Cine y tabaco - nofumadores.org · Géneros cinematográficos: el cine negro. El Halcón Maltes....
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Cine y tabaco Cine y tabaco Espirales de humo: los cigarrillos en la pantalla del cinematógrafo Dr. Miguel Barrueco Ferrero Hospital Universitario de Salamanca. Universidad de Salamanca
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Cine y tabacoCine y tabacoEspirales de humo: los cigarrillos en la pantalla del
cinematógrafo
Dr. Miguel Barrueco FerreroHospital Universitario de Salamanca. Universidad de Salamanca
Un perro andaluz
• En la primera época del fue manifiestamente artística.
• Desde la tercera década del siglo XX prevalece la relación comercial sobre la artística.
Cinematógrafo y tabaco: relación
El 28 de diciembre de 1895, en el Grand Café de Paris, los hermanos Lumière realizaron la primera proyección cinematográfica pública.
Cinematógrafo: ¿tecnología o magia?
Riccioto Canudo, considerado el primer teórico del cine, lo definió por primera vez en el Manifiesto de 1911 como un séptimo arte.
Séptimo arte
1. El cine es un arte que se expresa por:• Imágenes• Música• Palabras
2. Su lenguaje se basa en todos los fenómenos artísticos
3. Influye en las demás artes aportando sus formas de expresión:
• Literatura, música y pintura son las artes que más influencia tienen en el cine.
Séptimo arte y otras expresiones artísticas
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: pintura
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: música
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: literatura
"Diga lo que diga Aristóteles y toda la filosofía, no hay nada comparable al tabaco... Quien vive sin tabaco, no merece vivir".
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: literatura
Thomas Mann: pone en labios de Hans Castorp:
"No comprendo cómo se puede vivir sin fumar... Cuando me despierto me alegra saber que podré fumar durante el día y cuando como, tengo el mismo presentimiento. Sí, puedo decir que como para fumar... Un día sin tabaco sería el colmo del aburrimiento y si por la mañana tuviese que decirme hoy no puedo fumar creo que no tendría el valor para levantarme".
El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: literatura
Robert Louis Stevenson, Mark Twain, Arthur Conan Doyle, Oscar Wilde, Walt Whitman, Gustave Flaubert, Albert Camus, Simone de Beavoir, Jean Genet, Jean Paul Sastre, Ernest Hemingway, William Faulkner, James Joyce, Paul Auster, Julio Cortazar, Julio Ramón Ribeyro, Italo Svevo, Cabrera Infante, Mijaíl Bajtin, Baudelaire, André Gide,...
Lenguaje cinematográfico
El lenguaje cinematográfico responde a la necesidad del artista de utilizar elementos propios del cine para interpretar la realidad conforme a su sensibilidad
El cine, que inicialmente había surgido como una reproducción fiel de la realidad desarrollada frente a la cámara, comenzó a mostrar su potencial artístico mediante el lenguaje audiovisual
Humo y cigarrillos en el lenguaje cinematográfico
El humo, por sus cualidades estéticas, ha sido utilizado para definir:
• Ambientes interiores cerrados• Atmósferas brumosas• Ambientes etéreos estáticos o móviles• Atraer la atención sobre un foco de luz en un ambiente de penumbra• Marcar el movimiento de la cámara• Añadir tensión dramática a la escena
Un cigarrillo consumiéndose, o un cenicero que se va llenando de colillas conforme avanza la acción, es también el instrumento perfecto para señalar el transcurrir del tiempo sin recurrir a un recurso explícito como el reloj.
Humo y cigarrillos en el lenguaje cinematográfico
El tabaco perfila al personaje:
•El puro simboliza el poder•Un cigarrillo alargado y con boquilla, en la boca de una mujer, sensualidad•En las manos de un vaquero, un gángster o un francotirador, tensión•En las de un torturador, se transforma en un instrumento de tortura
Cabrera Infante:“un cigarrillo lánguido al final de una muñeca caída es a Marlene Dietrich lo que una colilla ruda entre el índice y el pulgar era a Humphrey Bogart: una extensión del personaje, no un accesorio”
Géneros cinematográficos: el cine negro
El Halcón Maltes
Géneros cinematográficos: los personajes duros
Bogart en El Bosque Petrificado
John Wayne en Misión de audaces o en El Hombre tranquilo.
