3. La ciencia y la publicidad.

ÍNDICE DE CONTENIDOS

• 1. Generalidades sobre la comunicación publicitaria.

• 2. Características de la publicidad impresa.

• 3. La ciencia y la publicidad.

3.1. La ciencia: fuente de autoridad

3.2. Usos inadecuados de los conceptos científicos en la publicidad.

1. Generalidades sobre la comunicación publicitaria. ¿Por qué

es diferente?

• Texto no deseado e impactante• Texto repetido. Texto firmado• Rico en recursos• Breve y memorable• Interesado• Nos retrata• ¡Es increíble¡• Nos pide respuesta

1.2. Tipología de anuncios. O como atraer la atención del espectador.

Tipología de anuncios

• A. Anuncios argumentativos

• B. Anuncios descriptivos

• C. Anuncios emocionales.

• D. Anuncios proactivos.

ANUNCIOS ARGUMENTATIVOS

•Demostración de la ventaja

•Comparación

•Presentador.

•Testimonial

•Problema-solución

Anuncios descriptivos

ANUNCIOS EMOCIONALES: El trozo de vida

Otros tipos:

•La música

•Historias basadas en el romance y la atracción sexual

•El humor

•Los trozos de cine.

Anuncios proactivos

Cambio de rol

Exageración

Analogía

Símbolo visual

2. Características de la publicidad impresa.

• El lenguaje

• Los colores

• Las líneas y las formas geométricas

• La marca

• El eslogan

• La polivalencia

Los colores

Las líneas y formas geométricas

3. La ciencia y la publicidad

• La ciencia: fuente de autoridad

Detergente La ciencia al servicio de la limpieza

Servicios bancarios Fuerte en nuevas tecnologías

Neumáticos La ciencia de la seguridad

Cosméticos Nunca la ciencia había hecho tanto por la belleza

Crema hidratante Resultado obtenido después de 10 años de investigación en colaboración con el CNRS (Centro Nacional de Investigación Científica en Francia)

Crema anticelulítica […] te ofrece la solución científica y eficaz contra la celulitis

Crema hidratante Como resultado de la investigación cosmetológica más avanzada con los más recientes descubrimientos biológicos y vegetales

Lavavajillas Su tecnología es tan avanzada que no se cuestiona

Crema El origen de X es un descubrimiento científico revolucionario

Productos cosméticos El complejo X sintetiza los últimos descubrimientos científicos en la biotecnología

Crema hidratante Eficacia científicamente probada

Crema antiarrugas Un triunfo antiarrugas demostrado por la investigación dermocosmética

Cereales Por todo ello, el Instituto Español de la Nutrición avala la calidad nutricional de,…

3.2. usos inadecuados de conceptos científicos

• a. Uso de conceptos supuestamente científicos

“Contiene anobial”

TIPO DE PRODUCTO

CONTENIDO DEL ANUNCIO

Cereales para el desayuno

Carbohidratos energéticamente puros, limpios. Energía sana, baja en grasas, sin colesterol

Hornos El calor halógeno de las placas vitrocerámicas.

Producto anticaída del cabello en farmacias

Una verdadera cura de energía

Crema anticelulítica La molécula devora-grasas

Crema antiarrugas Enriquecida con silicio reestructurante

Detergente para la ropa

Fórmula con acción efervescente

b. Errores en el uso de conceptos científicos.

PRODUCTO CONTENIDO DEL ANUNCIO

Crema hidratante

“Con […] el agua fisiológica es canalizada y dominada, proporcionando así a su piel recursos permanentes de hidratación”

Crema hidratante

“El magnesio, fuente de energía”

Azúcar “El azúcar es la fuerza de la naturaleza”

Cosmético “ Su buen funcionamiento depende de la presencia en el medio extracelular de unas moléculas inteligentes llamadas citoquinonas”

Helados “Todos sus ingredientes son naturales: leche, azúcar, yema de huevo…”

Crema hidratante

“Las tres cuartas partes de nuestra piel podrían evaporarse. Con el […]

el agua se fija en la piel de forma duradera”

Crema “Energía regeneradora para el tratamiento de las arrugas”

Distintas estrategias

• Exageraciones.

• Comparaciones inadecuadas, incompletas,…

• Razonamientos o argumentaciones falaces:

• Argumentaciones sofisticadas, difíciles de entender o con un lenguaje muy complejo (neologismos, extranjerismos,…)

Producto Contenido del anuncio Estrategia

Automóvil “Sus neumáticos de perfil bajo le garantizan una adherencia total en todo tipo de terreno

Aceite hidratante “Aloe vera, la planta del desierto capaz de vivir en condiciones extremas gracias a sus propiedades para retener la humedad y que usada en belleza, ayuda a mantener la humedad natural de la piel”

Automóvil “La suspensión […] es independiente en las cuatro ruedas, con tren delantero triangulado de geometría optimizada y tren trasero de doble triangulación superpuesta y planos controlados con gestión electrónica de amortiguación”

Producto Contenido del anuncio Estrategia

Bujía “La nueva bujía que trabaja según el principio de chispa deslizante en el aire”

Aceite corporal “La innovadora emulsión W-O-W (agua en aceite en agua)

Cosmético “Basado en recetas de las más antiguas civilizaciones utilizando la tecnología más avanzada.”

Crema “Gracias al aceite de que les proporciona una acción revitalizante y antienvejecimiento 4 veces más importante”

Crema “Fresh cover-moisture reponse”

Analicemos ahora los siguientes anuncios…

• Época, colores, líneas, cómo intentan captar la atención, el eslogan, las relaciones con la ciencia, otras ideas

anuncio A

anuncio B

(anuncio C)

Conclusión:

• “científicamente probado?????