) Publicidad es la manifestación mediática de la propaganda.propaganda.

Respecto a los objetivos de la publicidad, es Respecto a los objetivos de la publicidad, es verdadero afirmar que:verdadero afirmar que:

I.I. está orientada a la promoción y está orientada a la promoción y comercialización de bienes y servicios. comercialización de bienes y servicios.

II.II.busca el posicionamiento de marcas en el busca el posicionamiento de marcas en el mercado.mercado.

III.III.tiene una clara función política–social.tiene una clara función política–social.

A)A)Sólo I. Sólo I. B) Sólo II. B) Sólo II. C) Sólo III C) Sólo III

D) I y II. D) I y II. E) I y III.E) I y III.

Indica cuál de los siguientes enunciados Indica cuál de los siguientes enunciados corresponde a un eslogan: corresponde a un eslogan:

A) “Nueva línea de pastas cocina fácil”A) “Nueva línea de pastas cocina fácil”

B)B)““Nuevo plan tiempo limitado” Nuevo plan tiempo limitado”

C) “Vive en movimiento”C) “Vive en movimiento”

D) “Por sólo $15.990”D) “Por sólo $15.990”

E) “Son los últimos días de ofertas”E) “Son los últimos días de ofertas”