El cigarrillo colgando de los labios como parte de la caracterización de “duro”
Géneros cinematográficos: el cine de aventuras y amor
En Casablanca, Bogart es un seductor que fuma un cigarrillo tras otro.
“El cigarrillo de Bogart era un tabaco cínico que le permitía al héroe hacer pausas, silencios de donde nacían sus frases hoy universalizadas: siempre nos quedará París” .(Francisco Umbral: Elogio estético del tabaco)
Géneros cinematográficos: el cine de aventuras y amor
Pero en el cine no solo fuman los duros, actores menos viriles o sexualmente ambiguos como Cary Grant estaban también íntimamente relacionados con los cigarrillos
Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor
El uso de cigarrillos por las actrices en las películas contribuyó a normalizar su consumo entre las mujeres. Las fumadoras eran:
• Valientes• Ricas• Independientes• Seguras de sí mismas• Casi siempre adoptaban un aire de mujer fatal
Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor
En La extraña pasajera el amor se manifiesta mediante el uso de cigarrillos para simbolizar las relaciones sexuales que no se ven en la pantalla, y que alcanza su máxima expresión en la escena en la que Paul Henreid enciende los cigarrillos de dos en dos y ofrece uno a Bette Davis, mientras cruzan sus miradas cómplices.
Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor
El feminismo masculino de Joan Crawford, en Johnny Guitar
Géneros cinematográficos: el cine de amor y deseo
La sensualidad de Marlene Dietrich, en Desesperación, pidiendo fuego al policía que la acusa, sentada en una silla, con un cigarrillo en los labios, o en El expreso de Shangai o en El diablo es una mujer
Géneros cinematográficos: el cine de amor y deseo
Lauren Bacall pidiendo fuego en Tener o no tener
Géneros cinematográficos: el cine y la realidad
Bacall, Bogart y los cigarrillos: pareja o trío en la pantalla y en la vida real.
Lauren Bacall emprendió una lucha contra quienes les habían convertido en un mito del celuloide por su modo de fumar.
Fue un precedente de las demanda s multimillonarias contra las tabaqueras décadas después.
Géneros cinematográficos: el cine de lujo, amor, sexo y deseo
Rita Hayworth en La Dama de Shangai -junto a Orson Wells- que le ofrece un cigarrillo, o cantando altiva, impresionante, sobre la cubierta del barco mientras fuma.
Gilda de Charles Vidor aceptando un cigarrillo encendido y exhalando con aire de mujer fatal el humo en una espiral sensual y al que sigue la cámara hipnotizada, situando el cigarrillo al mismo nivel de fetiche erótico que el guante, las medias o las interminables piernas de Rita Hayworth.
Desde la gran pantalla se ofrecían situaciones con las que siempre querrían identificarse todo tipo de mujeres europeas o americanas.
Audrey Hepburn fumando con una boquilla tan larga como elegante en Desayuno con Diamantes
Doris Day en sus comedias, fumando con el mismo aire de normalidad que cualquier mujer de su tiempo.
Géneros cinematográficos: el cine de lujo, amor, sexo y deseo
Películas como Casablanca serían otras si Humphrey Bogart no la hubiera protagonizado o se hubieran cambiado algunos rasgos como su sombrero, la gabardina, su pitillera o los cigarrillos.
El fluir constante del humo de los cigarrillos en las películas forma parte de nuestros recuerdos.
Lo mismo ocurre con muchas otras películas: las imágenes de James Dean, Marlon Brando, Paul Newman, Marlene Dietrich, Mae West, Bette Davis o Rita Haywoord fumando son una parte esencial del recuerdo perdurable de sus películas.
El fluir constante del humo de los cigarrillos en las películas forma parte de nuestros recuerdos.
•Los aros de humo de Lauren Bacall o Bette Davis
•El cigarrillo en los labios de Bogart
• El golpeo repetido contra la pitillera
•El humo y los guantes de Rita Haywoord
•James Dean sosteniendo un cigarrillo sobre su oreja
•La pose glamurosa de Joan Crawford encendiendo sus cigarrillos
•La boquilla alargada de Audrey Hepburn
•El puro de Groucho Marx se han convertido en iconos cinematográficos
Iconos cinematográficos
El cine ha cambiado mucho, pero algunas cosas apenas se han modificado:
Julia Roberts, Brad Pitt, Arnold Schwarzenegger, Kate Winslet, Catherine McCormack, Christina Applegate, o Sharon Stone fumando se incorporan a la interpretación de la vida que a través de ellos componen los adolescentes actuales y muchas mujeres
La presencia constante de cigarrillos en las películas actuales forma parte de su educación
Con el conocimiento de los documentos secretos de la industria del tabaco estamos aprendiendo a mirar con otros ojos la presencia de los cigarrillos en las películas.
