Ciclismo Movistar Terra 2013

http://deportes.terra.com.co/ciclismo/

1. Propuesta del cliente

Movistar es el patrocinador de la Vuelta a Colombia 2013 y tiene su propio equipo de ciclistas.

Quiere hacerlo conocer en el entorno digital, con estrategias de content marketing, publicidad online y engagement que le hablen directamente a usuarios y ciclistas aficionados.

2. Planificación

• Esta propuesta llega al área Comercial de Terra, es recibida por su director y sus ejecutivos de cuenta.

• Convocan un comité con el área de Mercadeo, Producto y Contenidos para formular un proyecto digital multimedia que cumpla con los requerimientos de Movistar.

Planificación

En ese comité se definen los objetivos específicos de este proyecto:

• Impactar y generar identidad con la marca a través de contenidos digitales relevantes que le hablen a los usuarios y ciclistas aficionados.

• Generar engagement con los usuarios a través de una móvil de prensa e interacción en redes sociales.

3. Formulación y análisis del requerimiento

• Los equipos de Terra involucrados en este proyecto (comercial, mercadeo, producto y contenidos) concluyen que desarrollarán un especial multimedia en Terra Colombia de ciclismo, llamado "Ciclismo/Movistar Team" que dará a conocer el cubrimiento de la Vuelta a Colombia y los principales contenidos sobre este deporte, así como noticias del Movistar Team, entrevistas y mucho más.

Formulación y análisis del requerimiento

• Los líderes de Comercial, Mercadeo, Producto y Contenidos, establecen que los contenidos serán el eje central de este proyecto.

4. Etapa creativa

• En esta fase participan los líderes de Mercadeo y Contenidos. Definen lineamientos del proyecto, a continuación:

• 1. Marketing de contenidos: menciones en redes sociales, contenidos editoriales ligados a la marca, el cronograma de actualización de contenidos.

Etapa creativa

Ejemplo: Tips Gurú (marca registrada Movistar)

* ¿Cómo despinchar una bicicleta?

Contenidos ligados al Movistar Team

• Diario de un ciclista• Crónicas del

entrenamiento de los ciclistas

Etapa creativa

• 2. Engagement: entrega de merchandising (camisetas, calcomanías, gorras y termos del Movistar Team) en cada punto de meta de etapa. Concursos a través de las redes sociales.

Etapa creativa

• 3. Participación de la marca: a través de display, content marketing, patrocinios y product placement.

Etapa creativa• 4. Beneficios para la marca: generación de contenido

a través de noticias publicadas y destacadas en el home page de Terra Colombia, especial Ciclismo, difusión en redes sociales, autopautas brandeadas.

Etapa creativa

• posicionamiento de marca en presencias fijas en display en especial de Ciclismo en los siguientes formatos: top banner, bottom banner, 300*250 px, 300*600, pauta en galerías.

Etapa creativa• Engagement e

interacción con "La móvil Movistar“, sitio para el cubrimiento especial de la Vuelta a Colombia. Un espacio para hacer entrevistas, interactuar con los aficionados por el ciclismo en cada punto de meta de las etapas de la competencia.

5. Conceptualización del producto o de la solución

• Desarrollo del especial de contenidos multimedia Ciclismo Movistar-Terra 2013. Look and feel del site y las galerías de fotos, brand channel para videos.

• Estará al aire entre junio y diciembre de 2013.• Tendrá una actualización diaria con noticias en texto y video,

entrevistas en texto y video y cubrimientos periodísticos de competencias ciclísticas con periodistas, realiazdores de televisión y fotógrafos.

• Difusión de contenidos y concursos por redes sociales.• Metas de audiencia en usuarios únicos durante los meses en

que está al aire el especial.

Etapa de organización/Pasos específicos planificación

• Contenidos: línea editorial, agenda de temas, cronograma actualización, seguimiento a metas de audiencia.

• Mercadeo: redes sociales, engagement, redacción del brief.

• Comercial: redacción del brief, cotización del desarrollo del proyecto, gestión de la orden de compra.

• Producto: logística del proyecto (contratos periodistas, móvil de prensa), desarrollo y diseño del sitio, planificación de viajes.

Cifras del proyecto

Fase inicial Vuelta a Colombia: 23 días• Equipo en campo: dos periodistas, dos

realizadores de TV, un fotógrafo.• Un carro propio para la competencia, una

móvil de prensa.• 63 videos, 48 galerías de fotos, 40 textos.• Audiencia: 25.000 usuarios únicos, 82.000

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