Información y persuasión publicitaria27 de marzo de 2012

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Bibliografía•Kotler, Philip, Keller, Kevin, (2006), Dirección de marketing, México, Prentice Hall. [658.8 K77D12]. Capítulo 1. •Ries Al y Trout Jack, (2005), Posicionamiento, la batalla por su mente, México, Editorial Mc Graw-Hill. [658.6 R56P]. Introducción y capítulo 1. •Ries Al y Ries Laura, (2005), Las 22 leyes inmutables de la marca, Madrid, Editorial Mc Graw-Hill. [658.8 R56V] -Síntesis publicada en el blog-.

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CASO

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500 marcas/2000 productos

CASO

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Productos de lujo

Consumo masivo

Productos Profesionales

Cosmética activa

Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,

Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX

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¿Qué es un mercado? “Puede ser un grupo de personas que pueden identificarse por alguna características, interés o problema común, que podrían usar nuestro producto y sacar provecho de éste” (Kleppner)

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División del un mercado completo de consumidores

en grupo cuyas similitudes los convierten para productos

que satisfagan sus necesidades específicas.

Segmentación de mercados

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GeográficasDemográficasPsicográficas

Comportamientos

Variables:

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Consumidores con características

demográficas idénticas pueden tener

grandes diferencias en su estilo de vida

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NSE

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Expresa un aspecto dinámico y cambiante de cualquier sociedad.☛ Se transforma, por lo tanto, la manera en que puede ser medido y cambia la vigenciade los parámetros utilizados.☛ La profunda crisis recesiva argentina iniciada en 1998 y agudizada en el año 2002desactualizó el Índice definido en 1996.

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Algunos datos

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Yapa y estreno

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