La edad de la inocencia
La presencia de los cigarrillos en los planos cinematográficos no es fruto del guión, de la voluntad de los actores o de la casualidad, sino de las nada inocentes relaciones entre dos industrias: la cinematográfica y la tabacalera.
La edad de la inocencia
El product placement
Introduce una marca dentro de la escena con efectos altamente rentables para las empresas que patrocinan la inserción.
La industria del tabaco es la que más pronto y más ampliamente utilizó esta práctica para fomentar el uso de sus productos.
La colaboración entre Hollywood y las compañías fabricantes de tabaco se estableció a través de acuerdos firmados con compañías de marketing que actuaban de intermediarias.
Definían las características que tenían que tener las escenas en las que estuviera presente el tabaco para que su presencia conllevase el mayor impacto publicitario posible
El product placement: Gracias por Fumar
El product placement
La relación entre Hollywood y el tabaco se remonta a los comienzos del cine hablado. “Fue una manera de integrar completamente el uso del tabaco en la sociedad“
Hollywood y las compañías tabacaleras empezaron su relación en 1927, cuando una empresa de publicidad se ocupó de la intermediación entre dos de sus clientes: American Tobacco y RCA.
(Stanton Glantz, director del Centro para el Control e Investigación del Tabaco y Educación en la Universidad de California)
El product placement: Gracias por Fumar
El product placement
Edward Bernays, profesor de la Universidad de New York, autor de Propaganda (1925), experto en modelar la opinión pública.
• Fue contratado por Chesterfield para incorporar a las mujeres al consumo de tabaco.
•Contrató a productores, directores y guionistas para incluir en las películas escenas en las que las protagonistas apareciesen fumando.
Las tabacaleras pagaron, entre los años treinta y cincuenta, millones de dólares a los actores de la época dorada del cine para que aparecieran fumando en las películas:
• American Tobacco pagó para promocionar 'Lucky-Strike' 218.750 dólares a finales de los años treinta, que equivalen a 3,2 millones de dólares actuales.•Dos tercios de las 50 estrellas más importantes de Hollywood de finales de los años 30 y de la década de los 40 anunciaron marcas de tabaco. • Ligget & Myers empleó en 1946 el equivalente a 50 millones de dólares actuales en anuncios de Hollywood, para que los estudios Paramount, 20th Century Fox, Warner Bros y Columbia Pictures publicitasen sus marcas.• Carole Lombard, Barbara Stanwyck y Myrna Loy recibieron 10.000 dólares, el equivalente a 150.000 de los de hoy, para respaldar la marca. • Clark Gable, Cary Grant, Gary Cooper, Robert Taylor, Spencer Tracy, Joan Crawford, John Wayne y Bette Davis firmaron y cumplieron pautas contractuales específicas para fumar en la pantalla.• Mucho después, actores como Silvestre Stallone firmaron contratos millonarios por fumar en sus películas.
El product placement
El product placement transformado en anuncios directos
Los productos de éxito en el futuro serán los que se presenten como conceptos: la marca como experiencia, como estilo de vida.
En la última década del siglo XX se ha producido la revalorización de las marcas frente al producto (importa más la marca que la calidad del producto) y ello también ha afectado a los cigarrillos.
La presencia de la marca es ahora más evidente en las películas.
El product placement actual: importa la marca, no el producto
Hollywood siguen aleccionando desde la pantalla mostrando imagen de marca
Marlboro:Julia Roberts en “La boda de mi mejor amigo”, Jim Carrey en Yo, yo mismo e Irene, Space Aliens en Men in Black II, Sissy Spacek en En la cama, Angelina Jolie en Girl Interrupted.Camel: Paul Newman en Al caer el sol, Paul Newman y Susan Sarandon en Twilight, Clint Eastwood en True crime o en Los puentes de Madisson.Winston: Dominic West en 28 días, Russell Crowe en Una mente maravillosa.Kool: Etah Hawke en Grandes esperanzas, Denzel Washington en Training day
Lo importante es la marca y esta debe estar de forma explícita en la pantalla
El product placement
La marca más allá de las pantallas: el efecto multiplicador
Los cigarrillos más anunciados son también los que más aparecen en las manos de los actores en las películas:
• Philips Morris Inc´s (Marlboro) aparece en el 40% de las películas
• RJ Reynolds Tobacco (Winston) aparece en el 17% de las películas
• RJ Reynolds Tobacco (Camel) aparece en el 11% de las películas
• British American Tobacco (Lucky Strike) aparece en el 12% de las películas
La marca más allá de las pantallas: el efecto multiplicador
Tres compañías han producido el 62 por ciento de las películas valoradas por la clasificación (G/PG/PG-13) como invitación al consumo de tabaco a los jóvenes entre los años 1999 y2005
Cuatro compañías de los medios de comunicación impresos realizaron la publicidad impresa del tabaco destinada a niños y adolescentes
La marca más allá de las pantallas: el efecto multiplicador
Prohibición versus autorregulación
En 1929, la Comisión Federal de Comercio (FTC) falló en contra de American Tobacco y dictaminó, la prohibición del uso de declaraciones de actores a favor de los cigarrillos, a menos que las pusieran por escrito y aportaran opiniones "auténticas, autorizadas e imparciales".
Prohibición versus autorregulación
Hasta 1989 no había restricción para la utilización del tabaco en buena parte de las películas
En 1998 las tabaqueras firmaron un acuerdo Master Settlement Agreement y se comprometían a no pagar para que sus marcas aparecieran en los largometrajes.
La Motion Picture Association of America anunció en mayo de 2007 una nueva política por la que de ahora en adelante se empezará a tener en cuenta el consumo de tabaco para calcular la clasificación moral de las películas.
Prohibición versus autorregulación
El cambio es producto de años de presiones: siguiendo recomendaciones de especialistas de Harvard, los fiscales generales de 32 de los 50 Estados de la Unión han exigido que las películas glorificadoras del tabaco fueran clasificadas para mayores de 17 años
Es altamente probable que de ahora en adelante continúe sucediendo lo que ha venido aconteciendo hasta el presente a pesar de los códigos voluntarios de buena practica suscritos.
Prohibición versus autorregulación
Sargent y cols. estudiaron la presencia de tabaco en 250 películas en años previos y posteriores a la adopción de este código, sin observar diferencias en los niveles de exposición entre ambos períodos, lo que significa que, como era previsible, el código de autolimitación no ha servido para nada.
El consumo de tabaco está presente en el 87% de las películas y la marca en el 28%.
Exportación del modelo: Asia y África
El cine de Hong Konk es utilizado como vía de propaganda del tabaco en un mercado emergente como China.
El director Wong Kar-Wai que en sus películas utiliza el humo de los cigarrillos de manera desbordante.
Rodó en el año 2000 la película Deseando amar, donde utiliza el humo ascendente e interminable de los cigarrillos como metáfora del deseo y la pasión para conseguir ambientes íntimos, de sensualidad contenida.
Bollywood está sustituyendo a Hollywood:
Un estudio sobre una muestra de 395 películas indias, realizadas entre 1991 y 2002, demostró que 302 (76,5%) contenían escenas en las que se fumaban cigarrillos.
Bollywood se ha convertido así en una excelente plataforma de penetración en los mercados africanos y asiáticos donde el consumo de tabaco crece a ritmos vertiginosos.
Exportación del modelo
El cine como parte del debate
Durante los últimos años se han producido películas que abordan el tema del tabaco desde una perspectiva supuestamente neutral u objetiva.
La verdadera respuesta de Hollywood ha sido mantener en gran medida la presencia explícita del tabaco y de las marcas en sus películas.
Han existido intentos serios de algunos sectores de Hollywood de abordar críticamente el problema.
El cine como parte del debate
Influencia de las películas sobre el consumo: opiniones
Joe Esterzhas, guionista de Instinto Básico: “una estrella de cine con un cigarro en la mano es como un revólver apuntando a un chico de 12 ó 14 años"
Según la Kaiser Family Foundation, los niños y adolescentes con edades comprendidas entre 8 y 13 años ven una media de dos o tres películas por semana, entre cien y ciento cincuenta al año.
Sargent y cols. (2001) realizaron un estudio transversal que mostró que:
•4,9% de los expuestos entre 0 y 50 escenas•el 13,7% de los expuestos entre 51 y 100 escenas•el 22,1% de los expuestos entre 101 y 150 escenas•el 31,3% de los expuestos a más de 150 escenas
habían fumado algún cigarrillo.
Influencia de las películas sobre el consumo
The American Journal Preventive Medicine (2002):
1. Estrecha relación entre la exposición y el desarrollo de actitudes favorables al tabaco entre aquellos que aún no habían fumado nunca.
2. La visión de estas películas disminuye la resistencia de los no fumadores a la incitación al consumo.
Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine (2007):
1. La exposición de los adolescentes a películas con escenas en las que los actores fuman predice la conversión de un 3% de los más jóvenes en fumadores estables.
2. El efecto de la exposición a películas con escenas de fumadores es estadísticamente independiente de la edad del adolescente y de otros factores, como padres, hermanos o amigos que fuman
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Movie stars don’t have to find a cure
for cancer …
Las estrellas de Hollywood no tienen que encontrar un remedio para el cáncer...
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But at least they could stop
causing it.
... pero por lo menos podrían evitar ser los causantes.
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Big Tobacco used to pay for product
placement …
Las grandes industrias del tabaco antes pagaban por el product placement…
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Now Hollywood gives it away?
¿Ahora Hollywood lo regala?
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America exports smoking movies.
América exporta películas de fumadores
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America exports tobacco brands.
América exporta marcas de tabaco
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Think smoking represents artistic
rebellion?
¿Creen que fumar es una rebelión artística?
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Multinational tobacco firms salute you.
Las multinacionales del tabaco le saludan.
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Cigarettes don’t sell movie
tickets …
Los cigarros no venden entradas para las películas...
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But movies do sell cigarettes.
Pero las películas venden cigarros.
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More deaths than AIDS.
Más muertes que el SIDA.
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More deaths than warfare.
Más muertes que la guerra.
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Who says films don’t change
the world?
¿Quién dice que las películas no cambian el mundo?
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Corrupt?
¿Corruptos?
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Or stupid?
¿O estúpidos?
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It’s your career. You decide.
Es su carrera. Usted decide.
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La respuesta espontánea
La respuesta espontánea
La respuesta espontánea
La respuesta social
Manuel Huerga: la medida me parece un poco disparatada. 'No hay que echar siempre la culpa al cine de todo lo malo como la violencia y, ahora, el tabaco. El cine se limita a reflejar la realidad‘.
El director de “Salvador”, fumador pero contrario a que sus hijos fumen considera que, de ser cierto, 'sería algo muy perverso que las tabacaleras financiaran que los actores fumen para enganchar a los menores'.
El debate público
José Corbacho considera el tema delicado: los guiones siempre son ficción y de que la educación corresponde principalmente a los padres, no al cine.
Tendrían sentido para proteger a los menores. Se encendería la alarma roja si se demuestra que una tabacalera financia películas para enganchar a los menores en el consumo de tabaco.
El debate público
El presidente del Filmax, Julio Fernández considera inadmisible la calificación demandada y asegura que la acusación de que las tabacaleras pagan “sencillamente no es verdad”.
“Fumar en la calle es tan real como la vida misma. El cine se limita a reflejarla. No está prohibido, y a este respecto, el día en que nadie fume, nadie fumará en las películas”.
El debate público
Y nosotros, ¿qué hacemos?
1.- Avivar el debate social
2.- Propuestas Inadecuadas:
Clasificación de las películas
3.- Propuestas adecuadas:
1.- Se exija a las producciones audiovisuales con escenas de tabaco un certificado de no haber recibido compensaciones, en dinero o en especie, de la industria tabacalera o de sus fundaciones y organismos pantalla, como el Club de Fumadores por la Tolerancia. Este certificado debería aparecer en los títulos de crédito de las películas.2.- Las salas en las que proyecten filmes con escenas de tabaco incluyan, antes y después, anuncios del Ministerio de Sanidad recordando que el tabaco es adictivo y perjudicial para la salud.3.- Que entre las condiciones para acceder a subvenciones del Ministerio de Cultura figure el control sobre la presencia del tabaco en las películas.
El debate público: Gracias por Fumar
La palabra la tienen ustedes al salir de este seminario
Y nosotros, ¿qué hacemos?
